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      成功的廣告案例分析_經(jīng)典廣告案例以及分析(3)

      時間: 小蘭676 分享

        成功的廣告案例分析4:雪佛蘭---熱愛我的熱愛

        ---熱愛我的熱愛篇 廣告文案介紹:

        廣告文案介紹:

        文案介紹 (一)汽車設(shè)計(jì)師篇:

        “我熱愛汽車,從坐上爸爸的拖拉機(jī)開始,我的夢想就是設(shè)計(jì)出中國人喜歡的汽車。雖然, 這不是一條平坦的路,但我慶幸人生中的每一天,我都在接近兒時的目標(biāo),它在我心里, 堅(jiān)定而美好。我的熱愛能走多遠(yuǎn),直到中國制造變成為中國而造。”

        (二)舊貨精品店篇:

        “我們的熱愛就是我們的小店,賣我們喜歡的舊東西,踩著別人的腳印,不如開辟自己的 領(lǐng)土,撞了南墻也絕不回頭。“誰說愛好這件事成不了大事?沒有做不成的夢,只有太早 ” 醒的人。我們的熱愛能走多遠(yuǎn),直到走別人的路變成走自己的路。”

        (三)音樂家篇:

        “我,熱愛演奏,盡管不是哪兒都有知音,也沒想過要成為什么音樂家,也沒打算用音樂 拯救世界。但至少,我愛的東西,我永遠(yuǎn)都會背在自己的肩膀上。人生本來就是一場即興 演出。我的熱愛能走多遠(yuǎn),直到每段旅程變成我的舞臺。”

        (四)徒步旅客篇:

        “我熱愛旅行,不為別的,只為把世界看多一點(diǎn),我不坐飛機(jī),也不打的,但我去過的地 方比誰都多。生活就是這樣,腳長在自己身上,往前走就對了。我的熱愛能走多遠(yuǎn),直到 向往的風(fēng)景變成走過的地方。”

        廣告創(chuàng)意闡述:

        創(chuàng)意闡述 整篇廣告, 并沒有以介紹雪佛蘭車的功能出發(fā), 而是通過畫面通過主人公們的話語向人們 傳遞一種熱愛的氛圍、堅(jiān)持自己熱愛的精神,讓人很受鼓舞,很勵志,很給力。

        下面有網(wǎng)友評論“廣告很勵志,可是跟雪佛蘭有毛關(guān)系?”是的,這篇廣告,剛一開始看 確實(shí)沒有體現(xiàn)出雪佛蘭的什么什么,既沒有雪佛蘭的車也沒有雪佛蘭的標(biāo)志,看起來貌似 和它沒關(guān)系,但是,廣告通過一個個故事的介紹及每個故事的最后一個鏡頭,畫外音和畫 面上同時定格“雪佛蘭,熱愛我的熱愛” 。這就看出,這是雪佛蘭品牌在向人們傳遞一種熱 愛的精神,昭示著人們?nèi)?jiān)持自己的熱愛。這是雪佛蘭在給自己的品牌做內(nèi)涵的介紹及培 養(yǎng),一個想長遠(yuǎn)發(fā)展的品牌,沒有品牌內(nèi)涵沒有品牌文化,是不可能走長的。這個角度看, 雪佛蘭做這個廣告是相當(dāng)成功的。

        同時,這篇廣告中讓我印象最深的就是這句“熱愛我的熱愛” 。每個人都有自己的理想甚至 可以說是因?yàn)槟承┛陀^主觀的原因讓它成為無法實(shí)現(xiàn)的奢侈的夢想,但這個夢想?yún)s真的是 我們發(fā)自內(nèi)心的熱愛的,就像廣告中“我,熱愛演奏,盡管不是哪兒都有知音,也沒想過 要成為什么音樂家,也沒打算用音樂拯救世界。但至少,我愛的東西,我永遠(yuǎn)都會背在自 己的肩膀上。……”也許這份熱愛,并不能讓我們成為什么,或者說依靠它來成功,但, 這份熱愛,是我愛的東西,就算不能實(shí)現(xiàn),有這么一份兒熱愛在我心里已經(jīng)足夠。熱愛的 東西,就大膽的去熱愛去追求去為它努力,不為能否成功,只為滿足自己的熱愛、滿足自 己的愛好、滿足自己的夢想。整個這份熱愛的精神,深深的打動了我,就像我自己現(xiàn)在就 是一名業(yè)余的鋼琴練習(xí)者,但是,沒關(guān)系,因?yàn)槲蚁矚g,因?yàn)槲艺娴臒釔?,我依然會每?堅(jiān)持去練,就算成不了專業(yè)的演奏者也沒關(guān)系,人生,本來就是自己的舞臺,只要我讓自 己的手指在鍵盤上跳躍著,我就滿足了自己的這份追求。人人都可以“熱愛我的熱愛”~~

