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      淺談包裝設(shè)計與消費心理的論文(2)

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        淺談包裝設(shè)計與消費心理的論文篇二

        《淺談消費心理與食品包裝色彩的運用》

        【摘 要】隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,人們在審美、消費等各方面均有著自我的看法和觀點。視覺色彩的合理設(shè)計對食品包裝在整個產(chǎn)品銷售中發(fā)揮著越來越重要的作用,也成為了在激烈競爭下同等產(chǎn)品脫穎而出的方式之一。所以在把握整個包裝設(shè)計色彩運用的同時也必須善于把握消費者心理,使得最終呈現(xiàn)出符合消費者心理的包裝設(shè)計產(chǎn)品。

        【關(guān)鍵詞】消費心理;食品包裝;包裝色彩

        整個食品的包裝設(shè)計,其根本目的在于刺激消費,使消費者產(chǎn)生強烈的購買欲望,而作為食品的包裝色彩也就是需要恰當(dāng)?shù)拇碳はM者食欲。色彩在包裝設(shè)計中占據(jù)著重要的位置,通過對色彩的提煉和概括可以美化和突出產(chǎn)品。從心理學(xué)角度,色彩的良好運用體現(xiàn)在整個商品的運營與銷售之中,是進行廣告營銷和吸引顧客的重要手段。

        包裝色彩的運用與整體設(shè)計有著極其重要的視覺效果,其視覺沖擊力的體現(xiàn)也決定了價值。色彩的成功運用對于消費者心理也會產(chǎn)生重要影響。

        一、包裝設(shè)計三要素之間關(guān)系

        包裝設(shè)計的三大要素表現(xiàn)為文字、圖案、色彩,主要體現(xiàn)在對標(biāo)志文字設(shè)計、圖形圖案設(shè)計與包裝色彩設(shè)計的應(yīng)用,優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品不僅要考慮這三元素之間的運用,同時也要充分結(jié)合三元素與消費者心理之間的密切聯(lián)系。

        (一)包裝的文字設(shè)計

        包裝設(shè)計的第一重要要素為文字的設(shè)計,文字是包裝設(shè)計中一種必不可少的組成部分,其文字內(nèi)容為企業(yè)品牌形象文字、廣告宣傳性文字和一些必要的說明性文字,文字的設(shè)計最為一種視覺符號,也會使其包裝更加具有識別性和獨特性。

        (二)包裝的圖形圖案

        包裝設(shè)計是藝術(shù)性與商品性的統(tǒng)一,圖形圖案的設(shè)計也正是包裝藝術(shù)性的體現(xiàn)。圖形作為一種直觀的視覺語言存在于包裝設(shè)計之中,優(yōu)秀的圖形圖案創(chuàng)意設(shè)計可以傳遞一種藝術(shù)氛圍,也可以與其文字設(shè)計產(chǎn)生良好的呼應(yīng)與共鳴。

        圖形設(shè)計的創(chuàng)造力可以產(chǎn)生直觀的視覺語言,進而引起消費者的關(guān)注,產(chǎn)生購買欲望。就包裝圖形的視覺張力而言,通過對圖形的提煉概括以簡單或復(fù)雜不管是靜態(tài)夸張的形式體現(xiàn)出來還有是通過運動感表現(xiàn)出來的,都會產(chǎn)生意想不到的新形象。

        (三)包裝的色彩

        色彩作為包裝設(shè)計最重要因素,體現(xiàn)著極強的沖擊力視覺語言。色彩在包裝設(shè)計方面可以通過色彩信息的傳達引起人們的注意,使人們對其包裝產(chǎn)生色彩美感,也可以通過視覺沖擊力的角度使人們產(chǎn)生購買欲望,使商品在競爭力上占有一定的優(yōu)勢和地位。

