會(huì)展旅游學(xué)術(shù)論文
會(huì)展旅游學(xué)術(shù)論文
會(huì)展旅游作為會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展至一定階段的產(chǎn)物，因其帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而被譽(yù)為“旅游皇冠上的寶石”。下面是由學(xué)習(xí)啦小編整理的會(huì)展旅游學(xué)術(shù)論文，謝謝你的閱讀。
會(huì)展旅游學(xué)術(shù)論文篇一
大連市會(huì)展旅游淺析
[摘要]會(huì)展業(yè)已成為許多國(guó)家經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)，而且由于會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的高度關(guān)聯(lián)性，會(huì)展旅游也成為當(dāng)今國(guó)際旅游行業(yè)中異軍突起的一支力量。通過(guò)分析大連市開展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合大連市會(huì)展舉辦的規(guī)模、類型、發(fā)展趨勢(shì)等方面現(xiàn)狀，對(duì)會(huì)展與旅游的關(guān)系和對(duì)接進(jìn)行了探討，并提出了大連市會(huì)展旅游的國(guó)際化、品牌化和專業(yè)化發(fā)展方向。
[關(guān)鍵詞]大連市;會(huì)展業(yè);旅游業(yè);會(huì)展旅游
[中圖分類號(hào)]F592.7[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]B[文章編號(hào)]1002-2880(2011)02-0120-03
一、會(huì)展旅游的含義
會(huì)展旅游作為會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展至一定階段的產(chǎn)物，因其帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效應(yīng)而被譽(yù)為“旅游皇冠上的寶石”。我國(guó)的會(huì)展旅游是在改革開放后的20世紀(jì)80年代中后期逐步興起的，在90年代中后期開始與國(guó)際接軌。近幾年在國(guó)內(nèi)的發(fā)展勢(shì)頭增長(zhǎng)迅速。
會(huì)展旅游是隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展而產(chǎn)生的一種新型的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，作為會(huì)展活動(dòng)與旅游活動(dòng)之間的一種內(nèi)在產(chǎn)業(yè)聯(lián)系。卞顯紅與黃震方認(rèn)為，會(huì)展旅游是一種專業(yè)性強(qiáng)、單團(tuán)規(guī)模較大、停留時(shí)間較長(zhǎng)的旅游方式，也是一項(xiàng)非常有潛力的高消費(fèi)專項(xiàng)旅游活動(dòng)。它是以會(huì)議展覽為主要吸引物，吸引旅游者前往會(huì)議舉辦地參加會(huì)議展覽及相關(guān)活動(dòng)，滿足旅游人際交流需求的一項(xiàng)綜合性旅游產(chǎn)品。會(huì)展旅游的發(fā)展需要會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的共同合作，會(huì)展旅游的旅游者主要包括轉(zhuǎn)化為旅游者的會(huì)展活動(dòng)參加者以及獎(jiǎng)勵(lì)旅游者。
二、大連市開展會(huì)展旅游的優(yōu)勢(shì)
(一)環(huán)境優(yōu)勢(shì)
1.自然環(huán)境。大連具有海洋性特點(diǎn)的暖溫帶大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，氣候溫和，景色宜人，現(xiàn)已發(fā)展成為擁有較為成熟的生態(tài)環(huán)境與豐富旅游資源的花園城市。豐富的城市設(shè)施與廣場(chǎng)公園等的興建，更增添了城市的特色與吸引力。
2.社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。大連是東北地區(qū)與環(huán)渤海地帶重要的航運(yùn)中心。城市開發(fā)度高，金融機(jī)構(gòu)密集度大，類型齊全，是東北地區(qū)對(duì)日、韓外資吸引集中的城市，而且是東北地區(qū)重要的保稅區(qū)與出口加工區(qū)。遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展也有利于大連更好的發(fā)展。目前，大連正向著國(guó)際大都市目標(biāo)邁進(jìn)。
(二)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢(shì)
1.交通設(shè)施豐富便捷。大連海陸空的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)。大連港是天然的優(yōu)良港口，條件優(yōu)越，航運(yùn)通暢;國(guó)內(nèi)外的城市通航數(shù)量在東北地區(qū)居首。港口、機(jī)場(chǎng)等可以接待大量來(lái)自國(guó)內(nèi)外的賓客。市區(qū)快軌線路為與開發(fā)區(qū)以及金石灘地區(qū)的聯(lián)系提升了速度與便捷度，正在建設(shè)中的地鐵更會(huì)加速大連交通的發(fā)展。
2.通訊與場(chǎng)館設(shè)施先進(jìn)。大連的電信業(yè)發(fā)達(dá)。擁有先進(jìn)的衛(wèi)星通信和電信樞紐設(shè)施。大連目前擁有兩個(gè)專業(yè)會(huì)展場(chǎng)館，大連世界博覽廣場(chǎng)和大連星海會(huì)展中心，兩大場(chǎng)館各具特色，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。大連金石國(guó)際會(huì)展中心坐落在金石灘度假區(qū)，擁有國(guó)際先進(jìn)的會(huì)議器材與專業(yè)服務(wù)，功能齊全。
