病毒式營銷經(jīng)典案例
病毒式營銷具備傳播迅速,影響力巨大的特點(diǎn),通過巧妙設(shè)計(jì)吸引網(wǎng)絡(luò)用戶,以下是學(xué)習(xí)啦小編分享給大家的關(guān)于病毒式營銷經(jīng)典案例,歡迎大家前來閱讀!
病毒式營銷經(jīng)典案例篇1
GoldieBlox也許無法贏得權(quán)利,但他們?cè)敢鉃榇硕?。GoldieBlox是一家專門為女孩兒設(shè)計(jì)故事書和玩具的公司,旨在提升女生對(duì)科學(xué)和工程專業(yè)的興趣。2014年2月,該公司成為首家在超級(jí)碗電視直播中投放商業(yè)廣告的小公司。
2012年秋季,GoldieBlox在社交媒體開展?fàn)I銷活動(dòng),當(dāng)時(shí)他們通過Kickstarter眾籌了30萬美元,幫助公司解決了首批產(chǎn)品的生產(chǎn)成本問題。2013年末,GoldieBlox在社交媒體圈也引起了不小的風(fēng)波。他們推出了一個(gè)視頻,3個(gè)小女孩兒在Beastie Boys樂隊(duì)創(chuàng)作的“Girls”歌曲旋律下唱著改編的歌詞。視頻推出后短短一周就獲得了超過800萬瀏覽量,在Twitter上也受到了艾倫秀主持人Ellen DeGeneres和亞利桑那州前政治家Gabrielle Giffords的熱捧。但Beastie Boys樂隊(duì)從未授權(quán)這首歌在商業(yè)廣告內(nèi)使用,GoldieBlox被該樂隊(duì)告上了法庭,并被指控抄襲模仿歌曲,侵犯了歌曲版權(quán)和商標(biāo)。2014年3月,雙方最終達(dá)成和解,GoldieBlox同意發(fā)表一份公開的道歉申明,并且將其收入的一部分用于慈善捐款,受捐對(duì)象則由Beastie Boys樂隊(duì)挑選決定。
GoldieBlox未受影響,在美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟總決賽超級(jí)碗開賽前,財(cái)務(wù)軟件開發(fā)商Intuit舉辦了一場“小公司,大比賽”競賽,獲勝者將會(huì)獲得第48屆超級(jí)碗比賽中長達(dá)30秒的直播廣告機(jī)會(huì)。這一屆直播廣告時(shí)段由Fox廣播公司承辦,預(yù)計(jì)30秒電視廣告時(shí)長的價(jià)值將高達(dá)400萬美元。最終,GoldieBlox從1.5萬家小企業(yè)競爭對(duì)手中脫穎而出,經(jīng)過粉絲投票贏得了這場競賽。這次GoldieBlox又改編了Slade樂隊(duì)的歌曲Cum on Feel the Noize。GoldieBlox吃一塹長一智,這次的歌曲已經(jīng)授權(quán)在商業(yè)廣告上使用。
病毒式營銷經(jīng)典案例篇2
主營墨西哥烤肉的休閑快餐連鎖店Chipotle一直把天然有機(jī)食材應(yīng)用在其銷售的食品中,并以“良心食品”為口號(hào),從食材采購到下廚烹煮,在每個(gè)環(huán)節(jié)都非常重視顧客的健康。如今他們給自己的口號(hào)加了點(diǎn)兒料,通過和設(shè)計(jì)工作室Moonbot Studios(這家工作室曾榮獲奧斯卡獎(jiǎng))的合作,Chipotle推出了一部動(dòng)畫短片《稻草人》和同名移動(dòng)游戲。他們這么做就是為了引起人們對(duì)于食品消費(fèi)安全的關(guān)注,這其中就涉及動(dòng)物肉類加工、人工添加荷爾蒙、有毒殺蟲劑等方面。
《稻草人》動(dòng)畫片虛構(gòu)了一個(gè)未來世界:人類環(huán)境已經(jīng)被破壞,食品行業(yè)被一家名為“烏鴉食品公司”的企業(yè)所壟斷,稻草人不再守衛(wèi)農(nóng)田,而成為這家壟斷寡頭工廠里生產(chǎn)劣質(zhì)食物的奴仆。但一個(gè)可愛、善良的稻草人厭惡了當(dāng)幫兇的生活,從這家殘酷的黑食品工廠里逃回家,當(dāng)他意外找到一個(gè)紅辣椒(Chipotle的Logo)后,一切都發(fā)生了變化:世界的顏色變得鮮亮,音樂也隨之響起,稻草人重新找回了自己的生活。他種植新鮮蔬菜,到處旅行,還開了一家玉米煎餅店。而同名iOS游戲也很有趣,玩家需要開墾草地,重新種植休耕的稻草人農(nóng)場來獲得游戲經(jīng)驗(yàn)值,然后和虛擬烏鴉食品公司對(duì)抗。
