電商網(wǎng)站SEO有什么建議_電商網(wǎng)站SEO如何優(yōu)化的建議
電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為電商網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的策略之一,一個整體優(yōu)化狀況不好的電子商務(wù)網(wǎng)站,那么如何在眾多的電子商務(wù)網(wǎng)站中脫穎而出呢?下面由學習啦小編為大家整理的電商網(wǎng)站SEO建議,希望大家喜歡!
電商網(wǎng)站SEO建議
一、挖掘海量關(guān)鍵詞
電子商務(wù)網(wǎng)站首先就需要海量的流量,流量越大,轉(zhuǎn)化越多,而要想獲得海量搜索流量,必須先有海量的網(wǎng)站關(guān)鍵詞。海量關(guān)鍵詞應(yīng)該說本身就是電子商務(wù)網(wǎng)站,特別是大型的電子商務(wù)網(wǎng)站的一個優(yōu)勢,普通的企業(yè)官方網(wǎng)站,只有幾個、十幾個產(chǎn)品頁面,所以通常挖掘出的關(guān)鍵詞都比較有限,一般就對那么一些關(guān)鍵詞進行SEO優(yōu)化,做到排名靠前就算成功了,而相應(yīng)的企業(yè)網(wǎng)站的IP一般也就100多。
電子商務(wù)網(wǎng)站就不同,這類網(wǎng)站對流量的要求極高,說海量不為過,如果僅僅和企業(yè)站一樣靠那么幾個關(guān)鍵詞顯然是無法帶來足夠的流量,帶動不了網(wǎng)站銷量。所以電子商務(wù)網(wǎng)站需要包含有大量的關(guān)鍵詞,網(wǎng)站的每個頁面,都對應(yīng)著一個關(guān)鍵詞。要找到大量關(guān)鍵詞其實不難,只要從行業(yè)、從用戶、從產(chǎn)品角度出發(fā)好好分析一下,基本很容易找出大量關(guān)鍵詞。
舉個很簡單的例子,你的網(wǎng)站是賣各個品牌的衣服:
首先,衣服有不同的品牌、不同的款式、不同的尺寸、不同種類、顏色等等,這樣這些不同的東西完全可以組合在一起形成大量的長尾關(guān)鍵詞,比如阿迪休閑衣、阿迪緊身運動衣、杰克瓊斯黑色襯衫等等,你可以根據(jù)不同的屬性挖掘出非常多關(guān)鍵詞,除了常規(guī)的挖詞方法,電商網(wǎng)站完全可以參考淘寶的一些詞。
其次,根據(jù)不同年紀、不同性別、不同層次的人群又可以和上面一樣組合出大量的長尾關(guān)鍵詞。
最后,既然是賣衣服,可以根據(jù)穿衣服、搭配服裝、衣服的保護等挖掘出大批知識性關(guān)鍵詞,同時也可以根據(jù)活動、專題、衣服套裝等組合出很多關(guān)鍵詞
當然,這只是一個思維,根據(jù)你的情況,你可以找到更多的不同點,優(yōu)勢點挖掘出大量關(guān)鍵詞,只要你肯花時間,只要你肯去收集,其實挖掘出大量關(guān)鍵詞不是難事,特別是如果你挖的詞是別人沒有的,那就相當可觀,可能你覺得搜的人太少有什么用,但是就算1個詞一天只有1個IP,那10000個呢?100000個呢?