3.配套設(shè)施完善。大連有著多次承辦國(guó)際大型會(huì)議的經(jīng)驗(yàn)。夏季達(dá)沃斯、亞太經(jīng)合組織(APEC)第三次高官會(huì)議、第五屆歐亞經(jīng)濟(jì)部長(zhǎng)會(huì)議、WTO非正式小型部長(zhǎng)會(huì)議等多個(gè)會(huì)議的成功舉辦已展示了大連接待國(guó)際會(huì)議的高水平，并且提升了大連城市的國(guó)際影響力。眾多高星級(jí)酒店位置優(yōu)越，下榻酒店通達(dá)會(huì)場(chǎng)便利，可以提供高質(zhì)量的服務(wù)，配套齊全、多功能、全方位的接待與住宿環(huán)境，為會(huì)議的順利進(jìn)行提供了可靠的保障。
4.科教條件優(yōu)越。大連的科教事業(yè)發(fā)達(dá)。大連理工大學(xué)、大連海事大學(xué)等22所高等院校和中國(guó)科學(xué)院大連化學(xué)物理研究所等64家科研院所每年都可以向社會(huì)提供大量的高學(xué)歷專業(yè)人才和最尖端科技成果。電子信息產(chǎn)業(yè)與軟件業(yè)依托城市軟件外包服務(wù)，使得高新園區(qū)的企業(yè)有了科技支持，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。良好的科技環(huán)境為會(huì)展旅游提供了大量?jī)?yōu)勢(shì)資源與專業(yè)人才。
(三)旅游業(yè)的發(fā)展
大連旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，優(yōu)越的自然條件給大連帶來(lái)了大量的旅游優(yōu)勢(shì)，可以在充分利用其自然資源的基礎(chǔ)上，開發(fā)大連市人文歷史的旅游資源。大連市已開發(fā)了多項(xiàng)特色的具有吸引力的旅游路線。
三、大連市會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀
(一)會(huì)展規(guī)模
從會(huì)展舉辦數(shù)量與規(guī)模上看，大連市會(huì)展數(shù)量保持穩(wěn)定，且展會(huì)的規(guī)模正逐步擴(kuò)大。圖1與圖2顯示了2000—2009年間大連展覽的變化趨勢(shì)。從展會(huì)數(shù)量上看，雖然2007年數(shù)量偶有回落，但整體趨勢(shì)一直保持了持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng);從會(huì)展規(guī)模來(lái)看，展會(huì)規(guī)模保持提升，體現(xiàn)了大連市會(huì)展業(yè)良性發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
(二)會(huì)展結(jié)構(gòu)
近年來(lái)大連市會(huì)展結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是超大型展會(huì)數(shù)量保持穩(wěn)定，變化不大;大中型展會(huì)數(shù)量逐年上升，近兩年已逐步發(fā)展成為展會(huì)的主流趨勢(shì);中小型展會(huì)數(shù)量比重大幅減少(如表1所示)。
(三)會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
從大連市會(huì)展業(yè)的發(fā)展上看，大連市呈現(xiàn)出國(guó)際會(huì)展比重提升，并且會(huì)議與展覽齊頭并進(jìn)的趨勢(shì)。最為突出的標(biāo)志是成功申辦首屆“中國(guó)夏季達(dá)沃斯”，并取得極大成功，使大連會(huì)議產(chǎn)業(yè)的軟硬環(huán)境接受了一次高水平的檢驗(yàn)，提升很大的層次，帶動(dòng)了大連會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
四、大連市會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展
(一)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)作用
1.會(huì)展業(yè)帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。會(huì)展業(yè)的迅速發(fā)展對(duì)提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平具有極大的促進(jìn)作用。一個(gè)大型或知名展會(huì)的舉行，對(duì)本地旅游業(yè)中的酒店、旅行社、景區(qū)、旅游交通、購(gòu)物都會(huì)產(chǎn)生很大的帶動(dòng)作用。如大連市在各大展會(huì)期間，以香格里拉大酒店為代表的3星級(jí)以上酒店、以森林動(dòng)物園為代表的知名景點(diǎn)、以中國(guó)海外旅行社為代表的各國(guó)際旅行社，接待國(guó)內(nèi)外客人數(shù)量均顯著增長(zhǎng)。
2.旅游業(yè)輔助會(huì)展業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)是會(huì)展活動(dòng)的延伸和延續(xù)。無(wú)論從我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷史來(lái)看，還是從會(huì)展的具體活動(dòng)內(nèi)容來(lái)看，旅游業(yè)所涉及的要素都與會(huì)展的舉辦形影相隨。會(huì)展的構(gòu)成要素及圓滿完成所需的服務(wù)正是旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中積累的優(yōu)勢(shì)。
(二)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的對(duì)接
