經典品牌命名案例
經典品牌命名案例
眾所周知,凡世間萬事萬物皆有名字。品牌名稱的優(yōu)劣對于一個企業(yè)、對于一個商品非常重要。一個優(yōu)秀的名稱有助于一個品牌的塑造,有助于產品的營銷。與之相反,一個低劣的品牌名稱,雖說不能一定有損于產品的銷售,但是對于品牌的塑造沒有一點好處。以下是學習啦小編為大家整理的關于品牌命名案例，給大家作為參考，歡迎閱讀!
品牌命名案例篇1：翁媳
“翁媳”是理發(fā)行業(yè)里別出心裁的一個品牌名字，從“翁媳”的字眼里看不出任何有關“理發(fā)技能更出色”的訊息，但顧客因此就會認為“翁媳”理發(fā)技術不專業(yè)、提供的全套理發(fā)服務不夠好嗎?未必。在理發(fā)業(yè)特定的競爭情景下，這種擔心已經成了一種多余。在行業(yè)的導入期和成長期，“能理發(fā)”是進入行業(yè)的必要條件，“剪得好”是生存和發(fā)展的充分條件，當行業(yè)因競爭而走入成熟期時，“能理發(fā)”和“剪得好”在成熟顧客心中都成了進入行業(yè)的必要條件，這個時候又將用什么來吸引顧客呢?
很多理發(fā)店想出了一些新的招數(shù)。一些人用“擴大規(guī)模，讓顧客少等幾分鐘”的速度取勝，一些人用“洗發(fā)、理發(fā)、護發(fā)”的增值全套服務取勝，一些人用“營造特別舒適和溫馨”的氛圍取勝。在品牌管理中，品牌名字應能巧妙展現(xiàn)該品牌的核心價值，于是，在競爭升級的環(huán)境下，我們所看到的理發(fā)店名字開始多元化，類似“快剪”、“皇剪帝國”“伊人剪屋”也隨之應運而生。
“翁媳理發(fā)店”只是理發(fā)行業(yè)核心訴求多元化潮流里的一個代表。“翁媳”的品牌命名知識"品牌命名，撩撥的是人們的想像，人們看到它會不由自主的心生種種聯(lián)想：這家店里的主人之間究竟有什么樣的曖昧關系?他們是如何形成一個理發(fā)拍檔的?他們之間又發(fā)生過、發(fā)生著，或即將發(fā)生什么樣的故事呢?
品牌命名案例篇2：力士
力士(Lux)是當今世界最有名的香皂產品，力士產品今天之所以在全球風行，除了它大量利用影星做廣告樹立國際形象外，該產品名稱典雅高貴的優(yōu)美含義也為它的發(fā)展起了很大的推動作用，可以這么說，初期的力士能成功完全依賴其杰出的取名創(chuàng)意。
利華公司19世紀末向市場推出了一種新型香皂，一年中先后采用過猴牌(Monkey)與陽光牌(Sunlight)作為產品名稱。前者與香皂沒有任何聯(lián)系，顯得不倫不類，且有不潔的聯(lián)想;后者雖有所改進，但仍落俗套。第一年里，香皂的市場銷路一直不好。1900年，公司在利物浦的一位專利代理人建議了一個令人耳目一新的產品名稱：Lux，立即得到公司董事會的同意。名稱更換之后，產品銷量大增，并很快風靡世界，時間不長就成為馳名世界的產品。雖然香皂本身并無多大的改進，但Lux給商品帶來的利益是巨大的，可以說這種商品的成功很大程度上歸功于它的產品取名創(chuàng)意。Lux是一個近乎完美的產品名稱，它是西方國家拉丁字母產品取名的經典之作，備受業(yè)內人士推崇。它幾乎能滿足優(yōu)秀產品的所有優(yōu)點。
首先它只有三個字母，易讀易記，簡潔明了，在所有國家語言中發(fā)音一致，易于在全世界傳播。其次它來自古典語言luxe，具有典雅高貴的涵義，它在拉丁語中是“陽光”之意，用作香皂產品，令人聯(lián)想到明媚的陽光和健康的皮膚，甚至可以使人聯(lián)想到夏日海濱度假的浪漫情調。另外，它的讀音和拼寫令人潛意識地聯(lián)想到另外兩個英文單詞Luckys(幸運)和Luxury(精美華貴)。無論作何種解釋，這個產品名稱對產品的優(yōu)良品質起到了很好的宣傳作用，它本身就是一句絕妙的廣告詞，至今尚未其他產品能在取名內涵上超過它。
品牌命名案例篇3：宜家
