搜索引擎營銷案例分析報告
搜索引擎營銷案例分析報告
搜索引擎是一個非常重要的流量來源，我們分享的是SEO，這傳入國內以來，有一個正反兩面的爭論，這個可以用作弊的方法做一個短暫的網站流量。以下是學習啦小編為大家整理的關于搜索引擎營銷案例分析，歡迎閱讀!
搜索引擎營銷案例分析篇一
首先做SEO之前我們有做自己的網站要有一個準確的定位，你的網站是做什么的?你后面的營銷活動、后面各種推廣和宣傳才能基于這個出發(fā)，我們的網站是用來做品牌宣傳的，還是做企業(yè)的平臺做形象展示的，孩或者是給用戶服務的，我們以這個為目的做一些相應的推廣和營銷。
搜索引擎的網站設計：什么樣的網站設計用戶比較喜歡呢?主要分為幾個小點：
一是網頁靜態(tài)化。現在有很多小型網站都是動態(tài)的，甚至里面包括很多特色的東西，像這些網址一旦參數超過三成、五成甚至于更多的情況下，可能會影響速度，網頁靜態(tài)化可以提高瀏覽速度，有利于搜索引擎蜘蛛高效率的爬行，提高并加快搜索引擎收錄。我們使用靜態(tài)化的方法，有限的方法就是常用的ASP、 PHP、JSP等生態(tài)靜態(tài)網頁，這是網站中間都是實實在在存在的。如果這種方式實現比較困難，可以進行一些偽靜態(tài)。
二是搜索引擎的不利因素。搜索引擎不利因素對網站危害很大。Flash雖然美觀，交互性強，但長期危害著網站在搜索引擎中的表現。圖片中的重要內容，Javascript等其他也有一些不利的因素。
三是網頁代碼規(guī)范。網頁代碼規(guī)范有助于Spider高效率爬行。我們可以讓CSS與HTML分離，盡量使用DIV+ CSS，這個最大的優(yōu)點也就是代碼比較簡單，代碼簡單了搜索引擎搜索起來就越方便，搜索引擎喜歡這樣的網頁。把網頁代碼進行精簡。在這種情況下使用搜索引擎的速度是不一樣的。我們很多做頁面編輯的人會發(fā)現，網頁代碼越精簡越容易。
四是用戶習慣與網頁焦點。結合我前面說到的與網站的定位，不同的用戶群體有不同的瀏覽習慣和對網頁關注的焦點。我們要考慮到用戶的這種習慣來進行，有很多網站喜歡在左邊放導航，有的網站喜歡在右邊放導航，而有些是以另外一些方式進行的。所以要分析目
標群體網絡水平層次的不同，分析同行業(yè)網站的布局，以及模擬用戶思維，你要站在用戶的角度進行思維，用戶喜歡什么樣的習慣。使用工具獲取網頁中用戶關注的焦點在任何一個網頁中，用戶閱讀一個網頁都有自己的焦點，怎么樣讓用戶能夠關注到，這也是我們要考慮的。
五是網站信息。搜索引擎和各種分類目錄都喜歡結構、信息完整的網站。首先網站要介紹信息，這個網站是做什么的，這個網站是怎么創(chuàng)建起來的?目的是要達到什么?用戶上這個網站主要的關鍵是什么。還有網站的聯系方式，包括線上和線下的。還有隱私保護、版權聲明等等。
關健詞。將網站關健詞進行分析、擴展，整理成一分關健詞列表，其中包括三部分。
一是確定核心關健詞。網站核心關健詞，包括產品、信息、服務等形成核心關健詞樹。你做一個產品，你企業(yè)的名稱、品牌，這些都是你企業(yè)的核心關健詞。
二是關健詞擴展。我們要對核心關健詞進行擴展，產品的多個名稱、地域、文化造成同一物品的不同名稱。還有多樣、細化的組合，比如光電鼠標、數字高清電視等等。很多產品有很多種組合，比如數碼照像機，有的叫數碼相機，有的叫數碼照像機，你可以加上自己的一些特點，比如你賣鼠標，有光電鼠標、無線鼠標等等，這些都是要按這樣的規(guī)則進行關健詞的擴展。
