廣告策略有哪些類型具體分類
廣告策略有哪些類型具體分類
廣告策略是實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法,是戰(zhàn)略的細分與措施。 常見的廣告策略有四大類,即產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。以下是學習啦小編為你精心整理的廣告策略的類型,希望你喜歡。
廣告策略的類型
廣告策略類型:生活信息廣告策略
這主要是針對理智購買的消費者而采用的廣告策略。這種廣告策略,通過類似新聞報道的手法,讓消費者馬上能夠獲得有益于生活的信息。
廣告策略類型:塑造企業(yè)形象廣告策略
這種廣告策略一般來說,適合于老廠、名廠的傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品。這種廣告策略主要是強調(diào)企業(yè)規(guī)模的大小及其歷史性,從而誘使消費者依賴其商品服務形式。也有的是針對其產(chǎn)品在該行業(yè)同類產(chǎn)品中的領先地位,為在消費者心目中樹立領導者地位而采取的一種廣告策略。
廣告策略類型:象征廣告策略
這種廣告策略,主要是為了調(diào)動心理效應而制定的。企業(yè)或商品通過借用一種東西、符號或人物來代表商品,以此種形式來塑造企業(yè)的形象,給予人們以情感上的感染,喚起人們對產(chǎn)品質(zhì)地、特點、效益的聯(lián)想。同時,由于把企業(yè)和產(chǎn)品的形象高度概況和集中在某一象征上,能夠有益于記憶,擴大影響。
廣告策略類型:承諾式廣告策略
這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。值得提出的是承諾式廣告的應用,在老產(chǎn)品與新產(chǎn)品上的感受力度和信任程度有所不同的。承諾式廣告策略的真諦是:所作出的承諾,必須確實能夠達到。否則,就變成更加地道的欺騙廣告了。
廣告策略類型:推薦式廣告策略
企業(yè)與商品自賣自夸的保證,未必一定能說服人。于是,就要采用第三者向消費者強調(diào)某商品或某企業(yè)的特征的推薦式廣告策略,以取得消費者的信賴。所以這種廣告策略,又可稱為證言形式。對于某種商品,專家權(quán)威的肯定,科研部門的鑒定,歷史資料的印證,科學原理的論證,都是一種很有力的證言,可以產(chǎn)生 “威信效應”,從而導致信任。在許多場合,人們產(chǎn)生購買動機,是因為接受了有威信的宣傳。
廣告策略類型:比較性廣告策略
這是一種針對競爭對手而采用的廣告策略,即是將兩種商品同時并列,加以比較。歐美的一些國家廣告較多的運用。“不怕不識貨,就怕貨比貨”。比較,可以體現(xiàn)產(chǎn)品的特異性能,是調(diào)動信任的有效方法,比較的方法主要有:
(1)功能比較
(2)革新對比
(3)品質(zhì)對比
7.打擊偽冒廣告策略
這是針對偽冒者而采取的廣告策略。鑒于市場上不斷出現(xiàn)偽冒品,為避免魚目混珠,維護企業(yè)名牌產(chǎn)品的信譽,就需在廣告中提醒消費者注意其名牌產(chǎn)品的商標,以防上當。
廣告策略類型:人性廣告策略
這是把人類心理上變化萬千的感受,加以提煉和概括,結(jié)合商品的性能、功能和用途,以喜怒哀樂的情感在廣告中表現(xiàn)出來。其最佳的表現(xiàn)手法是塑造消費者使用該產(chǎn)品后的歡樂氣氛,通過表現(xiàn)消費者心理上的滿足,來保持該產(chǎn)品的長期性好感。
廣告策略類型:猜謎式廣告策略
即不直接說明是什么商品,而是將商品漸次地表現(xiàn)出來,讓消費者好奇而加以猜測,然后一語道破。這種策略適宜于尚未發(fā)售之前的商品。猜謎式廣告策略,看起來似乎延緩了廣告內(nèi)容的出臺時間,其實卻延長了人們對廣告的感受時間。通過懸念的出現(xiàn),使原來呈紛亂狀態(tài)的顧客心理指向,在一定時間內(nèi)圍繞特定對象集中起來,為顧客接受廣告內(nèi)容創(chuàng)造了比較好的感受環(huán)境和心理準備,為顧客以后更有效地接受廣告打下了伏筆。
廣告策略類型:如實廣告策略
這是一種貌似否定商品,實際強化商品形象,爭取信任的廣告策略。這與竭力宣傳本商品各種優(yōu)點,唯恐令人不信的廣告有很大區(qū)別。如實廣告就是針對消費者不了解商品的情況,如實告訴消費者應當了解的情況。
廣告策略的時間策略
廣告的時間策略,就是對廣告發(fā)布的時間和頻度作出統(tǒng)一的、合理的安排。品牌聯(lián)播會視廣告產(chǎn)品的生命周期階段、廣告的競爭狀況、企業(yè)的營銷策略、市場競爭等多種因素的變化而靈活運用。品牌聯(lián)播根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀和需求定制媒體發(fā)布方案,找到精準的定位,充分利用近兩萬家網(wǎng)絡媒體資源,為客戶提供專業(yè)的網(wǎng)絡媒體策劃、撰寫和發(fā)布服務。
此外,品牌聯(lián)播還提供網(wǎng)絡精準廣告、行業(yè)口碑營銷、網(wǎng)絡活動營銷、品牌營銷、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡輿情監(jiān)控等服務項目,全方位為企業(yè)打造全新互聯(lián)網(wǎng)知名品牌。
廣告的時間策略在時限運用上主要有集中時間策略、均衡時間策略、季節(jié)時間策略、節(jié)假日時間策略等四種;在頻度上有固定頻度和變動頻度兩種基本形式。
廣告策略的基本構(gòu)架
1. 背景/行銷目標
2.廣告目標
3. 目標市場消費群/消費者最大難題
4. 競爭情況/競爭范疇
5.消費者認知
6.消費者利益
7.廣告主張
8.支持廣告主張的理由
9. 表現(xiàn)基調(diào)和手法
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