媒體基礎(chǔ)知識(shí)
媒體基礎(chǔ)知識(shí)
媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌慕榻B，通俗的說(shuō)就是宣傳的載體或平臺(tái)，能為信息的傳播提供平臺(tái)的就可以稱(chēng)為媒體，以下是由學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于媒體知識(shí)的內(nèi)容，希望大家喜歡!
媒體的分類(lèi)
傳統(tǒng)的四大媒體分別為：報(bào)紙、雜志、廣播、電視此外，還應(yīng)有戶(hù)外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。
傳媒的科學(xué)定義
準(zhǔn)確及時(shí)全面數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和傳播;實(shí)驗(yàn)工具;調(diào)查手段medium;
n.環(huán)境,媒介,手段
n.傳播信息的途徑
v.制造和傳播信息機(jī)器,迫使我們的身體對(duì)它的工作方式作出反應(yīng)。
實(shí)質(zhì)是承載廣告的傳播媒體,就是傳播各種信息的媒體。
傳播媒體或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播管道有紙類(lèi)(新聞紙，雜志)、聲類(lèi)(電臺(tái)廣播)、視頻(電視、電影)還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(lèi)(電腦視頻)。分類(lèi)其實(shí)有多種說(shuō)法。即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具;1943年美國(guó)圖書(shū)館協(xié)會(huì)的《戰(zhàn)后公共圖書(shū)館的準(zhǔn)則》一書(shū)中首次使用作為術(shù)語(yǔ)，現(xiàn)在已成為各種傳播工具的總稱(chēng)。[2]
第一類(lèi)傳媒，即人們面對(duì)面?zhèn)鬟f信息的媒介，主要指人類(lèi)的口語(yǔ)，也包括表情，動(dòng)作，眼神等身體語(yǔ)言。口語(yǔ)與體語(yǔ)實(shí)現(xiàn)了人與人之間最早的信息交流。
第二類(lèi)傳媒，包括繪畫(huà)，文字，印刷和攝影等。在這種信息交流方式中，信息的接受者人繞要靠感官接受信息，信息的發(fā)出者則開(kāi)始使用一定的傳播設(shè)施。
第三類(lèi)傳媒，無(wú)論是信息的發(fā)出者還是接受者，都必須借助傳播設(shè)施。這類(lèi)傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，計(jì)算機(jī)通訊，等等。
大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。
現(xiàn)今有人喻手機(jī)視頻將成為第四類(lèi)傳媒。
而自從計(jì)算機(jī)的普及化，網(wǎng)上媒體在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中亦成為一種新形式的傳播媒體.純正的廣告設(shè)計(jì)公司并不能算是傳媒機(jī)構(gòu)，只因有些廣告公司也擁有自己的傳播管道，所以也成為傳媒公司。
媒體按其形式劃分
就其目前適宜性來(lái)講，媒體應(yīng)按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類(lèi)，即：
1、平面媒體：主要包括印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)、光電類(lèi)等。
2、電波媒體：主要包括廣播、電視廣告(字幕、標(biāo)版、影視)等。
3、網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動(dòng)畫(huà)、論壇等。
也就是說(shuō)，如果按其形式予以適當(dāng)調(diào)整后，明確劃分“媒體”，那么，我國(guó)目前現(xiàn)行的媒體就只有“三大媒體”。
計(jì)算機(jī)對(duì)媒體的劃分
國(guó)際電話電報(bào)咨詢(xún)委員會(huì)CCITT(Consultative Committee on International Telephone and Telegraph，國(guó)際電信聯(lián)盟ITU的一個(gè)分會(huì))把媒體分成5類(lèi)：
(1)感覺(jué)媒體(Perception Medium)：指直接作用于人的感覺(jué)器官，使人產(chǎn)生直接感覺(jué)的媒體。如引起聽(tīng)覺(jué)反應(yīng)的聲音，引起視覺(jué)反應(yīng)的圖像等。
(2)表示媒體(representation Medium)：指?jìng)鬏敻杏X(jué)媒體的中介媒體，即用于數(shù)據(jù)交換的編碼。如圖像編碼(JPEG、MPEG等)、文本編碼(ASCII碼、GB2312等)和聲音編碼等。
(3)表現(xiàn)媒體(Presentation Medium)：指進(jìn)行信息輸入和輸出的媒體。如鍵盤(pán)、鼠標(biāo)、掃描儀、話筒、攝像機(jī)等為輸入媒體;顯示器、打印機(jī)、喇叭等為輸出媒體。
(4)存儲(chǔ)媒體(Storage Medium)：指用于存儲(chǔ)表示媒體的物理介質(zhì)。如硬盤(pán)、軟盤(pán)、磁盤(pán)、光盤(pán)、ROM及RAM等。
(5)傳輸媒體(Transmission Medium)：指?jìng)鬏敱硎久襟w的物理介質(zhì)。如電纜、光纜等。
我們通常所說(shuō)的"媒體"(Media)包括其中的兩點(diǎn)含義。一是指信息的物理載體(即存儲(chǔ)和傳遞信息的實(shí)體)，如書(shū)本、掛圖、磁盤(pán)、光盤(pán)、磁帶以及相關(guān)的播放設(shè)備等;另一層含義是指信息的表現(xiàn)形式(或者說(shuō)傳播形式)，如文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)等。多媒體計(jì)算機(jī)中所說(shuō)的媒體，是指后者而言，即計(jì)算機(jī)不僅能處理文字、數(shù)值之類(lèi)的信息，而且還能處理聲音、圖形、電視圖像等各種不同形式的信息。
媒體常用術(shù)語(yǔ)
受眾：受眾指的是信息傳播的接收者，包括報(bào)刊和書(shū)籍的讀者、廣播的聽(tīng)眾、電影電視的觀眾、網(wǎng)民。受眾從宏觀上來(lái)看是一個(gè)巨大的集合體，從微觀上來(lái)看有體現(xiàn)為具有豐富的社會(huì)多樣性的人。
刊例：是媒體提供的可以發(fā)布在其上的廣告形式和報(bào)價(jià)手冊(cè)。我們通俗的可以理解為：刊載在媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶(hù)外媒體)上的廣告的例子。
廣告：廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾也可以稱(chēng)為目標(biāo)顧客、目標(biāo)群體或目標(biāo)客群，指營(yíng)銷(xiāo)或者傳播針對(duì)的接受人群。
收視率：指在某個(gè)時(shí)段收看某個(gè)電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾人數(shù)占總目標(biāo)人群的比重，以百分比表示。
媒體價(jià)值指數(shù)：針對(duì)媒體的受眾、廣告報(bào)價(jià)、收視率、覆蓋率等進(jìn)行媒體評(píng)估的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
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