傳播學(xué)碩士論文選題參考題目2017年選題(2)
傳播學(xué)論文篇1
淺談電視傳播學(xué)在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展
不知不覺中，我們的生活已經(jīng)邁入了數(shù)字化時(shí)代。隨著網(wǎng)絡(luò)及各種通信設(shè)備的高速發(fā)展，數(shù)字化時(shí)代的各種信息傳播途徑已經(jīng)嚴(yán)重的威脅到了以廣播、電視、報(bào)紙為主的原始信息傳播途徑。隨著媒體的融合速度加快，互聯(lián)網(wǎng)為首的各種新興媒體的發(fā)展勢(shì)頭也越發(fā)的迅猛起來(lái)。在此情形下，傳統(tǒng)媒體不轉(zhuǎn)型，就面臨被淘汰的態(tài)勢(shì)，如今的傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)困境已經(jīng)充分印證了競(jìng)爭(zhēng)的殘酷。因此，長(zhǎng)期對(duì)媒介發(fā)展密切觀察和研究的業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)的電視制作即將迎來(lái)一場(chǎng)具有顛覆意義的巨大變革。
一、傳統(tǒng)電視的特點(diǎn)
傳統(tǒng)的電視傳播最顯著的特點(diǎn)便是它的傳播是呈線性的，在這種傳播形態(tài)下，觀眾對(duì)于電視內(nèi)容的獲取是有嚴(yán)格時(shí)間限定的，即觀眾只有在指定的時(shí)間里，才能對(duì)某個(gè)特定節(jié)目進(jìn)行有針對(duì)性的獲取。傳統(tǒng)電視組織最基本的單位是欄目，每個(gè)欄目都有自己的特定時(shí)長(zhǎng)和固定的播出時(shí)間，而頻道就是由不同的欄目連接起來(lái)所組成的一個(gè)小整體[2]。這種固定時(shí)間播出的方式使觀眾與內(nèi)容之間形成類似約會(huì)的機(jī)制，在傳統(tǒng)的電視傳播中，這種約會(huì)方式為觀眾和電視臺(tái)雙方建立了雙向的便利關(guān)系。
可電視線性傳播的弊端，在高度數(shù)字化的今天卻展現(xiàn)的越來(lái)越明顯，首先是時(shí)段的限度問(wèn)題，無(wú)論有多少個(gè)頻道在同時(shí)播放多少的節(jié)目，時(shí)段資源卻是始終被限制著的，是以傳播效果最好的黃金時(shí)段，最是緊俏。除此之外，傳播方式與現(xiàn)今觀眾的生活習(xí)性的不符也是一個(gè)非常嚴(yán)肅問(wèn)題，隨著生活節(jié)奏的加快，現(xiàn)代人的生活大多是呈無(wú)規(guī)律狀態(tài)的，人們停留在移動(dòng)便攜設(shè)備如智能手機(jī)前的時(shí)間越來(lái)越多，而這正是傳統(tǒng)傳播工具的短板。隨時(shí)隨地、方便快捷以及內(nèi)容強(qiáng)大，互動(dòng)性強(qiáng)。都是新媒體的優(yōu)勢(shì)，所以傳統(tǒng)的類似約會(huì)的觀看方式越來(lái)越不適宜現(xiàn)今的社會(huì)也就不足為奇了。
傳統(tǒng)的電視內(nèi)容在傳播上采用的是點(diǎn)對(duì)面的形式，既從媒體的這個(gè)點(diǎn)，對(duì)應(yīng)著由無(wú)數(shù)觀眾點(diǎn)組成的整個(gè)平面，這就使得所傳播的消息是沒有特定受群且沒有針對(duì)性和特異性的[3]。這種將觀眾的個(gè)性喜好進(jìn)行模糊處理后制作的節(jié)目，越來(lái)越不符合強(qiáng)調(diào)針對(duì)性服務(wù)的現(xiàn)今社會(huì)。其實(shí)在近些年來(lái)，隨著頻道的增多，電視節(jié)目的對(duì)象化設(shè)置程度已經(jīng)提高了很多，但受限于點(diǎn)對(duì)面的傳播方式，和傳統(tǒng)電視所特有的時(shí)段限度問(wèn)題，僅僅對(duì)電視節(jié)目的對(duì)象化和特異化進(jìn)行單一的定項(xiàng)提高，對(duì)于整個(gè)傳播方式的轉(zhuǎn)變是沒有太大效果的。