1.樹立旅游服務(wù)于會(huì)展業(yè)的理念。對(duì)于旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，要使會(huì)展旅游進(jìn)一步發(fā)展，就要緊密地依托于會(huì)展，服務(wù)于會(huì)展，實(shí)現(xiàn)雙贏。建立起長(zhǎng)期的戰(zhàn)略聯(lián)盟，通過(guò)分化實(shí)現(xiàn)協(xié)作，促使會(huì)展旅游市場(chǎng)走向成熟。也可鼓勵(lì)旅游企業(yè)全面深入到會(huì)展發(fā)展的進(jìn)程中，利用優(yōu)勢(shì)資源提升產(chǎn)業(yè)的影響力，還可實(shí)現(xiàn)會(huì)展企業(yè)與旅游部門聯(lián)合，對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行全方位的預(yù)測(cè)。大連市在宏觀管理會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)的關(guān)系中，可提高行業(yè)間的運(yùn)營(yíng)銜接度，提高專業(yè)化的組織能力。讓旅游企業(yè)在會(huì)展的發(fā)展中充分發(fā)揮作用，如旅行社應(yīng)抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，配合展會(huì)進(jìn)行，管理部門要做好引導(dǎo)和扶持工作，充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)。大連市的各旅行社可以為會(huì)展企業(yè)提供促銷宣傳服務(wù)、客源預(yù)測(cè)，也可以利用旅游產(chǎn)業(yè)的客源基礎(chǔ)與網(wǎng)絡(luò)條件，為會(huì)展旅游的發(fā)展提供更有效的宣傳方式。
2.成立專業(yè)會(huì)展公司，借鑒國(guó)外成功經(jīng)驗(yàn)。目前我國(guó)各地會(huì)展的很大問(wèn)題是浪費(fèi)嚴(yán)重。很多會(huì)展運(yùn)營(yíng)中參入了政府行為，不利于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良性運(yùn)作。要解決這一現(xiàn)狀，需要成立專業(yè)的展覽公司，借鑒國(guó)外會(huì)展業(yè)發(fā)展多年的成功經(jīng)驗(yàn)，尋找出一條符合我國(guó)國(guó)情的會(huì)展發(fā)展道路。
3.提升旅游企業(yè)對(duì)會(huì)展場(chǎng)館的后續(xù)利用。會(huì)展產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)出售、轉(zhuǎn)讓、托管等方式將資源重新配置，實(shí)現(xiàn)各行業(yè)的充分利用與實(shí)現(xiàn)利益最大化。旅游企業(yè)也可以有效地對(duì)會(huì)展場(chǎng)地二度開發(fā)，對(duì)原址進(jìn)行專業(yè)設(shè)計(jì)及融入周圍環(huán)境，就可以打造都市旅游的新亮點(diǎn)。借助會(huì)展的影響力，也可以進(jìn)一步提升與完善都市旅游文化，提升城市的形象影響力。
五、大連市會(huì)展旅游發(fā)展的展望
會(huì)展旅游實(shí)際上是由各種要素相互作用、相互制約從而形成的一個(gè)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)鏈條。它所涉及的領(lǐng)域綜合性強(qiáng)，內(nèi)容復(fù)雜，影響因素眾多，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)的方方面面。充分發(fā)揮大連的優(yōu)勢(shì)資源，為行業(yè)創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)環(huán)境，有利于大連城市的會(huì)展旅游發(fā)展由二線城市中脫穎而出，并向國(guó)際化、專業(yè)化、品牌化的一線城市發(fā)展。
(一)國(guó)際化
結(jié)合大連市的資源和已有的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步開拓國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)將是大連市會(huì)展旅游發(fā)展方向。積極舉辦國(guó)際會(huì)議不僅能提高城市的知名度，還能給社會(huì)帶來(lái)積極效應(yīng)。國(guó)際會(huì)議是一個(gè)龐大系統(tǒng)，對(duì)環(huán)境、后勤、接待、資金等許多軟硬件都提出了較高的要求，同時(shí)還要借鑒外國(guó)的經(jīng)驗(yàn)。
(二)專業(yè)化
為滿足會(huì)展旅游者多樣化、個(gè)性化的需求，會(huì)展旅游呈現(xiàn)專業(yè)化的社會(huì)分工。一方面，專業(yè)的會(huì)議組織者、目的地管理公司、旅游企業(yè)及支持部門共同為提高會(huì)展旅游者的滿意度服務(wù)。另一方面，接待會(huì)展旅游的具體企業(yè)也需要具備更加專業(yè)化的能力。如接待會(huì)展的酒店相比一般的酒店就多了許多專業(yè)化的需求：1.會(huì)展酒店的規(guī)模大，人流大，物流量大，出入集中;2.逗留時(shí)間較長(zhǎng)。一般旅游團(tuán)是逗留兩天，會(huì)展旅游通常是逗留3-4天，甚至有超過(guò)10天的大型會(huì)議;3.有組織，有計(jì)劃，實(shí)效性較強(qiáng);4.變化較大;5.服務(wù)內(nèi)容較多，對(duì)設(shè)備的要求較高。硬件要有足夠的規(guī)模，如會(huì)場(chǎng)數(shù)量要足，停車場(chǎng)的配套服務(wù)要好，服務(wù)人員要多，而且要懂得多方面的服務(wù)，安全工作如防火、安全設(shè)施等要求也較高，風(fēng)險(xiǎn)也比較大。
(三)品牌化