二、建設(shè)海量內(nèi)容信息
關(guān)鍵詞是需要內(nèi)容作載體的,當挖掘了海量關(guān)鍵詞后,圍繞關(guān)鍵詞生成內(nèi)容是一個重點,任何一個網(wǎng)站的核心都是它的內(nèi)容,即使外表多么光鮮亮麗,如果沒有足夠的內(nèi)容支撐,那也只是個空殼子,再多的關(guān)鍵詞也沒有承載的地方,而當每一關(guān)鍵詞碰到SEO時候,已經(jīng)不是簡單的關(guān)鍵詞了,而是一個可以被利用來建設(shè)內(nèi)容的引子,是一個搜索引擎的誘餌,也是用戶需求的濃縮。我們要讓所有的長尾關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換成能創(chuàng)造價值的頁面,從而進行轉(zhuǎn)化,這應(yīng)該才是我們的最終目的。
至于內(nèi)容應(yīng)該怎么建設(shè),這里不多說,值得注意的一點是,在利用不同關(guān)鍵詞建設(shè)不同內(nèi)容的過程中,你需要有計劃有記錄,每個關(guān)鍵詞對應(yīng)的內(nèi)容、URL都應(yīng)記錄下來,避免不斷創(chuàng)建相同的內(nèi)容,同時這樣的記錄也便于你之后的內(nèi)外鏈、數(shù)據(jù)的統(tǒng)計等等。
三、保持一個簡單的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
我對網(wǎng)站結(jié)構(gòu)簡單的定義很簡單:用戶進入網(wǎng)站能很快了解網(wǎng)站大致情況,知道下一步怎么做,能很快找到自己需要的產(chǎn)品。
當用戶進入你的網(wǎng)站進行掃視時,你不要指望他會一個個仔細的看,也不要試探他的耐心,那樣你會很悲劇,在這過程中大部分用戶在頁面上快速尋找感興趣且可點擊的內(nèi)容,一旦發(fā)現(xiàn)目標,點擊行為就會發(fā)生,反之拜拜,所以網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要夠簡單,屏幕頁面上承載的信息越多,認知的負擔就會越重。
導(dǎo)航系統(tǒng)和布局一定要扁平簡潔,要保證用戶對本站的內(nèi)容一目了然,分塊清晰,用戶不必一個個點進去看才知道是什么。這些用戶才能在眾多的信息中很快掃到自己需要的,對于大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站,推薦三個層次的菜單導(dǎo)航:主頁、目錄頁、產(chǎn)品頁,有些網(wǎng)站可能為了突出重要關(guān)鍵詞也會設(shè)置額外的導(dǎo)航頁,這也是可以的,不過要保持你網(wǎng)站越簡單越好,不要把菜單進行不必要地復(fù)雜化。在這個過程中,一定要注意網(wǎng)站面包屑導(dǎo)航的設(shè)置,電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容信息比較多,網(wǎng)站功能也比較繁雜,如果沒有詳細的面包屑導(dǎo)航,用戶就容易找不到自己的位置,而且電子商務(wù)網(wǎng)站各種分類參數(shù)比較多,面包屑導(dǎo)航可以清楚地幫助用戶辨認。
另外現(xiàn)在巨型菜單成為在電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)頁設(shè)計中成為一種趨勢,如果運用得當,它確實能有效幫助到用戶快速獲取信息,大的下拉面板可以對導(dǎo)航選項進行清晰布局,組織良好的導(dǎo)航分組,將用戶從不得不進行的滾動中解脫出來。而且所有選項一目了然,更加清晰地組織菜單結(jié)構(gòu)。
四、使用Canonical標簽