宜家家居(IKEA)于1943年創(chuàng)建于瑞典,“為大多數(shù)人創(chuàng)造更加美好的日常生活”是宜家公司自創(chuàng)立以來一直努力的方向。宜家品牌始終和提高人們的生活質量聯(lián)系在一起并秉承“為盡可能多的顧客提供他們能夠負擔，設計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品”的經營宗旨。
在提供種類繁多,美觀實用,老百姓買得起的家居用品的同時,宜家努力創(chuàng)造以客戶和社會利益為中心的經營方式,致力于環(huán)保及社會責任問題。今天,瑞典宜家集團已成為全球最大的家具家居用品商家,銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲藏系列，兒童產品系列等約10000個產品。
宜家的品牌命名也是一個典型的成功案例。
“IKEA”只有短短的4個英文字母，便于人們記憶，而且發(fā)音短促響亮，人們發(fā)出“IKEA”這個音節(jié)時，嘴型會自然擺出微笑的表情，讓人產生愉悅的感覺。
這與宜家的宗旨是相符合的。宜家從創(chuàng)建開始，就一直致力于為人們打造舒適、愉悅的家庭環(huán)境，讓人們的生活更加方便、愜意。“IKEA”的品牌名稱和音節(jié)特點，正好符合了這一點。
與此同時，“IKEA”很短，方便人們記憶，人們也樂意提起這個音節(jié)。而在中文翻譯方面，也可以說是有一個很巧妙的音譯。“宜家”不僅與“IKEA”發(fā)音近似，具有與英文名稱一樣的優(yōu)點，而且“宜家”二字讓人很容易就聯(lián)想到家居行業(yè)。“宜”是“方便”、“好”的意思，“家”讓人感覺溫馨、體貼。“宜家”二字合在一處，不僅僅是“IKEA”的簡單音譯，更讓宜家品牌在中國市場更加容易被消費者所接受。
品牌命名案例篇4：佳能
佳能是全球領先的生產影像與信息產品的綜合集團。自1937年成立以來，經過多年不懈的努力，佳能已將自己的業(yè)務全球化并擴展到各個領域。目前，佳能的產品系列共分布于三大領域：個人產品、辦公設備和工業(yè)設備，主要產品包括照相機及鏡頭、數(shù)碼相機、打印機、復印機、傳真機、掃描儀、廣播設備、醫(yī)療器材及半導體生產設備等。佳能總部位于日本東京，并在美洲、歐洲、亞洲及日本設有4大區(qū)域性銷售總部，在世界各地擁有子公司200家，雇員超過10萬人。
佳能(Canon)名稱源于美女。佳能公司的創(chuàng)始人是位醫(yī)學博士，取此名的靈感出自他抬頭眺望天空而來。佳能公司原來的名字叫生本·古岳·橙久城 (SEIKI KOGAKU KENKYUJO)，是一個精密光學儀器研究所。佳能原有一個十分英語化的名字KWANON，意為一位仁慈佛教女神的名。大約在1936年，公司用漢莎·佳能(HANSA CANON)為品牌的相機正式上市了。從此，佳能成為舉世聞名的相機品牌和公司的象征。
CANON這個新名字的出現(xiàn)，對于佳能公司的發(fā)展是舉足輕重的。與其他著名品牌一樣，CANON也有一個相同的特點，那就是簡短好記，而且大多數(shù)地區(qū)的發(fā)音都相近似。與此同時，CANON這5個字母中包含兩個N，兩個N中間是一個O，在直觀看來有一種親切的感覺，給消費者的第一印象非常不錯。消費者在看過這個品牌名稱之后，很容易就可以記住。
CANON的中文名稱“佳能”，是根據(jù)其英文名音譯而成。在原有的優(yōu)點上，“佳能”這個名字又向消費者傳達出一個新的訊息——“佳”，就是“好”、“優(yōu)質”的意思，“能”，指的是“性能”，“機能”。“佳能”二字合在一起，意思很明顯，那就是“性能很好”。“佳能”這個名字不僅傳達出了這樣一個訊息，而且又不讓消費者覺得俗套。
從以上案例可以看出，品牌名字給人的聯(lián)想，直接影響該品牌的銷售量。這是由于千百年來文字、方言、俗語對人形成的定性思維的結果，所以，消費品的品牌的名字也同樣直接影響到消費者的想象空間，因此，品牌的名字其實是一種無形的賣相。事實上，這種無形的賣相比起有形的消費品賣相(如包裝、廣告、陳列、價格等)更能影響消費者的購買情緒。試想一下，你會穿名字叫“綠帽子”的服裝嗎?會購吃名字叫“十三點”的食品嗎?會抽名字叫“八寶山”的香煙嗎?