要牢固樹立品牌觀念，積極推進(jìn)品牌化進(jìn)程，大連可以采取與國(guó)際知名會(huì)展公司聯(lián)辦的模式來(lái)提升國(guó)際品牌與會(huì)展企業(yè)的知名度，或是積極加入國(guó)際性的會(huì)展組織，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際接軌。借鑒國(guó)外成熟的辦展經(jīng)驗(yàn)，完善服務(wù)水平。將各個(gè)環(huán)節(jié)的統(tǒng)一銜接作為發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。對(duì)原有的品牌會(huì)展資源要進(jìn)一步培養(yǎng)，通過(guò)創(chuàng)新等手段，將優(yōu)勢(shì)品牌的影響力擴(kuò)大。展會(huì)活動(dòng)可以將同一主題的項(xiàng)目進(jìn)行有效聯(lián)合，達(dá)到資源優(yōu)化。
隨著信息時(shí)代的發(fā)展與科技應(yīng)用的擴(kuò)展，網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代信息交流的一個(gè)重要的平臺(tái)，要充分利用網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)品牌。大連市目前展覽類的相關(guān)網(wǎng)站很多，一方面應(yīng)該創(chuàng)立影響力較大的專業(yè)會(huì)展網(wǎng)絡(luò)品牌，另一方面也可以與旅游相關(guān)網(wǎng)站、其他影響力較大的綜合性網(wǎng)絡(luò)媒體合作，資源互補(bǔ)，共同發(fā)展。
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會(huì)展旅游學(xué)術(shù)論文篇二
會(huì)展旅游發(fā)展實(shí)例分析
內(nèi)容摘要：本文從會(huì)展旅游理論與實(shí)際角度出發(fā)，對(duì)會(huì)展、會(huì)展旅游等重要概念進(jìn)行了研究。并以廣州的會(huì)展市場(chǎng)為研究對(duì)象，分析了會(huì)展旅游的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，對(duì)發(fā)展會(huì)展旅游的前景進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的研究。
關(guān)鍵詞：會(huì)展 會(huì)展旅游 發(fā)展優(yōu)勢(shì) 前景研究
綜合關(guān)于中國(guó)會(huì)展旅游中心城市的理論研究和實(shí)踐發(fā)展分析，中國(guó)正在逐步走入會(huì)展經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的歷史階段。正因?yàn)闀?huì)展旅游巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，國(guó)內(nèi)許多城市紛紛瞄上了會(huì)展業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)大中小各類城市，提出要把本市辦成“國(guó)際會(huì)展都市”、“國(guó)際會(huì)議中心”、“中國(guó)會(huì)展中心城市”、“中國(guó)會(huì)展名城”、“中國(guó)地域會(huì)展中心”的已經(jīng)超過(guò)了30座。本文擬以廣州當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和會(huì)展旅游發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律為基礎(chǔ)，進(jìn)行會(huì)展旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)與前景研究。
關(guān)于會(huì)展與會(huì)展旅游的概念界定
關(guān)于會(huì)展的含義
會(huì)展的定義包含公司業(yè)務(wù)會(huì)議(meeting)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游(incentive tour)、協(xié)會(huì)或團(tuán)體組織會(huì)議(conference or convention)和展覽(exhibition)四個(gè)部分。英文簡(jiǎn)作“MICE”。
會(huì)議就是圍繞某個(gè)主題，通過(guò)口頭、書面文字和電話網(wǎng)絡(luò)等多種手段，達(dá)到人與人之間的思想、信息交流活動(dòng)的臨時(shí)組織。
展覽即將物品陳列出來(lái)供人們觀看，既具有觀賞教育功能，又具有銷售推廣實(shí)效。
關(guān)于會(huì)展旅游的含義
由于我國(guó)會(huì)展業(yè)還處在形成之中，會(huì)展旅游的概念自然也比較模糊。會(huì)展旅游是指旅游屬性結(jié)合會(huì)展活動(dòng)特點(diǎn)衍生出來(lái)的行為，它有廣義和狹義之分。廣義的概念是：會(huì)展旅游是以會(huì)議和展覽為目的的旅游，屬于公務(wù)旅游的范疇，包括會(huì)議旅游和展覽旅游等各種出于工作需要的旅游和獎(jiǎng)勵(lì)旅游。狹義的概念是：為會(huì)議和展覽活動(dòng)的舉辦提供展會(huì)場(chǎng)館之外的、且與旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)，并從中獲取一定收益的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。
中國(guó)旅游界將會(huì)展旅游界定為狹義的概念。其特點(diǎn)是：旅游主題明確、駐留時(shí)間長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)效益高、影響作用強(qiáng)等。
