品牌微信平臺營銷方案
品牌微信平臺營銷方案
方案就像“十月懷胎”,解決問題就象“一朝分娩”。方案就是解決問題。那么下面是學習啦小編收集的品牌微信平臺營銷方案的內容,供您選擇。
品牌微信平臺營銷方案一
既然是圣誕節(jié),就要在微信營銷時體現(xiàn)節(jié)日特色,可以把它作為一個噱頭,讓粉絲感覺到公眾號的溫暖、體貼、溫馨。
在整個圣誕節(jié)微信活動方案中,策劃人需要有一個清晰的思路:背景分析需要注意那些點?市場分析是分析哪些方面?營銷思路是怎樣的?產品營銷有哪些好的策略?有哪些圣誕節(jié)創(chuàng)意營銷方法?推廣策略有哪些?
1、創(chuàng)意——樂在分享
從哪些方面來思考呢?對于這個問題,可以從微信公眾平臺體現(xiàn)的特色以及圣誕節(jié)意蘊去做。舉個例子:消費者打開企業(yè)微信公眾平臺,可以微活動:
如“一站到底”進行猜燈謎游戲,猜中多少燈謎可以獲得一份精制禮品,將結果分享到微信朋友圈同樣有機會獲得定制禮品。這樣的活動思路。
2、準備——知己知彼
準備工作怎么做?收集相關資料,行業(yè)資料、競爭對手資料,了解市場行情,了解圣誕的背景文化,做出相應的數(shù)據報表,這樣才能使這份圣誕節(jié)微信活動策劃有理有據,才能使營銷方案具有針對性。
很多企業(yè)提前1個月的時間就開始著手策劃圣誕微信營銷,這顯然表明企業(yè)清楚的認識到通過微信進行圣誕節(jié)的微信營銷活動在整個行業(yè)的市場競爭中將會非常激烈,要想突破重圍,通過微信營銷活動打響品牌特色,就要了解對手做了哪些準備,自己該如何應對。
例如餐飲行業(yè),自己附近的幾家餐飲店都在做圣誕打折促銷,如果再去做打折不僅沒有太大的意義,而且會陷入惡性競爭,最后反而得不償失。
3、推廣——把握時間
活動推廣時間通常會被很多策劃人給忽視,其實這是一個非常重要的因素。你在上午7點~9點做活動與在晚上7點~9點做活動有沒有什么區(qū)別?
或許很多策劃人壓根沒有考慮過這樣的問題,然而這恰恰是做圣誕節(jié)微信營銷的重點,試想一下,消費者使用微信最頻繁的時間段是什么?
上午7點~9點,上班族們通常在上班路上沒有心情看微信,而還在過暑假的學生估計還沒起床。晚上7點~9點,剛好是大家休息娛樂放松的時間段,如果玩?zhèn)€即將臨近的圣誕節(jié)趣味游戲,很多人都會樂意參與其中。
4、互動——要有趣
微信營銷為什么會這么火,相信大家想到的第一個原因都是它的強互動性。
然而很多企業(yè)甚至沒有客服人員,在進行圣誕節(jié)微信營銷如果仍然不能和微信用戶進行很好的互動,那么圣誕微信營銷將會很難成功。比如上述猜燈謎游戲,用戶覺得步驟可以再簡單點或者更有趣,客服人員能否及時收集這些反饋信息并回復消費者。
5、布局——有針對性
活動布局是對活動的全局把控,通過微信二次開發(fā)來實施此次圣誕節(jié)營銷活動(如:“一站到底”這樣的微活動),還是通過故事設計、有豐富內容的圖文消息發(fā)布來吸引用戶這些都需要策劃人考慮清楚。
如果是針對兒童來開發(fā),活動界面就需要設計得更可愛,使所有的圣誕圖片都卡通化,如此一來,孩子們才會有興趣去參與企業(yè)精心設計得微信營銷活動。
6、禮品——易傳播
