國內(nèi)電子商務(wù)成功案例
國內(nèi)電子商務(wù)成功案例
隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的迅速普及和全球經(jīng)濟(jì)一體化,電子商務(wù)正越來越廣泛地應(yīng)用于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易領(lǐng)域。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于國內(nèi)電子商務(wù)成功案例,歡迎閱讀!
國內(nèi)電子商務(wù)成功案例1:
當(dāng)當(dāng)網(wǎng):走自己的路才是對的路
借用小沈陽一句話來形容上市初期當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與麥考林的狀況,那絕對是“一樣兒一樣兒的”。2010年剛上市的當(dāng)當(dāng)盈利1480萬人民幣,收益還算是不錯(cuò)。但接下來的兩年卻陷入了連續(xù)的虧損狀態(tài)。
但說到虧損的原因,當(dāng)當(dāng)與麥考林卻是截然不同。
IPO后的當(dāng)當(dāng)立即開始執(zhí)行轉(zhuǎn)型預(yù)案,力圖從單一的“書商”轉(zhuǎn)變成“網(wǎng)上超市”。但悲劇的是,轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)到一半,卻遭遇了一場飛來橫禍。電商的“燒錢大戰(zhàn)”戰(zhàn)火開始蔓延,當(dāng)當(dāng)深陷其中無法自拔。先是血拼電商3C大戰(zhàn),后又被拖入電商圖書價(jià)格戰(zhàn)。圖書降價(jià)導(dǎo)致毛利潤率驟降,而當(dāng)時(shí)當(dāng)當(dāng)?shù)闹饕辣闶菆D書產(chǎn)品。銷售品類單一,缺乏縱深防御,沒有開放平臺(tái)支撐盈利,使當(dāng)當(dāng)步步艱難。“轉(zhuǎn)型 價(jià)格戰(zhàn)”的雙重壓力,讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)經(jīng)歷了一段相當(dāng)痛苦的轉(zhuǎn)型期。
但好在,當(dāng)當(dāng)堅(jiān)持了轉(zhuǎn)型的基調(diào),同時(shí)走出了一條精細(xì)化經(jīng)營的路子,其實(shí)說白了就是精打細(xì)算,會(huì)過日子。這其中比較有代表性的就是“引進(jìn)來”、“走出去”的戰(zhàn)略。“引進(jìn)來”比較好理解,就是向第三方商家或平臺(tái)開放其當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的流量,這是借鑒了天貓商城的作法。而“走出去”卻需要勇氣,作為B2C第五把交椅的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)放棄尊嚴(yán),跑到騰訊拍拍、淘寶網(wǎng)上開店。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這樣的做法相當(dāng)于是一種變向的獲取用戶的方法,其對財(cái)務(wù)最直接貢獻(xiàn)應(yīng)是銷售費(fèi)用的減少。
2013年,轉(zhuǎn)型的當(dāng)當(dāng)終于迎來曙光,自2012年Q4季度百貨營收首次超過圖書之后,2013年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書、服裝、母嬰“三駕馬車”都表現(xiàn)出強(qiáng)勁勢頭。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加合理,低毛利的自營百貨得到優(yōu)化,轉(zhuǎn)化率升至全行業(yè)第一,自10年后首次實(shí)現(xiàn)了盈利。如今的當(dāng)當(dāng)呈現(xiàn)出一派大好勢頭。
盡管如今當(dāng)當(dāng)10美元的股價(jià)大大低于16美元的發(fā)行價(jià),市值也大幅度縮水,但當(dāng)當(dāng)轉(zhuǎn)型正在逐步深入,今日的當(dāng)當(dāng)規(guī)模是當(dāng)年上市時(shí)的5倍,有著更強(qiáng)的市場地位和盈利能力。但資本市場自有它的邏輯,當(dāng)當(dāng)也有著客單價(jià)的致命傷,而我們智能期待當(dāng)當(dāng)繼續(xù)走自己的路,拿出持續(xù)超出資本市場預(yù)期的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù),來證明他們判斷錯(cuò)誤了!