三是模擬用戶思維。我們經過這一系列的過程之后，關健詞就出來了，但是還有很多內容可能給遺漏了，我們要站在用戶的角度，以一個普通的用戶買公司的產品，這個可以實現同一個目標，不同的人有不同的搜索習慣，使用的關健詞可能不同。還有進行二次搜索。為什么要進行二次搜索，什么是二次搜索呢?我舉一個很簡單的例子，比如搜索一個東西，不可能將一個詞語完整的打出來，搜索出來之后結果有這一類單詞的簡寫全程，這個時候發(fā)現了全稱，然后這個全稱再進行搜索，這就出現了一次搜索、二次搜索。
搜索引擎營銷案例分析篇二
關健詞擴展工具方面，從現在已有的搜索引擎中有這么一些，百度有它的風向標，Google里面包括搜索量以及一些數據。關健詞的部署，我們建立這樣的關健詞目的是為了將關健詞部署到搜索引擎當中，在搜索過程中可以找到，所以將不同熱門程度的關健詞分別部署。這一系列的關健詞可以放在各個欄目、各個頻道中。另外我們將一些常用的關健詞做了相關的搜索，很多時候因為一個事件或者一個行業(yè)，會產生很多種關健詞，這些關健詞需要我們從設計到策劃、到制作整體進行，我們可以在網站上制作一個專題，用這個專題來專門關注一個話題，比如說“范跑跑事件”，這個可以建立一個“范跑跑”的專題，或者把相關的文章集中在一個專題里，成為一個熱門關健詞，用專題來做這方面的搜索。
網站內容方面，高質量的原創(chuàng)內容對用戶、對搜索引擎都是友好的。創(chuàng)作的時候要制作原創(chuàng)內容，避免重復內容，為熱點創(chuàng)建專題。搜索引擎可以為用戶服務，讓他們找到有用的信息，對用戶是有幫助的。避免重復。很多網站中出現很多信息是重復的，很多話題是來自于不同的地方，而說的是同一個話題。
網站優(yōu)化。以用戶、搜索引擎友好為原則，遠離作弊，長效發(fā)展。
一是網頁頭部標簽。各頁面應該有獨立的標題，標題包含關健字。網站中可以設定一
些關健詞和關鍵信息，這樣會獲得更合適的搜索。
二是網站目錄結構與URL。網站目錄結構包括無力結構、邏輯結構。URL應該合理化分布和包含關健詞。
三是關健詞密度。這是一個非常重要的因素，這里面有一個原則，就是要優(yōu)先考慮用戶，語句通暢，連貫。我們網站中關健詞的密度應該盡量控制在2%到8%，不同位置出現的關健詞，權重均不一致。
搜索引擎營銷案例分析篇三
搜索引擎(search engines)是對互聯網上的信息資源進行搜集整理，然后供你查詢的系統(tǒng)，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢三部分。獲得網站網頁資料，能夠建立數據庫并提供查詢的系統(tǒng)，我們都可以把它叫做搜索引擎。
一、搜索引擎的分類
獲得網站網頁資料，能夠建立數據庫并提供查詢的系統(tǒng)，我們都可以把它叫做搜索引擎。按照工作原理的不同，可以把它們分為兩個基本類別：全文搜索引擎(FullText Search Engine)和分類目錄Directory)。
全文搜索引擎的數據庫是依靠一個叫“網絡機器人(Spider)”或叫“網絡蜘蛛(crawlers)”的軟件，通過網絡上的各種鏈接自動獲取大量網頁信息內容，并按以定的規(guī)則分析整理形成的。Google、百度都是比較典型的全文搜索引擎系統(tǒng)。
分類目錄則是通過人工的方式收集整理網站資料形成數據庫的，比如雅虎中國以及國內的搜狐、新浪、網易分類目錄。另外，在網上的一些導航站點，也可以歸屬為原始的分類目錄，比如“網址之家”。
