企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃重要性是什么
企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃重要性是什么
公司的企業(yè)戰(zhàn)略是很重要的，為什么說企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃是重要?這重要性體現(xiàn)在哪?小編為你帶來了“企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃重要性”的相關(guān)知識(shí)，這其中也許就有你需要的。
賢達(dá)微課堂：淺談企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性
有三個(gè)人要被關(guān)進(jìn)監(jiān)獄三年，監(jiān)獄長給他們?nèi)齻€(gè)一人一個(gè)要求。
美國人愛抽雪茄，要了三箱雪茄。
法國人最浪漫，要一個(gè)美麗的女子相伴。
而猶太人說，他要一部與外界溝通的電話。
三年過后，第一個(gè)沖出來的是美國人，嘴里鼻孔里塞滿了雪茄，大喊道：“給我火，給我火!”原來他忘了要火了。
接著出來的是法國人。只見他手里抱著一個(gè)小孩子，美麗女子手里牽著一個(gè)小孩子，肚子里還懷著第三個(gè)。
最后出來的是猶太人，他緊緊握住監(jiān)獄長的手說：“這三年來我每天與外界聯(lián)系，我的生意不但沒有停頓，反而增長了200%，為了表示感謝，我送你一輛勞施萊斯!”
有的時(shí)候，什么樣的選擇決定什么樣的生活。今天的生活是由三年前我們的選擇決定的，而今天我們的抉擇將決定我們?nèi)旰蟮纳?。企業(yè)也一樣，什么樣的選擇決定什么樣的發(fā)展趨勢，這就是戰(zhàn)略。
戰(zhàn)略規(guī)劃，所需要的不只是擁有可預(yù)見性的方式，更重要的是如何使預(yù)見成為現(xiàn)實(shí)。因此，我們要選擇接觸最新的信息，了解最新的趨勢，從而更好的規(guī)劃自己企業(yè)的將來。
制定戰(zhàn)略規(guī)劃一般要進(jìn)行SWOT分析，其目的在于對(duì)企業(yè)的綜合情況進(jìn)行客觀公正的評(píng)價(jià)，以識(shí)別各種優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅因素，有利于開拓思路，正確地制定企業(yè)戰(zhàn)略。SWOT分析是把企業(yè)內(nèi)外環(huán)境所形成的機(jī)會(huì)(Opportunities)，風(fēng)險(xiǎn)(Threats)，優(yōu)勢(Strengths),劣勢(Weaknesses)四個(gè)方面的情況，結(jié)合起來進(jìn)行分析，以尋找制定適應(yīng)合本企業(yè)實(shí)際情況的戰(zhàn)略規(guī)劃和策略的方法。
戰(zhàn)略規(guī)劃是通過對(duì)企業(yè)行為的謀劃獲取競爭優(yōu)勢，而競爭優(yōu)勢來自于企業(yè)價(jià)值鏈的某些環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)能夠創(chuàng)造獨(dú)特的、不可替代的、不可模仿的價(jià)值，可以看出，戰(zhàn)略的本質(zhì)是通過對(duì)價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)的規(guī)劃，為企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢。
沒有良好的戰(zhàn)略規(guī)劃，企業(yè)管理則會(huì)在運(yùn)行過程中損耗更多的人力、物力、財(cái)力，企業(yè)的生死存亡也都會(huì)受之牽絆。
在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”席卷商界的大環(huán)境下，只有公司制定科學(xué)合理的戰(zhàn)略，引入合適的人力資源，方能在互聯(lián)網(wǎng)大潮中分得一杯羹!