        成功的廣告案例分析5:“U 是時候紅牛了”

        紅牛飲料簡介:

        14 年前,風(fēng)靡全球的紅牛飲料來到中國,在中央電視臺春節(jié)晚會上首次亮相,一句“紅 牛來到中國”廣告語,從此中國飲料市場上多了一個類別叫做“能量飲料”,金色紅牛迅速在 中國刮起暢銷旋風(fēng)。

        紅牛功能飲料源于泰國, 至今已有 40 年的行銷歷史, 產(chǎn)品銷往全球 140 個國家和地區(qū), 憑借著強(qiáng)勁的實(shí)力和信譽(yù),“紅牛”創(chuàng)造了奇跡。做為一個風(fēng)靡全球的品牌,紅牛在廣告宣傳 上的推廣,也極其具有特色。

        紅牛飲料廣告創(chuàng)意特點(diǎn)分析:

        一、獨(dú)特性 紅牛是一種維生素功能型飲料,主要成分為?;撬?、賴氨酸、B 族維生素和咖啡因(含 量相當(dāng)于一杯袋泡茶) 。紅牛功能飲料科學(xué)地把上述各種功效成分融入產(chǎn)品之中,與以往普 通碳酸飲料不同。從推廣之初,就將產(chǎn)品定位在需要補(bǔ)充能量的人群上。

        “汽車要加油,我要喝紅牛”,產(chǎn)品在廣告宣傳中就將功能性飲料的特性:促進(jìn)人體新陳 代謝,吸收與分解糖分,迅速補(bǔ)充大量的能量物質(zhì)等優(yōu)勢以醒目、直接的方式傳達(dá)給訴求對 象。

        讓大家通過耳熟能詳、朗朗上口的廣告語,接受“紅牛”作為功能性飲料能夠提神醒腦、 補(bǔ)充體力、抗疲勞的卓越功效。

        二、廣泛性 “紅牛”的消費(fèi)群體適合于需要增強(qiáng)活力及提升表現(xiàn)的人士飲用。

        特別適合長時間繁忙工 作的商務(wù)人士、咨詢服務(wù)業(yè)人士、需要長時間駕駛的專業(yè)司機(jī)、通宵達(dá)旦參加派對的休閑人 士、 正在進(jìn)行運(yùn)動或劇烈運(yùn)動前的運(yùn)動愛好者和需要保持學(xué)習(xí)狀態(tài)的大中學(xué)生。

        目標(biāo)對象較 為廣泛,供不同職業(yè)、不同年齡段人飲用。

        三、樹立品牌形象,注重本土化 紅牛初來中國時,面臨的是一個完全空白的市場。引用營銷大師的觀點(diǎn)而言,那是一個 徹底的“藍(lán)海”。因?yàn)楫?dāng)時的中國市場,飲料品牌并不多,知名的外來飲料有可口可樂和百事 可樂,運(yùn)動類型飲料有健力寶,幾大飲料公司廣告宣傳力度都非常強(qiáng),各自占據(jù)大范圍的市 場。紅牛飲料要想從這些品牌的包圍中迅速崛起,不是一件容易的事情。

        因此,紅牛飲料“中國紅”的風(fēng)格非常明顯,以本土化的策略扎根中國市場。公司在廣告 中宣傳紅牛的品牌上,盡力與中國文化相結(jié)合。這些敘述固化在各種宣傳文字中,在色彩表 現(xiàn)上以“中國紅”為主,與品牌中紅牛的“紅”字相呼應(yīng),從而成為品牌文化的底色。中國人萬 事都圖個喜慶、 吉利, 因而紅紅火火, 越喝越牛。

