海外10大旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)成功案例分享_海外旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)成功案例分析(3)
海外10大旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)成功案例分享_海外旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)成功案例分析
海外10大旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)成功案例分享篇八：意大利的托斯卡納(露天音樂(lè)會(huì))利用文化影響力舉辦藝術(shù)節(jié)吸引游客
意大利中部的托斯卡納區(qū)，以自然風(fēng)景、世界遺產(chǎn)、文化和美酒佳肴而著稱(chēng)。這里是文藝復(fù)興和著名作曲家普契尼的故鄉(xiāng)，也是世上首間銀行的創(chuàng)建地，這里有擁有百座教堂的中世紀(jì)小城，歐洲最著名的中世紀(jì)廣場(chǎng)和到處遍布著的古老的建筑和繪畫(huà)雕塑杰作。托斯卡納是藝術(shù)家、學(xué)者、科學(xué)家和音樂(lè)家的土地，它擁有意大利超過(guò)50%的藝術(shù)遺產(chǎn)。如此之多的文化遺產(chǎn)對(duì)于任何一個(gè)學(xué)者來(lái)說(shuō)都是獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。
托斯卡納每年都要舉行63個(gè)節(jié)慶：其中8個(gè)為音樂(lè)節(jié)(爵士，藍(lán)調(diào)，宗教音樂(lè)，民間音樂(lè)，古典音樂(lè)等)、12個(gè)戲劇節(jié)慶、7個(gè)舞蹈節(jié)、36個(gè)從音樂(lè)到戲劇到夜總會(huì)等各類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目表演。當(dāng)然不容錯(cuò)過(guò)還有各個(gè)城鎮(zhèn)組織的盛大節(jié)慶(如利沃諾的“威尼斯映像”節(jié)和馬薩-卡拉拉的“Lunalica”節(jié))。更重要的是在于它擁有900個(gè)海濱度假勝地，分布在該區(qū)大大小小的自然文化景觀之中，據(jù)此每年都有數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的游客都會(huì)選擇托斯卡納作為他們假期的目的地之一。
此外，完善的旅游咨詢銷(xiāo)售體系和創(chuàng)新的宣傳方式，是該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)振興的“制勝法寶”。不管在大城市，還是小城鎮(zhèn)，每一條街道上都有旅游小店。這些旅游小店專(zhuān)門(mén)為游客提供旅游信息咨詢、旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)和購(gòu)買(mǎi)等旅游需求業(yè)務(wù)。從區(qū)到市，再到鎮(zhèn)，托斯卡納建立了一套全覆蓋的、完善的旅游咨詢銷(xiāo)售體系。
海外10大旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)成功案例分享篇九：蘇格蘭首府愛(ài)丁堡(音樂(lè)節(jié))利用文化影響力吸引游客
愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)是世界上最著名的藝術(shù)節(jié)之一，每年都會(huì)吸引來(lái)自世界各地的音樂(lè)大師以及數(shù)百萬(wàn)世界游客。因未受戰(zhàn)爭(zhēng)破壞素有北方雅典的美名，而每年在這里舉辦的各種旅游節(jié)慶活動(dòng)，更是為這個(gè)城市增加了無(wú)限魅力。
成立于1947年的愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)已成為世界影響最大的藝術(shù)節(jié)，門(mén)下從國(guó)際藝術(shù)節(jié)、邊緣藝術(shù)節(jié)、軍樂(lè)隊(duì)分列式，再到爵士藝術(shù)節(jié)、國(guó)際電影節(jié)和圖書(shū)展，匯成一個(gè)雅俗共賞的全球藝術(shù)嘉年華，愛(ài)丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)因此成為愛(ài)丁堡城市的象征和標(biāo)志。
提高國(guó)際知名度。愛(ài)丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)期間，愛(ài)丁堡城堡附近的古色古香的舊城區(qū)“皇家一英里”就成為了其室外活動(dòng)開(kāi)展的主要場(chǎng)所。因此也成為常規(guī)形態(tài)的歷史城區(qū)和節(jié)事活動(dòng)之間的一條通道。
新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。由于每年都有專(zhuān)業(yè)的資金支持，愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容豐富實(shí)用，更新及時(shí)。網(wǎng)站精美生動(dòng)，內(nèi)容主要包括演出門(mén)票預(yù)訂，節(jié)目預(yù)告及視頻展示，節(jié)慶商品購(gòu)買(mǎi)，藝術(shù)節(jié)年鑒和游覽地圖，博客和廣播鏈接等。
藝術(shù)形式多種多樣。2009年，來(lái)自全球的180個(gè)表演組織和超過(guò)2200位表演者參與了愛(ài)丁堡藝術(shù)節(jié)。在此期間，愛(ài)丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)、愛(ài)丁堡國(guó)際圖書(shū)節(jié)、愛(ài)丁堡邊緣藝術(shù)節(jié)、愛(ài)丁堡軍樂(lè)節(jié)、愛(ài)丁堡國(guó)際電影節(jié)使幽靜空靈的海濱古城變得一派生機(jī)盎然的狂歡景象。
海外10大旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)成功案例分享篇十：通過(guò)影視劇迎合市場(chǎng)
《泰囧》影視劇拍攝在中國(guó)引起的強(qiáng)烈反響，這部并不明顯展現(xiàn)外景地的電影卻奇跡般催旺清邁旅游熱。2013年4月份在清邁舉行的泰國(guó)傳統(tǒng)潑水節(jié)幾乎變成中國(guó)人的節(jié)日。據(jù)泰國(guó)觀光酒店業(yè)協(xié)會(huì)北部分會(huì)的負(fù)責(zé)人透露，清邁潑水節(jié)的酒店預(yù)訂中，中國(guó)游客占55%。有數(shù)據(jù)顯示，在《泰囧》未播出前，2012年泰國(guó)有270萬(wàn)中國(guó)游客，但只有10萬(wàn)人去清邁。資深旅游文化專(zhuān)家劉思敏表示，《泰囧》迎合了搞笑低俗的大眾娛樂(lè)趨勢(shì)，而泰國(guó)本身就是中國(guó)游客重要的旅游目的地，清邁在影片里清新優(yōu)美，有利于克服游客對(duì)泰國(guó)游的審美疲勞。
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