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      淺談公共危機(jī)中的媒體功能與責(zé)任

      時(shí)間: 李嘉1 分享

      摘要:在社會發(fā)展的常態(tài)下,媒體的主要功能是傳播信息、引導(dǎo)輿論、輿論監(jiān)督等。而在發(fā)生公共危機(jī)中,媒體的功能則細(xì)化為預(yù)警、溝通、參與等等,并承載著重要責(zé)任和使命。本文通過分析公共危機(jī)事件的涵義和特征,針對媒體在公共危機(jī)中應(yīng)具備的功能及責(zé)任進(jìn)行探討。
        關(guān)鍵詞:公共危機(jī);新聞媒體;社會責(zé)任;功能
        
        一、公共危機(jī)事件的涵義和特征
        
        “危機(jī)”從字面上理解即危險(xiǎn)和機(jī)遇,是組織命運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)和惡化的分水嶺。危機(jī)通常指決策者的核心價(jià)值觀念受到威脅或挑戰(zhàn)、有關(guān)信息很不充分,事態(tài)發(fā)展具有高度的不確定性和需要做出決策的事件。在我國,公共危機(jī)事件一般指突然發(fā)生并且造成或可能造成重大人員傷亡、重大財(cái)產(chǎn)損失、生態(tài)環(huán)境破壞、嚴(yán)重社會危害和危及公共安全的緊急事件,包括突發(fā)自然災(zāi)害、事故災(zāi)難、社會安全事件和公共衛(wèi)生事件。
        公共危機(jī)事件具有四大特征:第一,突發(fā)性和緊急性。即發(fā)生的具體時(shí)間和地點(diǎn)難以預(yù)測,常常超出人們的慣性思維和社會正常的運(yùn)行秩序。第二,后果難以預(yù)料性。由于信息時(shí)代事物間的聯(lián)系日益密切且呈多元化趨勢,易引起事物間的連鎖反應(yīng)而把危機(jī)的影響逐漸擴(kuò)大。第三,廣泛的社會性。危機(jī)事件所涉及的主體具有廣泛的社會性,對廣大民眾有著越來越多的互動(dòng)影響。第四,具有可控制性。危機(jī)是可以控制的,無論是事前還是事后,甚至在危機(jī)爆發(fā)的過程中,相關(guān)部門與人員都可采取有效的方式控制危機(jī)的發(fā)生、發(fā)展并盡可能消除危機(jī)帶來的不利影響。
        在公共危機(jī)事件中,信息的傳播是一種不可或缺的活動(dòng)。2001年的9?l1事件發(fā)生后,美國政府和媒體團(tuán)結(jié)一致,及時(shí)、準(zhǔn)確地發(fā)布信息,在積極引導(dǎo)公眾的同時(shí)也塑造了政府形象。而在2003年的“非典”事件之初,我國有些地方政府沒有對事件給予足夠的重視,甚至隱瞞事實(shí)真相,媒體也未能及時(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道,最終在社會上造成恐慌,以致出現(xiàn)了搶購抗非物品的狂潮。信息傳播與政府和民眾之間是相互依存、密不可分的有機(jī)整體。所以,面對公共危機(jī)事件,只有政府、媒體和民眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系,才能有利于及時(shí)消除危機(jī),維護(hù)社會穩(wěn)定。
        