做圣誕微信活動策劃,大家想到的通常是圣誕樹??刹豢梢栽谄渌矫孀鑫恼履?比如漂亮的小玩具,有意義的紀念品,手工制作的帶有圣誕故事的小工藝品等等。
然后通過微信平臺展示出來,借助微信強大的影響力,使其通過朋友圈擴散開。當朋友、長輩、妻子兒女收到這些禮物時,收獲的不僅僅是一份驚喜,更可以是藝術品的欣賞、創(chuàng)意禮品的玩賞樂趣。
7、統(tǒng)計——分析利用
具體的統(tǒng)計形式,要分析哪些效果,品牌影響力要從哪些數(shù)據體現(xiàn),是以天為周期來統(tǒng)計微信營銷效果還是以小時制時間段來統(tǒng)計,這些都需要縝密的分析思考。
在統(tǒng)計完成后,總結成功或者失敗經驗教訓,并將其作為下一撥品牌宣傳的依據,使所有的微信營銷活動都有連續(xù)性,而非將圣誕節(jié)、元旦這些營銷計劃都割裂開來。
移動互聯(lián)網時代,越來越多的年輕用戶樂于成為主動分享者,幫助傳播一些好玩有趣的事物。尤其是90后、00后這群年輕人的心理特征更為明顯,在做一份微信營銷方案時,還需充分了解消費者心理,利用年輕人這些心理特點做出來的方案,更有利于傳播。
品牌微信平臺營銷方案二
一、酒店圣誕節(jié)微信營銷關鍵點:
1、策劃的目的要明確:節(jié)假日營銷的目的不外乎三個,要么提升營收,要么提升形象,要么兼而有之,也就是說節(jié)假日營銷的策劃必須要靠上其中一點,否則也就沒必要搞了;
2、前期的宣傳要到位:營銷方案出臺后,前期的宣傳工作是否到位直接關系到;
3、過程的管理要重視:只要有了好的活動方案、前期的宣傳到位,基本上節(jié)假;
4、活動的總結要透徹:每一次活動的策劃、執(zhí)行對酒店來說都是一次寶貴的經驗。
二、酒店圣誕節(jié)微信營銷方案步驟:
節(jié)日促銷,首先要注意運用與各類節(jié)日相關的符號,比如與圣誕節(jié)相關的圣誕老人、圣誕樹等都可以作為設計元素加以運用。
對于圣誕節(jié)微信目標受眾--企業(yè)可根據當?shù)厥袌?、消費者、競爭對手和自身活動特點,選擇適當?shù)臅r機通過微信與目標受眾建立直接的聯(lián)系;
其次,企業(yè)要充分挖掘和利用圣誕節(jié)本身的文化內涵,并與自身經營理念和企業(yè)文化結合起來,制作和發(fā)布新穎、有價值的話題、內容調動節(jié)日氛圍,以此吸引用戶“圍觀”;
再次,企業(yè)要注意與用戶適時互動,利用賽風微贏-微信營銷平臺上的各種微營銷、微互動工具來充分調動用戶傳播產品或品牌信息的積極性;
最后,企業(yè)在開展圣誕節(jié)微信營銷的過程中,一定要注意依據節(jié)日傳播目的、目標群體整合多種媒介,實現(xiàn)多方聯(lián)動,進行整合式的營銷傳播,才能將話題持續(xù)升溫、全面擴散成為用戶始終關注的焦點。
總而言之,只有把節(jié)日活動的內容和形式設計得足夠新穎有趣,企業(yè)就能吸引用戶的關注,并與目標受眾建立直接的聯(lián)系,以此來調動粉絲們的積極性,從而降低促銷成本。
“臺上一分鐘,臺下十年功”。節(jié)假日營銷對于酒店來說是一件錦上添花的好事,但是只有精心的策劃、到位的宣傳、周密的執(zhí)行才能真正產生其應有的作用,尤其是在當下營銷活動泛濫的季節(jié),任何一場活動都不可能讓企業(yè)一勞永逸。真誠和品質才是酒店開展圣誕節(jié)微信營銷活動的市場準則。