由此可見，會(huì)展旅游不是讓旅游業(yè)去舉辦各種會(huì)議和展覽，而是讓旅游業(yè)發(fā)揮行業(yè)功能優(yōu)勢(shì)，為會(huì)展的舉行提供相應(yīng)的外圍服務(wù)。會(huì)展活動(dòng)在一定程度上和旅游業(yè)的六要素形影相隨，而且依賴旅游業(yè)的參與程度。會(huì)展旅游是依托會(huì)議、展覽、文化旅游節(jié)、體育賽事等各類會(huì)展活動(dòng)而興起的一項(xiàng)旅游活動(dòng)。會(huì)展旅游以其兼容性強(qiáng)、輻射面廣、組團(tuán)規(guī)模大、消費(fèi)檔次高和文化氣息濃等特性，得到世界各地的普遍重視，并以此作為提高本地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)質(zhì)量、加快旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和國(guó)際化發(fā)展的一個(gè)新的突破點(diǎn)。
關(guān)于會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)之間的相互關(guān)系
舉辦會(huì)議展覽(尤其是國(guó)際性的)必然涉及到食、住、行、游、娛、購(gòu)的旅游六大要素，而各種國(guó)內(nèi)以及國(guó)際會(huì)展活動(dòng)的參加者也自然形成了旅游業(yè)重要的客源市場(chǎng)。2001年國(guó)務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游業(yè)發(fā)展的通知》中明確提出“積極探索休閑旅游、會(huì)展旅游等新型旅游方式”。這充分說(shuō)明會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)具有密切的聯(lián)系
旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)之間有著一種天然的耦合關(guān)系，兩者之間具有明顯的互動(dòng)性。會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)都為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，它們與房地產(chǎn)業(yè)一起并稱為新世紀(jì)“三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”。旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的共性表現(xiàn)在：產(chǎn)業(yè)性質(zhì)都是以資源為依托、服務(wù)為媒介的“第三產(chǎn)業(yè)”;綜合性上都是系統(tǒng)工程、綜合經(jīng)濟(jì)，需要調(diào)動(dòng)廣泛的社會(huì)資源，特別是需要便捷的交通運(yùn)輸和快捷的信息傳播服務(wù);產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)上對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用大;會(huì)展地也可以開發(fā)為旅游地，而旅游地經(jīng)常被作為會(huì)議、展覽的舉辦地。
廣州會(huì)展旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)
從外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
2004年6月舉行的泛珠三角區(qū)域合作與發(fā)展論壇為廣東的經(jīng)濟(jì)發(fā)展乃至全國(guó)發(fā)展格局帶來(lái)了深遠(yuǎn)的影響和意義。而且《泛珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)域合作框架協(xié)議》的簽署，對(duì)廣州市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了極大的機(jī)遇，廣州將借助泛珠三角區(qū)域合作在更大的程度上擴(kuò)展自己發(fā)展空間。同時(shí)，廣州成為2010年亞運(yùn)會(huì)的舉辦城市，對(duì)廣州的服務(wù)業(yè)的發(fā)展也有著前所未有的推動(dòng)作用。
CEPA的簽訂與實(shí)施為廣州會(huì)展旅游的發(fā)展也帶來(lái)了巨大的契機(jī)。《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》(簡(jiǎn)稱CEPA)已在今年初正式實(shí)施，其將為廣州和香港的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著推波助瀾的作用。相比之下，廣州展覽業(yè)與香港展覽業(yè)差距很大，服務(wù)業(yè)是香港的強(qiáng)項(xiàng)，而廣州則相對(duì)較弱，展覽服務(wù)更是需要提高;香港發(fā)展會(huì)展旅游的經(jīng)驗(yàn)、所擁有的專業(yè)人才以及拓展國(guó)際市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)和渠道，則恰恰是廣州旅游會(huì)展所缺乏的。與此同時(shí)，相對(duì)而言，廣州的辦展成本較低，市場(chǎng)開拓空間較大。所以CEPA的簽署和實(shí)施，有利于廣州會(huì)展旅游業(yè)與香港會(huì)展旅游業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短。
從廣州會(huì)展旅游的自身發(fā)展分析