        這正體現(xiàn)了紅牛飲料樹立品牌形象的意圖, 了解中國市場消費(fèi)者的購買心理后,將紅牛自身特點(diǎn)與中國本土文化結(jié)合的完美體現(xiàn)。

        四、多媒體、大沖擊、深記憶 紅牛在 1995 年春節(jié)聯(lián)歡晚會之后的廣告上首次出現(xiàn),以一句“紅牛來到中國”告知所有 中國消費(fèi)者,隨后紅牛便持續(xù)占據(jù)中央電視臺的廣告位置里,從“汽車要加油,我要喝紅牛” 到“渴了喝紅牛,累了困了更要喝紅牛”,大量黃金時間廣告的宣傳轟炸。并配合以平面廣告 的宣傳,紅牛在短短的一兩年里,讓汽車司機(jī)、經(jīng)常熬夜的工作人員、青少年運(yùn)動愛好者, 都成為紅牛的忠實(shí)消費(fèi)群體。紅牛一舉成名,給中國消費(fèi)者留下很深的記憶。后來出現(xiàn)了大 量模仿甚至假冒紅牛的飲料,比如:藍(lán)獅、金牛、紅金牛、金紅牛等等。

        四、一句廣告詞,響徹十余年 一個來自于泰國的國際性品牌——紅牛, 以功能性飲料的身份挾著在當(dāng)時看來頗為壯觀 的廣告聲勢向人們迎面鋪來。一直以來,“困了累了喝紅牛”這句帶有明確訴求的廣告語惹得 人們對紅牛不得不行注目禮。

        特別是在強(qiáng)度非常高的電視廣告中, 一個又累又困的人喝下一罐紅牛后, 頓時精神百倍, 活力倍增。同時,紅牛不斷地在向消費(fèi)者強(qiáng)調(diào)紅牛世界第一功能性飲料品牌的身份。“功能 性飲料”、“世界第一品牌”、“來自泰國”,這些惹眼的字樣,加上夸張的電視廣告表現(xiàn),一 時間人們對紅牛不僅“肅然起敬”,又感到十分神秘。

        廣告創(chuàng)意中, 紅牛的宣傳策略主要集中在引導(dǎo)消費(fèi)者選擇的層面上, 注重產(chǎn)品功能屬性 的介紹。

        由于當(dāng)時市場上的功能飲料只有紅牛這一個品牌, 所以紅牛在宣傳品牌的同時要用 最簡單的廣告語來告知消費(fèi)者功能飲料的特點(diǎn)——在困了累了的時候, 提神醒腦, 補(bǔ)充體力。

        就這樣一句簡單、 明確的廣告語讓消費(fèi)者清晰地記住了紅牛的功能, 也認(rèn)可了紅牛這個 品牌。

        成功的廣告案例分析6:舒膚佳——后來者居上稱雄香皂市場

        1992年3月,“舒膚佳”進(jìn)入中國市場,而早在1986年就進(jìn)入中國市場的“力士”已經(jīng)牢牢占住香皂市場。后生“舒膚佳”卻在短短幾年時間里,硬生生地把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來。根據(jù)2001年的數(shù)據(jù),舒膚佳市場占有率達(dá)41.95%,比位居第二的力士高出14個百分點(diǎn)。

        舒膚佳的成功自然有很多因素,但關(guān)鍵的一點(diǎn)在于它找到了一個新穎而準(zhǔn)確的“除菌”概念。

        在中國人剛開始用香皂洗手的時候,舒膚佳就開始了它長達(dá)十幾年的“教育工作”,要中國人把手真正洗干凈——看得見的污漬洗掉了,看不見的細(xì)菌你洗掉了嗎?

        在舒膚佳的營銷傳播中,以“除菌”為軸心概念,訴求“有效除菌護(hù)全家”,并在廣告中通過踢球、擠車、扛煤氣罐等場景告訴大家,生活中會感染很多細(xì)菌,用放大鏡下的細(xì)菌“嚇你一跳”。然后,舒膚佳再通過“內(nèi)含抗菌成分‘迪保膚’”之理性訴求和實(shí)驗(yàn)來證明舒膚佳可以讓你把手洗“干凈”,另外,還通過“中華醫(yī)學(xué)會驗(yàn)證”增強(qiáng)了品牌信任度。


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