關(guān)于壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的論文范文
壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)是普遍存在于現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)之一。其形成壟斷的原因在于產(chǎn)品差別化 ,其產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)的根源在于產(chǎn)品的替代性。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)論文，供大家參考。
壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)論文范文：論制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)
摘要：改革開(kāi)放以來(lái)，各個(gè)地區(qū)成了一個(gè)制度安排的主體。為了提高本地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)能力，各個(gè)地區(qū)在制度安排上展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。但是由于各個(gè)方面的原因，各個(gè)地區(qū)制度創(chuàng)新的權(quán)利不同，東部地區(qū)創(chuàng)新的權(quán)利較大，而中西部地區(qū)創(chuàng)新的權(quán)利較小。這就使各個(gè)地區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)是不完全的、不平等的競(jìng)爭(zhēng)。這種不完全、不平等的競(jìng)爭(zhēng)就是一種壟斷競(jìng)爭(zhēng)。文章對(duì)我國(guó)這種特殊的制度競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象進(jìn)行了較為深入的分析，并提出了完全競(jìng)爭(zhēng)、平等競(jìng)爭(zhēng)的政策建議。
關(guān)鍵詞：制度競(jìng)爭(zhēng) 制度壟斷競(jìng)爭(zhēng) 制度均衡
在一個(gè)國(guó)家內(nèi)部，各個(gè)地區(qū)之間有部分制度供給的權(quán)利，為了使本地區(qū)在地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利位置，在制度的供給的選擇上勢(shì)必存在競(jìng)爭(zhēng)。但是有些地區(qū)由于得到中央的授權(quán)，有其他地區(qū)所沒(méi)有的制度供給權(quán)利，即可以選擇其他地區(qū)所不能選擇的制度，這就使這類(lèi)地區(qū)在制度的選擇上存在一種特權(quán)，即對(duì)授權(quán)制度的供給有一定的壟斷性。這種制度供給上的地區(qū)壟斷性如果成為一種長(zhǎng)期趨勢(shì)，必將影響國(guó)家整體制度效率和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
一、制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)的一般分析
(一)制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)的界定
在了解制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)前，必須先了解制度競(jìng)爭(zhēng)。所謂地區(qū)制度競(jìng)爭(zhēng)就是各地區(qū)之間為了在地區(qū)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中居于優(yōu)勢(shì)位置，而競(jìng)相出臺(tái)諸如占領(lǐng)市場(chǎng)、搶奪資源、吸引人才或者地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)為了獲取最優(yōu)政績(jī)的各種優(yōu)惠性制度。地區(qū)制度競(jìng)爭(zhēng)也可簡(jiǎn)稱(chēng)制度競(jìng)爭(zhēng)。地區(qū)制度競(jìng)爭(zhēng)的主體是各級(jí)地方政府，競(jìng)爭(zhēng)的客體是各項(xiàng)制度，競(jìng)爭(zhēng)的方式是供給新制度，或者完善某些制度、或者優(yōu)化制度中的某些規(guī)定。競(jìng)爭(zhēng)的根本目的是獲取預(yù)期制度的潛在收益，促進(jìn)本地社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，并在地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位。
地區(qū)制度競(jìng)爭(zhēng)包括兩個(gè)方面：一是各個(gè)地區(qū)向中央政府索要制度的競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)槲覈?guó)處在新舊制度的轉(zhuǎn)換時(shí)期，國(guó)家的制度安排一般要進(jìn)行試點(diǎn)，為了能夠成為國(guó)家制度試點(diǎn)地區(qū)，各個(gè)地區(qū)要進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。另一方面是地方政府在自己的權(quán)限內(nèi)進(jìn)行制度安排的競(jìng)爭(zhēng)。前者競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果就形成了制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)，即制度供給和創(chuàng)新上，只有國(guó)家授權(quán)的地區(qū)(一般是試點(diǎn)地區(qū)，在我國(guó)又稱(chēng)為特區(qū))才有機(jī)會(huì)，這就使授權(quán)地區(qū)與沒(méi)有授權(quán)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)上處于不平等的地位，而且沒(méi)有授權(quán)的地區(qū)不能在制度供給和創(chuàng)新上跟進(jìn)。這種競(jìng)爭(zhēng)就稱(chēng)之為制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)，或者壟斷的制度競(jìng)爭(zhēng)。
制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)與企業(yè)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)最大的區(qū)別就在于，制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)是外生的，而企業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)是內(nèi)生的，也有外生的，甚至有些企業(yè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)就是源于制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)。