舉辦“中國(guó)第一展”的廣州進(jìn)出口交易會(huì)的廣州市，一直被視為南方會(huì)展業(yè)的代表城市。廣州是華南政治、經(jīng)濟(jì)、文化的中心樞紐，也是國(guó)內(nèi)會(huì)展旅游發(fā)展最早、會(huì)展經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一。展覽的數(shù)量、展覽面積、展覽規(guī)模和影響，都位居全國(guó)前列。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在廣州地區(qū)每年舉辦各種展覽會(huì)上百個(gè)，其中國(guó)際性展覽占三分之一。既有“中國(guó)第一展”的廣交會(huì)，也有后起之秀的廣州博覽會(huì)、美容美發(fā)博覽會(huì)，廣州的會(huì)展經(jīng)濟(jì)業(yè)可以說(shuō)初具規(guī)模。
另一方面，參展企業(yè)和結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，提高了國(guó)產(chǎn)商品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，廣州的會(huì)展業(yè)至今已形成大大小小的專業(yè)公司400多家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2003年秋交會(huì)生產(chǎn)企業(yè)和外商投資企業(yè)的參展比例接近四成，由于這些企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，出口成交占了總成交額的二成七，比上屆提高六個(gè)百分點(diǎn)。名優(yōu)產(chǎn)品、高附加值產(chǎn)品、新產(chǎn)品成交勢(shì)頭旺盛，其中，家用電器成為第二大類商品，出口成交比重占總成交額一成多，比上屆增長(zhǎng)兩成七，信息及通訊產(chǎn)品成交非?；钴S，增長(zhǎng)兩成二，擴(kuò)大出口的潛力巨大。日用消費(fèi)品中新款式、新面料的服裝日用及工藝陶瓷等頗受客商歡迎。廣交會(huì)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士表示，在亞洲金融危機(jī)的不利影響下，在“非典”的影響下，廣交會(huì)到會(huì)客商人數(shù)和成交量還在持續(xù)增長(zhǎng)，并屢創(chuàng)歷史最高記錄。以2003年秋交會(huì)為例，這次交易會(huì)就實(shí)現(xiàn)交易額近205億美元，也說(shuō)明廣交會(huì)具有很強(qiáng)的生機(jī)和活力，因而對(duì)外商產(chǎn)生了很大的吸引力，為今后外貿(mào)出口持續(xù)增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。
從廣州的城市競(jìng)爭(zhēng)力分析
會(huì)展旅游城市往往位于大都市和經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)地區(qū)，會(huì)展是都市旅游一個(gè)重要的組成部分。會(huì)展旅游融商貿(mào)、交通、餐飲、酒店、廣告、文化娛樂、信息等產(chǎn)業(yè)于一體，關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，對(duì)城市的基礎(chǔ)設(shè)施要求和對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度高。更重要的是，城市可以通過(guò)會(huì)展的舉辦宣傳自己，樹立形象。在城市發(fā)展進(jìn)程中，一次高規(guī)格、影響廣泛的會(huì)展的舉辦，可以成為推動(dòng)整個(gè)城市建設(shè)、市民文明程度提高的重要契機(jī)。正因?yàn)槿绱耍瑫?huì)展旅游已受到眾多城市的廣泛關(guān)注，成為一種共識(shí)。
廣州具有發(fā)展會(huì)展旅游雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。會(huì)展旅游的發(fā)展與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密切的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)實(shí)力是會(huì)展的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。2003年，廣州經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)總體呈現(xiàn)“速度快，動(dòng)力強(qiáng)，結(jié)構(gòu)優(yōu)，質(zhì)量好”的特點(diǎn)。全年廣州市生產(chǎn)總值達(dá)3466.63億元，比上年增加465.15億元，增長(zhǎng)15%，增速比上年提高1.8個(gè)百分點(diǎn)，為近8年來(lái)最好水平，綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。全年經(jīng)濟(jì)增速比全國(guó)和全省分別快6.5個(gè)和1.4個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州的各項(xiàng)指標(biāo)都居于全國(guó)前列，綜合競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)排名第4，人均收入指標(biāo)排名第2，市場(chǎng)占有率指標(biāo)排名第5，就業(yè)與綜合生產(chǎn)率水平都是排名第7。廣州綜合競(jìng)爭(zhēng)力與其他城市相比優(yōu)勢(shì)會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，因此，廣州具備著發(fā)展會(huì)展旅游的雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力，經(jīng)濟(jì)的繁榮景況也為會(huì)展旅游的相關(guān)企業(yè)注入強(qiáng)心劑。
廣州具有發(fā)展會(huì)展旅游的地理優(yōu)勢(shì)