全文搜索引擎和分類目錄在使用上各有長短。全文搜索引擎因為依靠軟件進行，所以數據庫的容量非常龐大，但是，它的查詢結果往往不夠準確;分類目錄依靠人工收集和整理網站，能夠提供更為準確的查詢結果，但收集的內容卻非常有限。為了取長補短，現在的很多搜索引擎，都同時提供這兩類查詢，一般對全文搜索引擎的查詢稱為搜索“所有網站”或“全部網站”，比如Google的全文搜索;把對分類目錄的查詢稱為搜索“分類目錄”或搜索“分類網站”，比如新浪搜索和雅虎中國搜索。
在網上，對這兩類搜索引擎進行整合，還產生了其它的搜索服務，在這里，我們權且也把它們稱作搜索引擎，主要有這兩類：
⒈元搜索引擎(META Search Engine)。這類搜索引擎一般都沒有自己網絡機器人及數據庫，它們的搜索結果是通過調用、控制和優(yōu)化其它多個獨立搜索引擎的搜索結果并以統(tǒng)一的格式在同一界面集中顯示。元搜索引擎雖沒有“網絡機器人”或“網絡蜘蛛”，也無獨立的索引數據庫，但在檢索請求提交、檢索接口代理和檢索結果顯示等方面，均有自己研發(fā)的特色元搜索技術。比如“metaFisher元搜索引擎”。它就調用和整合了Google、Yahoo、AlltheWeb、百度和OpenFind等多家搜索引擎的數據。
?、布伤阉饕?All-in-One Search Page)。集成搜索引擎是通過網絡技術，在一個網頁上鏈接很多個獨立搜索引擎，查詢時，點選或指定搜索引擎，一次輸入，多個搜索引擎同時查詢，搜索結果由各搜索引擎分別以不同頁面顯示，比如“網際瑞士軍刀”。
二、搜索引擎的工作原理
搜索引擎的原理，可以看做三步：從互聯網上抓取網頁→建立索引數據庫→在索引數據庫中搜索排序。
1.從互聯網上抓取網頁
利用能夠從互聯網上自動收集網頁的Spider系統(tǒng)程序，自動訪問互聯網，并沿著任何網頁中的所有URL爬到其它網頁，重復這過程，并把爬過的所有網頁收集回來。
2.建立索引數據庫
由分析索引系統(tǒng)程序對收集回來的網頁進行分析，提取相關網頁信息(包括網頁所在URL、編碼類型、頁面內容包含的關鍵詞、關鍵詞位置、生成時間、大小、與其它網頁的鏈接關系等)，根據一定的相關度算法進行大量復雜計算，得到每一個網頁針對頁面內容中及超鏈中每一個關鍵詞的相關度(或重要性)，然后用這些相關信息建立網頁索引數據庫。
3.在索引數據庫中搜索排序
當用戶輸入關鍵詞搜索后，由搜索系統(tǒng)程序從網頁索引數據庫中找到符合該關鍵詞的所有相關網頁。因為所有相關網頁針對該關鍵詞的相關度早已算好，所以只需按照現成的相關度數值排序，相關度越高，排名越靠前。
最后，由頁面生成系統(tǒng)將搜索結果的鏈接地址和頁面內容摘要等內容組織起來返回給用戶。
全文搜索引擎的“網絡機器人”或“網絡蜘蛛”是一種網絡上的軟件，它遍歷Web空間，能夠掃描一定IP地址范圍內的網站，并沿著網絡上的鏈接從一個網頁到另一個網頁，從一個網站到另一個網站采集網頁資料。它為保證采集的資料最新，還會回訪已抓取過的網頁。網絡機器人或網絡蜘蛛采集的網頁，還要有其它程序進行分析，根據一定的相關度算法進行大量的計算建立網頁索引，才能添加到索引數據庫中。我們平時看到的全文搜索引擎，實際上只是一個搜索引擎系統(tǒng)的檢索界面，當你輸入關鍵詞進行查詢時，搜索引擎會從龐大的數據庫中找到符合該關鍵詞的所有相關網頁的索引，并按一定的排名規(guī)則呈現給我們。不同的搜索引擎，網頁索引數據庫不同，排名規(guī)則也不盡相同，所以，當我們以同一關鍵詞用不同的搜索引擎查詢時，搜索結果也就不盡相同。