(二)制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)的條件
1、只有少數(shù)地區(qū)有權(quán)自主供給或者創(chuàng)新制度。具有優(yōu)先供給或者創(chuàng)新的地區(qū)是少數(shù)地區(qū)，只有少數(shù)地區(qū)有這種權(quán)利的競(jìng)爭(zhēng)才是制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)。否則就是地區(qū)制度競(jìng)爭(zhēng)。
2、中央政府授權(quán)。制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)不是地區(qū)本身所能夠決定的，完全由中央指定的。只有中央授權(quán)某些地區(qū)具有制度創(chuàng)新權(quán)利，各個(gè)地區(qū)的制度競(jìng)爭(zhēng)才具有壟斷性質(zhì)。因此中央政府授權(quán)是制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)的基本條件。
3、競(jìng)爭(zhēng)主體較多。制度競(jìng)爭(zhēng)是各個(gè)地區(qū)之間的在制度安排創(chuàng)新上的競(jìng)爭(zhēng)，要形成競(jìng)爭(zhēng)必須要有較多的競(jìng)爭(zhēng)主體。
(三)制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)
制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)就是具有壟斷權(quán)利的地區(qū)(簡(jiǎn)稱(chēng)壟斷地區(qū))與沒(méi)有壟斷權(quán)利地區(qū)之間(簡(jiǎn)稱(chēng)非壟斷地區(qū))在制度安排上的差異。
1、制度供給數(shù)量上的差異性。壟斷地區(qū)與非壟斷地區(qū)之間最大的差異就是壟斷地區(qū)可供給選擇或者可供安排的制度數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于非壟斷地區(qū)。
2、制度供給層次上的差異性。主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是核心制度只允許壟斷地區(qū)創(chuàng)新，非壟斷地區(qū)不能染指。二是有許多有制度需求的預(yù)期制度只允許壟斷地區(qū)優(yōu)先安排，不允許非壟斷地區(qū)安排，也不允許跟進(jìn)。
3、制度供給權(quán)利的差異性。壟斷地區(qū)不僅在制度供給數(shù)量和層次的選擇上有較大的權(quán)利，而且還具有非壟斷地區(qū)所不具有的制度創(chuàng)新、制度探索、制度設(shè)計(jì)和制度收益的分配上的各種權(quán)利。
4、制度供給成本上的差異性。壟斷地區(qū)由于可以自主的設(shè)計(jì)和安排自己所需求的各項(xiàng)制度，只有制度設(shè)計(jì)和安排成本，失敗了可以得到中央政府的補(bǔ)償或者其他的減免。而非壟斷地區(qū)除了要承擔(dān)本身就具有制度設(shè)計(jì)、實(shí)施成本外，還要承擔(dān)制度創(chuàng)新的各種政治、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，如果制度創(chuàng)新失敗，不僅要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)失敗成本，而且還要承擔(dān)政治上的負(fù)面影響。
5、制度供給收益上的差異性。在同等的制度安排下，壟斷地區(qū)因是國(guó)家允許創(chuàng)新地區(qū)，其制度收益基本上歸本地區(qū)所有。而非壟斷地區(qū)因?yàn)闆](méi)有國(guó)家的允許，地區(qū)沒(méi)有制度收益的分配權(quán)。因此不能完全得到制度安排的收益，但是必須承擔(dān)制度可能失敗的風(fēng)險(xiǎn)和成本。可見(jiàn)在壟斷地區(qū)和非壟斷地區(qū)，制度安排的成本和收益是不相同的。
6、制度供給政績(jī)上的差異性。制度壟斷地區(qū)和非壟斷地區(qū)中央的要求不同，在壟斷地區(qū)是國(guó)家授權(quán)制度創(chuàng)新的地區(qū)，制度創(chuàng)新失敗與否都是成績(jī)，而制度非壟斷地區(qū)國(guó)家沒(méi)有制度創(chuàng)新的預(yù)期，如果該類(lèi)地區(qū)制度創(chuàng)新成功，不是一件壞事，但并不見(jiàn)得是一件好事。一旦失敗了必然是一件壞事，可能影響該地區(qū)或者領(lǐng)導(dǎo)人在上級(jí)中的看法。
(四)正確區(qū)分制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)與地區(qū)制度試點(diǎn)
制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)是一種壟斷的長(zhǎng)期狀態(tài)，即部分地區(qū)具有壟斷制度安排的權(quán)利是長(zhǎng)期性的，不是短期的，只有在這種長(zhǎng)期預(yù)期下，制度的競(jìng)爭(zhēng)才是壟斷的制度競(jìng)爭(zhēng)。而地區(qū)制度試點(diǎn)是一種短期性的制度安排優(yōu)先權(quán)利，但是因?yàn)闀r(shí)間較短，所以還不能形成壟斷制度競(jìng)爭(zhēng)，如果地區(qū)制度試點(diǎn)長(zhǎng)期化則就變成了壟斷制度安排。所以地區(qū)制度試點(diǎn)本身不是制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)，但是地區(qū)制度試點(diǎn)也是壟斷制度競(jìng)爭(zhēng)的形成原因。
二.制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)的原因和影響
(一)制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)的原因
1、非均衡發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)向。非均衡發(fā)展戰(zhàn)略既使一部分地方、一部分產(chǎn)業(yè)和一部分人先發(fā)展起來(lái)，然后通過(guò)先發(fā)展起來(lái)的地方、產(chǎn)業(yè)來(lái)帶動(dòng)其它地方、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)橐挂粋€(gè)地方飛速發(fā)展比使全國(guó)同步同時(shí)發(fā)展容易得多，效果也好得多，這只要從制度上進(jìn)行傾斜就能夠辦到。正因?yàn)槲覈?guó)采取的是非均衡發(fā)展戰(zhàn)略，這就決定了較優(yōu)惠的政策和制度創(chuàng)新行為只能給少數(shù)地方、少數(shù)產(chǎn)業(yè)或者少數(shù)人。
2、制度試點(diǎn)的持續(xù)化。在需求誘致性制度變遷下，制度安排是先試點(diǎn)，后推廣。但是如果在試點(diǎn)的時(shí)間上如果把握不好，使試點(diǎn)地區(qū)的制度安排和制度創(chuàng)新持續(xù)化，從而與其他地區(qū)相比有較大的制度優(yōu)勢(shì)，就會(huì)形成制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)。