從以上品牌標識的成功案例中，我們不難看出跨國公司對品牌內涵的深刻理解。的確品牌標識自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的品質與顧客的忠誠度。反觀國內的一些品牌，雖然也不乏“雅戈爾”、“康師傅”等成功之作，但由于歷史的原因，許多標識的表現(xiàn)形式和時代感之間存在著一定的距離，有的沒有脫離傳統(tǒng)的表達方式，并且較為雷同和近似。即使是海爾、聯(lián)想這樣蜚聲海外的優(yōu)秀企業(yè)，它們的品牌標識也難以表達出品牌的價值理念，這的確值得我們深思。或許跨國公司可以給我們國內企業(yè)一個嶄新的思路和全新的視角，這也是消費者所真心期待的。
品牌命名案例篇5：雀巢
成立于1867年的瑞士雀巢集團，以創(chuàng)始人亨利·內斯特爾(Nestle)的名字命名，因為英文雀巢(Nest)與他的名字為同一詞根，所以中文一并譯為“雀巢”，德語意思是小小雀巢。實際上，內斯特爾(Nestle)英文的含義是“舒適安頓下來”和“依偎”。
從表面上看，“雀巢”這一名稱使用的是創(chuàng)建者的名字，但在世界各種不同語言中，它都給人一種明朗的印象，和消除壓力、緊張的感覺。在漢語中更是這樣，“雀巢”讓重視家庭和親情的中國人產生一種溫馨的家的感覺，有時甚至讓人想到藏情蓄愛的鳥巢。
從另一方面來說，中國的消費者自古便有注重吃食和營養(yǎng)的習慣。古人云“民以食為天”，可見中國人對于吃喝是很有講究的。“雀巢”在中國很快被人們所接受的另一個原因是，“雀巢”讓人很快聯(lián)想到“燕窩”，而燕窩是高營養(yǎng)的高檔食品，在中國消費者心目中一直是高品質和健康的代名詞。因此雀巢的品牌在中國打出以后，消費者自然而然就將“雀巢”與“高質量”、“高營養(yǎng)”、“健康”等等正面意象聯(lián)系起來。
與此同時，“雀巢”的品牌標識采用具象的方法，是品牌名稱的最佳詮釋。可以這樣說，以“雀巢”品牌名稱及圖形所注入的情感及意象，樹立了品牌和企業(yè)的良好形象。在雀巢的產品旁邊，總別出心裁地點綴著一個鳥巢，在鳥巢中，一只雌鳥在精心哺育著兩只雛鳥，讓人聯(lián)想到嗷嗷待哺的嬰兒，慈愛的母親和健康的營養(yǎng)食品。從某種意義上，三只鳥和它們的鳥巢已經成為雀巢公司無聲的品牌代言者。雀巢品牌名稱和標志的緊密結合，在全球商標史上是較為經典的案例。
看過"品牌命名案例"的人還看了：
1.品牌命名成功例子
3.品牌營銷成功案例
5.品牌成功案例