國內(nèi)電子商務(wù)成功案例2:
背景資料:
江蘇徐州睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村在短短4年之間,由一個(gè)“破爛村”變成一個(gè)電子商務(wù)化的“淘寶村”。這一電子商務(wù)成功案例吸引了日本、德國等外媒以及中國大陸的主流媒體聚焦。一個(gè)鄉(xiāng)村,因?yàn)殡娮由虅?wù)而出名,成為信息化時(shí)代一顆耀眼的新星,其發(fā)展模式引人注目。
東風(fēng)村就在沙集鎮(zhèn)邊上,從睢寧縣城驅(qū)車20多分鐘便到了。鎮(zhèn)上,有一幅大型的廣告招牌,上書“最佳網(wǎng)商沃土獎(jiǎng)”——2010年9月阿里巴巴召開“第七屆全球網(wǎng)商大會(huì)”時(shí)將此獎(jiǎng)唯一授予沙集鎮(zhèn)。之后阿里巴巴發(fā)起召開“農(nóng)村電子商務(wù)暨’沙集模式’高層研討會(huì)”,東風(fēng)村迎來中國社科院信息化研究中心、國務(wù)院研究中心、商務(wù)部、工信部、農(nóng)業(yè)部、國家工商總局等“國”字號(hào)貴賓。
一個(gè)“淘寶村”憑什么吸引這么多的關(guān)注?“沙集鎮(zhèn)走的是一種很典型的以信息化帶動(dòng)工業(yè)化、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化的模式,在這里,信息化不是一個(gè)輔助手段,而是一個(gè)火車頭,它拉動(dòng)了加工制造、服務(wù)、物流等,形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)群,形成了一種生態(tài)。” 農(nóng)民在家里創(chuàng)業(yè),不用背井離鄉(xiāng)也能致富,有尊嚴(yán)地走向市場經(jīng)濟(jì)。
東風(fēng)村的崛起,離不開孫寒、陳雷和夏凱這3位創(chuàng)業(yè)青年,號(hào)稱東風(fēng)村“三劍客”,“帶頭大哥”是孫寒。孫寒創(chuàng)辦的家具加工廠門口掛著3塊牌子,一塊是公司招牌,一塊是“大學(xué)生村官網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)示范基地”,另一塊是“共青團(tuán)睢寧縣委青年網(wǎng)絡(luò)示范基地”。
而在“三劍客”帶頭經(jīng)營淘寶網(wǎng)店銷售簡易家居前,擁有1180多戶人家的東風(fēng)村,多數(shù)人家從事廢舊塑料加工,被人稱為“垃圾村”,但東風(fēng)村也積累了難得的“商務(wù)經(jīng)驗(yàn)”。“如果沒有這個(gè)從商經(jīng)歷,東風(fēng)村不可能變成"淘寶村"。”目前,東風(fēng)村已有網(wǎng)店1000多家,開網(wǎng)店的農(nóng)戶已超過400戶,營業(yè)額超過3億元,不少店主月收入超萬元。
孫寒畢業(yè)于南京林業(yè)大學(xué),大專文憑。在南京,孫寒當(dāng)過保安;在上海,幫親戚做生意,一個(gè)月300塊錢。孫寒還去酒吧做過服務(wù)生,帥氣的他也做過群眾演員。后來回到睢寧縣移動(dòng)公司上班,月薪3000元,卻因?yàn)榈官u公司做促銷活動(dòng)的手機(jī)賺差價(jià)被迫辭職。失業(yè)回家后整天擺弄電腦的孫寒一度成了父母的心病。當(dāng)時(shí)為了安裝寬帶上網(wǎng),孫寒天天去鎮(zhèn)上的電信局軟磨硬泡,請相關(guān)人員吃飯才搞定。孫寒先在網(wǎng)上賣手機(jī)充值卡,一個(gè)晚上就賣了30張,發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)可以成為“生存手段”。
2006年,孫寒正式開了淘寶網(wǎng)店,經(jīng)營一些小的家具飾品和掛件,每月凈利潤有2000多元,可以把自己養(yǎng)活了,但孫寒并不滿足,當(dāng)時(shí)他發(fā)現(xiàn)淘寶上同類型網(wǎng)店已有1萬多家,競爭非常激烈,利潤空間很小,很難成為“主要的生存手段”,開始謀求銷售新產(chǎn)品。創(chuàng)業(yè)靈感來得很偶然,2007年的一天,孫寒只身前往上海,發(fā)現(xiàn)了宜家家居超市。經(jīng)過在網(wǎng)絡(luò)上調(diào)查,孫寒發(fā)現(xiàn)宜家這種時(shí)尚簡約的家具很有市場,利潤空間也很可觀,“于是我當(dāng)機(jī)立斷趕回家中,開始了對木制家具生產(chǎn)的探索”。孫寒草根創(chuàng)業(yè),模仿宜家做廉價(jià)簡易家具,被人稱為“山寨宜家產(chǎn)品”。