        二、公共危機(jī)中媒體應(yīng)具有的功能
        
        危機(jī)事件發(fā)生后,新聞媒體因其迅速、準(zhǔn)確地報(bào)道而在業(yè)內(nèi)和公眾中確立自己的影響力和公信力,也在為社會有效地應(yīng)對和處置突發(fā)事件中發(fā)揮積極作用的同時(shí)而贏得公眾的認(rèn)同和贊譽(yù)。新聞媒體在公共突發(fā)事件應(yīng)對和控制中具有如下重要功能:
        (一)新聞媒體在突發(fā)事件控制中具有實(shí)現(xiàn)群眾知情權(quán)的功能
        人民群眾既是災(zāi)害的受體,也是抗御災(zāi)害的主體。災(zāi)害發(fā)生后,要及時(shí)通過報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體讓群眾了解災(zāi)害發(fā)生的實(shí)情,讓公眾享有充分的知情權(quán),這是新聞媒體積極參與抗災(zāi)救災(zāi)的重要前提。
       ?。ǘ┬侣劽襟w在突發(fā)事件控制中具有輸導(dǎo)群眾情緒的功能
        危機(jī)事件發(fā)生后,媒體可以充分發(fā)揮獨(dú)特的輿論功能,正面引導(dǎo)危機(jī)事件所影響的區(qū)域之內(nèi)的廣大群眾的情緒,使之趨利避害并朝著有利于抗災(zāi)救災(zāi)的方向發(fā)展,為政府有效處理突發(fā)事件營造良好的輿論氛圍。
       ?。ㄈ┬侣劽襟w在突發(fā)事件控制中具有維護(hù)社會穩(wěn)定的功能
        政府、傳媒和公眾是大眾傳播系統(tǒng)的三個(gè)角色,傳媒在公眾與政府之間架起信息暢通的橋梁。政府是社會公民權(quán)利的代表,代表人民管理社會公共事物,代表人民利益對發(fā)生的災(zāi)害進(jìn)行應(yīng)急處置。新聞媒體可以通過設(shè)置輿論焦點(diǎn)塑造政府突發(fā)事件應(yīng)急處置的良好形象,并在滿足公眾信息需求的過程中保持社會正常運(yùn)轉(zhuǎn)。任何突發(fā)事件發(fā)生時(shí),總會形成一定的輿論焦點(diǎn),影響人們的觀念。新聞媒體在不知不覺中傳達(dá)政府的聲譽(yù),在潛移默化中樹立政府的形象,在正確引導(dǎo)中實(shí)現(xiàn)維護(hù)社會穩(wěn)定的功能。

