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      營銷計劃書制定模板(3)

      時間: 弘達781 分享

        營銷計劃書制定模板三:

        一.活動背景

        三月份,正值春裝上市的時節(jié),在零售市場掀起又一個銷售高潮。同時,正逢3.15消費者權益日,社會大眾的目光同時集中到銷售行業(yè),特別是零售行業(yè),能否把握住這次宣傳時機尤為關鍵。因此,通過回饋顧客、樹立良好的公益形象,從而提升商場的品牌和市場影響力。

        二.活動目的

        (一)通過活動,吸引消費者,提升商場客流量。

        (二)搶占商機,配合商戶冬裝出清和促進春裝上市,提高銷售額。

        (三)重點回饋會員消費者,進一步培養(yǎng)其對商場的美譽度和忠誠度

        (四)全面樹立商場品牌形象,擴大市場影響力,從而擴大市場份額。

        三.活動主題 “妝點商場,感恩顧客情”

        四.活動時間

        03月11日——3月31日

        五.活動內容:

        促銷活動部分:

        (一) 感恩顧客情,買200元,直減100元

        1. 凡2009.03.11——2009.03.31期間,凡在商場購物中心購物滿200元(現(xiàn)金、銀聯(lián)、會員卡)即可獲得直減優(yōu)惠。直減金額分為以下幾種,多買多減,翻倍買,翻倍減,依此類推:

        2.(1)凡2009.03.11——2009.03.31期間在商場購物中心消費實付100元以上(現(xiàn)金,銀聯(lián)卡,會員卡)的顧客,持本人身份證或軍官證憑當日消費憑證(機打流水單)到返卡點按發(fā)放規(guī)則領取感恩紅利包(內含50元商場卡一張)。

        (2)領卡地點:商場購物中心西門設返卡點4個(每個返卡點3人,電腦1臺), 其中會員卡消費專區(qū)2個,普通消費專區(qū)2個。

        (3)該卡只限2009.04.01——2009.04.10晚22:00之前消費,逾期無效。

        3. 結算方式(略)

        4. 活動規(guī)則

        (1)單專柜內商品直減金額可累計,不可跨專柜累計

        (2)買減活動可使用現(xiàn)金、銀聯(lián)卡、會員卡。普通會員卡等同現(xiàn)金使用;金卡、銀卡可參加活動但不再享受原有折扣;商場卡不參加此活動,但可正常使用。

        (3)顧客領卡時需憑當日消費憑證( 多張消費憑證累計無效),由派發(fā)人員在消費憑證(機打流水單)蓋有“贈卡已領” 字樣章方可領取每人限領一張;

        (4)所贈50元商場卡必須在2009.04.01——2009.04.10晚22:00之前消費,逾期無效。

        (5)家具,沃爾瑪、蘇寧、肯德基、和味拉面、屈臣氏、永和豆?jié){、仙蹤林、漁滿艙、御茗閣茶餐廳、尊品金海參、禹步健身房球館、柯達沖印、浪漫經典、恒信通信、南山海景房、好心情、羅寶西餅店、網吧、兒童樂園及各美容院等獨立項目不參與此活動。

        5. 退換貨原則:

        (1)購買商品不足直減金額最低標準(200元)可直接在國家規(guī)定退換貨期限內退貨

        (2)原則上不予以退貨,可以換貨,如顧客執(zhí)意退貨,所購商品視為不參加活動。其在專柜累計多件商品,退貨后不足直減金額最低標準(200元)的,須按其商品原價補足差價;已領取贈卡的顧客在退貨后不足領取贈卡金額的,需退回贈卡,贈卡已消費的,需補贈卡等額現(xiàn)金。

        6.注意事項

        (1)各品類的專柜除上面(5)規(guī)定外的盡可能參加本活動,參加買減金額可適當降低。

        (2)03月10號進行全面檢查價簽大行動一次,缺者責令兩天內補充完畢;

        (3)活動前三天禁止更換價簽;新上商品可以打簽

        (4)保證商品的正品率及賣場商品飽滿率;

        (5)培訓和檢查導購員對買贈活動的倍數(shù)計算準確無誤;