由于電子商務(wù)網(wǎng)站擁有大量的關(guān)鍵詞和內(nèi)容頁面,所以在內(nèi)容建設(shè)和關(guān)鍵詞挖掘過程中,非常容易產(chǎn)生重復(fù)頁面。另外很多電子商務(wù)網(wǎng)站由于參數(shù)比較復(fù)雜,一個產(chǎn)品可能屬于多個類目,也就是說一個產(chǎn)品頁面可能對應(yīng)多個不同URL,簡單的說就是頁面重復(fù),這種情況是非常常見的,相信大家都見過??偠灾?,電子商務(wù)網(wǎng)站出現(xiàn)重復(fù)頁面的概率是非常大的,所以一定要注意Canonical標簽的使用,出現(xiàn)重復(fù)頁面的時候要選定一個規(guī)范的,然后在其它頁面上加入Canonical標簽,包括一些大型電子商務(wù)網(wǎng)站,很多都在采用這種方法來增強網(wǎng)站搜索引擎的友好度。當你的網(wǎng)站權(quán)值非常高的時候,出現(xiàn)一些重復(fù)內(nèi)容可能不會出現(xiàn)什么影響,但如果你的網(wǎng)站目前表現(xiàn)平平,那么就一定得注意網(wǎng)站的重復(fù)問題。
五、 創(chuàng)建獨特/有創(chuàng)意的產(chǎn)品詳情
既然是電子商務(wù)網(wǎng)站,產(chǎn)品是少不了的,而產(chǎn)品頁的詳情介紹就是點睛之筆了,一個好的文案帶來效果是非常巨大的,小米和杜蕾斯就是很好的例子,他們的產(chǎn)品文案是做得非常好的,大家有時間可以看看,對于產(chǎn)品詳情這里主要說三點:文字、圖片和版式。
很多電子商務(wù)網(wǎng)站的產(chǎn)品簡介都是設(shè)定好的一樣,把一些主要詞替換就行了,我甚至懷疑這些小編是不是每次做文案都是直接替換關(guān)鍵詞,重復(fù)讀極高,這是一方面。另一方面文案介紹都寫得不錯,可惜大面積的文字看得眼花繚亂,沒有吸引眼球的地方,一般而言,對于電商網(wǎng)站在產(chǎn)品頁,能吸引眼球的莫過于圖片了,所以你在有好的文案的同時一定要結(jié)合高效的圖片,圖片的威力是巨大的,你可以嘗試減少文字慢慢通過圖片來表達,過不了多久,將會有意想不到的效果。
有一句話說得好,叫沒有內(nèi)容就沒有營銷,但還有一句話叫內(nèi)容的變化趕不上創(chuàng)意的變化,對于一個產(chǎn)品展示的頁面,我們不能保持一成不變,要越來越滿足用戶的需求,同時可以增添一些創(chuàng)意元素。一方面可以學習別人好的展示頁,比如淘寶,個人覺得淘寶的很多產(chǎn)品詳情頁確實做得很用心很有創(chuàng)意,而且這些淘寶主非常有想法,往往可以在這里可以找到很多靈感,而相比之下很多電子商務(wù)網(wǎng)站產(chǎn)品頁常年一個樣,毫無看點也沒有賣點,或者說沒有用戶可以看到的賣點。另一方面,網(wǎng)站自身需要不斷的自我改進,觀察不同頁面形式的展現(xiàn)效果以及轉(zhuǎn)化效果,打造最理想的產(chǎn)品詳情展現(xiàn)形式并不斷的反饋升級。
電商網(wǎng)站設(shè)計的要點
第一要點——響應(yīng)式設(shè)計
由于多數(shù)買家習慣使用手機購物,因此電商網(wǎng)站設(shè)計一定要讓手機用戶的體驗足夠好。一般可以通過三種方式實現(xiàn)這一點。第一是開發(fā)APP,雖然現(xiàn)在APP制作費用已經(jīng)大幅降低了,但是APP推廣費用卻大幅上漲,很多企業(yè)投入幾百萬,也沒幾個真實活躍用戶,推廣APP真的太難了,也許購物網(wǎng)站使用APP來推廣的窗口已經(jīng)關(guān)閉了,除非你有幾十幾百億來強推。第二是另外制作手機網(wǎng)站,但是兩個網(wǎng)站涉及到兩個數(shù)據(jù)庫,數(shù)據(jù)同步是個難題,解決它需要花費不少費用,而且兩個域名對百度SEO也不利。第三是響應(yīng)式設(shè)計,一個網(wǎng)站針對訪客不同的設(shè)備提供相應(yīng)的排版界面,無論是PC訪客還是手機訪客都有好的用戶體驗,采用共用數(shù)據(jù)庫還避免了不同數(shù)據(jù)庫帶來的麻煩。
