綠色營(yíng)銷(xiāo)探討論文

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念的界定較早且較全面的是英國(guó)威爾斯大學(xué)肯.畢提教授提出的:綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求,并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的綠色營(yíng)銷(xiāo)探討論文，希望大家喜歡!

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)探討論文篇一

　　《我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)探討》

　　[摘要]隨著經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，生態(tài)問(wèn)題日益突顯，企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)有助于解決這一問(wèn)題，然而企業(yè)對(duì)綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)管理還不到位，政府政策還未完善。針對(duì)上述問(wèn)題，本文認(rèn)為要樹(shù)立正確的綠色營(yíng)銷(xiāo)理念、完善綠色營(yíng)銷(xiāo)中的不足。

　　[關(guān)鍵詞]綠色營(yíng)銷(xiāo);問(wèn)題;對(duì)策

　　一、綠色營(yíng)銷(xiāo)概述

　　本文從兩個(gè)方面對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述：綠色營(yíng)銷(xiāo)的含義及其特征。

　　1.綠色營(yíng)銷(xiāo)的含義

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)的概念的界定較早且較全面的是英國(guó)威爾斯大學(xué)肯.畢提教授(1992)所著的《綠色營(yíng)銷(xiāo)——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)》中提出的:綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求,并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程。本文認(rèn)為綠色營(yíng)銷(xiāo)是指綠色營(yíng)銷(xiāo)主體在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,謀求營(yíng)銷(xiāo)客體利益、主體自身利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào),既要充分滿足客體的需求,實(shí)現(xiàn)主體利潤(rùn)目標(biāo),也要充分注意自然生態(tài)平衡,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展。

　　2.綠色營(yíng)銷(xiāo)的特征

　　首先，從綠色營(yíng)銷(xiāo)的本身的經(jīng)營(yíng)理念來(lái)看，它奉行的是將社會(huì)利益、經(jīng)濟(jì)利益與生態(tài)環(huán)境緊密聯(lián)系起來(lái)，并提出生態(tài)建設(shè)是保證社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大前提。而這一點(diǎn)恰恰是過(guò)去我們?cè)诎l(fā)展經(jīng)濟(jì)時(shí)所忽略的。

　　其次，從企業(yè)的主體屬性來(lái)看出，它所生產(chǎn)的產(chǎn)品必須是綠色的。這些綠色具有節(jié)約能源，資源或可再生等特點(diǎn)，而且必須通過(guò)國(guó)家綠色產(chǎn)品認(rèn)證，這也是有別于其他普通產(chǎn)品的標(biāo)志。

　　最后，從企業(yè)的客體屬性來(lái)看，綠色營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)不僅注重這些能帶給他利益的群體和個(gè)人，更重要的是整個(gè)社會(huì)利益，為社會(huì)謀福利，甚至于考慮到了子孫后代的生產(chǎn)、生活。

　　二、我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題分析

　　綠色營(yíng)銷(xiāo)策略是實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本途徑，但由于我國(guó)許多企業(yè)深受傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的束縛，使得綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展面臨著許多障礙。

　　1.營(yíng)銷(xiāo)主體方面的不足

　　目前，我國(guó)企業(yè)在綠色營(yíng)銷(xiāo)新形式下主要呈現(xiàn)出兩種狀態(tài)：第一，營(yíng)銷(xiāo)理念是企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的指導(dǎo)思想，營(yíng)銷(xiāo)理念的正確與否，直接關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的成敗。主體對(duì)于綠色標(biāo)準(zhǔn)處于被動(dòng)接受狀態(tài)，還沒(méi)有意識(shí)到環(huán)保問(wèn)題的重要性和緊迫性，依然沿著老路進(jìn)行產(chǎn)銷(xiāo)。第二，主體已經(jīng)認(rèn)識(shí)到綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性，但由于資金和技術(shù)的匱乏，又由于產(chǎn)品自身的因素使企業(yè)無(wú)法準(zhǔn)確定位消費(fèi)市場(chǎng)，無(wú)法實(shí)施。