和全文搜索引擎一樣，分類目錄的整個工作過程也同樣分為收集信息、分析信息和查詢信息三部分，只不過分類目錄的收集、分析信息兩部分主要依靠人工完成。分類目錄一般都有專門的編輯人員，負責收集網站的信息。隨著收錄站點的增多，現在一般都是由站點管理者遞交自己的網站信息給分類目錄，然后由分類目錄的編輯人員審核遞交的網站，以決定是否收錄該站點。如果該站點審核通過，分類目錄的編輯人員還需要分析該站點的內容，并將該站點放在相應的類別和目錄中。所有這些收錄的站點同樣被存放在一個“索引數據庫”中。用戶在查詢信息時，可以選擇按照關鍵詞搜索，也可按分類目錄逐層查找。如以關鍵詞搜索，返回的結果跟全文搜索引擎一樣，也是根據信息關聯程度排列網站。需要注意的是，分類目錄的關鍵詞查詢只能在網站的名稱、網址、簡介等內容中進行，它的查詢結果也只是被收錄網站首頁的URL地址，而不是具體的頁面。分類目錄就像一個電話號碼薄一樣，按照各個網站的性質，把其網址分門別類排在一起，大類下面套著小類，一直到各個網站的詳細地址，一般還會提供各個網站的內容簡介，用戶不使用關鍵詞也可進行查詢，只要找到相關目錄，就完全可以找到相關的網站(注意：是相關的網站，而不是這個網站上某個網頁的內容，某一目錄中網站的排名一般是按照標題字母的先后順序或者收錄的時間順序決定的).搜索引擎并不真正搜索互聯網，它搜索的實際上是預先整理好的網頁索引數據庫。
真正意義上的搜索引擎，通常指的是收集了因特網上幾千萬到幾十億個網頁并對網頁中的每一個詞(即關鍵詞)進行索引，建立索引數據庫的全文搜索引擎。當用戶查找某個關鍵詞的時候，所有在頁面內容中包含了該關鍵詞的網頁都將作為搜索結果被搜出來。在經過復雜的算法進行排序后，這些結果將按照與搜索關鍵詞的相關度高低，依次排列。
三、搜索引擎對網絡營銷的作用。
用戶通過網站獲取信息有兩種主要方式：如果已經知道或者可以猜測網站的網址，則用戶直接通過網址訪問，如果不了解網址，則通過搜索引擎查詢。搜索引擎是一個互聯網信息檢索工具，因此搜索引擎對網絡營銷的基本作用首先表現在引導用戶發(fā)現網站/產品/服務的相關摘要信息，并通過鏈接到網站獲取詳細信息。在這個過程中，搜索引擎成為一個傳遞網絡營銷信息的基本工具。
根據《網絡營銷基礎與實踐》(第2版)第4章“搜索引擎營銷基礎”中的相關內容，與企業(yè)網站具有詳細的信息不同，搜索引擎的特點之一是其傳遞的信息只發(fā)揮向導作用。搜索引擎檢索出來的是網頁信息的索引，一般只是某個網站/網頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動抓取的部分內容，而不是網頁的全部內容，因此這些搜索結果只能發(fā)揮一個“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內容展現給用戶，是否能吸引用戶根據這些簡單的信息進入相應的網頁繼續(xù)獲取信息，以及該網頁/網站是否可以給用戶提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內容。
在幫助用戶檢索信息、實現網絡營銷信息傳遞的基礎上，搜索引擎對網絡營銷的作用可以進一步延伸到下列幾個方面：
(1)網站推廣，即通過搜索引擎推廣實現網站訪問量增加的目的;
(2)產品推廣，與網站推廣類似，可以對具體產品進行針對性的推廣，讓更多用戶發(fā)現產品信息，尤其通過購物搜索引擎等方式，可以實現對多種產品的比較，為用戶獲取購買決策信息提供支持;;
(3)提升企業(yè)/網站的網絡品牌;
(4)由于搜索引擎擁有眾多用戶，因此也成為一種網絡廣告媒體，并且比一般基于網頁的網絡廣告具有更高的定位程度;
(5)搜索引擎作為在線市場調研的工具，在競爭者研究、用戶行為研究等方面均有重要作用;
