中國高校政務新媒體發(fā)展報告
2017年1月5日至6日,2017年中國教育政務新媒體年會在武漢大學舉行。年會上公布了“中國教育政務新媒體宣傳綜合力十強”等多個獲獎名單。小編精心收集了中國高校政務新媒體發(fā)展報告,高校新媒體發(fā)展報告,供大家欣賞學習!
中國高校政務新媒體發(fā)展報告
2017伊始,“2017中國教育政務新媒體年會”在武漢大學圖書館舉行,會議期間,微博校園、新浪微博數(shù)據(jù)中心、克勞銳、中國校園市場聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布《2016中國高校政務新媒體發(fā)展報告》。在‘同“新”協(xié)力——如何玩轉(zhuǎn)教育政務新媒體’新媒體工作坊上,微博市場渠道部副總經(jīng)理魏莉女士對報告進行了深度解讀。
報告詳細闡述了高校政務新媒體的價值定位與責任擔當,提出 “四力建設”——傳播力、影響力、公信力、引導力,并利用微博大數(shù)據(jù),總結(jié)高校政務新媒體發(fā)展概況和高校新媒體用戶畫像,對高校政務新媒體的發(fā)展有重要的建設意義。
微博成眾多高校新媒體傳播標配
從第一所高校開通官方微博,經(jīng)過7年的積累,微博始終深耕校園市場,在學生用戶方面,累計了5200萬學生群體用戶,精準大學生日活用戶達到1350萬,高度活躍用戶占比70%;在學生社團方面,有3.5萬個高校社團進入微博平臺組織開展活動;在高校覆蓋率方面,有超過3000所大中專校園,包括全部985、211高校。
根據(jù)《中國教育政務發(fā)展報告》統(tǒng)計,截至2016年12月31日,已開通官方微博的高等學校1168個,累計粉絲量2725萬,累計發(fā)博量310萬條。其中,華中科技大學于2009年9月11日注冊成為第一所認證官博高校;北京電影學院粉絲量達到2196711成為高校中粉絲排名量第一;河南大學以25373條發(fā)博量躍居成為發(fā)博量第一的高校;中山大學認證賬號量為242個,成為矩陣搭建最完善的高校。
微博市場渠道部副總經(jīng)理魏莉女士表示:“微博已成為90后大學生最重要的自我表達平臺之一,年輕化趨勢日益凸顯。而微博也在不斷地沉淀用戶,助力高校官微運營,推動高校政務新媒體找準自己的價值定位,發(fā)揮責任使命,促進了教育政務新媒體的發(fā)展。”
學生用戶的積累、高校官微的活躍、校內(nèi)矩陣的完善……這些都使得教育政務新媒體的發(fā)展更加迅速,互動更加緊密。高校在微博互動傳播中更加趣味多變,呈現(xiàn)“人格化”趨勢,拉近了與微博網(wǎng)友的距離,樹立了高校敢于面對社會公眾、民主平等、自信開放的形象。
精準“四力”建設,發(fā)揮高校價值使命
隨著新媒體在高校政務工作中的作用力越來越明顯,微博也逐漸成為高校政務發(fā)揮發(fā)聲、聚合、引領價值的關鍵渠道。《2016中國高校政務新媒體發(fā)展報告》特別提出高校新媒體“四力建設”——傳播力、影響力、公信力、引導力。
高校新媒體影響力一定程度上是傳播力的“指示器”,如今,高校在用戶以及社會中的信息覆蓋程度,發(fā)聲頻次、發(fā)博次數(shù)都得到顯著提高,上海交通大學(分數(shù)線,專業(yè)設置)、武漢大學、廈門大學(分數(shù)線,專業(yè)設置)、浙江大學(分數(shù)線,專業(yè)設置)、北京大學(分數(shù)線,專業(yè)設置)等十所院校入選年度部屬院校官博傳播力前十強。
除了傳播力和影響力,微博也推動了高校政務工作公信力建設,成為高校重大事件、科研成果、官方聲明、文化活動等重大事件的“新聞發(fā)言人”。
同時,新媒體對于高校政務也有著很強的引導力。2016年初,民謠《南山南》風靡一時,南京大學(分數(shù)線,專業(yè)設置)官微發(fā)布微博“你在北京的寒夜里,大雪紛飛,我在南京的艷陽里,四季如春”并配圖校內(nèi)風景,北京大學官微隔空接龍,引發(fā)全國高校改編大接龍。本次高校官微歌曲改編事件準確體現(xiàn)了新媒體在價值引導、輿情引導、議題引導方面強大的引導力。
推出“扶持計劃”,助力高校政務新媒體發(fā)展
為了更好的助力高校政務工作的“四力建設”,會議宣布了“2017教育政務新媒體扶持計劃”,在內(nèi)容、技術(shù)、資金等方面對高校政務工作的傳播提供支持,幫助高校實現(xiàn)自身官微的平臺升級,推進校園自媒體的品牌化,鞏固高校宣傳陣地,培養(yǎng)更多青年人才。
微博作為最受年輕人歡迎的新媒體平臺,將持續(xù)關注傳播載體的變化趨勢,優(yōu)化升級自身平臺,與高校形成合力,促進高校政務工作的發(fā)展。隨著直播、短視頻等信息傳播載體成為移動端的全新趨勢,這些工具更符合當代年輕人的信息獲取需求,微博將引導高校更好的運用到政務工作中,吸引用戶互動與參與,優(yōu)化用戶體驗,增強用戶粘性,助力高校微博的生態(tài)完善。
微博作為高校政務新媒體傳播的主要陣地,極大推動了高校政務工作的進展。未來,微博也將繼續(xù)發(fā)揮平臺力量,秉持開放運營戰(zhàn)略,為高校聚集更多資源,賦能高校,進一步放大校園的正能量聲音,引領積極的社會價值取向,孵化更多的高校創(chuàng)業(yè)團隊,成就更多高校學子的創(chuàng)新夢想。
中國教育政務新媒體綜合力十強
四川省教育廳、浙江省教育廳、北京市教委、上海交通大學、武漢大學、浙江大學、廈門大學、北京大學、西南交通大學、四川大學
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