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      網(wǎng)站運營用什么方式推廣_網(wǎng)站運營有哪些推廣方式

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        網(wǎng)站該怎么去運營優(yōu)化,該用什么方式去推廣。下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的網(wǎng)站運營推廣方式,希望大家喜歡!

        網(wǎng)站運營推廣方式

        一、按范圍分

        1、對外的推廣顧名思義,對外推廣就是指針對站外潛在用戶的推廣。主要是通過一系列手段針對潛在用戶進行營銷推廣,以達到增加網(wǎng)站PV、IP、會員數(shù)或收入的目的。

        2、對內(nèi)的推廣和上面相反,對內(nèi)推廣是專門針對網(wǎng)站內(nèi)部的推廣。比如如何增加用戶瀏覽頻率、如何激活流失用戶、如何增加頻道之間的互動等。以友答網(wǎng)舉例,其旗下有幾個不同域名的網(wǎng)站,如何讓這些網(wǎng)站之間的流量轉(zhuǎn)化、如何讓網(wǎng)站不同頻道之間的用戶互動,這些都是對內(nèi)推廣的重點。很多人忽略了對內(nèi)推廣的重要性,其實如果對內(nèi)推廣使用得當(dāng),效果不比對外推廣差。畢竟在現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)上進行二次開發(fā),要比開發(fā)新用戶容易的多,投入也會少很多。

        二、按投入分

        1、付費的推廣就是需要花錢才能進行的推廣。比如各種網(wǎng)絡(luò)付費廣告、競價排名、雜志廣告、CPM、CPC廣告等。做付費推廣,一定要考慮性價比,即使有錢也不能亂花,要讓錢花出效果。

        2、免費的推廣這里說的免費推廣是指在不用額外付費的情況下(禹含網(wǎng)絡(luò))就能進行的推廣。這樣的方法很多,比如論壇推廣、資源互換、軟文推廣、郵件群發(fā)等。隨著競爭的加劇、成本的提高,各大網(wǎng)站都開始傾向于此種方式了。

        三、按渠道分

        1、線上的推廣指基于互聯(lián)網(wǎng)的推廣方式。比如網(wǎng)絡(luò)廣告、論壇群發(fā)等。現(xiàn)在越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)都開始認可線上推廣這種方式了,和傳統(tǒng)方式比,其性價比非常有優(yōu)勢。

        2、線下的推廣指通過非互聯(lián)網(wǎng)渠道進行的推廣。比如地面活動、戶外廣告等。由于線下推廣通常投入比較大,所以一般線下推廣都是以提升樹立品牌形象或是增加用戶粘性為主,如果是為了提升IP或是PV,效果不一定很好,要慎重考慮。

        四、按手段分

        1、常規(guī)手段是指一些良性的、非常友好的推廣方式。比如正常的廣告、軟文等。不過隨著競爭的加劇,這種方式的效果越來越不明顯了,通常需要開發(fā)新的發(fā)法,或是在細節(jié)上狠下功夫才能達到更好的效果。

        2、非常規(guī)手段就是指一些惡性的、非常不友好的方式。比如群發(fā)郵件、騙點、惡意網(wǎng)頁代碼,甚至在軟件里插入病毒等。通常這種方法效果都奇好,但對于品牌形象可能會有負面影響,所以使用時,要把握好尺度。對于一些特別惡性的,盡量不要用。

        五、按目的分

        1、品牌推廣以建立品牌形象為主的推廣。這類推廣一般都用非常正規(guī)的方法進行,而且通常都會考慮付費廣告。

        2、流量推廣以提升流量為主的推廣。在流量面前,大部分網(wǎng)站都不得不低下高貴的頭,現(xiàn)在大家基本上什么方法都用,我們的口號是:沒有不敢使的招,只有想不到的招。

        3、銷售推廣以增加收入為主的推廣。通常會配合銷售人員來做,具體情況具體對待,這里就不多說了。

        4、會員推廣以增加會員注冊量為主的推廣。一般大家都以有獎注冊,或是其它激勵手段為主進行推廣。沒辦法,現(xiàn)在的用戶太現(xiàn)實了,沒好處,不會捧你場。

        5、其它推廣其它一些項目、或是細節(jié)的推廣。比如某個具體活動等,就不具體舉例了。

        網(wǎng)站推廣營銷價值

        1、務(wù)價值

        通過服務(wù)增加產(chǎn)品的附加價值,在同類產(chǎn)品競爭中取得優(yōu)勢。以服務(wù)對抗價格戰(zhàn)的取得成功的例子是海爾。從海爾這個品牌成形以來,它一直堅守著“服務(wù)”的定位并在傳播著這個概念,在企業(yè)行為上作出嚴格要求,無論在什么地方,產(chǎn)品一到,服務(wù)就到了,甚至是產(chǎn)品未到服務(wù)先到,十幾年的堅持使消費者一想到海爾就會跟上服務(wù)好的評價。其結(jié)果我們也是看得見的,海爾可以在相對的高價上維持市場份額。