        (6)活動期間專柜未經審批私自變價,本商場給予該專柜10倍的懲罰。

        (二)感恩忠誠,卡友專享

        1.活動時間:2014.03.11——2014.03.31

        2.活動內容:凡2014.03.11——2014.03.31期間在商場購物中心使用會員卡消費實付200元以上的顧客,持本人身份證或軍官證到西門返卡點(會員卡專區(qū))領取干紅葡萄酒1瓶(價值68元),每人憑當日單張消費憑證(機打流水單)限領一瓶。(多張購物憑證累計無效)。

        3.領酒地點:西門返卡點(會員卡專區(qū))

        4.領取規(guī)則:

        (1)若顧客使用會員卡和現(xiàn)金、銀聯(lián)卡混合使用,會員卡消費部分滿100元以上允許參加本次領贈活動。

        (2)領取贈品時顧客需持本人身份證或軍官證,憑當日單張機打流水單( 多張機打流水單累計無效),由派發(fā)人員在機打流水單蓋有“贈品已領” 字樣章方可領取;

        文化推廣部分:

        (一) “商場,我的生活美學”——網絡圖文征集活動

        1.活動時間:

        投稿時間:14.02.15——14.03.09

        評稿時間:14.03.10——14.03.14

        公布結果及頒獎時間:14.03.15

        2.活動內容:

        以“商場,我的生活美學”為主題,開展圖文征集活動

        3. 參賽方式

        電子郵箱投稿:

        4.參賽規(guī)則:

        (1)以你所認為的生活美學為標準,以圖或文或圖文結合的方式來表達。

        (2)可以是記錄你個人的生活,也可以是身邊的人或事,范圍、題材不限。

        (3)要求內容文明,不得侵犯他人權利和隱私。

        (4)投稿者請留下個人姓名及手機聯(lián)系方式,以便及時通知獲獎信息。

        (5)投稿日期以電子郵件顯示時間為準

        5. 獎項設置:

        一等獎 一名 獎價值500元商場卡一張

        二等獎 四名 獎價值300元商場卡一張

        三等獎 十名 獎價值100元商場卡一張

        6. 評獎及兌獎辦法:

        (1)商場企劃部將于14.03.10——14.03.14期間評出各獎項,并以電話的形式通知獲獎者。

        (2)獲獎者于14.03.15晚參加商場購物中心3.15晚會,頒獎儀式將在晚會現(xiàn)場舉行。

        (二)商場購物中心3.15文藝晚會

        1.活動時間:14.03.15晚上7點

        2.活動地點:商場一樓中廳

        3.組織策劃:商場藝術團

        (三)商場杯春季長跑賽

        1.活動時間:14.03.14上午7:30

        2.活動地點:XX購物中心北廣場

        3.長跑路線:略

        4.參賽方式:XX購物中心北廣場現(xiàn)場報名

        5.比賽規(guī)則

        (1)參賽選手可現(xiàn)場領取序號

        (2)參賽選手需按照指定路線進行比賽

        6.獎項設置:

        一等獎 一名 獎價值800元商場卡一張

        二等獎 一名 獎價值500元商場卡一張

        三等獎 一名 獎價值300元商場卡一張

        鼓勵獎 十名 獎價值100元商場卡一張

        7.頒獎儀式:

        獲勝者于14.03.15晚參加商場購物中心3.15晚會,頒獎儀式將在晚會現(xiàn)場舉行。

        六.廣告宣傳及預算

        布置預算:

        氣氛布置類型規(guī)格(米)數(shù)量價格(元)備注

        噴繪(活動主題

        宣傳)9X2.7

        7.2X2.72

        天地柱1.5X0.87

        收銀臺貼士0.21X0.1527

        前廳大吊旗2.37 X 0.898 寫真布

        SP卡0.4 X 0.142000

        合計

        媒體預算

        媒體版面發(fā)布時間費用預算

        XX電視臺XX零距離及其他時段03月09日已付

        消費廣場整版(一期)03月09日

        拱門6個13日,14日,15日

        氣球20個13日,14日,15日

        合計

        贈品預算

        禮品數(shù)量價格

        干紅葡萄酒100箱/天×10天=1000箱

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