　　2.營(yíng)銷(xiāo)客體方面的不足

　　本節(jié)主要分析消費(fèi)者對(duì)自然資源的消費(fèi)。根據(jù)2007年1月17日中國(guó)現(xiàn)代化戰(zhàn)略研究組發(fā)布的最新報(bào)告，該報(bào)告稱(chēng)：根據(jù)2004年的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)生態(tài)現(xiàn)代化指數(shù)是42分，118個(gè)國(guó)家里排在第一百位。我國(guó)自然資源的消耗比例是日本、法國(guó)、韓國(guó)的100多倍，我國(guó)的工業(yè)廢物密度大約是德國(guó)的20倍、意大利的18倍、韓國(guó)的12倍，我國(guó)城市空氣污染程度是法國(guó)、加拿大、瑞典的7倍，是美英澳的4倍多，所以我國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到綠色消費(fèi)的要求。回過(guò)頭來(lái)，看看我們周?chē)沫h(huán)境：河流越來(lái)越少，水質(zhì)量也越來(lái)越差;再看看生活垃圾，河灘上，馬路上……這一切一直在提醒我們要注意節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境。

　　3.政府政策方面的不足

　　政府在支持綠色營(yíng)銷(xiāo)方面的成績(jī)是有目共睹的，但卻是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。由于綠色營(yíng)銷(xiāo)是我國(guó)面臨的新問(wèn)題，在這方面的立法體系是相當(dāng)不完善的。雖然已經(jīng)采取了很多的措施，但在真正實(shí)施階段標(biāo)準(zhǔn)模糊。由于市場(chǎng)體系的不完善，使一些不規(guī)劃行為有機(jī)可乘，從而使得綠色企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)表面化，市場(chǎng)假冒綠色商品較多。

　　三、我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展策略

　　1.樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念

　　樹(shù)立綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念就要注重培育綠色企業(yè)文化。綠色企業(yè)文化要求在企業(yè)文化中融入了環(huán)保理念，將綠色意識(shí)貫穿于企業(yè)活動(dòng)的各個(gè)方面、各個(gè)過(guò)程。企業(yè)應(yīng)以環(huán)保為己任，把環(huán)保與所從事的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)融為一體，在滿足消費(fèi)者綠色需求的基礎(chǔ)上謀求企業(yè)的盈利。

　　2.建立完整的綠色生產(chǎn)管理體系

　　抓好綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，提高企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)，與國(guó)際化接軌，全面了解國(guó)際綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，提高綠色產(chǎn)品質(zhì)量并實(shí)行全面的綠色質(zhì)量管理。建立建全綠色全計(jì)和審計(jì)制度把環(huán)境費(fèi)用準(zhǔn)確地計(jì)入成本，并對(duì)企業(yè)進(jìn)行全面評(píng)估，做出可持續(xù)發(fā)展的決策。而在綠色營(yíng)銷(xiāo)中，要堅(jiān)決維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，充分考慮廢棄物的回收和處理方便，要努力減少污染和二次污染。同時(shí)，企業(yè)在包裝的細(xì)節(jié)方面也應(yīng)該受到重視。

　　3.積極引導(dǎo)消費(fèi)者

　　加大對(duì)綠色產(chǎn)品的宣傳力度，積極引導(dǎo)提升消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)。企業(yè)在制作推銷(xiāo)綠色產(chǎn)品的同時(shí)，把綠色消費(fèi)的觀念傳達(dá)給消費(fèi)者。企業(yè)可能通過(guò)各種渠道告訴消費(fèi)者綠色產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的區(qū)別之處，比如說(shuō)可以通過(guò)包裝來(lái)告訴消費(fèi)者何為綠色產(chǎn)品，該產(chǎn)品的特點(diǎn)和加工過(guò)程的綠色環(huán)節(jié)，以及使用后的益處或?qū)Νh(huán)境的有利影響;也可以通過(guò)社區(qū)開(kāi)辦每月專(zhuān)欄，發(fā)布有關(guān)綠色產(chǎn)品的信息。當(dāng)然還可以通過(guò)媒體宣傳。

　　4.完善政府政策

　　為了促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與生態(tài)環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，推進(jìn)企業(yè)有效地實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)，政府政策必須進(jìn)一步完善。對(duì)內(nèi)進(jìn)一步健全和完善綠色法規(guī)。對(duì)有關(guān)自然資源保護(hù)、環(huán)境污染防治和環(huán)保行政等方面現(xiàn)有法律法規(guī)，要根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，參照國(guó)際慣例，適時(shí)進(jìn)行修訂。對(duì)外，完善政府綠色采購(gòu)政策，采取多方措施協(xié)助新興綠色企業(yè)的成長(zhǎng)。政府可以賦予綠色企業(yè)減稅免稅、優(yōu)惠貸款等權(quán)利。

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