該部動(dòng)畫短片在2013年9月推出,登陸YouTube不到兩周就獲得了650萬瀏覽量;據(jù)報(bào)道,同名游戲在蘋果App Store上架僅6周,下載量就突破了50萬。截至本文發(fā)布,該動(dòng)畫短片在YouTube上的瀏覽量已經(jīng)突破1200萬次,雖然Chipotle公司沒有對(duì)外透露同名游戲的iOS設(shè)備安裝量,但每次打開這個(gè)App,“稻草人”總能打動(dòng)人們心弦,引起人們對(duì)食品安全的關(guān)注。
病毒式營銷經(jīng)典案例篇3
現(xiàn)在最熱的電視劇是什么?最熱的電視劇沒有出現(xiàn)在中國的電視臺(tái)上,而是在網(wǎng)絡(luò)中,在這個(gè)人人用手投票的遙控器時(shí)代,《越獄》的廣泛傳播和受到歡迎的程度估計(jì)是很多電視臺(tái)的人都始料不及的??梢赃@樣說,這是一個(gè)特別經(jīng)典的自下而上的草根式營銷傳播的實(shí)戰(zhàn)案例。
《越獄》的知名度
門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、bt下載等等很多地方都能看到。
幾乎每個(gè)經(jīng)常上網(wǎng)的人都會(huì)知道,而且這其中20-30歲的白領(lǐng)階層占大多數(shù)。
《越獄》的美譽(yù)度
幾乎每一集都是一部好萊塢大片。——網(wǎng)友評(píng)論。
再看看賣盜版dvd的商販你就知道他的受歡迎程度。甚至有人開了越獄中文網(wǎng)。
《越獄》何以流行?《越獄》在美國的電視劇收視率沒有進(jìn)入前20名,但是在中國的傳播速度和廣度都十分驚人。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體力量是如此強(qiáng)大?!对姜z》沒有通過電視這個(gè)媒體傳播,而是通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)自由的媒體,或者叫作流媒體,這樣降低了很多傳播成本,而且不需要審核。
《越獄》的知名度已經(jīng)非常高了,幾乎每個(gè)經(jīng)常上網(wǎng)的人都會(huì)知道,而且這其中20-30歲的白領(lǐng)階層占大多數(shù)。門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、BT下載等等很多地方都能看到。而《越獄》的美譽(yù)度更是深入人心,在消費(fèi)者看來,幾乎每一集都是一部好萊塢大片。充滿懸念,劇情吸引人。再看看賣盜版DVD的商販,你就知道它的受歡迎程度,甚至有《越獄》的中文官網(wǎng)。
《越獄》可算是一場實(shí)地的病毒式營銷,傳播方式完全避開了原有的模式,通過下載,復(fù)制來完成了傳播。這是一種虛擬傳播,一種流體傳播。而這種傳播模式在中國很早就有相應(yīng)的理論,只不過很多企業(yè)壓根不知道怎么做?如果你的產(chǎn)品、廣告在現(xiàn)實(shí)中就是千篇一律,那你放在網(wǎng)絡(luò)上也不會(huì)有什么效果,借助網(wǎng)絡(luò)傳播的方式,就要有符合這種方式的內(nèi)容。想要有口碑營銷,最起碼你要有個(gè)像樣的產(chǎn)品出來。 病毒式營銷(viralmarketing,也可稱為病毒性營銷)是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法,常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等,病毒式營銷利用的是用戶口碑傳播的原理,在互聯(lián)網(wǎng)上,這種“口碑傳播”更為方便,可以像病毒一樣迅速蔓延,因此病毒式營銷(病毒性營銷)成為一種高效的信息傳播方式,而且,由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的,因此幾乎是不需要費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。
“整合媒體(leveragingthemedia),”“網(wǎng)絡(luò)營銷(networkmarketing)。”但是在網(wǎng)絡(luò)上,不論好壞,他一致被稱為“病毒式營銷。”
病毒式營銷并非真的以傳播病毒的方式開展?fàn)I銷,而是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò),信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬計(jì)的受眾。