第二要點——清晰的導(dǎo)航設(shè)計
這需要區(qū)分商品類別的多少。如果是大型網(wǎng)上商 城,商品類別多,則需要有清晰的分類導(dǎo)航與關(guān)鍵詞直接搜索(最好是有容錯能力的模糊搜索),而且有些商品可以歸于幾個類別,比如皮帶既是服裝類也是禮品 類,黑木耳既是食品類又是玩具類,為了庫存管理方便,不要重復(fù)發(fā)布,而是可以同時出現(xiàn)在幾個類別。如果是帶一類別的電商網(wǎng)站可以考慮采用地圖式導(dǎo)航,比如 童裝網(wǎng)站可以使用圖片導(dǎo)航,一個大男童代表大齡男童裝,一個小女童代表小齡女童裝,而一個baby則代表嬰兒服裝,點擊圖片或圖片旁邊的文字即可進入相應(yīng)的類別,圖片式導(dǎo)航的最大好處是方便用戶進入其目標類別,縮短其判斷時間,減少不必要的思考,可以提升用戶體驗,尤其受到低齡及殘障人士歡迎。
第三要點——方便的圖片上傳更替
我們都知道圖片是電商網(wǎng)站提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵,而企業(yè)方或小賣家大多不會網(wǎng)站技術(shù),簡單的FTP并 不方便,還是后臺上傳更受歡迎,在網(wǎng)站操作方面不能把用戶與網(wǎng)站設(shè)計師相提并論,一定要以用戶的能力來考慮網(wǎng)站設(shè)計,而且圖片應(yīng)該可以采用替換和另行上傳 兩種解決方式,另行上傳需要做到保留先后的兩個圖片,以后還可以恢復(fù)使用舊圖片,而替換不但可減少網(wǎng)站程序大小,而且不用更改圖片路徑,有利于SEO。
第四要點——手機專用小圖片
由于手機存在流量的問題,而PC端的圖片往往達到幾百K,大量圖片如果都下載會消耗很多流量,用戶體驗不佳,使用手機專用小圖片則可以解決這個問題,雖說現(xiàn)在手機屏幕的分辨率已經(jīng)大幅上升,但畢竟物理尺寸較小,肉眼對大小尺寸圖片的感覺差異要小于PC端,所以綜合權(quán)衡還是采用手機專用小圖片的用戶體驗更佳,至于移動將來全面推行手機流量包月的時候再說吧,估計那還且得等。
第五要點——SEO
做好文字鏈接,做好圖片的ALT標簽,做好面包屑導(dǎo)航、標題(title)與描述(description)、拒絕非必須彈窗、杜絕flash、JS與frame框架,采用CSS+div,精簡代碼,刪除無效代碼,關(guān)鍵詞頁面自動生成功能,以及開設(shè)論壇,論壇不但可以留存和活躍用戶增加復(fù)購,而且可以提升SEO效果,但要注意不是什么行業(yè)都適合開設(shè)論壇,比如戶外裝備電商網(wǎng)站與釣魚裝備電商網(wǎng)站就比較適合開設(shè)論壇。
第六要點——數(shù)據(jù)處理能力
數(shù)據(jù)包括用戶數(shù)據(jù),如注冊、電話號碼、支付寶賬號、收貨地址、IM號碼、生日、購物習慣等。
商品數(shù)據(jù)包括商品的類別、與其他商品的關(guān)系(如類似商品、配套商品)、商品銷量、成交價格、存貨量、銷售速率、利潤率等。
數(shù)據(jù)報表自動生成能力?這個涉及到商業(yè)秘密不便公開了,總之這是電商網(wǎng)站設(shè)計的一個賣點。
第七要點——促銷方案預(yù)置
比如大轉(zhuǎn)盤、一元購、減價季、預(yù)購、眾籌、抵用卷、老用戶自動返現(xiàn)金、點卡、通過分享找人代付、現(xiàn)金券分享之類的。
第八要點——訪客統(tǒng)計功能
