越來越多的外貿(mào)企業(yè)會感受到通過傳統(tǒng)的B2B外貿(mào)平臺開展國際電子商務(wù)越來效果越差，而投入也越來越大，那么外貿(mào)網(wǎng)站有哪些建設(shè)技巧呢?下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的，希望大家喜歡!

　　外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)的技巧

　　一. 網(wǎng)站風(fēng)格適合老外閱讀

　　原因很簡單，猶如當(dāng)你看到一塊面包，奇丑無比很容易讓人沒胃口，企業(yè)網(wǎng)站首先第一眼很重要，頁面的風(fēng)格好壞直接給瀏覽者直觀的印象，國外的網(wǎng)站一般整體風(fēng)格比較簡潔，色調(diào)簡單突出主題，字體清晰，網(wǎng)站布局非常明了，不要用過多的flash技術(shù)，跟國內(nèi)的網(wǎng)站差別還是比較大的，做外貿(mào)網(wǎng)站的企業(yè)最好是多參考一下世界五百強的企業(yè)網(wǎng)站。

　　二. 網(wǎng)站訪問速度

　　外貿(mào)網(wǎng)站是給國外客戶瀏覽的，一般國內(nèi)的企業(yè)網(wǎng)站都是放在國內(nèi)服務(wù)器上，國內(nèi)的客戶打開很快，但是國外就不一定快了。其外國內(nèi)因為網(wǎng)絡(luò)管理特殊的原因，經(jīng)常造成很多別的國家無法訪問。所以前期的服務(wù)器主機選擇很重要，建議放在美國或者出口帶寬數(shù)據(jù)很大的香港。

　　三. 外貿(mào)網(wǎng)站的主題是產(chǎn)品和服務(wù)

　　做外貿(mào)的目的就是賣掉自己的產(chǎn)品，那么國外客戶訪問公司網(wǎng)站的目的，也就是為了看產(chǎn)品，對產(chǎn)品感興趣了，才會繼續(xù)看公司的其他背景資料。因此，整個網(wǎng)站的內(nèi)容組織和首頁排版，都需要從客戶的角度，以產(chǎn)品吸引客戶，重點放在產(chǎn)品上，不是以花俏的頁面去留住客戶，而是以產(chǎn)品留住客戶?？蛻艨春昧水a(chǎn)品后，就想法和公司聯(lián)系，國外人喜歡用email或者在線留言或者電話，跟國內(nèi)采用在線qq不一樣。

　　四. 語言的應(yīng)用

　　國內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站的英文版網(wǎng)站就是中文版的翻譯版，而且很多企業(yè)的翻譯都很生硬，請專業(yè)語言人士來翻譯來檢查你的網(wǎng)站，通讀你的外文網(wǎng)站，務(wù)必是行文語法符合海外客戶閱讀，這個工作很重要。目前聽說還有不少的企業(yè)網(wǎng)站用的是用googl或者其他在線軟件翻譯的，這對客戶是極大的不尊重，可想而知這樣的網(wǎng)站讓別人讀起來往往不知所云。

　　優(yōu)秀的英文外貿(mào)網(wǎng)站

　　1、網(wǎng)站定位

　　網(wǎng)站風(fēng)格是歐美風(fēng)格，符合歐美人士的欣賞習(xí)慣。網(wǎng)站特性是企業(yè)宣傳性的網(wǎng)站，以企業(yè)形象和產(chǎn)品為核心。

　　2、網(wǎng)站目標(biāo)和期望

　　(1)幫助公司建立有效的企業(yè)形象宣傳、企業(yè)風(fēng)采展示、公司產(chǎn)品宣傳,綜合展示企業(yè)實力，在國外互聯(lián)網(wǎng)建立企業(yè)平臺;

　　(2)突出展示企業(yè)產(chǎn)品，模仿國外企業(yè)網(wǎng)站首頁布局和風(fēng)格，以產(chǎn)品和企業(yè)形象為核心;

　　(3)充分利用網(wǎng)絡(luò)快捷、跨地域優(yōu)勢進行信息傳遞，對公司的新聞進行及時的報道。

　　3、建站原則

　　(1)商業(yè)性原則

　　作為企業(yè)運作的一個組成部分，服務(wù)于企業(yè)文化的對外傳播，服務(wù)于企業(yè)與客戶，完善企業(yè)服務(wù)體系，創(chuàng)造更多的商業(yè)機會。

　　(2)品牌性原則

　　為客戶提供有價值的產(chǎn)品和服務(wù)，充分體現(xiàn)品牌優(yōu)勢，重點塑造企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的形象，使注意力資源盡可能地轉(zhuǎn)化成品牌消費，建立忠誠公司的消費群體。

　　(3)經(jīng)濟性原則

　　建立適合自身需求的網(wǎng)絡(luò)平臺，數(shù)據(jù)處理方式靈活以滿足高度用戶化的需求，節(jié)省網(wǎng)站建設(shè)成本，并確保其較好的拓展性和開放性;同時網(wǎng)站具有基于WEB界面的管理后臺，企業(yè)能夠自主的對網(wǎng)站中大部分內(nèi)容作更新、修改作，節(jié)省了企業(yè)網(wǎng)站的運營成本，提高信息更新、傳播效率。