3、特定地區(qū)的特定權(quán)利。改革開(kāi)放初期的四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，1990年以來(lái)的所謂國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)、省級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)、市級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)、縣級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)，等等。這些地區(qū)可以享受其他地區(qū)不能享受的制度安排權(quán)，這也是形成制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)的重要原因。
4、某些歷史的原因。如我國(guó)收回香港、澳門(mén)，使得香港和澳門(mén)在制度的選擇上有較大的自主權(quán)，其實(shí)這種制度的選擇權(quán)利，就是該類(lèi)地區(qū)在某些制度的選擇上具有壟斷權(quán)利。
(二)制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)的消極影響
1、制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)是造成地區(qū)經(jīng)濟(jì)差距的重要原因。一是制度優(yōu)先供給權(quán)使制度壟斷地區(qū)的制度需求能夠較好的得到滿(mǎn)足，縮小制度供給與需求缺口，提高制度整體效益，從而有助于經(jīng)濟(jì)的優(yōu)先快帶發(fā)展而，而其他地區(qū)則沒(méi)有這種優(yōu)越的條件。二是制度優(yōu)先安排權(quán)使制度壟斷地區(qū)能夠較好的抓住預(yù)期制度潛在獲得機(jī)會(huì)。有些潛在的利潤(rùn)，只有搶在了前面，就盡可能多的獲取潛在利潤(rùn)，從而在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，處于較為有利的地區(qū)，使地區(qū)“馬太效應(yīng)”更加嚴(yán)重。
2、制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)加劇了地方保護(hù)主義。制度競(jìng)爭(zhēng)會(huì)出臺(tái)一些創(chuàng)新性的制度，但是也會(huì)出臺(tái)一些具有地方保護(hù)主義性質(zhì)的制度。因?yàn)榈胤秸且粋€(gè)獨(dú)立的利益主體，而各種資源和市場(chǎng)的有限性決定了地方政府會(huì)自覺(jué)或者不自學(xué)自覺(jué)的利用制度供給的自主權(quán)來(lái)安排有利于地方利益最大化(同時(shí)也是使社會(huì)或者國(guó)家整體利益的制度)。其他的地方也會(huì)跟進(jìn)，也就說(shuō)在出臺(tái)保護(hù)性的制度安排上，也存在競(jìng)爭(zhēng)。這種類(lèi)型的制度競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)加劇地方保護(hù)主義。
3、制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致了制度間沖突的加大。由于制度壟斷供給地區(qū)為了尋求本地利益，會(huì)在中央允許的范圍內(nèi)出臺(tái)有利于自己的新制度，有些地區(qū)甚至?xí)黄浦醒氲南拗疲雠_(tái)于已有利的制度，這就使得地方制度與中央制度發(fā)生沖突，損害了中央制度的權(quán)威性。
三、改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)東西部制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)的分析
1978年以來(lái)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革是一種具有壟斷性質(zhì)的地區(qū)制度競(jìng)爭(zhēng)，在壟斷的層次上分為經(jīng)濟(jì)特區(qū)、經(jīng)濟(jì)開(kāi)放區(qū)、東部沿海地區(qū)、中西部經(jīng)濟(jì)改革試點(diǎn)城市、中西部地區(qū)。這幾個(gè)層次從總體上看可以分為制度壟斷供給地區(qū)和制度競(jìng)爭(zhēng)地區(qū)。
(一)東部地區(qū)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)
1、制度供給區(qū)際間不平衡。改革開(kāi)放以來(lái)，制度變遷不均衡最明顯的就是東西地區(qū)的制度安排不平衡，國(guó)家每一項(xiàng)制度的供給基本上是先在東部試點(diǎn)，如企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革，然后逐步向中部和西部推廣;有些制度只允許東部地方存在，如分配制度東部可以不按照人事勞動(dòng)部門(mén)核定的工資標(biāo)準(zhǔn)，而西部沒(méi)有這種自主權(quán)。
2、制度供給速率不均衡。速率不均衡是指東部制度供給的速度快，只要有需求就會(huì)有制度供給，而且還會(huì)有超越國(guó)家允許限度的制度供給，這種制度供給不是中央政府的主動(dòng)安排，而是地方政府的自主行為，大部分都得到了中央的默許或肯定，正因?yàn)闁|部地方政府具有這種特殊的制度供給權(quán)利，就能保證制度供給滿(mǎn)足制度需求，而西部地區(qū)因缺乏這種制度安排的特權(quán)，制度供給的速率必然較慢。
3、制度供給的密度不均衡。所謂制度供給的密度就是有的地方制度供給比較密，有的地方比較稀，有的時(shí)段比較密，有的時(shí)段比較稀;有的制度體系供給比較密，有的制度體系供給比較稀。從我國(guó)來(lái)看就是東部比較密，中西部比較稀;東部?jī)?nèi)生的需求誘性制度變遷較多，西部外生的強(qiáng)制性制度變遷較多。
4、制度供給層次上不一致(核心和外圍)。西部有些制度只出臺(tái)了核心制度，而其它配套制度沒(méi)有及時(shí)跟上，如農(nóng)村經(jīng)濟(jì)制度變遷，西部在很長(zhǎng)時(shí)間就是單一的家庭承包責(zé)任制。有些是只有配套制度，沒(méi)有核心制度，如企業(yè)制度改革，中央不斷安排了如勞動(dòng)制度改革、分配制度改革等、但是核心制度—產(chǎn)權(quán)制度卻遲遲沒(méi)有出臺(tái)(直到中共十五大)，但是。而東部核心制度與配套制度基本比較適應(yīng)、出臺(tái)也比較及時(shí)，不存在核心制度與配套制度脫節(jié)的現(xiàn)象。
(二)東部地區(qū)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的具體分析