通過對訪客行為的分析,可以判斷出用戶對什么商品感興趣,又有什么商品雖然感興趣,但成交率低,然后可以針對性改變。
第九要點——均衡負載
一旦同時在線用戶達到好幾千,網(wǎng)站負擔就會很吃力,這時需要負載均衡才能保證網(wǎng)站不崩潰,避免流失顧客。至于帶寬倒是相對好辦,花錢提升服務(wù)器的帶寬就是了,服務(wù)器里面百度云阿里云和騰訊云都是很好的。
第十要點——可信度
可信度是電商的命脈,馬云做淘寶網(wǎng)靠兩大法寶,一是賣家免費,二是可信度,而可信度是靠支付寶和宣稱全額賠償這兩大法寶。普通電商網(wǎng)站條件有限只能靠備案、公司實景圖、生產(chǎn)實景圖、媒體報道等方式。
電商網(wǎng)站運營推廣的注意要點
一、網(wǎng)站打開速度
這是任何一個做網(wǎng)站的人都應(yīng)該注意的問題,訪問網(wǎng)站的速度對用戶,搜索引擎等等的影響都很大,也是一個網(wǎng)站的重中之重。特別是電商類網(wǎng)站,圖片眾多更是要求打開速度一定要穩(wěn)定快速,否則用戶是不會坐在電腦面前等待你的圖片或網(wǎng)頁緩存慢慢刷出來的。
二、網(wǎng)站欄目策劃與產(chǎn)品分類
1、產(chǎn)品有多少,如何分類對用戶最好,相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站的分類,為何如此分‘
2、產(chǎn)品分類,欄目策劃(兩者為相對關(guān)系,即可以有相同,也可以不同,欄目也可以以。)
3、產(chǎn)品的分類最好以大眾的用戶習慣和搜索習慣來分類;
4、欄目的策劃及制定做好考慮到兩點:實用性,可讀性,參與性,互動性,門檻;創(chuàng)新,創(chuàng)意,視覺沖擊,出乎意料,趣味。
三、產(chǎn)品搜索檢索頁面的優(yōu)化
1)電商網(wǎng)站的全站搜索
<1>強大的下拉提示框,搜索能滿足用戶的需求,但下拉做得好還能刺激用戶新的需求,去查看更多不同的產(chǎn)品,特別是做好長尾詞的引導(dǎo)。
<2>全站的搜索框可以做到頂部,并且設(shè)計得夠醒目,讓用戶習慣在此搜索,而不是覺得搜索框做到不夠大氣明顯,導(dǎo)致搜索的使用量不高。
2)產(chǎn)品列表頁面的檢索
<1>清晰的檢索分類,比如”價格,地區(qū)( 賣家所在地),時間,付款方式,品牌,型號,銷量,人氣“等等,讓用戶更加舒服的使用自己的習慣去購物,最快速的找到自己喜愛的商品。
<2>清晰的圖標,標示,引導(dǎo)語,及即時溝通系統(tǒng)等等
<3>適當?shù)漠a(chǎn)品推薦位及其他相關(guān)產(chǎn)品列表頁的展示,這個不僅能應(yīng)用到”會員付費“上還能增加用戶的粘稠度,讓用戶多一定選擇,對seo來說也是比較好的內(nèi)鏈優(yōu)化方式。
四、電商網(wǎng)站推廣渠道
1、SEM
1)做好推廣項目的策劃,如何分配賬戶結(jié)構(gòu),單元,組,關(guān)鍵詞
2)事先了解到相關(guān)關(guān)鍵詞的大致價格,這個可以通過百度代理公司的朋友或同行朋友來實現(xiàn)
2、SEO
1)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
2)文字優(yōu)化
3)圖片優(yōu)化
4)鏈接優(yōu)化
5)流量轉(zhuǎn)化優(yōu)化
6)數(shù)據(jù)分析,輕度調(diào)整,加強新頻道,新產(chǎn)品,新數(shù)據(jù)的優(yōu)化,不斷刺激搜索引擎及用戶
五、電商網(wǎng)站產(chǎn)品運營
1.產(chǎn)品圖片視覺沖擊
2.產(chǎn)品宣傳圖片及廣告文字的配合
3.產(chǎn)品庫存、供應(yīng)問題
4.產(chǎn)品質(zhì)量及運輸問題