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      如何給公司項(xiàng)目起名

      時(shí)間: 潔娜995 分享

        現(xiàn)在的企業(yè)都在不斷的擴(kuò)大,有些企業(yè)為了推動(dòng)公司走上國(guó)際化,都在研發(fā)符合企業(yè)自身的項(xiàng)目,接下來(lái)學(xué)習(xí)啦小編帶你了解一下如何給公司項(xiàng)目起名。

        打造公司項(xiàng)目:

        一、堅(jiān)持項(xiàng)目的戰(zhàn)略定位,項(xiàng)目傳遞的一切信息都不應(yīng)與項(xiàng)目戰(zhàn)略定位發(fā)生沖突。

        項(xiàng)目的戰(zhàn)略定位是指項(xiàng)目意圖在合作者心智中建立起來(lái)的聯(lián)想,核心價(jià)值是項(xiàng)目戰(zhàn)略定位的主要內(nèi)容。項(xiàng)目向合作者傳遞的一切信息都不應(yīng)與項(xiàng)目戰(zhàn)略定位發(fā)生沖突。項(xiàng)目管理成熟的企業(yè)非常注重這一點(diǎn),比如IBM手提電腦的戰(zhàn)略定位是“商務(wù)首選、權(quán)威、嚴(yán)謹(jǐn)”,所以IBM對(duì)音樂(lè)會(huì)的贊助就嚴(yán)格限定在高雅音樂(lè),絕不會(huì)去流行音樂(lè)、搖滾音樂(lè)。盡管贊助流行音樂(lè)、搖滾音樂(lè)可以獲得更廣泛的傳播,項(xiàng)目的知名度能得到更大地提升。如果,IBM更大膽一些,選李宇春做代言人,知名度宇銷量都會(huì)在一個(gè)較短的時(shí)間內(nèi)得到較大幅度的提升,但副作用也非常大,因?yàn)檎嬲衅肺兜纳虅?wù)人士可能從此就排斥IBM了。所以,IBM絕對(duì)不會(huì)選李宇春做代言人。

        然而,絕大多數(shù)中國(guó)企業(yè)在實(shí)際的項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中,營(yíng)銷傳播偏離項(xiàng)目戰(zhàn)略定位,或項(xiàng)目傳遞給合作者的信息不能傳遞項(xiàng)目戰(zhàn)略定位或者與項(xiàng)目戰(zhàn)略定位相沖突的事情是經(jīng)常發(fā)生的。比如,許多看上去非常動(dòng)聽的訴求點(diǎn)(賣點(diǎn))和抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)的炒作能對(duì)眼前的銷售提升起到一定作用,但并不能對(duì)有效傳遞項(xiàng)目戰(zhàn)略定位作貢獻(xiàn),也不能提升項(xiàng)目的整體價(jià)值感。中國(guó)家電項(xiàng)目的市場(chǎng)表現(xiàn)可謂十分“機(jī)靈”,每天都在“創(chuàng)新”,新概念滿天飛,空調(diào)有“納米”、“負(fù)離子”、“抗菌”,彩電有“上網(wǎng)通”、“變頻”、“綠色”。概念經(jīng)常被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。中國(guó)的家電項(xiàng)目似乎很有創(chuàng)新能力,不斷創(chuàng)造概念與熱點(diǎn),實(shí)則撿了芝麻丟了西瓜,不同的概念之間缺乏有機(jī)的聯(lián)系,沒(méi)有反映共同的項(xiàng)目戰(zhàn)略定位,所以每一個(gè)不同概念與熱點(diǎn)的宣傳并沒(méi)有持續(xù)一致地傳達(dá)出項(xiàng)目的精髓和追求,無(wú)法起到對(duì)項(xiàng)目的戰(zhàn)略定位添磚加瓦的作用。這樣的概念營(yíng)銷與賣點(diǎn),看上去熱鬧一時(shí),也能在瞬間創(chuàng)造較好的銷售業(yè)績(jī)乃至銷售奇跡。但幾年下來(lái),卻發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目的整體價(jià)值并未上升。

