市場營銷學(xué)課程的異步式模塊化教學(xué)探究
市場營銷學(xué)課程的異步式模塊化教學(xué)探究
下面小編為你準(zhǔn)備的關(guān)于市場營銷的論文，歡迎閱讀借鑒，希望對大家有幫助。
一、引言
市場營銷是一門集綜合型、交叉邊緣性的學(xué)科，具有非常強的綜合型以及應(yīng)用實踐性特征。在目前市場經(jīng)濟的環(huán)境下，不但能夠在企業(yè)當(dāng)中進(jìn)行良好的應(yīng)用，還逐步在微觀、中觀和宏觀中進(jìn)行應(yīng)用，體現(xiàn)在社會生活的方方面面。所以，市場營銷學(xué)會隨著社會的發(fā)展不斷的進(jìn)行變化，緊緊跟隨社會發(fā)展的腳步進(jìn)行完善提升。那么，在日常授課的過程中，教師一定要將這門學(xué)問所具有的理論特征以及前瞻性進(jìn)行詳細(xì)的講解。
二、市場營銷學(xué)授課內(nèi)容的模塊化
對授課的內(nèi)容模塊進(jìn)行劃分，需要充分對理論所具有的開放性進(jìn)行考慮，同時也要深入了解營銷學(xué)以及管理之間存在的關(guān)系[1]。此外，教師要清晰該專業(yè)學(xué)生的知識能力水準(zhǔn)，以及目前就業(yè)的具體情況，以便將學(xué)科劃分成邏輯前后非常連貫的模塊。其中具體劃分模塊化的市場營銷學(xué)內(nèi)容包括：市場營銷哲學(xué)概念模塊、市場分析模塊、選擇模塊、營銷組合策略模塊、營銷管理模塊，其中市場營銷哲學(xué)概念模塊包括：市場營銷學(xué)的發(fā)展歷史、傳統(tǒng)市場營銷的觀念、新型市場營銷的觀念、現(xiàn)代市場營銷觀念創(chuàng)新;市場分析模塊包括：市場營銷環(huán)境分析、消費者市場，產(chǎn)業(yè)市場政府和市場以及中間商的市場分析、市場營銷信息系統(tǒng)與調(diào)研;市場需求測量與預(yù)測;市場選擇模塊包括：企業(yè)戰(zhàn)略計劃、市場細(xì)分與目標(biāo)市場的選擇、市場的定位、競爭性市場營銷的策略;市場營銷組合策略模塊包括：市場營銷策略理論、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略;市場營銷模塊管理包括：市場營銷管理過程、市場營銷組織，計劃和控制、市場診斷，審計和計劃書。
對于第一個哲學(xué)觀念模塊，現(xiàn)在幾乎所有的學(xué)校都會用該模塊進(jìn)行開篇，在對市場營銷的發(fā)展歷史進(jìn)行回顧的過程中，要對傳統(tǒng)的模塊、新型的模塊以及現(xiàn)代的模塊進(jìn)行比較，培養(yǎng)學(xué)生樹立正確的哲學(xué)思想觀念，盡全力幫助學(xué)生實現(xiàn)，不但掌握牢固的哲學(xué)基礎(chǔ)，又能盈利的目標(biāo)。對該哲學(xué)的觀念逐步清晰之后，便可以進(jìn)入下一個模塊的學(xué)習(xí)[2]。針對宏觀以及微觀的環(huán)境進(jìn)行細(xì)致的分析，要對消費者以及當(dāng)前市場的相關(guān)特征有一定的把握，從而使學(xué)生有尋找真實的市場進(jìn)行充分調(diào)研的觀念，以便尋求更多的就業(yè)機遇。在對第三個模塊進(jìn)行學(xué)習(xí)的過程中，為該學(xué)科學(xué)習(xí)的重點內(nèi)容，在企業(yè)制定具體的戰(zhàn)略措施之后，要將市場進(jìn)行詳細(xì)的劃分、對于選擇目標(biāo)市場和定位，便是通常所說的STP 戰(zhàn)略。通過真實的案例，讓學(xué)生意識到對它的真正應(yīng)用可以在社會活動當(dāng)中的每一個層面。競爭性質(zhì)的營銷策略，其本身便是定位市場的一種形式，將其歸納到這一模塊當(dāng)中更為科學(xué)和合理。在第四個模塊當(dāng)中，重點要對學(xué)生各項思維能力以及操作能力進(jìn)行全面的強化，將組合理論融入其中，并且將產(chǎn)品的實際價格、分銷途徑以及促銷的策略和各項組合策略，服務(wù)和關(guān)系營銷也在該模塊當(dāng)中給予詳細(xì)的介紹。在最后一個模塊的當(dāng)中，營銷市場為對該學(xué)科原理的一項加強深化和專業(yè)化。在市場營銷進(jìn)行管理的詳細(xì)過程，組織和計劃、控制相關(guān)子模塊以外，其關(guān)鍵點和重點為對營銷進(jìn)行詳細(xì)的診斷、實施具體的審計、制定計劃策略書等。
三、市場營銷的異步式教學(xué)過程
該種授課的過程是將內(nèi)容進(jìn)行模塊化之后，依照合分合即以及課內(nèi)與內(nèi)外的六段異步的形式，將課堂的內(nèi)外作為中心，教師通過教學(xué)與指導(dǎo)以及通過學(xué)生的自主學(xué)習(xí)進(jìn)行結(jié)合所展開的。在課程開始之前，教師要依照之前已經(jīng)設(shè)置好的模塊，將需要探究的問題研究好，指定好授課的目標(biāo)[3]。在授課的過程，對設(shè)計的相關(guān)問題以及具體的知識理論進(jìn)行導(dǎo)入，提出能夠符合學(xué)生學(xué)習(xí)興趣的案例，讓學(xué)生們自行進(jìn)行學(xué)習(xí)，對提綱中提到的要點以及實踐進(jìn)行討論，依照學(xué)生相互檢查以及自己檢查的最終結(jié)果，將其進(jìn)行分類，從而進(jìn)行網(wǎng)上點播或者定點進(jìn)行輔導(dǎo)，用教師之前已經(jīng)設(shè)計好的測試題對知識進(jìn)行檢測，依照具體的學(xué)習(xí)情況進(jìn)行切換。在實施課內(nèi)授課的過程中，依照已經(jīng)清晰的學(xué)情進(jìn)行課堂授課，將學(xué)生學(xué)習(xí)到的知識進(jìn)行鞏固，把理論知識進(jìn)行全面的提升，促進(jìn)學(xué)生對真實的市場對接問題的解決能力進(jìn)行有效的鍛煉。不斷進(jìn)行循環(huán)的培養(yǎng)和訓(xùn)練，進(jìn)入之后的合分合異步式的授課過程。
四、結(jié)束語
總之，關(guān)于市場營銷學(xué)的異步式模塊化授課，對學(xué)生以及教師皆提出了更高、更加嚴(yán)格的要求。對于教師來說，教師一定要付出更多的努力，對學(xué)生耐心指導(dǎo)，具有非常強的民主意識觀念，可以針對不同的差異性實施民主形式的課堂授課。教師自己要有非常強的基礎(chǔ)理論知識，豐富的操作經(jīng)驗。對于學(xué)生來說，要具有非常強的調(diào)控能力，勇于進(jìn)行創(chuàng)新和實踐。在授課當(dāng)中，要對學(xué)生進(jìn)行多元化考核，重視學(xué)生主動學(xué)習(xí)的能力等，只有具備這些，才能有效將異步式模塊化授課的效果實現(xiàn)。
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