社會化媒體營銷案例分析

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)對社會影響力的逐步擴大，新媒體不斷崛起。以微信、微博、朋友圈等為代表的自媒體營銷更是如火如荼。那么接下來小編跟讀者一起來看一下社會化媒體營銷案例分析吧。

　　社會化媒體營銷案例分析一

　　多芬: 讓美麗發(fā)聲

　　妮絲·帕特洛(Gwyneth Paltrow)的照片相比，大多數(shù)女性都會覺得自己雖然不漂亮但也很胖啊

　　2014年，全球女性共在Twitter上發(fā)布了500萬條推，抱怨自己的容貌和身材。與之相比，微信朋友圈上的中國女性立馬顯得自信而向上。

　　多芬希望改變Twitter上自卑和自怨。其聯(lián)手Twitter，應(yīng)用語義分析監(jiān)測負面的自我評價，鼓勵發(fā)推人自信起來，并推送由專家提供的“美不在外表”的“建設(shè)性”建議。此外，在奧斯卡頒獎典禮期間，多芬發(fā)布了一系列推文，鼓勵女性在看到紅毯上的明星時不要“自卑自棄”。

　　從2004年開始，多芬花了11年的時間糾正我們的審美。 從《真美素描》(Real Beauty Sketches)到選擇美麗(Choose Beautiful)， 以 Real Beauty為母題的各種活動不斷鼓勵全球各地的女孩們相信自己的內(nèi)在美和外在美。

　　所謂的品牌價值傳遞和文化引領(lǐng)，以及品牌和消費者“共生和共贏”的關(guān)系，應(yīng)該就是這樣吧。而探索與社交媒體平臺的更高層次的合作，是多芬“讓美麗發(fā)聲”案例值得思考的地方。

　　社會化媒體營銷案例分析二

　　Uber

　　作為在2015年討論量巨大的一個品牌，Uber在社會化媒體營銷上的成功是毋庸置疑的，但是如果你要說Uber在2015年做了什么驚天動地的社會化營銷大案，似乎也沒有。Uber在2015年的成功有兩點，一是產(chǎn)品本身引發(fā)的討論，作為共享經(jīng)濟的始祖級別產(chǎn)品，Uber的出現(xiàn)有利于閑置社會資源的利用，也更有利于居民的方便出行，它是一個對用戶來說足夠好的產(chǎn)品，共享經(jīng)濟汽車的競爭者是另一端的壟斷性出租行業(yè)，因此Uber當然會損傷受益者的利益，但因為其產(chǎn)品的價值，每當管制部門作出不利于Uber的決策，它總是會在社交網(wǎng)絡(luò)上得到聲量巨大的支持，它在社交網(wǎng)絡(luò)似乎給人造成這樣一種錯覺——反對Uber就是反對經(jīng)濟和社會進步。

　　當然除產(chǎn)品本身的價值點之外，Uber成功的第二點是基于平臺的巨大用戶量作出的一系列營銷案例，而且由于其一直持續(xù)不下的聲量，很多其他品牌都將與Uber進行跨界營銷合作視為一種榮幸，這點看看年末刷爆朋友圈的那篇《微信平臺全面封殺UBER的24小時里，優(yōu)步做了什么?》就會有所了解。

　　社會化媒體營銷案例分析三

　　大圣歸來

　　說到優(yōu)秀的國產(chǎn)動畫片，大部分人的記憶還停留在上世紀90年代黑貓警長，葫蘆娃上。國產(chǎn)動畫似乎在那之后就默契地陷入了集體沉迷。2015年一部國產(chǎn)電影《大圣歸來》的成功則讓人看到了一點振興的希望。

　　《大圣歸來》票房的成功可以說與社交網(wǎng)絡(luò)的助推密不可分。這部低調(diào)的在上映前沒有做過太多宣傳的電影在上映的前幾天排片量很低，但口碑不錯，看起來它很可能遭遇大部分小眾電影的結(jié)局——口碑不錯，但上映幾天后排片量迅速下降，最終票房慘淡，但《大圣歸來》的結(jié)局卻并未如此。在上映幾天后，開始有大批量的人在社交網(wǎng)絡(luò)上討論這部電影并給予非常高的評價，同時大批人對這部優(yōu)秀電影如此低的排片量表示不滿。很快開始有人以支持國產(chǎn)動畫片為口號號召網(wǎng)友到電影院給予這部電影實際支持，利益至上的電影院似乎看到這部電影的潛力，在輿論的引導下逐漸提高《大圣歸來》的排期，某影院還以支持國產(chǎn)動畫為由在微博上公開宣布大幅提升排片量并號召網(wǎng)友前來。于是這部看起來小眾的電影走了一條口碑逆襲，進而逆襲票房的路線。

　　《大圣歸來》的票房最終超過10億，這個數(shù)字在電影上映前沒人能想到。

　　社會化媒體營銷案例分析四

　　2015年農(nóng)歷年后，很多人上班后的第一件事就是被柴靜的“穹頂之下”刷屏。“穹頂之下”來的正是時候，中國多個城市連年遭遇霧霾，人民對空氣質(zhì)量的關(guān)注度空前提高，對城市的生存環(huán)境日益不滿，2月28日，柴靜的《穹頂之下》在多個視頻網(wǎng)站播出，迅速引發(fā)巨大關(guān)注，接下來在更短的時間內(nèi)它借助社交網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了巨大的社會討論，它的影響從一線城市擴散到三線城市，從社交網(wǎng)絡(luò)擴散到日常生活中，在一段時間內(nèi)成為人們茶余飯后的談資。

　　在3月2日，視頻播出幾天后，騰訊視頻的播放量超過1億次，樂視和優(yōu)酷等各大視頻網(wǎng)站的播放量也超過了千萬。一個關(guān)注度巨大的社會熱點問題，往往也會引發(fā)爭議，《穹頂之下》同樣如此，但伴隨爭議的則是討論量的幾何級上升，霧霾問題從未在短時間內(nèi)集中獲得過如此巨大的討論。如果沒有社交網(wǎng)絡(luò)，《穹頂之下》引發(fā)的霧霾問題同樣會引發(fā)關(guān)注，但它的關(guān)注度絕不會這么高。