市場營銷專業(yè)建設(shè)初探論文
市場營銷專業(yè)建設(shè)初探論文
市場營銷是一門以企業(yè)等組織的營銷活動為研究對象的學科。是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的一門綜合性、實踐性、應(yīng)用性極強的學科。下面是學習啦小編給大家推薦的市場營銷專業(yè)建設(shè)初探論文，希望大家喜歡!
市場營銷專業(yè)建設(shè)初探論文篇一
《市場營銷專業(yè)文化建設(shè)初探》
摘要：本文通過對市場營銷專業(yè)文化建設(shè)的必要性分析入手，著重分析和提出了市場營銷專業(yè)文化建設(shè)的相關(guān)措施和舉措，從而對市場營銷專業(yè)文化建設(shè)進行初步的探討和思考。
關(guān)鍵詞：市場營銷 專業(yè)文化
一、市場營銷專業(yè)文化建設(shè)的必要性
專業(yè)建設(shè)是高職院校提高辦學水平過程中一項最重要的工作，大多數(shù)高職院校都非常重視，在師資隊伍、教學條件、課程開發(fā)、教材建設(shè)等方面投入了大量財力，使高職院校的專業(yè)建設(shè)有了較大進步。但是在專業(yè)建設(shè)過程中，一個非常重要的方面幾乎很少有人關(guān)注，這就是“專業(yè)文化”的建設(shè)。
專業(yè)文化是指在長期專業(yè)發(fā)展的實踐中積淀和提煉的、符合職業(yè)教育規(guī)律的、具有專業(yè)特征和時代精神的一切精神和物質(zhì)財富的總和。其核心是本專業(yè)師生同化的價值取向、行為準則和共同的作風。專業(yè)文化是專業(yè)建設(shè)的靈魂，同時也是校園文化建設(shè)的重要組成部分，具有強烈的導向性、約束性、規(guī)范性和陶冶性，能夠形成一種良好的專業(yè)教育氛圍，能驅(qū)使師生為自己的專業(yè)成長提供原動力和支持力。
市場營銷是一門以企業(yè)等組織的營銷活動為研究對象的學科。是一門建立在經(jīng)濟科學、行為科學、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的一門綜合性、實踐性、應(yīng)用性極強的學科。學科特點決定了市場營銷學課程不能單純采用“從理論到理論”的教學方法，而應(yīng)將其作為一門實訓主導型的課程。市場營銷教學要求學生掌握豐富的理論知識的同時，更要注重培養(yǎng)學生實踐應(yīng)用能力。
隨著我國市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，企業(yè)越來越重視市場營銷工作.對市場營銷從業(yè)人員的需求日趨擴大，目前社會對市場營銷人才的需求，越來越重視實際運作能力和開拓創(chuàng)新精神。這就要求在市場營銷教學中把“知識復合、能力培養(yǎng)”作為重中之重。由于高職學校的專業(yè)很強的職業(yè)性特點，能否培養(yǎng)出適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的人才也稱為衡量一個專業(yè)發(fā)展優(yōu)劣的指標之一，為此大多數(shù)高職院校都非常重視，在師資隊伍、教學條件、課程開發(fā)、教材建設(shè)等方面投入了大量財力，但是一個成熟的專業(yè)，除了應(yīng)有合理的人才培養(yǎng)方案和課程設(shè)置、優(yōu)秀的師資、一流的實訓條件外，還必須有成熟的專業(yè)文化。優(yōu)秀的專業(yè)文化是專業(yè)成熟的標志。
為此，積極借鑒現(xiàn)代企業(yè)文化建設(shè)的經(jīng)驗，尋求符合職業(yè)教育規(guī)律、具有專業(yè)特征和時代精神的專業(yè)文化建設(shè)就成為職業(yè)院校引領(lǐng)專業(yè)發(fā)展的必由之路。
二、市場營銷專業(yè)文化建設(shè)的措施
(一)統(tǒng)一規(guī)劃，總體安排。