二、新媒體環(huán)境下的電視傳播
傳統(tǒng)的電視傳播是在相對(duì)封閉的環(huán)境下進(jìn)行的，在數(shù)字化進(jìn)展越來(lái)越迅速的今天，新媒體載體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的封閉的電視傳播模式正在被慢慢的顛覆。在對(duì)觀眾的個(gè)性化越發(fā)重視的今天，電視傳播也不可避免的在向著越來(lái)越離散化的方向發(fā)展[4]。這種離散化的發(fā)展，使得電視傳播中對(duì)主流價(jià)值觀的把控存在的難度越來(lái)越大。在現(xiàn)在的大環(huán)境下，電視必須重新找到自己的核心價(jià)值，并以此為基礎(chǔ)最大程度的提升自己的競(jìng)爭(zhēng)能力。
身為一個(gè)已經(jīng)有一個(gè)世紀(jì)歷史的傳統(tǒng)傳播體，電視的核心價(jià)值主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。即在視聽結(jié)合的傳播方式上所具有的較多經(jīng)驗(yàn)，和在信息傳播上所具有的權(quán)威性。視覺和聽覺的結(jié)合是最具有說(shuō)服力的一種傳播方式，而電視在多年的對(duì)視聽信息的制作及傳播工作中所積累的經(jīng)驗(yàn)，是其它媒體所不具備的[5]。除此之外，電視在過(guò)去的傳播過(guò)程中，由多年的形象認(rèn)知所取得的品牌權(quán)威性和以此得到的號(hào)召力，也是極有價(jià)值的。
同時(shí)，新媒體環(huán)境條件下的電視傳播也面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，隨著計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)以及新媒體技術(shù)的普及，對(duì)電視傳播發(fā)展過(guò)程中產(chǎn)生了沖擊，而且傳輸渠道會(huì)更加的便捷和多元。據(jù)研究表明，大約三分之一的在線新聞?dòng)脩魧?duì)傳統(tǒng)媒體喪失了興趣，電視收視率隨之降低。
電視新聞作為電視節(jié)目骨干，應(yīng)當(dāng)走在最前面。在當(dāng)前的形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)新聞利用量激增，傳統(tǒng)意義上的電視新聞節(jié)目占有的市場(chǎng)率下降。在當(dāng)前新科技環(huán)境條件下，電視媒體發(fā)展過(guò)程中也迎來(lái)了新的機(jī)遇。在當(dāng)前時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的內(nèi)容、形式等已將逐漸被互聯(lián)網(wǎng)所取代，然而電視媒體借助技術(shù)也有效地融合到了網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)地和系統(tǒng)體系之中，并且也因此獲得了更豐富、更多元的傳播渠道，電視市場(chǎng)發(fā)展空間得以延伸，并且為電視傳播準(zhǔn)備了條件，提供了可能性。 在當(dāng)前寬帶基礎(chǔ)建設(shè)、3G無(wú)線寬帶技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展過(guò)程中，出現(xiàn)了專業(yè)的視頻新聞網(wǎng)站。