1、在產(chǎn)權(quán)制度上，國(guó)家允許東部地區(qū)率先進(jìn)行各種產(chǎn)權(quán)改革，如對(duì)中小型國(guó)有企業(yè)可以出售、也可以量化給企業(yè)職工、允許個(gè)人資本控股、兼并國(guó)有企業(yè)。而西部就不可能、也不能率先進(jìn)行產(chǎn)權(quán)改革。有些中西部的同志開(kāi)玩笑說(shuō)：東部搞產(chǎn)權(quán)改革和職工身份買(mǎi)斷是大膽創(chuàng)新，如果西部安排同樣的模式就是亂來(lái)，要受批評(píng)，甚至要戴私有化的帽子。
2、在分配激勵(lì)制度上，東部地區(qū)可以拉大分配差距，不按照國(guó)家勞動(dòng)部門(mén)的“工資卡”來(lái)分配，可以在一定程度上按要素進(jìn)行分配。但是西部在分配激勵(lì)制度上，國(guó)家長(zhǎng)期沒(méi)有松口，直到十五大之后，才與東部有了同樣的分配權(quán)。
3、在用人制度上，東部地區(qū)最先獲得打破勞動(dòng)用工制度權(quán)利，按照企業(yè)的需要確定職工人數(shù)。而西部地區(qū)由于國(guó)家首先考慮的是社會(huì)穩(wěn)定，要保證的職工的就業(yè)。因此許多西部的企業(yè)只好背著沉重的社會(huì)包袱與東部的企業(yè)進(jìn)行不平等的競(jìng)爭(zhēng)，在目前這種強(qiáng)制性的制度要求也沒(méi)有完全解決。
4、在制度創(chuàng)新的制度上，東部在制度上的優(yōu)勢(shì)，說(shuō)到底就是具有制度創(chuàng)新的制度，也就是說(shuō)，一方面國(guó)家賦與了東部可以自主的進(jìn)行制度探索，另一方面東部自身具有制度創(chuàng)新的機(jī)制，因?yàn)閯?chuàng)新收益大于創(chuàng)新成本，創(chuàng)新的成果基本上可以收歸地區(qū)所有。而西部因?yàn)椴辉趪?guó)家允許的制度創(chuàng)新區(qū)域，而且創(chuàng)新的所得也不能全部收歸地方所有，因此西部沒(méi)有制度創(chuàng)新的動(dòng)力，當(dāng)然就不會(huì)存在制度創(chuàng)新的制度。
(三)制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)的后果
由于東西部制度安排上的非均衡，對(duì)西部乃至全國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和制度變遷都有很大的影響。
1、導(dǎo)致了東西部間經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距，西部至少落后東部5-10年。改革開(kāi)放以后的17年間(1978-1995年)，東部地區(qū)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值平均增長(zhǎng)10.87%,而西部地區(qū)只9.26%。尤其是在1992年-1995年間，東部地區(qū)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)16.93%，而西部地區(qū)分別只有11.40%。由此導(dǎo)致西部地區(qū)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值在全國(guó)所占的比重呈不斷下降的趨勢(shì)。而西部的落后，又在一定程度上阻滯了全國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步加大了地區(qū)間的“馬太效應(yīng)”。
2、導(dǎo)致了地區(qū)之間制度沖突大，整體效益不高;制度結(jié)構(gòu)不合理。由于制度供給不均衡就使得有的制度供給過(guò)剩，有的供給不足、有的由于相關(guān)的制約制度不配套，被嚴(yán)重扭曲，不利于的制度的完善和創(chuàng)新。特別是西部地區(qū)因有些核心制度未出臺(tái)，制度結(jié)構(gòu)效率出現(xiàn)了零和狀態(tài)，制度供給跌失了“制度陷阱”，即任何一項(xiàng)新制度的出臺(tái)都不能提高制度的邊際效率。
3、影響整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)的穩(wěn)定。東西部發(fā)展差距過(guò)大，不僅僅對(duì)西部有影響，而且也在一定程度上制約了東部經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步騰飛，如果東西差距任其拉大，還會(huì)影響到國(guó)家的穩(wěn)定。
四、打破制度壟斷競(jìng)爭(zhēng)的格局，構(gòu)筑地區(qū)公平競(jìng)爭(zhēng)的制度環(huán)境
(一)營(yíng)造制度公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境
1、非均衡發(fā)展戰(zhàn)略要適度，制度供給權(quán)利要平等。非均衡發(fā)展戰(zhàn)略是發(fā)展中國(guó)家普遍采用的一種發(fā)展形式，但是筆者認(rèn)為非均衡發(fā)展要適度，要保持地區(qū)之間的適當(dāng)空間發(fā)展梯度差，使之既不至于出現(xiàn)過(guò)度不均衡，也不至于過(guò)分均衡，也就是說(shuō)非均衡戰(zhàn)略所取得的地區(qū)收益要大于因地區(qū)之間差距而影響發(fā)展的各種成本。具體來(lái)講，一是非均衡的形成最好不要通過(guò)強(qiáng)制性制度來(lái)形成，也就是講在全國(guó)性制度安排上應(yīng)平等，差距要體現(xiàn)在地區(qū)之間的政策上，否則這是一種地區(qū)制度歧視。二是非均衡的程度要控制在一定的范圍和時(shí)間以?xún)?nèi)，否則會(huì)影響整體的社會(huì)效益。這就要求，中央在制度環(huán)境上要一視同仁，地方政府可以在區(qū)域制度創(chuàng)新上大顯身手。
2、制度試點(diǎn)要短期化，并且要具有開(kāi)放性。一是試點(diǎn)地區(qū)的選擇上，要進(jìn)行公開(kāi)的合理競(jìng)爭(zhēng)，不能總是給某一個(gè)或者某幾個(gè)地區(qū)，否則會(huì)加大地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展差距。二是試點(diǎn)的時(shí)期不能太長(zhǎng)，以基本了解執(zhí)行制度運(yùn)行情況為限。三是制度試點(diǎn)要具有跟進(jìn)性，即對(duì)于有條件出臺(tái)新制度，而又不是試點(diǎn)地區(qū)，不能強(qiáng)行壓制，而應(yīng)允許其有一定的選擇空間，允許制度合理競(jìng)爭(zhēng)。
3、允許合理的地區(qū)制度競(jìng)爭(zhēng)。制度競(jìng)爭(zhēng)有利于優(yōu)化制度結(jié)構(gòu)，縮小制度供給和需求缺口，并且為中央制度供給提供經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)積累。因此，我們應(yīng)該鼓勵(lì)適當(dāng)?shù)挠欣诮?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的制度競(jìng)爭(zhēng)，但是競(jìng)爭(zhēng)必須平等、有秩、開(kāi)放、統(tǒng)一(即不違背中央制度供給的總體原則)。
(二)適當(dāng)引導(dǎo)和規(guī)范地區(qū)制度競(jìng)爭(zhēng)