　　(4)擴充性原則

　　網(wǎng)站的整體規(guī)劃及框架設(shè)計是具可擴充性的，前臺頁面的設(shè)計能保證企業(yè)網(wǎng)站在增加欄目后不會破壞網(wǎng)站的整體結(jié)構(gòu)。后臺數(shù)據(jù)庫的設(shè)計具有高度的擴充性，企業(yè)能夠根據(jù)需要對欄目、類別的增、刪、修改。

　　外貿(mào)網(wǎng)站現(xiàn)狀問題

　　一、外貿(mào)建站缺乏搜索引擎優(yōu)化意識

　　在外貿(mào)建站海外推廣策略中，基于搜索引擎優(yōu)化的搜索引擎營銷策略是常用的網(wǎng)站推廣手段之一，在所有海外推廣方法中，搜索引擎優(yōu)化是低成本獲得用戶的最佳途徑。外貿(mào)建站若忽略這點，那就會與國外競爭對手相差很大的優(yōu)勢，失去了搜索引擎上的自然排名優(yōu)勢，外貿(mào)建站就只能依靠其他費時費錢或費力的方式進行推廣。

　　二、片面理解搜索引擎優(yōu)化

　　不少外貿(mào)企業(yè)營銷人員已經(jīng)知道搜索引擎優(yōu)化的重要性，在外貿(mào)建站中也將優(yōu)化作為重點涉及問題。不過一個普遍的情況是，對搜索引擎優(yōu)化的理解僅僅停留在核心關(guān)鍵詞的排名上。普遍認(rèn)為做搜索引擎優(yōu)化就是達到某個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名，其實這樣的理解是片面的，真正的優(yōu)化效果指標(biāo)至少包含以下幾方面：核心關(guān)鍵詞的排名、用戶常用檢索關(guān)鍵詞組合及排名、網(wǎng)頁的搜索引擎收錄數(shù)量、搜索結(jié)果抓取的文字信息、搜索引擎對數(shù)據(jù)更新的頻率等等。

　　三、忽視網(wǎng)站

　　網(wǎng)站可用度直接影響網(wǎng)站效果的關(guān)鍵?？捎枚戎笜?biāo)包括一系列涉及到用戶使用網(wǎng)站的各個問題，如導(dǎo)航的方面性、欄目結(jié)構(gòu)、用戶體驗、下載速度等。而網(wǎng)站可信度在誠信體制和誠信意識較為完善的西方國家，也是很受重視的方面。網(wǎng)站可用度和可信度與推廣本身的成效無關(guān)，是純粹外貿(mào)建站本身的問題，如果你的網(wǎng)站在搜索引擎中的可見度很高(比如排名好、做了廣告等)，但詢單很少，就該反思網(wǎng)站的可用度和可信度是否出問題了。

　　四、更新不足

　　企業(yè)網(wǎng)站更新不足不是一個新鮮話題了，一個內(nèi)容很少更新的企業(yè)網(wǎng)站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致經(jīng)常造訪。實際上外貿(mào)建站更新還不應(yīng)該只停留在上了多少圖片上，應(yīng)不時增加一些關(guān)于產(chǎn)品介紹或其它文字性頁面如企業(yè)動態(tài)等，因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪問者首頁或產(chǎn)品頁面。

　　五、中英混搭

　　一些既做內(nèi)銷也做外銷的企業(yè)常常把中英文版置放到一個網(wǎng)站上，更可怕的是有些頁面文字干脆來一段中文再來一段英文翻譯，這種用戶定位不明的做法是費力不討好的。對于以內(nèi)銷為主的企業(yè)來說這樣做無可厚非，因為英文版是一種輔助性質(zhì)。但對于那些想大力開拓海外市場的企業(yè)來說有必要將英文版與中文版分開，注冊獨立域名，完全以專業(yè)外向型企業(yè)的形象出現(xiàn)。

　　六、缺乏品牌營銷意識

　　一直以為，中國的出口產(chǎn)品總體上在世界市場上屬于價廉產(chǎn)品，外貿(mào)出口的增長質(zhì)量不高、利潤有限，突出表現(xiàn)為缺乏自主品牌，尤其是具有國際影響的知名品牌。出口企業(yè)單純以獲取更多訂單為首要目標(biāo)，普遍忽略了企業(yè)品牌的打造。這一情況同樣體現(xiàn)在外貿(mào)建站和推廣上，沒有意識到可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷打造出自己的品牌形象。

　　以上只是從影響網(wǎng)絡(luò)營銷策略的角度對外貿(mào)網(wǎng)站的問題進行分析，實際上外貿(mào)建站的專業(yè)性方面還存在不少問題，總體說來，外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的專業(yè)性水平不是很高，在很大程度上制約了外貿(mào)網(wǎng)站海外推廣的有效性。目前國內(nèi)能夠?qū)I(yè)建設(shè)外貿(mào)網(wǎng)站的服務(wù)商并不多。因此，外貿(mào)企業(yè)若想長期發(fā)展，應(yīng)充分認(rèn)識到網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷策略中的重要地位，對網(wǎng)站進行全面、系統(tǒng)的專業(yè)性分析評價，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的需要進行針對性的改進，讓網(wǎng)站在開拓海外市場中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。