        二、提煉項(xiàng)目靈魂——核心價(jià)值,并以核心價(jià)值統(tǒng)帥一切營(yíng)銷傳播,讓核心價(jià)值刻在合作者的內(nèi)心深處,使合作者付高價(jià)購(gòu)買具有充分的理由。

        合作者愿意花更多的錢購(gòu)買一個(gè)項(xiàng)目的主要原因是由項(xiàng)目在合作者大腦中的聯(lián)想所決定的。合作者對(duì)一個(gè)項(xiàng)目所能聯(lián)想到的所有的信息能深深觸動(dòng)合作者的內(nèi)心世界,并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn),合作者就會(huì)認(rèn)同、喜歡乃至愛上了這個(gè)項(xiàng)目,也就自然愿意購(gòu)買、更多地購(gòu)買、花更多的錢購(gòu)買這個(gè)項(xiàng)目。同時(shí),我們把觸動(dòng)合作者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為項(xiàng)目核心價(jià)值。所以,項(xiàng)目核心價(jià)值是項(xiàng)目資產(chǎn)的主體部分,它讓合作者明確、清晰地識(shí)別并記住項(xiàng)目的利益點(diǎn)與個(gè)性,是驅(qū)動(dòng)合作者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)項(xiàng)目的主要力量。

        核心價(jià)值是項(xiàng)目的終極追求,是一個(gè)項(xiàng)目營(yíng)銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn),即企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)(直接展現(xiàn)在合作者面前的是營(yíng)銷傳播活動(dòng))都要圍繞項(xiàng)目核心價(jià)值而展開,是對(duì)項(xiàng)目核心價(jià)值的體現(xiàn)與演繹,并豐滿和強(qiáng)化項(xiàng)目核心價(jià)值。項(xiàng)目管理的中心工作就是清晰地規(guī)劃勾勒出項(xiàng)目的核心價(jià)值,并且在以后的十年、二十年,乃至上百年的項(xiàng)目建設(shè)過(guò)程中,始終不渝地要堅(jiān)持這個(gè)核心價(jià)值。只有在漫長(zhǎng)的歲月中以非凡的定力去做到這一點(diǎn),不會(huì)被風(fēng)吹草動(dòng)所干擾,讓項(xiàng)目的每一次營(yíng)銷活動(dòng)、每一分廣告費(fèi)都為項(xiàng)目作加法,起到向合作者傳達(dá)核心價(jià)值或提示合作者聯(lián)想到核心價(jià)值的作用。久而久之,核心價(jià)值就會(huì)在合作者大腦中烙下深深的烙印,并成為項(xiàng)目對(duì)合作者最有感染力的內(nèi)涵,核心價(jià)值是提升合作者心智中的項(xiàng)目感知價(jià)值和溢價(jià)能力的主要驅(qū)動(dòng)力量。

        項(xiàng)目起名的誤區(qū):

        如今,我國(guó)的企業(yè)也大都認(rèn)識(shí)到了項(xiàng)目名稱的重要性,但在給自已的項(xiàng)目起名時(shí),卻因種種原因陷入了項(xiàng)目起名的誤區(qū)。

        1、雷同

        國(guó)內(nèi)很多項(xiàng)目無(wú)特色,缺乏個(gè)性,甚至名稱雷同,結(jié)果企業(yè)的規(guī)模發(fā)展越大,當(dāng)初起名投資中的問(wèn)題就暴露越多。如廣東就曾流傳著這么8句話:“‘紅棉’遍地開,‘珠江’到處流,‘五羊’滿街跑,‘熊貓’遍地走,‘三角’滿天飛,‘鉆石’到處撒,‘羊城’處處見,‘粵穗’眼底收。”這就是對(duì)名字雷同現(xiàn)象的準(zhǔn)確描繪。報(bào)載1998年廣州認(rèn)定的不同行業(yè)的58種著名商標(biāo)中,起名相同的竟累計(jì)有14件,占近1/4。