比如，鳳凰衛(wèi)視，甚至中央電視臺(tái)等，都融入到了這一網(wǎng)絡(luò)體系之中，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建了網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)以及鳳凰網(wǎng)等，同時(shí)也在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)上逐漸建立個(gè)人的品牌。網(wǎng)絡(luò)、電視以及手機(jī)等傳播媒體，實(shí)現(xiàn)了“三網(wǎng)融合”，并且將電視內(nèi)容、傳播渠道有機(jī)地結(jié)合在一起，從而使電視傳播范圍得以拓展。
事實(shí)上，電視媒體除具有長(zhǎng)期積累的制作經(jīng)驗(yàn)以及內(nèi)容強(qiáng)大等優(yōu)勢(shì)外，還應(yīng)當(dāng)保持與時(shí)俱進(jìn)，并且充分利用現(xiàn)代媒體之優(yōu)勢(shì)，充分挖掘潛在的目標(biāo)，準(zhǔn)確定位受眾市場(chǎng)，從而使得新媒體平臺(tái)得以融入其中，并在此基礎(chǔ)上打造傳播新陣地，只有這樣才能確保電視媒體牢牢占據(jù)原來(lái)的主導(dǎo)市場(chǎng)，新媒體環(huán)境下的電視傳播和發(fā)展才能實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。
三、新媒體環(huán)境下電視傳播模式構(gòu)建
傳統(tǒng)電視傳播中，信息是受時(shí)序的限制單向進(jìn)行的，而在新媒體時(shí)代，這種傳播則必須一步步的向著空間化來(lái)進(jìn)行發(fā)展。近些年，移動(dòng)電視和手機(jī)電視迅速興起，使得傳統(tǒng)電視傳播受空間限制的情況得到了很大的改善。在此背景下，約會(huì)式的電視收看方式即將成為過(guò)去，從定時(shí)定點(diǎn)收看向移動(dòng)收看將會(huì)成為電視的普遍形態(tài)，即不再有時(shí)間和地點(diǎn)限制的更方便的電視收看方式。 目前，我國(guó)電視臺(tái)全部有了自己的官方網(wǎng)站，這顯然是為了適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代而采用的一項(xiàng)舉措，但它的效果明顯不盡人意，造成這樣后果的原因是這些網(wǎng)站在建設(shè)上，都沒有自己的特色，互動(dòng)性不強(qiáng)，對(duì)信息的傳播也沒有發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢(shì)。
這些電視臺(tái)的官方網(wǎng)站上，對(duì)本臺(tái)節(jié)目資源的上傳可謂少之又少，在對(duì)信息的整合發(fā)布上也是雜亂不堪。電視臺(tái)在多年的運(yùn)轉(zhuǎn)中，對(duì)信息視聽結(jié)合的播報(bào)方式是有諸多經(jīng)驗(yàn)的，而電視臺(tái)網(wǎng)站顯然沒有將這項(xiàng)優(yōu)勢(shì)予以發(fā)揮。在此情況下，電視臺(tái)在對(duì)自己網(wǎng)站的建設(shè)上，應(yīng)更多的引入原創(chuàng)內(nèi)容，以此來(lái)增加關(guān)注度，用該網(wǎng)站起宣傳作用，使更多的觀眾通過(guò)網(wǎng)站對(duì)電視節(jié)目有更多的關(guān)注與期待。與此同時(shí)，加強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)性，通過(guò)相互的溝通交流，可以了解觀眾的想法，從而，有助于改善電視傳播中存在的不足之處。
