可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)案例

　　對(duì)于可口可樂(lè)，實(shí)在是一言難盡，它太富有傳奇色彩了。那么接下來(lái)小編跟讀者一起來(lái)了解一下可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)案例吧。

　　可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)案例一

　　2016 年，可口可樂(lè)推出了“此刻是金”奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)主題，重新詮釋金牌定義，在體現(xiàn)人文奧運(yùn)精神的同時(shí)，將奧運(yùn)會(huì)的金牌時(shí)刻帶入到日常生活中來(lái)，將“金”與情感相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)人與人間的支持、分享和感動(dòng)。在奧運(yùn)會(huì)期間，可口可樂(lè)將比賽項(xiàng)目等熱點(diǎn)作為切入點(diǎn)，與品牌的營(yíng)銷(xiāo)有效地結(jié)合起來(lái)，引起對(duì)“此刻是金”的共鳴，達(dá)到與顧客的深度溝通、品牌有效傳播的目的。

　　可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)案例二

　　一解鄉(xiāng)愁的可樂(lè)電話(huà)亭

　　所謂幸福，就是能聽(tīng)到孩子的叫聲，能聽(tīng)到家人的聲音。了解到這批人的實(shí)際情況后，迪拜可口可樂(lè)聯(lián)合揚(yáng)羅必凱廣告公司開(kāi)發(fā)了一款可以用可樂(lè)瓶蓋當(dāng)通話(huà)費(fèi)的電話(huà)亭裝置，把這些電話(huà)亭放到工人們生活的地區(qū)，每一個(gè)可口可樂(lè)瓶蓋都可以免費(fèi)使用三分鐘的國(guó)際通話(huà)費(fèi)。

　　一顆在大多人眼中再普通不過(guò)的可樂(lè)瓶蓋，卻在成千上萬(wàn)的南亞勞工心中載滿(mǎn)了溫馨、幸福和牽掛。也另可口可樂(lè)把產(chǎn)品價(jià)值無(wú)限延伸，將品牌夢(mèng)想傳遞得更遠(yuǎn)更廣。

　　可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)案例三

　　《被圣誕老人遺忘的信》Coke Santa's forgotten letters

　　40年前你給圣誕老人寫(xiě)了封信, 40年后圣誕老人帶著信來(lái)拜訪你, 你會(huì)如何反應(yīng)? 可口可樂(lè)在巴西執(zhí)行的“被圣誕老人遺忘的信”活動(dòng), 很感人。

　　成人已經(jīng)不那么在乎圣誕節(jié)了，圣誕老人幾乎失去了它的魔力。可口可樂(lè)卻要挑戰(zhàn)我們，為我們帶來(lái)關(guān)于圣誕的感動(dòng)。

　　令成年人再次相信圣誕節(jié)的一個(gè)活動(dòng)。她喚起了人們內(nèi)心中最美好的回憶，并將其緊緊與可口可樂(lè)聯(lián)系在一起?？煽诳蓸?lè)“打開(kāi)幸福”。

　　可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)案例三

　　雙人可樂(lè)瓶蓋　幫助新生走俏報(bào)到日

　　“Friendly Twist”是可口可樂(lè)公司于2014年5月在哥倫比亞的大學(xué)新生中間推廣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，即向新生們銷(xiāo)售需要兩人合作打開(kāi)的瓶裝可口可樂(lè)，購(gòu)買(mǎi)者必須找到“另一半”之后方可打開(kāi)瓶蓋。該營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)旨在幫助大學(xué)新生適應(yīng)新環(huán)境，結(jié)識(shí)新朋友，也通過(guò)幫助新生締結(jié)友誼，塑造可口可樂(lè)在年輕消費(fèi)群中的溫情形象。

　　這些用于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的可樂(lè)，瓶蓋外形經(jīng)過(guò)特殊處理，類(lèi)似螺帽和螺母，個(gè)人難以單獨(dú)打開(kāi)，只有當(dāng)兩個(gè)人一起反向旋轉(zhuǎn)可樂(lè)的時(shí)候，可樂(lè)才能打開(kāi)。可口可樂(lè)公司在新生報(bào)到現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售這些可樂(lè)，希望在新生們找到合作伙伴一起扭瓶蓋時(shí)，可以結(jié)識(shí)新朋友。該項(xiàng)目來(lái)自哥倫比亞李?yuàn)W貝納廣告公司。

　　可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)案例四

　　從天而降的幸福

　　可口可樂(lè)聯(lián)手新加坡奧美打造一項(xiàng)傳遞快樂(lè)的活動(dòng)：各大工地上空飛來(lái)無(wú)數(shù)架裝載著紅色箱子的遙控飛機(jī)，帶著可口可樂(lè)和鼓舞的話(huà)語(yǔ)從天而降，以慰問(wèn)新加坡多達(dá)2500名建筑工人，為其鼓舞士氣、重振精神并分享快樂(lè)。此次活動(dòng)同時(shí)得到新加坡公益組織行善運(yùn)動(dòng)理事會(huì)的大力支持。

　　“在可口可樂(lè)，把快樂(lè)傳遞給全世界視作我們的職責(zé)。所以當(dāng)奧美把這個(gè)創(chuàng)新的理念帶給我們，即用可口可樂(lè)和無(wú)人機(jī)來(lái)連接我們社會(huì)的兩個(gè)部分，無(wú)需交流，就能分享非凡的幸福時(shí)刻，讓我們?nèi)滩蛔∠肴L試這個(gè)想法，” 新加坡可口可樂(lè)的東盟區(qū)整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理Leonardo O’Grady說(shuō)，“同時(shí)，奧美也幫助我們與新加坡行善運(yùn)動(dòng)理事會(huì)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)共同愿景——展示我們國(guó)家普通群眾和他們對(duì)這些為了新加坡城市建設(shè)付出良多的外來(lái)工人的感謝。”

　　可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)案例五

　　怎么拯救世界上雨量最大小鎮(zhèn)?

　　遠(yuǎn)在南美洲的哥倫比亞，這里有世界上雨量最大的小鎮(zhèn)——Floro。即使這里每年降雨量高達(dá)12717毫米，但是住在這里的人卻缺少最重要的一樣?xùn)|西——飲用水。

　　住在這里的很多人一輩子都沒(méi)喝過(guò)一口飲用水，水質(zhì)的不潔也引發(fā)了很多疾病。

　　這次可口可樂(lè)將為這個(gè)小鎮(zhèn)做一次雨水拍賣(mài)，用無(wú)數(shù)只可口可樂(lè)的瓶子收集雨水，拍賣(mài)的雨水將給一些管理高層和名人們，同時(shí)裝滿(mǎn)雨水的瓶子也將在網(wǎng)上義賣(mài)，其收集到的善款將為Floro建一座雨水處理廠，這樣就能讓當(dāng)?shù)氐娜藗兒壬锨鍧嵉乃?，減少常見(jiàn)病的患病率。