1、嚴(yán)格規(guī)定制度競(jìng)爭(zhēng)的范圍。在制度競(jìng)爭(zhēng)上要具體分析，并不是所有的制度都能進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，如果把不能競(jìng)爭(zhēng)的制度允許其競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)損害全國(guó)性制度的嚴(yán)肅性和權(quán)威性，引起社會(huì)經(jīng)濟(jì)的混亂。對(duì)于基礎(chǔ)性的制度，如市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基本制度、現(xiàn)代企業(yè)制度、農(nóng)村土地制度、糧食流通制度、財(cái)政稅收制度，等等，不應(yīng)進(jìn)行地區(qū)之間的制度競(jìng)爭(zhēng)。而能夠進(jìn)行地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的就是地方能夠決定和安排的制度，主要是一些非基礎(chǔ)性制度，如地方有權(quán)決定的地方稅費(fèi)制度、地方土地使用制度、地方的各種法規(guī)，等等。對(duì)于可以競(jìng)爭(zhēng)的制度要鼓勵(lì)地區(qū)之間競(jìng)爭(zhēng)。
2、嚴(yán)格規(guī)定制度競(jìng)爭(zhēng)的空部。對(duì)可以競(jìng)爭(zhēng)的制度要盡量留出一定的競(jìng)爭(zhēng)空間，但是地方政府只能在中央制度所規(guī)定的空間內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，不能超過(guò)或者無(wú)視中央制度的規(guī)定，越權(quán)、越界進(jìn)行制度安排。在中央制度規(guī)定范圍內(nèi)的制度競(jìng)爭(zhēng)是受保護(hù)的制度競(jìng)爭(zhēng)，否則屬于非法競(jìng)爭(zhēng)。
3、嚴(yán)格限制地方保護(hù)性的制度競(jìng)爭(zhēng)。地方制度競(jìng)爭(zhēng)不能互設(shè)樊籬，搞地區(qū)封鎖。如果各地搞地方保護(hù)性的制度競(jìng)爭(zhēng)就有失制度競(jìng)爭(zhēng)的初衷，達(dá)不到優(yōu)化制度結(jié)構(gòu)，提高全國(guó)制度效益的目的。因此，在地區(qū)制度競(jìng)爭(zhēng)上，對(duì)地方保護(hù)性的制度安排要嚴(yán)厲打擊。主要方法就是提高地方保護(hù)性制度安排的成本，使地方不出臺(tái)這類(lèi)制度。
壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)論文范文：淺談市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為分析
論文關(guān)鍵詞：企業(yè)發(fā)展 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)戰(zhàn)略
論文摘要：基于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的劃分研究了企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，著重分析了企業(yè)定價(jià)行為、廣告行為和兼并行為，指出在特定的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為的選擇.以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。
1 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分
市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是反映市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和壟斷關(guān)系的概念。羅賓遜夫人在《不完全競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)學(xué)》中將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)劃分為完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷、寡頭壟斷、壟斷競(jìng)爭(zhēng)四種基本類(lèi)型。
1.1完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
完全競(jìng)爭(zhēng)也稱(chēng)為“純粹競(jìng)爭(zhēng)”，也就是說(shuō)市場(chǎng)上不存在任何壟斷因素。這種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)是：
(1)產(chǎn)業(yè)集中度很低。市場(chǎng)擁有眾多的買(mǎi)者和賣(mài)者。每個(gè)賣(mài)者提供的產(chǎn)品數(shù)量與每個(gè)買(mǎi)者購(gòu)進(jìn)的產(chǎn)品數(shù)量在市場(chǎng)總量中所占的比例很小，因此市場(chǎng)集中度很低，沒(méi)有一個(gè)買(mǎi)者或賣(mài)者對(duì)市場(chǎng)價(jià)格有顯著的影響力。價(jià)格是由市場(chǎng)總供給和總需求決定的對(duì)于每個(gè)買(mǎi)者或賣(mài)者而言，他只能是價(jià)格的接受者。而不是影響者。
(2)產(chǎn)品同一性很高。產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品幾乎是同質(zhì)的無(wú)差異產(chǎn)品，產(chǎn)品之間具有完全的可替代性，因此如果其中一個(gè)企業(yè)提高產(chǎn)品價(jià)格(無(wú)論幅度多大)，所有的消費(fèi)者都會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)其他企業(yè)的產(chǎn)品，用微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語(yǔ)描述就是，該產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性趨于無(wú)窮大。
(3)不存在任何進(jìn)入與退出的壁壘。產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中不存在資金、技術(shù)或法律的進(jìn)入和退出壁壘，新的企業(yè)進(jìn)入該市場(chǎng)或原有的企業(yè)退出這個(gè)市場(chǎng)都是完全自由的。
(4)完備信息。所有的買(mǎi)者和賣(mài)者都掌握與交易有關(guān)的一切信息。例如。顧客和生產(chǎn)企業(yè)全都知道各個(gè)企業(yè)的價(jià)格。企業(yè)不僅知道自己的銷(xiāo)售收入和成本函數(shù)。也知道其他企業(yè)的銷(xiāo)售狀況和成本函數(shù)等。完備信息使交易雙方能夠充分比較.擇優(yōu)淘劣，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，完備信息還使買(mǎi)賣(mài)雙方都能做出最優(yōu)決策。