        2、媚洋

        如今,我國(guó)的許多企業(yè)挾洋自重,本為國(guó)貨 ,卻非要給產(chǎn)品起一個(gè)洋名不可,“媚洋”思想從其項(xiàng)目名稱上表露無(wú)遺。理發(fā)店取名“黛麗絲”;自行車叫什么“奧柯特”;歌舞廳掛牌為“拉斯維加斯”;甚至一塊熱紅薯偏偏要稱為“蒙娜麗莎”……。從這些“洋氣”招牌上看不到中國(guó)人的“骨氣”。不可否認(rèn),改革開放之后,西風(fēng)東漸,洋貨以其高、精、尖的技術(shù)含量而受到國(guó)內(nèi)合作者的喜愛。企業(yè)因此借一點(diǎn)洋貨的光亮為自已增輝,原也無(wú)可厚非。但如果把這種借光現(xiàn)象搞得走火入魔,都為產(chǎn)品起一些“土著”與“洋人”都看不懂的洋名,就不但不能表現(xiàn)產(chǎn)品的特色,反而會(huì)受到國(guó)人的鄙視,更嚴(yán)重的是給人一種沒(méi)中國(guó)人的“骨氣”之嫌了。

        3、循古

        當(dāng)前,我國(guó)的許多企業(yè)沾“古”而醉,熱衷于以古代的人名、地名甚至以古代的典故、傳說(shuō)來(lái)為自已的產(chǎn)品起名。中國(guó)有歷史悠久、燦爛輝煌的傳統(tǒng)文化,企業(yè)請(qǐng)它們?yōu)楸酒髽I(yè)發(fā)揮一些余熱,確實(shí)可以為產(chǎn)品增添光輝。“孔府家酒”之所以大出風(fēng)頭,的確與它的項(xiàng)目名稱所具有的深厚的文化內(nèi)涵有著莫大的關(guān)系。但是,如果大家一窩蜂似地都去循古,那“古”的功效就會(huì)因多、爛甚至捕風(fēng)捉影而淡化,還有可能產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。如,自從有了“孔府家酒”后,于是就出了類似的“禹王山酒”、“康王河酒”、“宋府家酒”等等,這些有抄襲、模仿之嫌的項(xiàng)目名稱,實(shí)在令人大倒顧客味口,其項(xiàng)目效應(yīng)就可想而知了。

        4、媚俗

        不知從何時(shí)起,我們的一些項(xiàng)目名稱、店鋪招牌還莫名其妙地染上了一股重重的“俗氣”。比如,有什么“老爺酒店”、“財(cái)神當(dāng)鋪”;什么“洪福酒樓”、“肥婆餐廳”;有豆醬制品取名為“老干媽”、“老干爹”;據(jù)報(bào)載,南方某地產(chǎn)的一種兒童食品居然取了個(gè)艷名叫“泡妞”,真不知這一企業(yè)取此名字的目的何在。

        項(xiàng)目名稱實(shí)際也是一種促銷廣告,同時(shí)也是企業(yè)精神的一種外顯。一個(gè)好的品名(或招牌)能給企業(yè)帶來(lái)無(wú)盡的收益和回報(bào);一個(gè)高雅、文明的品名(或招牌)能讓公眾感受到一個(gè)企業(yè)積極向上的精神風(fēng)貌。而那“財(cái)神”、“肥婆”、“泡妞”、“老干爹”之類俗不可耐的品名、招牌只會(huì)招來(lái)大眾的反感,只會(huì)為自已的企業(yè)外在形象抹黑。筆者真是想不通,我國(guó)語(yǔ)言詞匯浩瀚如大海,其中有無(wú)數(shù)的絕妙好詞 ,但這些企業(yè)為什么偏偏選中那些俗不可耐的俗名呢?

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