新媒體環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)社交越發(fā)的繁榮，在此情形下，觀眾的身份從單一的信息接受者，在向著傳播與接受兼具的雙重身份進(jìn)行轉(zhuǎn)變著，這種離散型的傳播是極難控制的。在高數(shù)字化的現(xiàn)代，論壇和微博等網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)中崛起了一批與以往形態(tài)特征完全不同的新型意見領(lǐng)袖。這些新崛起的意見領(lǐng)袖對(duì)傳統(tǒng)的專家型意見領(lǐng)袖多持排斥心態(tài)，但這些新崛起的意見領(lǐng)袖的言論及思想?yún)s比傳統(tǒng)型意見領(lǐng)袖具有更高的群眾認(rèn)可度。因?yàn)樾滦皖I(lǐng)袖的意見是更接近社會(huì)環(huán)境的，思想更加大眾化，符合新時(shí)代社會(huì)發(fā)展潮流。在新媒體時(shí)代下的電視信息傳播過(guò)程中，應(yīng)更重視社交網(wǎng)絡(luò)的信息走向和新崛起的意見領(lǐng)袖對(duì)信息的選擇，并以此為基礎(chǔ)來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行編排，使節(jié)目達(dá)到能夠反作用于社交網(wǎng)絡(luò)和意見領(lǐng)袖的播出效果，使所傳播的信息形成多級(jí)擴(kuò)散模式，最大程度的進(jìn)行傳播。
在信息嚴(yán)重膨脹的現(xiàn)今社會(huì)，搜索引擎已經(jīng)成為使用頻率最高的一項(xiàng)應(yīng)用，與圖文信息的檢索來(lái)對(duì)比，視聽信息的檢索難度明顯要高出很多?？梢哉f(shuō)對(duì)視聽信息的檢索處理的研發(fā)，還處于剛剛起步的萌芽狀態(tài)，這是專業(yè)從事視聽信息處理的電視的一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)[8]。在此情形下，創(chuàng)作出適宜視聽信息檢索的特異化服務(wù)可以說(shuō)是電視發(fā)展的一個(gè)必然轉(zhuǎn)折點(diǎn)。搜索引擎是都市人群青睞的信息收集形式，因此，需要通過(guò)搜素引擎，有效的與電視傳媒結(jié)合起來(lái)，新型媒體可以豐富內(nèi)容形式，使人們可以從多處獲取資源，提升電視傳媒檔次。
四、結(jié) 語(yǔ)
在數(shù)字化時(shí)代里，電視傳播模式如不予以改變，則必會(huì)迎來(lái)整個(gè)電視媒體的終結(jié)。在現(xiàn)今的時(shí)代里，電視傳播不應(yīng)再以單向線性的方式來(lái)進(jìn)行，而是應(yīng)以多級(jí)擴(kuò)散的方式進(jìn)行，只有在保持核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，利用數(shù)字化時(shí)代的環(huán)境特點(diǎn)，對(duì)電視傳播進(jìn)行新的模式構(gòu)建，才能給電視傳播這項(xiàng)老式傳播方式注入適應(yīng)新時(shí)代的無(wú)限活力。
傳播學(xué)論文篇2
試談從新聞傳播學(xué)角度看航空事故報(bào)道
一、引文
2014年可謂航空業(yè)不平凡的一年，無(wú)論是是大型空中客機(jī)還是廉價(jià)航空均發(fā)生過(guò)機(jī)毀人亡事故，一波未平一波又起，飛機(jī)失事成為全球熱點(diǎn)事件。各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道一次又一次的航空災(zāi)難，報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體無(wú)一例外，廣大受眾處于空難信息的包裹之中。
二、原因探析
各家媒體對(duì)密集的航空事故極其關(guān)注，一時(shí)間飛機(jī)失事的報(bào)道充斥在普通受眾的腦海里。人們不禁疑問(wèn)：空中客機(jī)還安全嗎?談?wù)撈鹦侣劺锏暮娇諡?zāi)難多數(shù)人感到心有余悸甚至取消了飛行計(jì)劃，如果有人說(shuō)坐飛機(jī)是最安全的出行方式，會(huì)導(dǎo)致周圍人的群起攻之最后只好選擇沉默。為行么社會(huì)上會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象呢，作者從新聞傳播學(xué)的角度做出如下回答?