大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)接近于完全競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。除此之外，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中幾乎沒(méi)有一個(gè)行業(yè)市場(chǎng)真正具備以上四項(xiàng)條件，所以，完全競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)只是一個(gè)理想的經(jīng)濟(jì)模型。
1.2完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
與完全競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)的另一個(gè)極端市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是完全壟斷，即只有一個(gè)買(mǎi)者或賣(mài)者的市場(chǎng)。壟斷有賣(mài)方壟斷和買(mǎi)方壟斷，但是在經(jīng)濟(jì)學(xué)中通常只分析賣(mài)方壟斷，并且總是假設(shè)買(mǎi)方是價(jià)格接受者。毫無(wú)市場(chǎng)力量，這樣做可以把注意力全部集中到壟斷方的行為上。但是在單一買(mǎi)方對(duì)單一賣(mài)方的雙邊壟斷的情況下.雙方均會(huì)施展策略，可以用博弈論分析其中的行為。完全壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)是：
(1)產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)集中度為100%，因?yàn)槭袌?chǎng)上只有一個(gè)提供產(chǎn)品的企業(yè)。
(2)沒(méi)有替代產(chǎn)品。完全壟斷企業(yè)出售的產(chǎn)品沒(méi)有直接替代產(chǎn)品。所以它的產(chǎn)品的需求交叉彈性為零。
(3)進(jìn)入壁壘非常高。如果某個(gè)行業(yè)市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘高不可越，它就成了壟斷市場(chǎng)。首先是資本壁壘。即完全壟斷企業(yè)的起始資本量很大，因此一般的企業(yè)難以進(jìn)入;其次是技術(shù)性壁壘.即壟斷者掌握了某種生產(chǎn)技術(shù)和訣竅，其他企業(yè)則沒(méi)有，這個(gè)市場(chǎng)也就自然成了壟斷市場(chǎng)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)是一種被研究得最多的技術(shù)性壁壘;第三是法律壁壘，有些獨(dú)家經(jīng)營(yíng)的特權(quán)是由法律所規(guī)定并受到法律保護(hù)的，專(zhuān)利和版權(quán)就是法律特許的壟斷;第四是策略性壁壘。企業(yè)即使沒(méi)有上述三種壁壘，也可以通過(guò)其他方式高筑壁壘.例如巨額廣告投入。
完全壟斷和完全競(jìng)爭(zhēng)一樣。是一種非常罕見(jiàn)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中尤其如此。一種產(chǎn)品往往有多種替代品，這些替代品也將構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)威脅。例如，在美國(guó)，郵政是聯(lián)邦政府經(jīng)營(yíng)的僅有的幾項(xiàng)商業(yè)活動(dòng)之一。法律規(guī)定，任何私營(yíng)企業(yè)不得從事郵件的傳遞業(yè)務(wù)(即平信業(yè)務(wù))，但不少私營(yíng)企業(yè)開(kāi)辦了不受法律限制的快件郵遞、包裹郵遞等業(yè)務(wù)，由于服務(wù)質(zhì)量較高，這些業(yè)務(wù)發(fā)展很快，從而對(duì)聯(lián)邦政府的郵政壟斷造成了相當(dāng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
1.3寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
寡頭壟斷市場(chǎng)是指少數(shù)大企業(yè)控制著產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大部分產(chǎn)品的供給。它們具有較高的市場(chǎng)份額。這是一種介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間、以壟斷因素為主同時(shí)又具有競(jìng)爭(zhēng)因素的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。它的主要特點(diǎn)是：
(1)產(chǎn)業(yè)集中度高。由于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)被少數(shù)大企業(yè)所控制。它們生產(chǎn)和銷(xiāo)售的產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)總生產(chǎn)量和總銷(xiāo)量中占據(jù)了很高的比例.因此產(chǎn)業(yè)的集中度很高。
(2)產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大。存在兩種情況：一種是幾個(gè)大企業(yè)提供的產(chǎn)品基本同質(zhì)，沒(méi)有大的差別，相互之間依存度很高;另一種是產(chǎn)品有較大差別，彼此相關(guān)度較低。
(3)進(jìn)入和退出壁壘較高。產(chǎn)業(yè)內(nèi)的少數(shù)大廠(chǎng)商在資金、技術(shù)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售規(guī)模、產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度、銷(xiāo)售渠道等方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此，新企業(yè)很難進(jìn)入這個(gè)行業(yè)市場(chǎng)與之抗衡。同時(shí)，由于壟斷企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模大、投入資本量也很大，所以企業(yè)退出市場(chǎng)的壁壘很高。
寡頭壟斷是一種很普通的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)形式。許多國(guó)家的汽車(chē)、鋼鐵、鋁業(yè)、石油化工、電子設(shè)備和計(jì)算機(jī)行業(yè)都屬于寡頭壟斷的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷是產(chǎn)業(yè)組織理論重點(diǎn)研究的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。
1.4壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
