自主品牌營銷案例分析
自主品牌營銷案例分析
對于市場,沒有仔細的分析就沒有發(fā)言權(quán),企業(yè)作為市場的一部分,案例分析理所應(yīng)當?shù)谋黄髽I(yè)越來越看重。那么下面是學習啦小編整理的自主品牌營銷案例分析相關(guān)資料,希望對您有所幫助。
自主品牌營銷案例分析一
丸美:電商成交指數(shù)飆升,全國銷量比冠名前增長12%
牽手《我們相愛吧》,譜寫完美戀愛指南。丸美音意均同“完美”,和以浪漫唯美為內(nèi)容基調(diào)的《我們相愛吧》匹配度高。節(jié)目以“愛(eye),要談(彈)出來”作為主題詞,一語雙關(guān),實屬絕妙。
三對CP談話中的自然提及、產(chǎn)品使用、禮品贈送等情節(jié)植入、品牌形象植入,演播室中以“愛要談出來”為主線而展開的戀愛經(jīng)驗的交流、創(chuàng)意花字露出、各種甜蜜畫面定格后蓋上丸美郵戳、朋友圈微信廣告的宣傳造勢等等,均多類型、全方位、極大地強化了節(jié)目與丸美的關(guān)系。
電商成交指數(shù)飆升,全國銷量比冠名前增長12%。通過冠名《我們相愛吧》,丸美在目標人群中的知名度和美譽度有效提升,全國單月銷量比過去增長12%,成為丸美與江蘇衛(wèi)視成功合作的標桿性項目。
廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司媒介部如是說:節(jié)目中,丸美品牌形象與節(jié)目內(nèi)容不斷出現(xiàn)良性互動,相輔相成。
從反響來看,《我們相愛吧》前11期收視率在同檔節(jié)目中穩(wěn)居首位;微博相關(guān)話題閱讀量在百萬以上的超過50個,總閱讀量突破33億,網(wǎng)絡(luò)播放量近10億。不僅如此,節(jié)目15-45歲女性人群成為收視絕對主力軍,與丸美目標人群大幅度重合。
自主品牌營銷案例分析二
東風標致408:晉升神龍汽車銷量最高型號
全能男神《為她而戰(zhàn)》。東風標致408作為東風標致全系產(chǎn)品線下一款非常重要的戰(zhàn)略車型,消費者畫像即為“全能男神”,和《為她而戰(zhàn)》在欄目理念上不謀而合。全能男神,為她而戰(zhàn)!從2015年4月12日開始的每個周日黃金時段,和觀眾一起現(xiàn)場見證各位明星伴侶應(yīng)對“史上最具風險挑戰(zhàn)”,為他們加油助威,質(zhì)檢真愛。
此次特約合作,最大的亮點是針對東風標致408特別設(shè)置的3個游戲環(huán)節(jié)。每個游戲的設(shè)置,除了常規(guī)的外觀和內(nèi)飾的展現(xiàn)外,更重要的是從不同的角度展示了東風標致408的動力性、操控性和安全性等產(chǎn)品優(yōu)勢。
作為一檔新推出的棚內(nèi)綜藝真人秀,憑借強大的明星陣容,電視臺和欄目組的優(yōu)秀創(chuàng)意和制作能力,《為她而戰(zhàn)》自從播出第一期開始直至結(jié)束,在東風標致408的目標受眾和重點城市范圍內(nèi)一直保持收視率第一名的好成績。并且408上市僅半年就在強手如林的中級車市場扎穩(wěn)腳跟并躋身主流,以月均近萬的穩(wěn)定銷量成為中級車市場的勁旅之一。
全國銷量排名上升18名 。
東風標致市場部如是說:此次特約合作,最大的亮點是針對東風標致408特別設(shè)置的3個游戲環(huán)節(jié)。每個游戲的設(shè)置,除了常規(guī)的外觀和內(nèi)飾的展現(xiàn)外,更重要的是從不同的角度展示了東風標致408的動力性、操控性和安全性等產(chǎn)品優(yōu)勢。
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