淺談中職院校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中項(xiàng)目教學(xué)法的應(yīng)用論文
在強(qiáng)調(diào) 以學(xué)生為主體,以能力為拳位,以就業(yè)為導(dǎo)向 的今天,在大力提倡并積極椎進(jìn)課程改革的背景下,如何提高學(xué)生中職《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程的專業(yè)知識(shí)水平和實(shí)踐動(dòng)手能力,是《廣告設(shè)計(jì)與制作》課程教學(xué)的根本任務(wù)。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準(zhǔn)備的：淺談中職院校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中項(xiàng)目教學(xué)法的應(yīng)用相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!
淺談中職院校廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中項(xiàng)目教學(xué)法的應(yīng)用全文如下：
【摘 要】 在中職院校的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中應(yīng)用項(xiàng)目教學(xué)法，具有目標(biāo)的廣泛性、良好的可控性、加強(qiáng)理論與實(shí)踐相結(jié)合的作用。在應(yīng)用過(guò)程中應(yīng)注重選擇設(shè)計(jì)項(xiàng)目，制定任務(wù)細(xì)化到人的方案，加強(qiáng)方案實(shí)施和成果評(píng)價(jià)。
【關(guān)鍵詞】 中職院校;廣告設(shè)計(jì);項(xiàng)目教學(xué)法;應(yīng)用策略
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技提高，社會(huì)的工業(yè)化、信息化進(jìn)程不斷加快，教育事業(yè)的發(fā)展也應(yīng)與之相適應(yīng)。中職教育旨在提高素質(zhì)、教會(huì)技能、面向社會(huì)、順利就業(yè)。其教育形式已不能僅僅局限于老師教、學(xué)生學(xué)。尤其在中職院校的廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)中更是涉及文案制作、美術(shù)設(shè)計(jì)和計(jì)算機(jī)技術(shù)等各方面，運(yùn)用項(xiàng)目教學(xué)法使學(xué)生在獨(dú)立完整的項(xiàng)目中系統(tǒng)、綜合地運(yùn)用所學(xué)知識(shí)解決問(wèn)題，可以更好地鍛煉其組織協(xié)調(diào)能力和發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并自主解決問(wèn)題的能力。
一、項(xiàng)目教學(xué)法的含義
項(xiàng)目教學(xué)法是指在或真實(shí)或虛擬的項(xiàng)目背景下，教學(xué)任務(wù)根據(jù)項(xiàng)目的需求來(lái)設(shè)定，并設(shè)置相應(yīng)教學(xué)環(huán)節(jié)的一種教學(xué)方法。在一個(gè)完整的實(shí)施項(xiàng)目中，學(xué)生全部或者部分地獨(dú)立組織、安排學(xué)習(xí)行為，解決項(xiàng)目實(shí)施中遇到的問(wèn)題。項(xiàng)目教學(xué)法以項(xiàng)目為載體，將所涉及的專業(yè)知識(shí)和學(xué)生應(yīng)達(dá)到的能力作為學(xué)習(xí)模塊設(shè)計(jì)和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定的依據(jù)。每個(gè)學(xué)習(xí)模塊設(shè)定不同的能力目標(biāo)，各模塊之間又環(huán)環(huán)相扣，把理論知識(shí)、教學(xué)實(shí)踐與實(shí)際問(wèn)題的解決有機(jī)結(jié)合起來(lái)，從而提高了學(xué)生各方面的綜合素質(zhì)。
二、項(xiàng)目教學(xué)法的特點(diǎn)及其在廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中的作用
“項(xiàng)目是主線、學(xué)生是主體、老師是主導(dǎo)”是項(xiàng)目教學(xué)法最顯著的特點(diǎn)，它一改往常學(xué)生被動(dòng)學(xué)習(xí)的傳統(tǒng)模式，開(kāi)啟了學(xué)生踴躍參加、互助合作、創(chuàng)新探索的教學(xué)新模式，其特點(diǎn)主要表現(xiàn)在：
1、目標(biāo)的廣泛性
就學(xué)生而言，學(xué)習(xí)方法的轉(zhuǎn)變有助于其重新認(rèn)識(shí)在學(xué)習(xí)中的主導(dǎo)地位，更能激發(fā)求知欲和創(chuàng)造力，提高分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的能力;對(duì)教師而言，教育觀念和教學(xué)方式的改變將促進(jìn)其角色的轉(zhuǎn)變――從簡(jiǎn)單的知識(shí)傳授者漸變?yōu)閷W(xué)生學(xué)習(xí)的組織者、督促者和引導(dǎo)者;對(duì)學(xué)校而言，教學(xué)新理念的建立會(huì)促進(jìn)辦學(xué)思想和辦學(xué)目標(biāo)的提升，進(jìn)而創(chuàng)新管理方法、考核標(biāo)準(zhǔn)等，整合完善學(xué)校課程設(shè)置體系。