如何做圣誕節(jié)微信活動策劃
眼看圣誕節(jié)就快到了,這下可能忙壞了我們的運營者們,忙著出活動計劃、活動策略、活動執(zhí)行等等,而且線上線下怎樣結合起來,也是一個頭大的事情,不管是經驗豐富的大師們,還是剛入行的小神經,都需要好好的創(chuàng)意一下,才能穩(wěn)住我們的客戶。
第一,線上線下要同步
線上怎么做呢?線上肯定少不了活動啥的,比如你可以通過線上的一些大轉盤抽獎呀,朋友圈營銷活動之類的,在這里大家會范疇,一般有轉盤的活動都需要開發(fā)吧,可是公司又沒有給我任何預算?很多運營者不會淘金,為啥不用那些免費的資源呢?像八城平臺,是可以免費用大轉盤的,同時你可以設置很多獎品,比如實物獎品、電話充值碼、優(yōu)惠券等等。獎品的選擇,我們后面慢慢細說。大轉盤的傳播遠遠比你收集點贊這些來得迅速,不管你的獎品是否有誘惑力,只要告訴用戶,只要分享就可以額外獲得獎品。當然這個獎品你可以自己核算的。而用戶獲獎以后,平臺會自動發(fā)送獎品券給到用戶,非常方便。且在圣誕節(jié)當天還可以做現(xiàn)場抽獎活動,直接現(xiàn)場兌換獎品。
線下怎么結合呢?大部分企業(yè)都是有實體店,如果沒有實體店,就做線上。如果線上宣傳關注微信號就推送優(yōu)惠券給用戶,那么用戶來到線下消費,肯定會實現(xiàn)宣傳的承諾,如果做不到,你將永遠失去這個客戶,人家不會上第二次當,還會影響品牌的口碑,因此,線下一定要配合好。
第二,發(fā)送優(yōu)惠券
這是一條永恒的營銷策略,沒有比優(yōu)惠券更好的能夠刺激用戶消費的方式,你可以做很多優(yōu)惠券,現(xiàn)在也支持卡券貨架,讓用戶自己選擇優(yōu)惠券形式,比如,單人可以免費領取一份禮品券,針對情侶可以發(fā)送情侶套餐優(yōu)惠券,針對家人又可以推出不同的優(yōu)惠,或者是消費滿多少送多少,直接抵扣現(xiàn)金……領券后即使自己不用,也可以贈送給需要的朋友,增加用戶的粘度,提高用戶轉化率。
第三,加入團購信息,微信支付,線下直接享用
每個企業(yè)現(xiàn)在都可以參加團購,當然現(xiàn)在每個企業(yè)的微信公眾號可以直接參團,不需要團購網站。尤其是針對餐飲行業(yè),這個是必須的。通過團購優(yōu)惠吸引用戶,用戶通過微信便捷支付,線下即可享受,又可以通過微信會員卡,將會員轉移到線上管理,完美的O2O閉環(huán)。
最后我們說說獎品的選擇,根據企業(yè)不同的活動預算和策略,可以視情況而定。但是唯一不能缺少的就是優(yōu)惠券,每個參與的用戶都可以獲得優(yōu)惠券,即使沒有得到其他的獎品,用戶領取優(yōu)惠券可以滿足失落的心情,同時也可以促進產品的銷售。優(yōu)惠券的形式很多,不局限行業(yè)。還有一些實物獎品,建立選擇電子化產品,生活類產品,土豪企業(yè)就可以發(fā)發(fā)iPhone6啊、iPad的呀,像家電類、凈水器、加濕器、移動充電寶、無線充電設備、路由器等;家居生活:大米、油、拖鞋、暖手寶、保溫杯等等;戶外產品:帳篷、背包、山地車等等;獎品主要還是看企業(yè)的預算。
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