廣州位于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最具活力的珠江三角洲地區(qū)的腹地，是華南地區(qū)的交通樞紐，毗鄰香港、澳門，連接?xùn)|南亞，素有祖國(guó)“南大門”之稱，是我國(guó)歷史最悠久的對(duì)外通商口岸，對(duì)外貿(mào)易自秦漢始迄今兩千余年一直繁榮興旺，在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一直扮演著重要的貿(mào)易口岸角色。同時(shí)，廣州華僑眾多，對(duì)外聯(lián)系密切，其市場(chǎng)輻射能力近至廣東省、華南地區(qū)，遠(yuǎn)及港澳臺(tái)地區(qū)和東南亞各國(guó)。廣州這種優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)地理環(huán)境，是發(fā)展會(huì)展旅游的有利條件。廣交會(huì)當(dāng)年在廣州創(chuàng)辦，正是緣于這種地域和人文關(guān)系的優(yōu)勢(shì)。
發(fā)達(dá)的交通網(wǎng)絡(luò)和良好的旅游接待能力
城市交通是城市的動(dòng)脈，也是發(fā)展城市會(huì)展旅游的一大基本要素?？v觀廣州，其擁有著中國(guó)三大國(guó)際航空港之一的白云國(guó)際機(jī)場(chǎng)和新白云國(guó)際機(jī)場(chǎng);其次，廣州具備廣州港、黃埔港、南沙港、蓮花港四大大型港口;再次，廣州作為珠三角的中心樞紐，有著四通八達(dá)的公路網(wǎng)絡(luò);最后，廣州亦是華南鐵路網(wǎng)絡(luò)的中心，再說(shuō)，廣州已確定在番禺鐘村鎮(zhèn)建設(shè)亞洲最大的鐵路客運(yùn)站，這將為廣州的鐵路運(yùn)輸作出重大的貢獻(xiàn)。
同時(shí)，廣州具備良好的旅游接待能力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州目前具有1，441家旅游住宿設(shè)施(含賓館、酒店、旅店、招待所等)，其中涉外賓館酒店近200家，星級(jí)賓館、酒店有75家;同時(shí)，廣州擁有140多家旅行社，其中57家是國(guó)際旅行社，這為發(fā)展會(huì)展旅游提供了良好的接待設(shè)施。再者，廣州具有豐富的旅游資源，就旅游景點(diǎn)而言，全市就有70多家，其中像廣州花卉博覽園、白云山風(fēng)景名勝區(qū)、番禺香江野生動(dòng)物世界、廣州長(zhǎng)隆夜間動(dòng)物世界、花都芙蓉度假村、廣州動(dòng)物園、番禺蓮花山旅游區(qū)、番禺南沙高爾夫球會(huì)等旅游景點(diǎn)也是會(huì)展旅客休閑度假的好地方。
具備發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的展館條件
廣州原已有6個(gè)展館，展廳面積共29.4萬(wàn)平方米?，F(xiàn)在新建成與使用的廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心，首期投資40億元人民幣，占地43萬(wàn)平方米，總建筑面積39.5萬(wàn)平方米，該中心擁有30萬(wàn)平方米展示場(chǎng)，可容納國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位10200個(gè)，它將能滿足大型國(guó)際級(jí)出口商品交易會(huì)、大型貿(mào)易展覽、大型國(guó)際會(huì)議等需要，是目前僅次于德國(guó)漢諾威展覽中心的世界第二大會(huì)展中心。
會(huì)展旅游的發(fā)展前景研究
區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化持續(xù)快速健康發(fā)展需要發(fā)展會(huì)展旅游
國(guó)際上會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)度為1：9，即會(huì)展場(chǎng)所收入為1，則相關(guān)的其他收入為9。會(huì)展旅游的舉辦和發(fā)展帶動(dòng)了城市旅游、商務(wù)旅游、飯店、餐飲、購(gòu)物、交通等所在區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)展場(chǎng)所每增加1元營(yíng)業(yè)額，就能使周邊地區(qū)產(chǎn)生4-5元的經(jīng)濟(jì)效益。如廣州的一年兩次的廣交會(huì)的直接收入和相關(guān)收入之比為1:7。廣州經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，離不開會(huì)展旅游的深入開展。只有各區(qū)域之間的橫向聯(lián)系和相互溝通，才能擴(kuò)大服務(wù)業(yè)的對(duì)外開放，才能培養(yǎng)出廣州市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，才能提升國(guó)際化大都市的品位，才能擴(kuò)大就業(yè)領(lǐng)域，才能實(shí)現(xiàn)廣州經(jīng)濟(jì)全面提升的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。
會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展是一個(gè)城市是否成為國(guó)際化城市的重要標(biāo)準(zhǔn)，政府應(yīng)該重視會(huì)展旅游業(yè)在廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用和地位，以政府的名義加入國(guó)際會(huì)展組織，并以政府的名義舉辦一系列重要的國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)，以提高廣州會(huì)展旅游在國(guó)際上的影響力。