企業(yè)加強(qiáng)品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的重要性
品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)于一個(gè)企業(yè)在新品牌營銷時(shí)代的發(fā)展至關(guān)重要，卓越的品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃能幫助企業(yè)明確統(tǒng)一目標(biāo)，充分整合旗下品牌營銷資源，建立強(qiáng)勢大品牌，展開風(fēng)格品牌管理，并有效降低營銷成本，快速提升銷售，進(jìn)而不斷進(jìn)行品牌資產(chǎn)的累計(jì)。奧古特人說：這才是企業(yè)在戰(zhàn)略層面的通盤考慮。
1、提升品牌溢價(jià)與附加值
如同等成本、技術(shù)、功能與品質(zhì)下可以比競爭品牌賣出更高的價(jià)格。因?yàn)橥ㄟ^品牌戰(zhàn)略塑造的個(gè)性化品牌形象，能提升顧客的感知價(jià)值(可信賴感、情感、自我表達(dá)和審美的價(jià)值)，即賣出產(chǎn)品實(shí)體以外的附加值。
2、降低對(duì)促銷與價(jià)格戰(zhàn)的依賴
消費(fèi)者對(duì)品牌的情感和審美認(rèn)同的價(jià)值在整體顧客價(jià)值中的構(gòu)成權(quán)重越來越高?；趯?duì)品牌個(gè)性、情感、審美的認(rèn)同，消費(fèi)者的價(jià)格敏感度會(huì)降低，故卓越的品牌可以減少對(duì)促銷與價(jià)格戰(zhàn)的依賴。
3、吸引新顧客，提升顧客滿意度，形成良好的口碑傳播
顧客喜歡某個(gè)品牌后，會(huì)形成正面心理暗示“我買的就是好的”，在這種心理機(jī)制驅(qū)動(dòng)下，顧客會(huì)選擇性記住有利于這個(gè)品牌的信心，同樣的品質(zhì)，顧客會(huì)感覺到更滿意。因此，會(huì)帶來顧客的忠誠和口碑傳播。眾所周知，回頭客帶來的銷量上升和口碑能大大提升利潤，降低營銷傳播成本。
4、撕開通路阻力的利器，降低通路運(yùn)作成本
對(duì)顧客來說，購買一個(gè)熟悉、可信賴和令人親近的品牌的不確定性就大大降低。一個(gè)強(qiáng)勢品牌能整合到最優(yōu)秀的渠道資源，并獲得分銷商與零售終端在付款方式、陳列位置、進(jìn)場費(fèi)、促銷活動(dòng)、終端生動(dòng)化上的配合。
5、差異化、個(gè)性化的品牌定位(核心價(jià)值與識(shí)別系統(tǒng))能降低成本
品牌戰(zhàn)略的一個(gè)重要原則就是規(guī)劃差異化、個(gè)性化的品牌核心價(jià)值與品牌識(shí)別，并以此為品牌憲法去統(tǒng)帥企業(yè)的一切營銷傳播活動(dòng)。而高度差異化與個(gè)性化的信息天然具有吸引公眾的眼球，獲得萬眾矚目的能力，以很低的成本提升品牌和品牌資產(chǎn)。
6、能以較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用使消費(fèi)者認(rèn)同品牌
卓越的品牌戰(zhàn)略要求規(guī)劃提煉的核心價(jià)值與品牌識(shí)別必須有效引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，一個(gè)品牌有了能引發(fā)消費(fèi)者共鳴的識(shí)別，那么花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌。
7、能確保每一分營銷傳播費(fèi)用都為品牌做加法
品牌戰(zhàn)略要求企業(yè)的所有價(jià)值活動(dòng)特別是營銷傳播活動(dòng)都要圍繞核心價(jià)值而展開，即任何一次營銷活動(dòng)都要盡量體現(xiàn)、演繹出核心價(jià)值，從產(chǎn)品研發(fā)、廣告、公關(guān)、服務(wù)、終端生動(dòng)化等任何與顧客溝通的機(jī)會(huì)，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。以品牌核心價(jià)值為靈魂統(tǒng)帥企業(yè)的上述活動(dòng)，從而使消費(fèi)者任何以此接觸品牌時(shí)都能感受到核心價(jià)值的信息，意味著公司的每一分營銷廣告費(fèi)用都在加深消費(fèi)者大腦中對(duì)核心價(jià)值與品牌識(shí)別的記憶，最大限度的促進(jìn)了品牌的增值。簡言之，就是最低的費(fèi)用獲得了更大的價(jià)值。
8、科學(xué)的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)能明顯降低品牌建設(shè)成本
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)的規(guī)劃水平高低能大大影響企業(yè)的利潤水平。我們?nèi)绻軌蚩茖W(xué)定位企業(yè)母品牌和各個(gè)產(chǎn)品品牌的功能，讓母品牌和產(chǎn)品品牌在實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)中進(jìn)行合理分工，形成良性互動(dòng)，大大降低新品上市的營銷成本。
企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃重要性相關(guān)文章：