1.媒體營(yíng)造的擬態(tài)環(huán)境
按照李普曼擬態(tài)環(huán)境的觀點(diǎn)，在媒介社會(huì)里人們對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí)在很大程度上需要媒介提示的象征性現(xiàn)實(shí)(擬態(tài)環(huán)境)為中介。由于大眾傳媒的某些傾向性，人們?cè)谛闹忻枥L的主觀現(xiàn)實(shí)與實(shí)際存在的客觀現(xiàn)實(shí)之間正在出現(xiàn)很大的偏離。例如1976年，格伯納等人就電視的接觸與人們對(duì)環(huán)境危險(xiǎn)程度判斷之間的相關(guān)性進(jìn)行調(diào)查。[2]結(jié)果表明，盡管現(xiàn)實(shí)生活中人們?cè)庥龌蚓砣氡┝κ录母怕试?%以下，但許多人卻認(rèn)為這種可能在10%以上，這一估計(jì)大大超過(guò)了客觀現(xiàn)實(shí)的可能性。而有關(guān)飛機(jī)失事的新聞報(bào)道正是營(yíng)造了這樣一種“象征性現(xiàn)實(shí)”，導(dǎo)致了人們主觀印象中機(jī)失事的概率大大曾加，從而造成了對(duì)飛機(jī)出行的擔(dān)憂。
2.媒體的議程設(shè)置功能
“議程設(shè)置功能”由美國(guó)傳播學(xué)家M?E?麥庫(kù)姆斯和D?L?肖于1972年提出，其論文《大眾傳播的議程設(shè)置功能》這樣寫到：大眾傳媒的影響力―即它具有的構(gòu)建公眾思想和引發(fā)他們的認(rèn)知變化的能力―就是大眾傳播的議程設(shè)置功能，為我們安排和組織了腦海中的現(xiàn)實(shí)世界。[3]議程設(shè)置理論強(qiáng)調(diào)：受眾會(huì)因媒介提供議題而改變對(duì)事物重要性的認(rèn)識(shí)，對(duì)媒介認(rèn)為重要的事件首先采取行動(dòng)。由于各大媒體都對(duì)航空災(zāi)難給與足夠重視，選擇頭版頭條報(bào)道航空事故，從而對(duì)受眾造成極大的心靈沖擊，干擾了受眾對(duì)事故的思考。
3.公眾輿論中的沉默的螺旋現(xiàn)象
輿論與媒介內(nèi)容互動(dòng)的過(guò)程是一個(gè)十分有趣的現(xiàn)象，其中就包括“沉默的螺旋”。德國(guó)政治學(xué)研究者伊麗莎白.諾埃爾―紐曼在《沉默的螺旋：輿論―我們社會(huì)的皮膚》中寫道：如果人們認(rèn)為自己的觀點(diǎn)會(huì)受到大眾認(rèn)可就會(huì)公開發(fā)表;反之，就會(huì)保持沉默。[4]這樣一種螺旋式的過(guò)程導(dǎo)致：一派的觀點(diǎn)最終會(huì)占上風(fēng)，而另一派的觀點(diǎn)則會(huì)銷聲匿跡。大多人以媒體對(duì)航空事故的報(bào)道為依據(jù)，認(rèn)為飛機(jī)出行不安全同時(shí)形成話語(yǔ)的多數(shù)，而那些持相反已意見的少數(shù)在多面前選擇了沉默，就這樣形成了惡性循環(huán)飛機(jī)不安全的聲音越來(lái)越強(qiáng)。
三、航空事故的真實(shí)統(tǒng)計(jì)
事實(shí)上與絕大多數(shù)人的直觀感受不同，2014年并非是航空史上“特別黑暗”的一年。從空難次數(shù)來(lái)看，瑞士日內(nèi)瓦的飛行事故檔案局統(tǒng)計(jì)資料顯示，2014年是過(guò)去80多年來(lái)發(fā)生空難次數(shù)最少的一年，全球發(fā)生大小空難111起。從死亡人數(shù)來(lái)看，全年有1320人在各類空難中喪生，雖然這一數(shù)字有些驚人，但與每年超過(guò)120萬(wàn)死于道路交通事故的人數(shù)相比則顯得微不足道。從具體航空公司來(lái)看，據(jù)Flightglobal的統(tǒng)計(jì)，2014年全球有8架大型客機(jī)失事，而在過(guò)去10年中，平均每年有17架大型客機(jī)失事。2014年全球航空公司的死亡事故率為每238萬(wàn)次航班中發(fā)生一起致死事故，然而過(guò)去5年的平均死亡事故率約為175萬(wàn)次航班一例。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能與大多數(shù)人的直觀感受相矛盾，但事實(shí)就是事實(shí)。