      三、公共危機(jī)中媒體應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任
        
       ?。ㄒ唬┟襟w要做“安全閥”不做“助燃劑”
        在危機(jī)傳播的過程中,受眾最關(guān)心的是有關(guān)危機(jī)信息的內(nèi)容、發(fā)布者和傳遞的方式。在危機(jī)事件發(fā)生之后。大眾媒體在信息傳遞、知識介紹、信心鼓勵(lì)等方面起著非常重要的作用。但是,大眾傳媒的危機(jī)信息傳播需要注意下面四個(gè)方面問題:信息失真、報(bào)道失衡,重復(fù)傳播、急功近利,造成媒體公信力的下降和受眾趨向不穩(wěn)定的局面。同時(shí),也需注意受眾面對危機(jī)信息傳播的媒介素養(yǎng)水平不高,缺乏理性判斷各種傳播渠道的客觀性和可信性的能力,不知道如何接觸公共信息源,如何判斷大眾傳媒報(bào)道的真?zhèn)?,對得到的危機(jī)信息缺乏科學(xué)判斷和理性分析,導(dǎo)致輕信來自人際傳播渠道的流言。
        由此可見,在傳播危機(jī)事件時(shí),新聞是柄“雙刃劍”,媒體既可能是“安全閥”也可能是“助燃劑”。媒體作為輿論的工具,具有反映輿論、引導(dǎo)輿論的功能,及時(shí)、真實(shí)、準(zhǔn)確地傳播危機(jī)事件信息,讓公眾盡快了解事實(shí)真相,大眾傳播就是“安全閥”。如果瞞報(bào)謊報(bào)危機(jī)事件信息,大眾傳播就可能是“助燃劑”。
        因此,對公共危機(jī),媒體首先要做好全面報(bào)道,盡可能及時(shí)地將真相告知公眾,廓清謠言,穩(wěn)定人心。其次做好輿論引導(dǎo)。當(dāng)危機(jī)來臨時(shí),由于社會有較大變動(dòng)和震蕩,導(dǎo)致刺激意見的出現(xiàn)并匯集為輿論,而輿論又反過來影響著公眾的意見和情緒。此時(shí),如果進(jìn)行正確引導(dǎo).輿論就有助于危機(jī)的解決,而如果引導(dǎo)不善,輿論就有可能形成阻力。
        (二)媒體要樹立大局意識,善于信息的取舍
        一旦危機(jī)事件發(fā)生,媒體就要積極面對,把社會公眾對危機(jī)的輿論引導(dǎo)到有利于危機(jī)解決的正確方向上來。如何發(fā)揮媒體的積極作用,正確引導(dǎo)輿論,需要媒體樹立全局意識和大局意識.全面配合危機(jī)處理者,二者達(dá)到完美的結(jié)合,共同促進(jìn)危機(jī)的解決。
        公共危機(jī)是對媒體的一場大考驗(yàn),既是新聞敏感性的考驗(yàn),也是政治敏感性的考驗(yàn),更是綜合業(yè)務(wù)能力的考驗(yàn)。2008地震災(zāi)害涉及到方方面面,但始終有一個(gè)聚焦點(diǎn)——抗震救災(zāi),包括受災(zāi)狀況、救人和重建工作。緊盯聚焦點(diǎn)是媒體的本能。但怎么盯、盯什么,卻反映了媒體自身的素質(zhì)。每一場公共危機(jī),對媒體來說,都是一場戰(zhàn)斗。這場戰(zhàn)斗不僅僅說要“在場”,在場只是起碼的要求,更重要的是打好責(zé)任牌, 是最大程度地為化解危機(jī)出力。在報(bào)道中不渲染災(zāi)情,以穩(wěn)定人心,維護(hù)穩(wěn)定,減少些對民眾產(chǎn)生恐慌心理的信息傳播。這是責(zé)任媒體在報(bào)道中大局意識的體現(xiàn)。
        危機(jī)傳播,不同于一般的新聞傳播,它是在極大時(shí)間壓力下對不確定狀態(tài)做出的無章可循的傳播。媒體必須以高度的責(zé)任感,樹立大局意識,努力提高危機(jī)傳播的引導(dǎo)水平。
        在此次地震災(zāi)害面前,各媒體積極介入,紛紛派出記者奔赴抗災(zāi)第一線,為讀者帶來了各地第一手材料,但這其中仍然存在著各種復(fù)雜因素,只要稍一處置不當(dāng),就有可能進(jìn)一步激化危機(jī)。這主要體現(xiàn)在媒體對信息的取舍上。
        面對這么多信息,公開什么不公開什么,就對媒體造成了考驗(yàn)。如果不加判斷,有什么就披露什么,哪怕信息是真實(shí)的,也有可能起到相反的作用。在這樣的公共危機(jī)面前,傳媒責(zé)任不僅是派記者奔赴抗災(zāi)第一線,更關(guān)鍵的是需要有大局意識和高度的政治家辦報(bào)的理念,幫忙而不添亂。
        
        結(jié)束語
        
        新聞媒體作為一種重要的社會力量,在公共危機(jī)管理中發(fā)揮的作用日益凸現(xiàn)。因此,政府在危機(jī)管理中,要充分重視新聞媒體的作用,制定有效的媒體政策,及時(shí)向公眾公開信息,提高決策透明度,引導(dǎo)公眾共同克服危機(jī)。
        
        參考文獻(xiàn)
       ?。?] 趙路平.公共危機(jī)傳播中的政府、媒體公眾研究[DB/OL].
       ?。?] 張任明.迅速開放傳播渠道——公共危機(jī)事件中的政府傳播對策[j/OL].公關(guān)世界,2003(10)
        3.孫璐.論新聞媒體對公共危機(jī)管理的積極介入[j/OL].湖州師范學(xué)院學(xué)報(bào),2007(06)

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