一開始,孫寒尋找當(dāng)?shù)啬窘炒?,他拿?000塊創(chuàng)始資金滿村滿鎮(zhèn)滿縣地找木匠。接下來,村民們開始發(fā)現(xiàn)孫寒每天都在家里發(fā)貨幾十單,卻從不見人上門付錢,也沒個(gè)店鋪門面的,村民們議論紛紛:這孩子是不是在搞傳銷啊?當(dāng)初為了保密,孫寒開淘寶店只有另外兩個(gè)好朋友陳雷和夏凱知道,夏凱是沙集中學(xué)的美術(shù)老師。3個(gè)人便一起干,不僅在當(dāng)?shù)卣业侥窘撤轮瞥隽艘思绎L(fēng)格的家具,而且低價(jià)時(shí)髦,滿足了都市白領(lǐng)兼顧時(shí)尚和實(shí)用的需求,在淘寶上大賣特賣。
沒有不透風(fēng)的墻,知情后的村民立馬模仿“三劍客”開網(wǎng)店,開公司,親戚帶親戚,朋友帶朋友,電子商務(wù)迅速復(fù)制。原來經(jīng)營廢塑回收的人看到網(wǎng)商們在網(wǎng)上賣家具,不出家門就能賺到錢也紛紛棄舊學(xué)新。2009年,更有一大批年輕人陸續(xù)返鄉(xiāng)開店創(chuàng)業(yè),其中不少是大學(xué)畢業(yè)生。夏河山便是其中一位返鄉(xiāng)大學(xué)畢業(yè)生,他告訴記者,一年?duì)I業(yè)額是100多萬元,利潤率是10%,賺得比“北上廣”新工作的白領(lǐng)還多。
今天,走進(jìn)孫寒的家具加工廠,迎面就是一個(gè)大車間,十幾名工人正在操作現(xiàn)代化的機(jī)械制造簡易家具。孫寒向記者介紹,2007年他先投入10多萬元?jiǎng)?chuàng)辦了家具加工坊,2010年又投資100多萬元升級(jí)為擁有現(xiàn)代化設(shè)備的加工廠,目前一年?duì)I業(yè)額500多萬元,以20%的毛利潤測算,孫寒已經(jīng)成為“百萬富翁”了。孫寒還在建設(shè)新廠房,源源不斷的訂單需要他繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模。孫寒的加工廠現(xiàn)在不僅能生產(chǎn)簡易家具,也能生產(chǎn)板式家具、實(shí)木家具、實(shí)木床家具,開始從單純仿制到自主創(chuàng)新,試圖從“山寨宜家村”轉(zhuǎn)型為“您身邊的家具定制專家”。
國內(nèi)電子商務(wù)成功案例3:
唯品會(huì):流血上市,屌絲逆襲
短短兩年,50倍的身價(jià)增長,這不是屌絲逆襲是什么?
從當(dāng)年的流血破發(fā)上市,到現(xiàn)如今市值百億,不得不說,唯品會(huì)是一家有實(shí)力并且被上天眷顧的公司。
筆者是通過女友首次得知了唯品會(huì)這家公司,此后,更被其強(qiáng)大的客戶黏性以及超高的用戶重復(fù)購買率所震驚(說多了都是淚)。不得不說,這家公司定位極準(zhǔn)。主攻二三線城市,賣的產(chǎn)品也是二三線的時(shí)尚品牌。二三線城市的好處就在于,眾多消費(fèi)者對品牌知識(shí)了解不夠,有一定消費(fèi)實(shí)力,但苦于沒有買時(shí)尚品牌的渠道。而二三線品牌的競爭非常劇烈,庫存壓力大,實(shí)體店促銷成本高,所以可以給出電商的折扣也多。這是唯品會(huì)立身的基礎(chǔ)。
當(dāng)然還有許多的企業(yè)也在銷售與唯品會(huì)類似的產(chǎn)品,但卻沒有唯品會(huì)專注,又不如唯品會(huì)砸的營銷費(fèi)用多(2011年砸了上千萬美元),難以在消費(fèi)者面前樹立一個(gè)專業(yè)的形象。而唯品會(huì)找準(zhǔn)了這個(gè)市場空間,所以生存了下來。
但唯品會(huì)比某些商家聰明,沒在電視和廣告上砸錢,也沒請明星代言,那真是暴發(fā)戶和想出名的行為集大成者(說的是誰請讀者自行參考第一條),砸來做營銷的資金數(shù)量并不總是和效果成正比。唯品會(huì)的營銷費(fèi)用花在哪?在互聯(lián)網(wǎng)推廣上,他知道只有那些天天在電腦前發(fā)呆但悶騷的宅男宅女才是潛在客戶,所以搜索、網(wǎng)址導(dǎo)航和關(guān)鍵詞營銷才是唯品會(huì)的重點(diǎn),它的線下營銷少得可憐。
除了精準(zhǔn)的定位,唯品會(huì)第二件令人稱道的決策,就是挖到了關(guān)鍵的人。電商要想生存壯大,最主要的環(huán)節(jié)在物流和倉儲(chǔ),所以唯品把唐倚智招來絕對是下對了棋,這位曾經(jīng)在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和TESCO負(fù)責(zé)管理物流的同志,有效地幫唯品會(huì)開發(fā)了一套物流倉儲(chǔ)模式,下降成本的同時(shí)也有了好口碑。
從發(fā)行時(shí)的6.5美元一股,到上市后跌破發(fā)行價(jià),一段時(shí)間一度跌到4美元。但隨著幾季財(cái)報(bào)的發(fā)布,唯品會(huì)的股價(jià)逆勢上揚(yáng),一直逆襲到今天接近百億的市值,這在中概股的歷史上幾乎不曾有過。今天再看唯品會(huì),其商業(yè)模式已經(jīng)并無太多的秘密,但是別人就是很難復(fù)制,復(fù)制不了唯品會(huì)的規(guī)模,也復(fù)制不了唯品會(huì)的用戶黏性……