2、良好的可控性和短期收效
在項(xiàng)目教學(xué)法的實(shí)施中，由老師給予全過(guò)程指導(dǎo)，老師和學(xué)生一起參與，學(xué)生主要集中精力于能力的提升;另一方面，該教學(xué)法多是在短期內(nèi)、較有限的空間內(nèi)進(jìn)行，可不時(shí)地對(duì)教學(xué)效果進(jìn)行測(cè)評(píng)。
3、注重理論結(jié)合實(shí)踐
較之傳統(tǒng)教學(xué)法，項(xiàng)目教學(xué)法的區(qū)別在于三個(gè)教學(xué)中心的轉(zhuǎn)變：將以老師、課本、課堂為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐詫W(xué)生、項(xiàng)目、實(shí)際操作為中心。因而，設(shè)計(jì)教學(xué)中運(yùn)用項(xiàng)目教學(xué)法時(shí)，認(rèn)知主體是學(xué)生，知識(shí)體系的自主創(chuàng)建者同樣也是學(xué)生。從項(xiàng)目開(kāi)展到完成，學(xué)生必須從原理入手，結(jié)合原理分析項(xiàng)目，從而制定相應(yīng)的工藝，達(dá)到學(xué)以致用的效果。
廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)目標(biāo)主要是培養(yǎng)、鍛煉學(xué)生的視覺(jué)反應(yīng)能力、分析思考能力和創(chuàng)新能力，然而現(xiàn)在絕大多數(shù)學(xué)校該專業(yè)的教育培養(yǎng)模式并未真正地實(shí)現(xiàn)其培養(yǎng)目標(biāo)。隨著社會(huì)信息化的發(fā)展，廣告意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)不斷被強(qiáng)化，合理運(yùn)用項(xiàng)目教學(xué)法可改善教學(xué)短板、革新教學(xué)模式、探求廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中如何最大限度地將理論知識(shí)與實(shí)踐操作結(jié)合起來(lái)以及如何有效地把學(xué)生由課堂學(xué)習(xí)引導(dǎo)過(guò)渡到在市場(chǎng)立足，從而使教學(xué)成果更能適應(yīng)社會(huì)需求。
三、廣告設(shè)計(jì)教學(xué)中項(xiàng)目教學(xué)法的實(shí)際應(yīng)用
根據(jù)社會(huì)需求、學(xué)生就業(yè)意向的調(diào)查結(jié)果和廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)，筆者設(shè)立了如下幾個(gè)項(xiàng)目：報(bào)刊雜志類廣告、傳單招貼類小型廣告、戶外大型廣告、直郵和POP廣告等。以上幾類廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目均包括基礎(chǔ)原理運(yùn)用和有關(guān)的實(shí)踐具體操作，例如準(zhǔn)備基礎(chǔ)知識(shí)、搜集和處理所需資料及廣告具體設(shè)計(jì)等。練習(xí)完成以上項(xiàng)目，學(xué)生便可熟練掌握有關(guān)廣告設(shè)計(jì)的基本步驟和常用方法，基本達(dá)到就業(yè)要求。
1、選擇設(shè)計(jì)項(xiàng)目
在廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)中，筆者多會(huì)根據(jù)市場(chǎng)需求結(jié)合業(yè)內(nèi)的設(shè)計(jì)賽事來(lái)選擇不同的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，并預(yù)先做好項(xiàng)目課件。比如鼓勵(lì)、帶領(lǐng)學(xué)生積極參加一年一度的中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)大賽和臺(tái)灣金犢獎(jiǎng)廣告設(shè)計(jì)大賽等，項(xiàng)目的具體內(nèi)容根據(jù)開(kāi)題名目和比賽要求來(lái)選定。事先通過(guò)講解實(shí)例讓學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)、重點(diǎn)在于其特點(diǎn)、理念和技巧，接著演示具體的設(shè)計(jì)程序直至設(shè)計(jì)成果完成，讓學(xué)生逐步了解廣告設(shè)計(jì)的實(shí)際過(guò)程，并與學(xué)生交換設(shè)計(jì)心得;然后鼓勵(lì)學(xué)生搜集資料認(rèn)真準(zhǔn)備，通過(guò)與老師、同學(xué)的交流、互助，完善設(shè)計(jì)構(gòu)思;最后完成設(shè)計(jì)作品，投票選出一致認(rèn)為比較好的幾幅作品參賽。至此，不僅學(xué)生學(xué)習(xí)和創(chuàng)作的積極性大大提高，也為項(xiàng)目教學(xué)法的實(shí)施做了充足準(zhǔn)備。
2、制定方案，任務(wù)細(xì)化到人