(6)發(fā)現商業(yè)機會，通過搜索引擎可以獲得各種網上發(fā)布的商業(yè)信息，從中篩選后可能發(fā)現有價值的信息。
隨著搜索引擎技術的不斷發(fā)展，搜索引擎對企業(yè)經營的作用越來越多，這也是為什么在網絡營銷中對搜索引擎給予極大重視的原因。
四.搜索引擎優(yōu)化
所謂搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization,SEO)，也就是針對各種搜索引擎的檢索特點，讓網站建設和網頁設計的基本要素適合搜索引擎的檢索原則(即搜索引擎友好)，從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結果中排名靠前什么有的網站能在搜索引擎上排名很好，而有的卻連找到找不到呢?這個秘密何在呢?正如免費搜索引擎上的指導方針所說，有五個因素你是必須銘記于心的：
1、 你網站的內容與主題。
2、 每頁的關鍵字數。
3、 關鍵字放置的位置。
4、 點擊量。
5、 鏈接數量。
6、 搜索引擎優(yōu)化策略：網站內容
網站的實際內容是你網絡優(yōu)化策略的一個重要的因素。如果你想你的網站能在搜索結果中排得靠前，在你的網站中必須有實際的內容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一個瞎子。他們只能對你網頁內容進行判斷你網站的質量，而不能從圖片、flash動畫上判斷。在所有的頁面中有充足的內容給搜索引擎進行索引是一個成功搜索引擎優(yōu)化策略的基本需要。很容易明白，為什么一個沒什么內容的網站很難排上去。人們在查找信息的時候，總是希望找到一個包括很多重要信息的網站。很自然，網頁內容豐富的網站要比那些網頁內容還那么豐富的網站排名要好得多。每個為他們的網站進行優(yōu)化的站主牢記。不要忘記更新你的網站。無論是搜索引擎還是訪問者都希望看到比較新的信息。這是什么意思呢?這就要求你要收集大量的信息，專注于這領域的變化。
2、搜索引擎優(yōu)化策略：關鍵字密度
網頁上通常會有數以百計的詞語，那么搜索引擎怎樣去分辨哪些是描述你的網站的重要的詞語呢?搜索引擎會統(tǒng)計你一個頁面的字數。那些重復出現的詞或短語被認為比較重要些。搜索引擎利用自身的算法來統(tǒng)計你頁面中每個字的重要程度。關鍵字數與該頁面字數的比例稱為關鍵字密度，這是一個搜索引擎優(yōu)化策略最重要的一個因素。
為了得到更好的排名，你的關鍵字必須在頁面中出現若干次，或者在搜索引擎允許的范圍內。
怎樣才能知道關鍵字的密度是多少才能得到較好的排名呢?很簡單，只要你在搜索引擎中搜索你要優(yōu)化的關鍵字，然后統(tǒng)計一下排在前面幾個網站該關鍵字的密度就可以了。當然也有很多統(tǒng)計關鍵字密度的工具(你可以在本站上找到)。
3、 索引擎優(yōu)化策略：突出關鍵字
在有價值的地方放置關鍵字，當你統(tǒng)計完你的頁面需要多少個關鍵字后，接下來就是考慮把你的關鍵字放在網頁的什么地方。突出關鍵字是吸引搜索引擎注意的一個最重要的因素。搜索引擎將會專注于你網頁中某一部分的內容，處于這一關注部分的詞語顯得比其他部分的詞語要重要得多。這就是所謂的“突出關鍵字”。
A: Title 和meta 標簽：在上一節(jié)已經提到，title 標簽是網頁中最重要的標簽。所以在title中放置關鍵字顯得非常重要。有一些搜索引擎會額外的注意“描述”與“關鍵字”標簽。
B: 標題(headings)
