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      韓國電信市場反壟斷案例分析

      時間: 黃宇晴1068 分享

      韓國電信市場反壟斷案例分析

        隨著韓國經(jīng)濟的神奇復(fù)蘇、。其實,中韓兩國的經(jīng)濟發(fā)展軌跡有較大的相似之處,韓國的許多產(chǎn)業(yè)同樣也經(jīng)歷了從壟斷走向開放的過程。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于韓國電信市場反壟斷案例分析,歡迎閱讀!

        韓國電信市場反壟斷案例分析1

        移動通信業(yè)原來是由國有的韓國移動通信獨家壟斷經(jīng)營的行業(yè)。1992年,韓國政府作出決策,準備在移動通信領(lǐng)域中引進競爭機制,除決定將韓國移動通信民營化外,還準備發(fā)放第二個移動通信企業(yè)(簡稱第二移動)的經(jīng)營權(quán)。當(dāng)時,包括SK集團、浦項制鐵在內(nèi)的六家企業(yè)集團都在申請第二移動的營業(yè)執(zhí)照。經(jīng)過審核候選人的各項條件后,SK集團最終被選定。

        但是,SK集團在經(jīng)過對市場發(fā)展前景和政府政策的仔細分析后,作出了向政府歸還第二移動通信經(jīng)營權(quán)的決定,同時表示要參加韓國移動通信民營化的公開招標。SK的決策是基于韓國移動通信從1984年開始啟動移動通信事業(yè),已具備相當(dāng)規(guī)模的設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施,收購后可以立即產(chǎn)生收益。當(dāng)然,相對第二移動的經(jīng)營權(quán)來說,收購韓國移動通信的成本也大大增加。

        盡管存在相當(dāng)大的資金壓力,SK集團還是在1994年1月的競標中,如愿以償買下了韓國移動通信的一部分股份,成為主要股東,總收購價是4272億韓元。韓國移動通信后更名為SK電訊(SKTelecom)。

        至于SK集團歸還的第二移動通信經(jīng)營權(quán),被浦項制鐵和可隆公司獲得,并成立新世紀通信,于1996年正式運營。至此,韓國移動通信業(yè)的市場化初步完成。

        市場開放后,越來越多的企業(yè)加入了競爭的行列,1997年,相繼又有LG電訊、KTF、Hansol等三家運營商進入市場。這五家企業(yè)的競爭將韓國移動通信市場的用戶規(guī)模由1996年時的區(qū)區(qū)300萬擴大到1999年的2300萬,市場滲透率在1999年超過了50%。

        值得一提的是,在技術(shù)發(fā)展上,SK集團早在1993年就從美國高通公司引進基礎(chǔ)技術(shù),并開始與韓國電子移動通信研究院合作。1996年1月,SK電訊在全球首次實現(xiàn)了CDMA技術(shù)商用化,順利完成了第二代移動通信的建設(shè)任務(wù),同時也奠定了SK以及韓國在世界CDMA移動通信市場上強有力的領(lǐng)先地位。如今,SK電訊是全球規(guī)模最大的CDMA移動通信運營商。韓國移動通信業(yè)以CDMA為唯一技術(shù)標準,五大運營商的區(qū)別在于SK電訊和新世紀通信采用的是800MHz頻段,而其余三家則采用PCS頻段(稱為PCS運營商)。

        韓國電信市場反壟斷案例分析2

        購并整合,走向完善市場環(huán)境

        進入1999年后,韓國移動通信市場的競爭日趨白熱化,行業(yè)整合成為必然。1999年,行業(yè)內(nèi)果然發(fā)生了兩起購并案,一是LG電訊購并Hansol通信,另外一起,就是在市場上引起軒然大波的SK電訊購并新世紀通信一案。

        當(dāng)時,位居第一的SK電訊的市場占有率是43.1%(10,110,000名用戶),名列第三的新世紀通信的市場占有率是13.8%(3,238,000名用戶),兩公司市場占有率合計為56.9%。1999年12月23日,SK電訊宣布收購浦項制鐵持有的新世紀通信51.19%的股份,并向政府主管部門提出了合并申請。

        由此,韓國通信業(yè)開始了一場政府、企業(yè)在市場化環(huán)境下的博弈,并出現(xiàn)了在這一特定情況下才可能發(fā)生的所謂“逆向營銷”舉措。

        由于兩家企業(yè)合并后的高市場占有率,韓國政府和競爭對手LG電訊、KTF擔(dān)心會出現(xiàn)市場壟斷。主管部門公正交易委員會進行了大量的研究工作,聽取專家學(xué)者和相關(guān)企業(yè)的意見。在此基礎(chǔ)之上,2000年4月27日,公正交易委員會認為,兩公司的合并可以促進韓國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提高國際競爭能力,因此有條件地批準了合并申請。