        在玲瑯滿目的消費市場上,色彩往往可以給人留下極其深刻的印象,若是能夠?qū)⑸实拿鞫?、色相、純度、冷暖巧妙合理的運用并體現(xiàn)在包裝設(shè)計上則會產(chǎn)生完美視覺表現(xiàn)。在消費市場上,成功的包裝色彩設(shè)計能使顧客對其給予關(guān)注。所以,包裝設(shè)計中的色彩運用是否恰當(dāng),直接關(guān)系到產(chǎn)品銷售成功與否。

        二、食品包裝色彩設(shè)計

        消費者對于同類食品的選擇,食品包裝的顏色將會是最先映入眼簾的。色彩的搭配會作為一種識別性語言體現(xiàn)在食品包裝設(shè)計中,所以食品包裝的色彩是食品特性的體現(xiàn)。

        色彩在食品特性的體現(xiàn)往往是通過形象色和象征色兩方面體現(xiàn)出來的,食品的形象色,即是指食品包裝的色彩對食品形象的描述,例如檸檬口味的食品一般選用黃色為包裝色彩,西瓜口味的飲品可選擇紅色為包裝色彩,這樣可以使消費者快速形象地對此類西瓜味飲品做出視覺認知。而所謂表現(xiàn)食品的象征色,指人們在多次運用后把之一色彩作為了此食品的代表色,當(dāng)人們看到這類顏色的產(chǎn)品包裝就能會該食品做出初步預(yù)測,例如看到白色包裝盒的物品,人們就首先聯(lián)想到藥物。食品包裝色彩的選取必須有機的把形象色和象征色統(tǒng)一,使消費者看到此色彩時能做到快速的辨別。

        綜上可知,色彩的選取是為了消費者的消費心理服務(wù)的,必須貼合反應(yīng)產(chǎn)品特性。因此,食品包裝的色彩設(shè)計應(yīng)該做到易于消費者記憶與聯(lián)想。色彩的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一在食品包裝設(shè)計中也是極為重要的,大多是產(chǎn)品的色彩包裝都是由多種色彩混合而成,在整體包裝色彩設(shè)計中既要做到和諧統(tǒng)一的搭配顏色又要做到不失時機的符合食品特性,只有做到這樣,食品的包裝色彩才能有完美效果。

        三、消費者心理

        能夠滿足消費者心理需求的包裝設(shè)計才是符合現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展的要求,一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計不但要符合設(shè)計的基本原則,還要滿足消費者的心理訴求。

        心理學(xué)上,把人們對于已有的知識和經(jīng)驗或者說已經(jīng)養(yǎng)成的習(xí)慣,會影響后面所進行的活動的思維稱作思維定勢。什么樣的包裝可以使消費者作出選擇,這是消費者心理思維和動機的體現(xiàn)。消費思維,一定程度上會發(fā)展成為一種定向思維,消費者對于自己所了解的產(chǎn)品會產(chǎn)生連鎖的思維反應(yīng),所以在設(shè)計商品包裝時需要考慮怎樣的包裝才能符合消費者的消費思維。消費動機與消費思維是相輔相成的,消費動機的產(chǎn)生都是因為消費需求,只有存在購買的需求之后才會產(chǎn)生相應(yīng)的消費。

        四、結(jié)語

        食品包裝色彩的選取對于消費者購買起著一定的決策因素,在正確認識到消費心理與食品包裝色彩關(guān)系后,我們知道食品包裝色彩的選取與搭配,原因就在于色彩心理學(xué)在消費者購物行為中發(fā)揮著微妙的作用。食品包裝色彩的設(shè)計可以吸引消費者的關(guān)注從而進行消費購買行為。

        同類包裝設(shè)計作品中,色彩運用恰到好處,能給消費者帶來不同的情感和聯(lián)想,包裝色彩也可以帶給消費者視覺上的滿足感和愉悅心理。研究消費者購買心理,是一項改進包裝設(shè)計的重要依據(jù),只有做到準(zhǔn)確把握消費心理,才能刺激購買促長其產(chǎn)品在市場中的占有額,促進企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品包裝設(shè)計的改良。

        參考文獻

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        [3] 張燕麗.就色彩心理學(xué)談食品包裝設(shè)計[J].現(xiàn)代裝飾, 2013(04).

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