標題標簽為你的訪問者指明了哪些是網站中比較重要的內容。“標題”：是處于 中的文字。在“標題”標簽中能出現關鍵字對于提高你網站排名有很大的好處。
C: 超鏈接文本：你鏈接到一個網頁與你網站內容相關，這一想法是非常正常的事。這也是關鍵字在鏈接文本中為什么那么重要。
D: URL文本：在你的域名和你的網頁中出現關鍵字對于搜索引擎排名會產生很大的影響。這樣的關鍵字被稱為“URL文本”，在另一個網站與你網站建立鏈接時，盡量使用關鍵字作為鏈接文字，這有利于提高你網站的重要性，從而影響到PR。
E: 頂部：網頁頂部的文本，每段開頭的內容顯得特別重要，所以，盡量在這些地方把關鍵字包含進來。
4、 點擊流行度
另外一個在某些搜索引擎中影響排名的因素是點擊流行度，在搜索結果中點擊連接到你網頁的次數會被統(tǒng)計。經常被點擊的頁面的點擊流行度就較高。當訪問者從搜索結果中點擊你的網站時，搜索引擎將來給你網站獎勵一定的分數。如果你的網站得到較高的點擊量，那么你將來得到比那些點擊量較低的網站更多的分數。不要嘗試去重復點擊你的網站，對于同一IP的重復點擊，搜索引擎會將其刪除。當再次重登陸到搜索引擎時會大大影響到排名。搜索引擎會認為這是一個無價值的頁面。這并不是一個好的優(yōu)化策略。
5、 鏈接流行度
鏈接流行度被認為是搜索引擎優(yōu)化的一個主要因素。搜索引擎會認為外部鏈接較多的網站重要性也相對較高。不是所有的鏈接都是公平的，從高質量網站的鏈出會給你網站更多的分數。鏈接文字必須包含有你優(yōu)化的關鍵字，這樣也會提高你網站的排名。鏈接流行度并不是在你所能控制的范圍，但是你可以按照以下的做法來提高鏈接流行度：
A：做一個高質量的網站，如果人們發(fā)現他有有價值的內容，他們會主動的與你進行鏈接。
B：使交換鏈接變得更簡易。在交換鏈接頁面放置交換鏈接代碼，把交換鏈接的聯系方式放在顯眼的地方，方便伙伴與你交換。
C：在搜索引擎中找出你競爭對手的鏈接伙伴，要求他們與你進行交換鏈接?；ダ慕粨Q鏈接對雙方都是有利的。
D：在重要的網站中做廣告或者在收費目錄中提交你的網站。
當然，你還可以向很多免費目錄、黃頁等提交。你還可以在你的作品中加上你的鏈接(如ebook ，發(fā)表的文章等)。
五.搜索引擎營銷案例
據報道，浙江某生產錨鏈(anchor chain)的廠家，在建立企業(yè)網站之后，為擴大宣傳效果，將網站提交到了搜索引擎注冊。由于了解搜索引擎的特點，事先將網站進行了專門的優(yōu)化，因此其網站在各大搜索引擎中都占據了較好的位置，結果是隨著網站的訪問量節(jié)節(jié)上升，產品出口也大大增加。目前該廠年銷售額已達600萬美元，其中60%的定單都是來自網上。
那么該企業(yè)成功的秘訣到底在哪兒?要了解這一點，就需要對搜索引擎的工作原理有一個初步的認識。用過搜索引擎的人都知道，我們可以通過在搜索引擎中輸入一些相關的文字來查找信息。而搜索引擎在以用戶的查詢條件檢索信息時，它會根據一定原則判斷數據庫中那些信息與用戶所需相關。
以上述企業(yè)為例，當以“錨鏈”(anchor chain)一詞進行搜索時，搜索引擎會在其數據庫中檢索包含該詞的網頁，并根據特定的評判標準確定某個網頁與用戶查詢條件的關聯程度，并按關聯度的高低順序將結果返回給用戶。
由于述錨鏈生產廠家在登錄搜索引擎之前做了充分準備，因此當客戶以“anchor chain”一詞搜索時，其網頁在搜索引擎上排名有時竟然是第1位!所以該企業(yè)的網絡營銷能取得成功也就是很自然的事了。
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