四、如何改變主觀世界與客觀現(xiàn)實(shí)脫節(jié)現(xiàn)象
1.媒體
“基本真實(shí)或部分真實(shí)就是殘缺的真實(shí)，它們都不應(yīng)該成為新聞?wù)鎸?shí)觀的合理觀念、”[5]某次航空安全事故的具體報(bào)道是真實(shí)的，但忽略了整個(gè)航空業(yè)的安全狀態(tài)就不能算整體真實(shí)。因此有關(guān)空難的報(bào)道既要有具體事故又要有航空業(yè)的整體情況，避免給受眾帶來(lái)恐慌。根據(jù)媒介的議程設(shè)置理論，大眾傳播可能無(wú)法影響人們?cè)趺聪?，卻可以影響人們想什么。因此，媒體報(bào)道航空事故時(shí)，不應(yīng)只關(guān)注災(zāi)難的傷亡人數(shù)以及慘烈程度，還應(yīng)關(guān)注救援情況、家屬的安撫、航空業(yè)吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)做出的改進(jìn)等。
2.受眾角度
媒介素養(yǎng)，“是人們通過(guò)教育手段應(yīng)該掌握的一種體驗(yàn)媒體、解構(gòu)媒介、分析媒介訊息和制作媒介制品的技能和素養(yǎng)。”[6]要想提高受眾的媒介素養(yǎng)首先要弄清一個(gè)基本概念：媒介信息是建構(gòu)出來(lái)的“真實(shí)”。媒體所承載的內(nèi)容并不全是客觀世界的真實(shí)反映而是經(jīng)過(guò)刻意選擇的。進(jìn)而受眾要學(xué)會(huì)對(duì)信息批判式反應(yīng)，即：學(xué)習(xí)如何理性地辨別信息的意義，辨別媒介真實(shí)與社會(huì)真實(shí)，不盲目相信或采用信息，在此基礎(chǔ)上決定自己的態(tài)度和行為。面對(duì)近兩年洶涌的空難報(bào)道，具備媒介素養(yǎng)的受眾不應(yīng)盲聽盲信，明白“泛濫”的事故只不過(guò)是媒體營(yíng)造的一種擬態(tài)環(huán)境與客觀情況有一定的的差距，運(yùn)用自己的思辨能力有效的處理飛機(jī)失事報(bào)道，從而形成真實(shí)正確的認(rèn)識(shí)并做出科學(xué)的出行決定。
五、結(jié)論
航空事故發(fā)生時(shí)，對(duì)于當(dāng)時(shí)不在飛機(jī)上的受眾來(lái)說(shuō)，他們對(duì)飛機(jī)失事的感知來(lái)自大眾媒介對(duì)航空事故的“選擇性在現(xiàn)”，而大眾媒介又可以通過(guò)媒介的議程設(shè)置功能左右受眾對(duì)航空災(zāi)難的感知，由于媒體高度重視航空災(zāi)難的報(bào)道必然導(dǎo)致受眾對(duì)飛機(jī)失事的重視并引發(fā)對(duì)坐飛機(jī)的擔(dān)憂，少數(shù)人在“沉默的螺旋現(xiàn)象”中選擇了沉默，最終導(dǎo)致飛機(jī)不安全的聲音越來(lái)越強(qiáng)。在航空災(zāi)難報(bào)道中，媒體要改善報(bào)道方式，即關(guān)注航空災(zāi)難又要把握航空業(yè)安全狀況的整體真實(shí)，同時(shí)受眾也應(yīng)提升自己的媒介素養(yǎng)，了解媒介運(yùn)作規(guī)律，針對(duì)媒體災(zāi)難性報(bào)道通過(guò)自己的思辨能力形成科學(xué)合理的判斷。
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