專業(yè)文化建設(shè)是絕非一朝一夕可以完成的，需要在專業(yè)定位準確、專業(yè)發(fā)展目標明確、專業(yè)設(shè)施條件完善、專業(yè)常態(tài)管理規(guī)范等基礎(chǔ)上，根據(jù)學校專業(yè)歷史的積淀和經(jīng)濟建設(shè)社會發(fā)展的要求進行總體規(guī)劃，并做到長期堅持，積極推進，才能逐步形成。專業(yè)文化建設(shè)包括專業(yè)核心價值觀的提煉、師生專業(yè)行為總綱及專業(yè)行為細則的確定。學校要通過開展各種活動，使師生統(tǒng)一專業(yè)思想，逐步對專業(yè)核心價值觀認識趨同，學校要制定考核管理辦法、獎懲制度等保障師生遵循行為總綱的有關(guān)措施，使師生的行為受到規(guī)范、約束和強化，以逐步形成學校所期望的專業(yè)行為習慣。此外，還必須在專業(yè)核心價值觀的指導下對組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整、師生專業(yè)行為習慣的養(yǎng)成、規(guī)章制度的完善、師資培養(yǎng)工程的導人、實訓基地的建設(shè)、校企合作的推進等方面進行全面統(tǒng)籌、有序推進，不能零星地、孤立地、隨心所欲地實施。這樣，專業(yè)文化建設(shè)才能形成全局“一盤棋”，才能使其能量得到充分發(fā)揮，才能真正引領(lǐng)專業(yè)發(fā)展。職業(yè)院校在專業(yè)建設(shè)具備一定的水平后，借鑒歷史積淀、瞄準未來發(fā)展，對專業(yè)文化進行整體規(guī)劃、系統(tǒng)整合和科學運作，只要能長期堅持、不斷完善，隨著量的積累，必然能實現(xiàn)質(zhì)的提高。
(二)校企合作合作打造特色的專業(yè)文化。
職業(yè)教育是職業(yè)定向培養(yǎng)教育，其辦學目標就是針對社會職業(yè)崗位需求，為相關(guān)行業(yè)輸送一線的應(yīng)用型技術(shù)人才，職業(yè)學校學生的核心競爭力不是體現(xiàn)在理論水平上，而是體觀在實踐水平和動手能力上，因此，突出對職教學生專業(yè)技能的培養(yǎng)，不僅是職業(yè)學校的教學重點，也逐漸成為職業(yè)學校專業(yè)文化建設(shè)的必然要求。市場營銷作為一個綜合性、實踐性、應(yīng)用性極強的學科，在學科的學習的過程中也更加突出對學生實踐能力的培養(yǎng)。職業(yè)學校要構(gòu)建真正有職教特色的學校專業(yè)文化，就必須實行“校企結(jié)合”。在職業(yè)學校建設(shè)學校專業(yè)文化的過程中，實行文化的“校企結(jié)合”，有利于職業(yè)學校更好地為企業(yè)服務(wù)，有利于學校專業(yè)文化建設(shè)方向的把握和內(nèi)涵的豐富。“校企結(jié)合”最基本的途徑是走出校園，到企業(yè)中去，與企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營、管理實際相結(jié)合。只有這樣，企業(yè)文化理論知識教學才能符合實際，企業(yè)文化教育才有較強的職業(yè)針對性，才能對畢業(yè)生的就業(yè)發(fā)揮積極作用。
(三)加強教師職業(yè)道德教育，增強教師專業(yè)歸屬感。
專業(yè)文化建設(shè)的目標和理念，只有成為教師的共識，經(jīng)過教師的反復實踐，才能逐漸形成行為習慣，才有可能用文化的方式展現(xiàn)出來，形成個人內(nèi)在的品質(zhì)和群體文化，最終通過教師的言傳身教來熏陶和感染學生。如有計劃選派專業(yè)教師參加各類國內(nèi)外培訓，每年暑期安排部分專業(yè)教師到企業(yè)鍛煉，定期邀請省內(nèi)外職教專家、企業(yè)家、高校教授等來校講學，以開拓教師視野、提高教師境界;成立各專業(yè)名師工作室，為專業(yè)建設(shè)獻計獻策，為課程改革添磚加瓦，為校企合作、教科研、產(chǎn)學研貢獻力量。學校通過表彰獎勵、優(yōu)先評聘職稱、優(yōu)先安排各類培訓等強化手段，進一步引領(lǐng)教師成長，讓教師能從主觀上提升自己，從根本上增強自己對專業(yè)的歸屬感和認同感。
三、結(jié)語
文化是無形的、抽象的，但又是具體的、形象的。我們不能因為無形而忽視它;也不能因為具體而司空見慣。人才培養(yǎng)是一項系統(tǒng)工程，它不僅僅是知識的傳授、技能的訓練，更是一種文化的浸染和熏陶。專業(yè)文化是校園文化建設(shè)的重要創(chuàng)新維度，它既能促進職業(yè)人樹立良好的職業(yè)價值觀、職業(yè)道德和職業(yè)精神，也是職業(yè)人優(yōu)秀專業(yè)素質(zhì)，形成的催化劑，因此，在培養(yǎng)高素質(zhì)技能性人才過程中具有不可替代的作用。
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