壟斷競(jìng)爭(zhēng)是一種比較接近現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)狀況的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。它介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間.且偏向完全競(jìng)爭(zhēng)。它的主要特點(diǎn)是：
(1)產(chǎn)業(yè)集中度較低。產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)數(shù)量較多。因此每個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)占有率較低.沒(méi)有市場(chǎng)力量.這是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的共同點(diǎn)。
(2)產(chǎn)品有差別。這是壟斷競(jìng)爭(zhēng)與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要差別。產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)內(nèi)不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是不“同質(zhì)”的.它們銷(xiāo)售在質(zhì)量、外觀(guān)、商標(biāo)、售后服務(wù)和聲譽(yù)等方面有差異的品牌產(chǎn)品.并且各個(gè)企業(yè)是它自己品牌的唯一生產(chǎn)者。由于這些產(chǎn)品差異的存在.使得企業(yè)能夠在一定程度上排斥其他產(chǎn)品.享有一定的定價(jià)自主權(quán).它所具有的壟斷勢(shì)力的大小取決于它在將自己的產(chǎn)品區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)品方面獲得的成功。因?yàn)閷?shí)際上不同企業(yè)的差別產(chǎn)品之間仍具有較高的替代性(需求的交叉彈性大但不是無(wú)窮大).所以這種壟斷性非常有限。
(3)進(jìn)入和退出壁壘較低。新企業(yè)帶著某種新品牌的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)和原有企業(yè)在它們的產(chǎn)品無(wú)利可圖時(shí)退出市場(chǎng)都比較容易。這一點(diǎn)可以說(shuō)是壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的一個(gè)很重要的差異。壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)的規(guī)模都不大，原始投入資本也比較低。因而新企業(yè)進(jìn)入或原有企業(yè)退出的資本壁壘和技術(shù)壁壘都比較低.寡頭壟斷市場(chǎng)則與此相反。
2 企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為分析
企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為一般可以分成以下幾種主要的具體行為：定價(jià)行為、廣告行為和兼并行為。
2.1定價(jià)行為
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，任何企業(yè)都要給其生產(chǎn)或者經(jīng)營(yíng)的企業(yè)制定適當(dāng)?shù)膬r(jià)格。這是因?yàn)閮r(jià)格不僅影響市場(chǎng)需求與購(gòu)買(mǎi)行為.而且也影響到企業(yè)盈利目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。價(jià)格是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)策略中最活躍的因素，商品價(jià)格的變動(dòng)直接影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為.也往往影響營(yíng)銷(xiāo)組合策略中其他的策略因素。定價(jià)是否適當(dāng)，往往決定產(chǎn)品能否被市場(chǎng)所接受.直接影響產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位。隨著現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境日益復(fù)雜多變.商品的價(jià)格問(wèn)題極為重要?？茖W(xué)而藝術(shù)地進(jìn)行商品價(jià)格決策既有利于吸引和保持顧客。擴(kuò)大市場(chǎng)份額，義能使企業(yè)獲得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。
所謂價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，是指企業(yè)在綜合考慮產(chǎn)品成本和市場(chǎng)情況的基礎(chǔ)上，為自己的產(chǎn)品確定一個(gè)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者而言具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格.從而以產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者.實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和盈利目的。應(yīng)該說(shuō).在產(chǎn)品價(jià)格仍然是當(dāng)前市場(chǎng)上影響消費(fèi)者做出消費(fèi)選擇的重要因素的情況下.運(yùn)用價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段搶占市場(chǎng)則是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的非常有效手段。事實(shí)上，在1996年長(zhǎng)虹成為市場(chǎng)領(lǐng)先者的過(guò)程中以及1998年康佳在彩電市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先的過(guò)程中，率先大幅降低產(chǎn)品價(jià)格以?shī)Z取市場(chǎng)份額.便是這些企業(yè)得以成功的一個(gè)重要原因。
從企業(yè)角度來(lái)說(shuō).價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)盛行主要在于生產(chǎn)同類(lèi)或替代型產(chǎn)品的企業(yè)很多生產(chǎn)技術(shù)等技術(shù)水平相近，因此價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是個(gè)比較好的競(jìng)爭(zhēng)手段.而且這也迎合了消費(fèi)者求廉的心理。另外.企業(yè)之間的實(shí)力差別懸殊.實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)為了打壓較弱的企業(yè).以求壟斷整個(gè)行業(yè)市場(chǎng);實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)之間為了擴(kuò)展市場(chǎng)份額.保持自身在行業(yè)內(nèi)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：市場(chǎng)原有企業(yè)為了阻止新的企業(yè)進(jìn)入自己所在的市場(chǎng)，這些類(lèi)型的企業(yè)往往都會(huì)采取低價(jià)策略.以便擴(kuò)大市場(chǎng)占有率：或者企業(yè)以較低的價(jià)格服務(wù)于未被服務(wù)的市場(chǎng).從而獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。這些低價(jià)策略也迎合和滿(mǎn)足了消費(fèi)者的心理和價(jià)格承受能力。