        2、牌價值

        從以產(chǎn)品為中心的營銷轉(zhuǎn)變?yōu)橐云放茷橹行牡臓I銷,有效避免以產(chǎn)品為中心的價格戰(zhàn)。品牌不僅是企業(yè)的品牌,同時也是消費者的品牌,消費往往從品牌的體驗中感受到產(chǎn)品的附加價值從而從感性上淡化產(chǎn)品的價格。明顯的例子是百事可樂與可口樂,它們的產(chǎn)品相差不大,但是卻以品牌營銷在市場競爭中贏得了雙贏的格局。

        3、端價值

        終端價值強調(diào)的是差異化的終端建設(shè),通過超值的購買體驗強化客戶終端價值,從而淡化價格對客戶購買的影響。以終端價值對抗價格戰(zhàn)的成功例子是皇明太陽能熱水品。由于行業(yè)的不成熟,作為太陽能行業(yè)的第一品牌的皇明不得不應(yīng)對來自雜牌的價格沖擊,為了超越價格戰(zhàn),皇明提出了終端形象“5S”工程,進行5S標準專買店的終端建設(shè)。特別提出了消費者體驗服務(wù),消費誤區(qū)教育體驗、家庭健康熱水中心使用體驗、明星產(chǎn)品性能技術(shù)體驗、個性化配件增值體驗、品牌文化震撼體驗、服務(wù)力體驗等等。讓顧客從終端體驗中認識到皇明與雜牌的差異化,最終皇明超越價格競爭,穩(wěn)守行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位。

        4、象價值

        在消費社會中,相對于商品的使用價值,其符號價值即形象價值變得越來越突出。一個商品的形象價值常常與它的實際使用價值并不成正比。從使用價值和交換價值的角度看,一個商品的價值中所包含的勞動價值可能很少,但當(dāng)它作為某種符號、某種形象被消費時,最終體現(xiàn)為價格的價值就可能遠遠超過其使用價值和勞動交換價值,也就是說商品的符號價值、形象價值常常不受使用價值和勞動價值的約束。一種質(zhì)地、款式都很相近的衣服,有的幾十元錢,有的數(shù)百元,有的則上千元的現(xiàn)象在服裝市場常??梢?。因而在消費社會,商品的形象價值的生產(chǎn)、創(chuàng)造和被認可、接受乃至流行,對于消費生產(chǎn)與消費活動來說都是至關(guān)重要的。

        5、品價值

        通過產(chǎn)品創(chuàng)新,重整產(chǎn)品價值,擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化引起的價格競爭。價格戰(zhàn)的起因之一是因為產(chǎn)品同質(zhì)化太過嚴重,因此重整產(chǎn)品對顧客的價值,對產(chǎn)品進行差異化創(chuàng)新,是應(yīng)對價格戰(zhàn)的有效利器之一。其主要方法有:采用新技術(shù),改進產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、包裝和外觀式樣等。

        企業(yè)網(wǎng)站三種推廣優(yōu)化

        一、網(wǎng)站定位:

        我們一般建議企業(yè)創(chuàng)立初期,網(wǎng)站的內(nèi)容盡量專一,因為專一的網(wǎng)站更受搜索引擎青睞,對搜索引擎來說,越是專注某個領(lǐng)域的網(wǎng)站,會越專業(yè)。那會優(yōu)先把專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容放到排名不錯的位置。

        網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)特別是網(wǎng)站首頁盡量不要是flash效果或者純圖片,網(wǎng)站首頁新聞資訊比較多的網(wǎng)站搜索引擎會更喜歡,特別是圖文結(jié)合的原創(chuàng)。

        網(wǎng)站要做成自動生成靜態(tài)的結(jié)構(gòu),這樣的頁面搜索引擎也會默認為優(yōu)質(zhì)鏈接,否則搜索引擎識別起來比較困難的話,網(wǎng)站的排名就沒那么好做上去了。

        二、內(nèi)容發(fā)布:

        網(wǎng)站優(yōu)化排名的規(guī)律基本上都是尊崇內(nèi)容為王,外鏈為皇。為什么這樣說呢,其實還是因為搜索引擎是為了提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給廣大網(wǎng)民閱覽。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,加上網(wǎng)站本身極佳的人氣。搜索引擎就會判斷這樣的網(wǎng)站是值得推薦給網(wǎng)民的。

        所以網(wǎng)站有豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅幫企業(yè)留存客戶,也可以得到自然推廣。

        三、站外推廣:

        原創(chuàng)的內(nèi)容首先發(fā)布到網(wǎng)站新聞資訊頁面,其次可將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分享到各大BBS論壇平臺。也可以投稿和付費發(fā)布到人氣旺盛,平臺權(quán)重較高的新聞平臺。

        新聞平臺的發(fā)布可以直接為企業(yè)帶來業(yè)務(wù)的機會,權(quán)重好的新聞平臺發(fā)布也能讓文章有不錯的排名,因此會再有關(guān)鍵詞排名的機會。

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