全面考慮廣告設(shè)計(jì)教學(xué)的特點(diǎn)，賦予學(xué)生自主制定設(shè)計(jì)規(guī)劃和項(xiàng)目進(jìn)度時(shí)間安排表的自由和權(quán)利，再由老師指導(dǎo)選定即將予以實(shí)施的方案，最后成立項(xiàng)目小組。
3、方案實(shí)施
各自的設(shè)計(jì)主題和所屬小組明確之后，實(shí)施方案時(shí)，組內(nèi)成員采用討論研究、相互借鑒啟發(fā)、互助搜集和整理資料等方式，依照老師許可的實(shí)施方案和預(yù)先定好的設(shè)計(jì)步驟進(jìn)行設(shè)計(jì)。學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力得到了發(fā)揮，多種表現(xiàn)手法和設(shè)計(jì)方法的交互融合作用也能收到意外的設(shè)計(jì)效果。
4、成果評(píng)價(jià)
設(shè)計(jì)完成后，讓學(xué)生對(duì)設(shè)計(jì)成果開(kāi)展自評(píng)和互評(píng)，一方面在于使學(xué)生更加深刻地認(rèn)識(shí)自己是學(xué)習(xí)的主體，幫助其自主學(xué)習(xí)、認(rèn)真反思，促進(jìn)發(fā)展;另一方面學(xué)習(xí)成果在同學(xué)間共享，以學(xué)生的角度來(lái)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題。在對(duì)設(shè)計(jì)成果的評(píng)價(jià)中要注意引導(dǎo)學(xué)生將設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)手法和文化內(nèi)涵等作為評(píng)價(jià)的重點(diǎn)。自評(píng)互評(píng)可幫助學(xué)生發(fā)現(xiàn)自身的優(yōu)勢(shì)和不足、學(xué)習(xí)借鑒他人的優(yōu)點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)，互幫互助，共同進(jìn)步。最后老師要對(duì)每個(gè)作品給出綜合評(píng)價(jià)，肯定成績(jī)的同時(shí)指出存在的問(wèn)題，并提出改進(jìn)意見(jiàn)，幫助學(xué)生進(jìn)一步完善成果作品。
5、成果效力
通過(guò)不斷地討論完善，共同挑選出有特色又能代表學(xué)生水平的作品按賽事要求寄送大賽評(píng)委會(huì)，參賽經(jīng)歷和獲獎(jiǎng)結(jié)果都很大程度上鼓舞了學(xué)生學(xué)好廣告設(shè)計(jì)的信心，也激發(fā)了斗志、點(diǎn)燃了學(xué)習(xí)熱情，達(dá)到了預(yù)期的效果。
四、關(guān)于項(xiàng)目教學(xué)法實(shí)際應(yīng)用的建議
1、選擇項(xiàng)目
選取項(xiàng)目時(shí)要優(yōu)先并著重考慮學(xué)生熟悉易懂、趣味性較強(qiáng)的，項(xiàng)目的實(shí)施難度要在學(xué)生的能力范圍內(nèi)。
2、正確定位
項(xiàng)目教學(xué)法的實(shí)踐中，老師是組織者、引導(dǎo)者和協(xié)助者，要注意角色轉(zhuǎn)變，充分發(fā)揮學(xué)生學(xué)習(xí)的自主性。小組內(nèi)活動(dòng)時(shí)，老師要充當(dāng)觀察員和顧問(wèn)，針對(duì)性地提出建議，幫助學(xué)生解決問(wèn)題。評(píng)價(jià)過(guò)程中還要充當(dāng)鼓勵(lì)者，充分肯定學(xué)生作品的成功之處，增加學(xué)生自信心。
3、項(xiàng)目教學(xué)效果后評(píng)價(jià)
學(xué)生對(duì)項(xiàng)目任務(wù)的完成質(zhì)量和學(xué)生在項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中的能力表現(xiàn)、綜合表現(xiàn)都應(yīng)作為評(píng)價(jià)的重點(diǎn)。老師對(duì)學(xué)生的評(píng)價(jià)應(yīng)分為兩部分：對(duì)設(shè)計(jì)過(guò)程中學(xué)生各方面表現(xiàn)的評(píng)價(jià)和設(shè)計(jì)成果質(zhì)量的評(píng)價(jià)。全面、發(fā)展的評(píng)價(jià)機(jī)制更能激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的熱情和興趣。
在改善廣告設(shè)計(jì)教學(xué)現(xiàn)狀方面，項(xiàng)目教學(xué)法具有明顯的優(yōu)勢(shì)，它也代表了一種更為實(shí)用的教學(xué)理念，順應(yīng)了“以服務(wù)為宗旨、以就業(yè)為導(dǎo)向、以學(xué)生為主體，面向市場(chǎng)、面向社會(huì)，改革高校教育課程模式、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容”的教育改革發(fā)展新形勢(shì)，引入革新的教學(xué)方法，創(chuàng)建新的教學(xué)關(guān)系，已經(jīng)逐步形成了以完整的專題項(xiàng)目為統(tǒng)籌、以行動(dòng)導(dǎo)向?yàn)楹诵牡慕虒W(xué)新模式。
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