會(huì)展旅游也宜結(jié)合本地的地域文化，在中國(guó)，文化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略：“如果不能迅速建立自己的文化優(yōu)勢(shì)，就難以在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中捍衛(wèi)自己的戰(zhàn)略利益，就會(huì)處于被動(dòng)守勢(shì)”。魯迅先生曾說(shuō)過(guò)：越民族的東西就是越國(guó)際的東西。以城市文化功能的22個(gè)影響因素排名，廣州在全國(guó)排名第三，在華南地區(qū)排名第一，但與排名第二的上海相比，綜合指數(shù)相差近4個(gè)點(diǎn)，而且存在基礎(chǔ)設(shè)施(排名15)和本市文化需求規(guī)模(排名13)方面的突出問(wèn)題。因此，必須通過(guò)大力發(fā)展會(huì)展旅游，加快城市文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，全面提升廣州的文化地位。
依靠科技內(nèi)涵提升會(huì)展旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力內(nèi)涵
隨著社會(huì)、科技的發(fā)展，科技與會(huì)展旅游的融合程度與廣度都越來(lái)越得到增大和提升。會(huì)展旅游這一產(chǎn)業(yè)要想進(jìn)一步發(fā)展和完善，要想進(jìn)一步和國(guó)際會(huì)展業(yè)接軌，就必須從現(xiàn)在的“勞動(dòng)密集型”邁進(jìn)“科技密集型”產(chǎn)業(yè)的行列。
在會(huì)展旅游的發(fā)展歷程中，科技的發(fā)展、應(yīng)用起了很大的作用，甚至是關(guān)鍵的作用。如上世紀(jì)60年代CRS(計(jì)算機(jī)預(yù)定系統(tǒng))和GBS(全球分配系統(tǒng))的發(fā)明及其在服務(wù)行業(yè)中的應(yīng)用被認(rèn)為是一次革命。以廣州的會(huì)展旅游業(yè)為例，科技與會(huì)展旅游業(yè)的整合從以下幾方面入手：
完善會(huì)展旅游管理系統(tǒng)。主要是發(fā)展電子政務(wù)和電子商務(wù)、建設(shè)會(huì)展旅游行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。其中辦公自動(dòng)化系統(tǒng)、遠(yuǎn)程行業(yè)管理系統(tǒng)、客戶管理系統(tǒng)、財(cái)務(wù)管理系統(tǒng)是會(huì)展旅游主管部門和會(huì)展旅游企業(yè)的工作重點(diǎn)。
提高會(huì)展旅游的場(chǎng)館設(shè)計(jì)與設(shè)備配套系統(tǒng)。未來(lái)的會(huì)展旅游服務(wù)設(shè)施和設(shè)備將具有高度的智能性，符合消費(fèi)者便利性和舒適性要求，各種自動(dòng)化、智能化、個(gè)性化的服務(wù)設(shè)施和電器設(shè)備將大量使用。如會(huì)展旅游中的會(huì)議設(shè)施與設(shè)備，會(huì)展場(chǎng)館的消防系統(tǒng)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)技術(shù)、會(huì)展廢棄物的處理系統(tǒng)、提高能源使用效率技術(shù)和節(jié)水型生態(tài)廁所的建設(shè)系統(tǒng)等方面都有待通過(guò)科技進(jìn)一步研究與解決。
建立會(huì)展旅游網(wǎng)。以廣州會(huì)展旅游業(yè)為例，利用科學(xué)技術(shù)建立“廣州會(huì)展旅游網(wǎng)”、“廣州會(huì)展旅游公眾信息網(wǎng)”等網(wǎng)絡(luò)，集合廣州會(huì)展旅游的展示系統(tǒng)、政策法規(guī)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)、質(zhì)量管理系統(tǒng)等，讓世界了解廣州、了解廣州的會(huì)展旅游，這應(yīng)是廣州會(huì)展旅游今后十年的發(fā)展重點(diǎn)，逐步實(shí)現(xiàn)“數(shù)字會(huì)展旅游計(jì)劃”。
大力培養(yǎng)會(huì)展旅游的專門人才隊(duì)伍
我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)繁榮的同時(shí)，也造成了人才的巨大缺口。這勢(shì)必直接影響我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展。
會(huì)展旅游業(yè)的業(yè)內(nèi)人士都表示他們?nèi)钡牟皇侨耸?，而是高素質(zhì)的專業(yè)會(huì)展人才。在人才缺口日益擴(kuò)大的情況下，會(huì)展旅游業(yè)的教育培訓(xùn)應(yīng)該形成正軌，為順應(yīng)會(huì)展旅游業(yè)國(guó)際化發(fā)展的大趨勢(shì)，使會(huì)展旅游水平與發(fā)達(dá)國(guó)家與地區(qū)的距離盡快縮短，應(yīng)該開展各式各樣的人才培訓(xùn)項(xiàng)目，如業(yè)界人士的論壇、演講;開設(shè)形式多樣的會(huì)展經(jīng)理培訓(xùn)課程;還應(yīng)該有權(quán)威的會(huì)展管理認(rèn)證培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等等。同時(shí)，可以和國(guó)際上會(huì)展專業(yè)開辦較成熟的大學(xué)聯(lián)合開辦會(huì)展旅游培訓(xùn)。這些措施能在一定程度上提高會(huì)展從業(yè)人員的素質(zhì)，緩解業(yè)界對(duì)人才的需求。
高校在會(huì)展旅游業(yè)人才培養(yǎng)中應(yīng)起到不可忽視的作用?，F(xiàn)在國(guó)家教育部已把會(huì)展列入本科教育的專業(yè)目錄中，在會(huì)展旅游業(yè)的幾大城市中，要大力發(fā)展會(huì)展教育，第一步培養(yǎng)“復(fù)合型”人才，以解決目前會(huì)展旅游業(yè)人才緊缺的狀況，第二步培養(yǎng)“小而專”的國(guó)際型會(huì)展人才，以適應(yīng)國(guó)際會(huì)展旅游的需要。
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