【摘 要】健康傳播是普及健康知識(shí)、提高公民健康素養(yǎng)的重要途徑。專(zhuān)業(yè)的健康傳播者——各種媒體中的健康信息的采寫(xiě)者、健康知識(shí)的選擇者與把關(guān)者的健康素養(yǎng)狀況如何，對(duì)普及健康知識(shí)、提高社會(huì)大眾的健康水平具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　【關(guān)鍵詞】健康傳播;媒體人;健康素養(yǎng)
　　健康關(guān)系到個(gè)人、家庭與社會(huì)的切身利益，并與國(guó)家的發(fā)展和民族的未來(lái)密切相關(guān)。健康素養(yǎng)是公民素質(zhì)的重要組成部分，黨的十六大報(bào)告把提高健康素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)與思想道德素質(zhì)列為全面建設(shè)小康社會(huì)的奮斗目標(biāo)之一。十六屆六中全會(huì)通過(guò)的《中共中央關(guān)于構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)若干重大問(wèn)題的決定》中進(jìn)一步明確，到2020年，全民族的健康素質(zhì)明顯提高是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的目標(biāo)和主要任務(wù)之一。而健康傳播是普及健康知識(shí)、提高公民健康素養(yǎng)的重要途徑，因此，專(zhuān)業(yè)的健康傳播者——各種媒體中的健康信息的采寫(xiě)者、健康知識(shí)的選擇者與把關(guān)者的健康素養(yǎng)狀況如何，對(duì)普及健康知識(shí)、提高社會(huì)大眾的健康意識(shí)與健康水平具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　健康傳播作為大眾傳播的一個(gè)分支，有自己的傳播規(guī)律與專(zhuān)業(yè)特性
　　世界衛(wèi)生組織把“健康”定義為：健康不僅是指身體沒(méi)有疾病，而是包括生理、心理與社會(huì)適應(yīng)的良好狀態(tài)。健康傳播是人類(lèi)傳播的一個(gè)獨(dú)特領(lǐng)域，它是一種將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾的健康知識(shí)，并通過(guò)受眾態(tài)度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率，有效提高一個(gè)社區(qū)或國(guó)家生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)為目的的行為。
　　健康傳播可以通過(guò)人們熟知的四種傳播方式，即自我個(gè)體傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播在不同的層面上，通過(guò)不同的傳播層次向不同的受眾進(jìn)行傳播。由于大眾傳媒自身的特點(diǎn)，其覆蓋面廣、影響力大的優(yōu)勢(shì)，使其長(zhǎng)期以來(lái)成為我國(guó)健康傳播的主要渠道。報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)的大眾傳媒，以及以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，在健康傳播事業(yè)中扮演著重要角色，面向社會(huì)大眾的健康傳播也主要是通過(guò)這些專(zhuān)門(mén)的傳播媒介與傳媒人來(lái)實(shí)施的。由于這些傳播媒介屬于專(zhuān)門(mén)的傳播機(jī)構(gòu)所擁有，其從事健康傳播的人員是專(zhuān)業(yè)的媒體工作者。因此，健康傳播的效果如何直接與這些傳播媒介的從業(yè)者密切相關(guān)。
　　同時(shí)，健康傳播又有其獨(dú)自的特點(diǎn)和規(guī)律，它傳播的內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)，對(duì)傳播者的素質(zhì)要求較高。有研究顯示，與專(zhuān)業(yè)化的健康組織相比，大眾傳播媒介的健康傳播效果沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，究其原因可能是由于傳播者自身的健康素養(yǎng)不同造成的。作為健康知識(shí)與信息的傳播者和把關(guān)人，專(zhuān)業(yè)媒體人自身的健康意識(shí)與健康素養(yǎng)如何，不僅直接影響著其對(duì)健康新聞信息和知識(shí)的判斷與選擇，更直接影響健康傳播的效果。因此，從事健康傳播的媒體人不僅應(yīng)具備傳播學(xué)方面的素質(zhì)，具備應(yīng)有的新聞敏感、新聞意識(shí)，還應(yīng)該具備基本的健康素養(yǎng)，掌握一定的醫(yī)療衛(wèi)生知識(shí)，熟悉社會(huì)學(xué)、行為科學(xué)、健康教育學(xué)和公共政策等方面的知識(shí)和技能。只有如此，才能在健康傳播的實(shí)踐中得心應(yīng)手，獲得良好的傳播效果。