《市場營銷手冊(cè)》根據(jù)課堂上講師和學(xué)生雙方的討論，解說了可以應(yīng)用在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中的市場營銷的要點(diǎn)下面是學(xué)習(xí)啦小編精心為你們整理的《市場營銷手冊(cè)》的相關(guān)內(nèi)容，希望你們會(huì)喜歡!

　　《市場營銷手冊(cè)》是2008年科學(xué)出版社出版的圖書，作者是橋本博。

　　內(nèi)容提要

　　日本早稻田大學(xué)曾開設(shè)公共課程，面向社會(huì)人士講授市場營銷戰(zhàn)略理論，本書即根據(jù)該課程的講義改編而成。作者在傳承市場營銷基本理論的同時(shí)，還根據(jù)課堂上講師和學(xué)生雙方的討論，對(duì)市場營銷在商業(yè)實(shí)踐中的應(yīng)用要點(diǎn)進(jìn)行了深入淺出的講解。另外，作者還在4P中加入了表示品牌和信用的包裝(Package)因素，提出了5P的概念，并對(duì)5P和3C進(jìn)行了透徹的剖析與說明。本書內(nèi)容圖文并茂，淺顯易懂，容易掌握。本書適合企業(yè)和團(tuán)體組織的市場營銷管理者和市場營銷人員閱讀，同時(shí)也可作為市場營銷專業(yè)學(xué)生的參考用書。

　　作者簡介

　　橋本博(HashimotoHirosi)：(株)Twinspark董事早稻田大學(xué)客座講師1961年出生于日本神奈川縣，筑波大學(xué)理工科社會(huì)工程學(xué)畢業(yè)，主修符號(hào)學(xué)市場營銷專業(yè)。曾在大型零售企業(yè)和城市規(guī)劃頭腦產(chǎn)業(yè)(ThinkTank)任職，1991年獨(dú)自成立市場營銷咨詢公司，2000年起擔(dān)任WEB市場營銷開發(fā)企業(yè)的社長和早稻田大學(xué)客座講師。2003年起在WillCapltalMan‘agement(株式會(huì)社)、Senior·Business·Incubator擔(dān)任顧問。曾經(jīng)參與過1000多件投資案、數(shù)百家公司的企業(yè)研究活動(dòng)，并接乎過2000多件IT營銷系統(tǒng)的開發(fā)工作，都取得了很好的成績。主要著作有《百貨商店·GMS·便利店的未來型數(shù)據(jù)信息》(合著，鉆石出版社)、《成長的技術(shù)》(英治出版社)等，并在多摩大學(xué)、東京經(jīng)營短期大學(xué)以及許多企業(yè)舉辦過講座。

　　目錄

　　序章市場營銷的概念對(duì)市場營銷這一概念的掌握是什么讓市場營銷發(fā)生了變化公司的成長與市場營銷第一章市場營銷戰(zhàn)略市場營銷戰(zhàn)略的基本知識(shí)針對(duì)消費(fèi)者(市場參加者)的營銷戰(zhàn)略應(yīng)對(duì)競爭的市場營銷戰(zhàn)略第二章購買誘導(dǎo)如何掌握購買誘導(dǎo)的方法第三章市場營銷調(diào)查市場營銷調(diào)查的基礎(chǔ)知識(shí)如何進(jìn)行市場營銷調(diào)查第四章商品開發(fā)如何理解商品這一概念商品概念的具體化商品開發(fā)的基本要點(diǎn)第五章渠道關(guān)于流通渠道的基礎(chǔ)知識(shí)制定渠道戰(zhàn)略的要點(diǎn)構(gòu)筑銷售渠道的要點(diǎn)第六章溝通廣告的基礎(chǔ)知識(shí)廣告/溝通戰(zhàn)略的要點(diǎn)市場營銷信息的傳播促銷的基礎(chǔ)知識(shí)派發(fā)樣品的方法銷售活動(dòng)的實(shí)施要點(diǎn)第七章品牌品牌的基礎(chǔ)知識(shí)品牌營銷的實(shí)施流程第八章CRMCRM基礎(chǔ)知識(shí)CRM的實(shí)施要點(diǎn)