2.2廣告行為
廣告行為是企業(yè)在市場(chǎng)上經(jīng)常采用的一種主要的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的方式。在企業(yè)通過(guò)廣告途徑向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí).也能夠?yàn)槠髽I(yè)本身、企業(yè)產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造良好的公眾形象。
廣告是促進(jìn)商品銷(xiāo)售的重要手段，即便是價(jià)廉物美的商品，要打開(kāi)銷(xiāo)路，也必須讓消費(fèi)者了解它、熟悉它?，F(xiàn)在消費(fèi)者購(gòu)物喜歡貨比三家.選擇余地較大、品牌眾多的同類(lèi)商品，要想贏(yíng)得消費(fèi)者，需要有“王婆賣(mài)瓜”的勇氣?，F(xiàn)在不是“酒香不怕巷子深”.而是“酒香也怕巷子深”。廣告在商品銷(xiāo)售中起介紹商品功能、宣傳商品質(zhì)量、引起消費(fèi)者注意和興趣、激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望.從而付諸行動(dòng)的作用。現(xiàn)在，科學(xué)技術(shù)日新月異.競(jìng)爭(zhēng)日臻激烈.生產(chǎn)廠(chǎng)商要想使得自己的產(chǎn)品維持和提高銷(xiāo)售量，確保市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，必須持續(xù)不斷地借助廣告宣傳。
最早探討廣告作用的是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家張伯倫(EdwardHastingsChamberlin)。他認(rèn)為，在人們的欲望不變而買(mǎi)者又具有完全信息的假定下，廣告完全無(wú)用;但是若放棄這一不現(xiàn)實(shí)的假定.廣告就成了作用于產(chǎn)品銷(xiāo)售量、價(jià)格和利潤(rùn)的巨大力量。各種廣告活動(dòng)所需的費(fèi)用構(gòu)成生產(chǎn)成本以外的銷(xiāo)售成本的主要部分。生產(chǎn)成本的支出增加產(chǎn)品的供給，而銷(xiāo)售成本的支出則增加產(chǎn)品的需求。對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，廣告的作用總的說(shuō)來(lái)是增加對(duì)被廣告商品的需求。廣告在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中處于較為重要的地位，因?yàn)閺V告擔(dān)負(fù)著將企業(yè)的信息資料傳達(dá)潛在顧客與目標(biāo)市場(chǎng).并影響消費(fèi)者意識(shí)、轉(zhuǎn)變消費(fèi)者態(tài)度、刺激消費(fèi)和創(chuàng)造需求的作用。近年來(lái)我國(guó)各大城市的廣告費(fèi)用已呈上升的趨勢(shì)。
2.3兼并行為
企業(yè)兼并是指兩個(gè)以上(含兩個(gè))的企業(yè)在自愿基礎(chǔ)上.依據(jù)法律.通過(guò)訂立契約而結(jié)合成一個(gè)企業(yè)的組織調(diào)整行為。由于組織調(diào)整行為是對(duì)市場(chǎng)關(guān)系影響最大的市場(chǎng)行為.因此企業(yè)兼并行為在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略中也是重要的行為之一。企業(yè)兼并是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物.通過(guò)企業(yè)兼并.可以盤(pán)活企業(yè)的存量資產(chǎn)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu).實(shí)現(xiàn)企業(yè)低成本擴(kuò)張。有利于形成集約化經(jīng)營(yíng)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)。
進(jìn)入2l世紀(jì)。企業(yè)兼并熱潮方興未艾.兼并金額連年突破紀(jì)錄.2002年已突破1.3萬(wàn)億美元。此次兼并值得關(guān)注的特點(diǎn)有三：一是自20世紀(jì)9O年代以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)全球化的步伐明顯加快.導(dǎo)致一些行業(yè)出現(xiàn)了生產(chǎn)過(guò)剩.致使產(chǎn)品和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。為了生存和發(fā)展，一些企業(yè)通過(guò)兼并實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品和市場(chǎng)方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，以增強(qiáng)本企業(yè)的資金和技術(shù)實(shí)力.進(jìn)而提高產(chǎn)品質(zhì)量.以求開(kāi)拓和擴(kuò)大市場(chǎng)：二是廠(chǎng)商更看重于兼并后可以降低成本。提高效率。
廠(chǎng)商要想在世界范圍內(nèi)參與競(jìng)爭(zhēng)，就必須以結(jié)盟的方式來(lái)開(kāi)辟全球市場(chǎng)，以重組降低成本，提高效率。如英美石油公司預(yù)計(jì)，兼并后可以節(jié)約成本2O億馬克。奔馳——克萊斯勒預(yù)計(jì)兼并后幾年內(nèi)利潤(rùn)將達(dá)到5O億美元：三是廠(chǎng)商的并購(gòu)行為更多地考慮明天的競(jìng)爭(zhēng)，著眼于未來(lái)。即這一輪的廠(chǎng)商兼并中.廠(chǎng)商多采取著眼于未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略性行為.而不再僅限于股票市場(chǎng)的炒作或其他短期的戰(zhàn)術(shù)行為。正如國(guó)際上大部分的投資分析家和大廠(chǎng)商所認(rèn)為的：“從1998年之后的廠(chǎng)商并購(gòu)是一種戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)型行為(Driven by StrategicForces)，而不是出于目前的經(jīng)營(yíng)和內(nèi)部壓力，也不在于股票價(jià)格是上升還是下降。”
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