        為了防止移動通信市場出現(xiàn)壟斷,損害消費者的利益,公正交易委員會附加了合并條件:最主要的一條就是要求SK電訊和新世紀兩家公司合并后的合計市場占有率到2001年6月底為止,要降低到50%以下;其次,SK電訊必須限制從其手機制造子公司SKTeleTech收購的移動電話機的數(shù)量,到2005年12月31日為止每年不得超過120萬部;另外,兩公司的合并協(xié)議要得到信息通信部的批準。

        公正交易委員會的最終決定使SK電訊和新世紀通信面對全新的不同以往的挑戰(zhàn):如何在指定時間內(nèi)將自己的市場占有率下降到50%。而更大的挑戰(zhàn)是,如何在這種情況下,能保持甚至提高企業(yè)的盈利,為股東創(chuàng)造最大價值。

        結(jié)果表明,SK電訊在這一考驗面前的表現(xiàn)是極其優(yōu)異的。他們將這次挑戰(zhàn)視為發(fā)展的機遇,借此提升自己的客戶質(zhì)量、淘汰劣質(zhì)客戶,為優(yōu)質(zhì)客戶提供更好的服務(wù),從而完成了這個“不可能完成的任務(wù)”。

        韓國電信市場反壟斷案例分析3

        SK電訊與新世紀通信一起,分階段推出了一系列措施:

        從2000年6月開始,停止了新用戶的分期付款制度,停止免收重新申請入網(wǎng)費的制度,停止了入網(wǎng)費和保險費分期付款制度,取消了小額用戶制度,停止新的促銷活動,停止商品廣告,減少企業(yè)廣告,還對不良用戶強制停機。在這些舉措下,到2001年2月底為止,SK電訊和新世紀電信的市場占有率降到了53.68%,比2000年4月下降了4.32%,其中,新用戶市場的占有率從以前的52.8%縮減到22.6%。

        從2001年3月1日開始,兩公司又開始實行部分限制新用戶入網(wǎng),力爭最大限度限制新用戶。但是,由于競爭對手也陸續(xù)采取了取消補助金、不良用戶強制停機等辦法,新用戶市場急速萎縮,SK電訊方面采取的減少市場份額的努力成果有限。為在限期到達前完成原來設(shè)定的目標,2001年4月1日,SK電訊宣布,從4月1日開始全面停止接受移動電話新用戶申請。這是最后的殺手锏了。

        到2001年6月30日,SK電訊和新世紀通信的合并市場占有率降到了49.8%。兩公司的合并最終得到了公正交易委員會和信息通信部的批準,并于2002年1月13日最終完成了合并。

        沒有輸家的博弈

        這是一場沒有輸家的博弈。政府主管部門有效調(diào)節(jié)了整個市場的健康發(fā)展,韓國移動通信市場規(guī)模由1999年的2300萬用戶提升到2001年的2890萬;市場滲透率從1999年的50%提升到2001年的61%;并且在管理市場有序競爭方面積累了寶貴經(jīng)驗。隨著SK電訊和SK新世紀通信的市場份額的降低,消除了大家對兩公司合并可能引起市場壟斷的顧慮,形成了國內(nèi)三大移動通信公司公平競爭的基礎(chǔ)。

        在企業(yè)方面,到2001年5月末為止,KTF的市場份額提高到34.4%,LG電訊的市場份額提高到15.2%,韓國三大移動電信公司的競爭結(jié)構(gòu)已經(jīng)優(yōu)于國際水平。大多數(shù)國家的移動通信公司從起步到盈利一般需要6~8年的時間,而KTF和LG電訊在2001年第一季度均已實現(xiàn)盈利,從開始到盈利只用了3~4年的時間。盡管移動電話市場增長變緩,三大公司應(yīng)對得當(dāng),積累了擴大企業(yè)收益的辦法。此外,這三大移動電話公司以國內(nèi)的盈利為基礎(chǔ),完善了全球化競爭的公司體系,發(fā)展成具有國際競爭力的國際性企業(yè)。

        而最大的贏家當(dāng)數(shù)SK電訊。從表面上看,SK電訊的市場占有率下降了,逆向營銷期間SK電訊公司的用戶絕對數(shù)減少了140萬。但是,由于用戶質(zhì)量的提升,加上積極開拓?zé)o線互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù),SK電訊用戶的每月消費額(ARPU值)從2000年9月的24.77美元提升到2001年6月的28.9美元,上升了17%。由于優(yōu)異的業(yè)績表現(xiàn),公司股價大幅提高,企業(yè)的市場價值大大提升。2001年,SK電訊的營業(yè)總額為62億美元,凈利潤超過10億美元,資本市場市值為180億美元。

        在合并完成后,市場重新開始了新一輪公平競爭。到2002年6月底,SK電訊的用戶數(shù)量增加到1646.3萬,市場份額也上升到53.3%。

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