優(yōu)衣庫品牌戰(zhàn)略
UNIQLO即優(yōu)衣庫,是日本的服裝品牌,由日本迅銷公司建立于1963年。UNIQLO原是一家銷售西服的小服裝店,經(jīng)過發(fā)展成為國際知名服裝品牌。之所以發(fā)展到如此大規(guī)模,這跟優(yōu)衣庫品牌戰(zhàn)略有關(guān)。下面,學(xué)習(xí)啦小編整理了一些有關(guān)資料,一起來看一下吧。
優(yōu)衣庫品牌戰(zhàn)略
優(yōu)衣庫最著名的營銷活動(dòng)之一莫過于WORLD UNIQLOCK,是UNIQLO進(jìn)行的成功Widget 的成功霸占用戶桌面,主要是因?yàn)樗诰W(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則中Interesting趣味原則。base promotion.UNIQLO根據(jù)自己的品牌為全世界的博客們制作的一個(gè)功能性widget,把美女、音樂、舞蹈融合到時(shí)鐘這么一個(gè)工具上,以時(shí)鐘為舞臺(tái)展示品牌,從而建立起受眾與品牌之間的鏈接。(案例參考資料來源《網(wǎng)絡(luò)整合營銷兵器譜》遼寧出版集團(tuán) 劉東明)來源用FLASH做成的畫面上,跳著大大的數(shù)字顯示著當(dāng)前時(shí)間,每跳五秒,便進(jìn)入一段隨機(jī)出現(xiàn)的五秒影片,這段影片是可愛的美少女們或跳舞,或上樓,或編花繩,或隨意或跟著節(jié)奏律動(dòng)著。她們穿著UNIQLO今季主打的服裝,五秒影片過后,再度進(jìn)入下一個(gè)十秒周期。每時(shí)每刻欣賞美女們的清爽臉孔以及各種舞蹈POSE,這既有趣又令人印象深刻,再配上好聽的音樂,看著獨(dú)特的畫面,這個(gè)創(chuàng)意實(shí)在太讓人欲罷不能!更重要的是,你可能不小心中了Uniqlo的毒,不同時(shí)候美女會(huì)穿不同的uniqlo衣服。不同的季節(jié)也穿不同的衣服,通過時(shí)鐘這個(gè)小小的平臺(tái)把產(chǎn)品進(jìn)行的全方位的展示,讓“我討厭看廣告”變成了欲罷不能。全球已經(jīng)有57個(gè)國家的blog爭相讓跳舞美女“安家”。時(shí)鐘類的Widget其實(shí)很多,也很普遍,但是這款Widget的成功霸占用戶桌面,主要是因?yàn)樗诰W(wǎng)絡(luò)整合營銷4I原則中的Interesting趣味原則。
一個(gè)好玩或者好看的插件,哪怕再有趣,每天面對也難免厭煩,這涉及到Widget營銷有個(gè)壽命問題。Ok, Uniqloc巧妙地解決了這個(gè)問題:所謂美好,就是他還來不及變壞。時(shí)鐘插件中,播放的跳舞美女片斷,是不斷更新的,每五秒跳舞的人可能不一樣,穿著可能不一樣,跳舞的內(nèi)容也可能不一樣。5秒這個(gè)時(shí)間選擇恰到好處,不至于審美疲勞,也不至于大飽眼福,受眾就在這么一種“半飽和”狀態(tài)下持續(xù)地關(guān)注著,總是期待每一次新的5秒的開始,真是調(diào)人胃口!同時(shí),Uniqloc跳舞短片一直持續(xù)拍攝,內(nèi)容的延續(xù)和更新一方面保持新鮮感,另外一方面也可以配合當(dāng)季其它推廣活動(dòng)的主題或方向。更妙的是,Uniqloc線下進(jìn)行選拔美少女參與Uniqlock拍攝的活動(dòng)整合,儼然是日本“超女快男”,諸如松永かなみ、石津悠等人,星光效應(yīng)皆已漸發(fā)酵。其實(shí)選拔本身也已經(jīng)進(jìn)化成了很好很強(qiáng)大的宣傳工具,有力的擴(kuò)大Uniqlock的影響。
優(yōu)衣庫品牌介紹
優(yōu)衣庫(Uniqlo) 的內(nèi)在涵義是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪,采用超市型的自助購物方式,以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品。
創(chuàng)造優(yōu)衣庫 (Uniqlo) 品牌的Fast retailing股份有限公司,前身是1949年3月開業(yè)的山口縣的個(gè)人企業(yè),1963年5月變更為股份有限公司,原名為小郡商事株式會(huì)社,1991年改為迅銷。
價(jià)廉物美的休閑裝“UNIQLO”是Unique (獨(dú)一無二) 和Clothing (服裝) 這兩個(gè)詞的縮寫,以為消費(fèi)者提供“低價(jià)良品、品質(zhì)保證”的經(jīng)營理念,在日本經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期取得了驚人的業(yè)績。
迅銷公司名稱是FAST RETAILING,這其中包含了很多特別的含義。FAST(迅速)+RETAILING(零售)體現(xiàn)了如何將顧客的要求迅速商品化、如何迅速提供商品這一企業(yè)根本精神,也表達(dá)了他們期望成為擁有快餐文化這一世界通用理念的零售企業(yè)界之不可動(dòng)搖的信念。這個(gè)理念是指通過全世界統(tǒng)一的服務(wù)、以合理可信的價(jià)格、大量持續(xù)提供任何時(shí)候、任何地方、任何人都可以穿著的服裝。因此他們擁有獨(dú)特的商品策劃、開發(fā)和銷售體系,從而實(shí)現(xiàn)店鋪運(yùn)作低成本化。
優(yōu)衣庫(UNIQLO)母公司迅銷有限公司2014年03月05日正式以香港預(yù)托證券(HDR)的形式登陸港股市場,在香港主板以介紹形式作第二上市。
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