品牌傳播，是企業(yè)的核心戰(zhàn)略也是超越營(yíng)銷的不二法則。品牌傳播的最終目的就是要發(fā)揮創(chuàng)意的力量利用各種有效發(fā)聲點(diǎn)在市場(chǎng)上形成品牌聲浪，有聲浪就有話語(yǔ)權(quán)。傳播是品牌力塑造的主要途徑。品牌傳播是企業(yè)滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。

　　目前的社會(huì)，我們?nèi)绾巫龊闷放苽鞑?下面給大家詳細(xì)介紹一下

　　品牌傳播頂層創(chuàng)新最核心解決的問(wèn)題就是制造話題，讓品牌傳播成為消費(fèi)者的話題。這是從品牌單項(xiàng)傳播轉(zhuǎn)向互動(dòng)傳播的關(guān)鍵性所在。

　　在當(dāng)今中國(guó)，幾乎無(wú)人不能感覺(jué)到一股韓意，而韓流的中心，隨著《來(lái)自星星的你》，似乎非金秀賢，全智賢莫屬.當(dāng)然，此話一出，絕對(duì)會(huì)引來(lái)眾多其它巨星鐵桿粉絲非議，因?yàn)槊恳粋€(gè)人心中，都有自己的男神與女神!

　　你贊誰(shuí)?誰(shuí)是你心中的男神 OR 女神.在中國(guó)最具人氣的十大巨星，誰(shuí)能成神，這本身就是中國(guó)娛樂(lè)盛事，肯定少不了眾多鐵桿粉絲的頂力支持，粉絲們的爭(zhēng)吵中，“都教授”與“長(zhǎng)腿歐巴”粉的互掐中，不知不覺(jué)，他們將自己的偶像送到神的位置的過(guò)程中，自己也成為原本討厭的廣告的參與者!

　　短短五天的時(shí)間，你贊誰(shuí)?誰(shuí)是你心中的男神OR女神，單在新浪，就有 650 萬(wàn)網(wǎng)友的參與。當(dāng)然，誰(shuí)獲勝都無(wú)所謂，最后獲勝的就是奧康，借著點(diǎn)贊的活動(dòng)，奧康送出了 2 億的優(yōu)惠券。對(duì)，最后“都教授”獲勝了，帶著對(duì)“都教授”的狂熱，錯(cuò)過(guò)了點(diǎn)贊的機(jī)會(huì)，你還可以到奧康買鞋，到奧康商城買鞋，成為奧康的優(yōu)秀員工。

　　起點(diǎn)便是品牌傳播熱點(diǎn)

　　相對(duì)于巨額的明星代言費(fèi)用，更大上N倍的是他后面品牌所要花費(fèi)的巨額廣告費(fèi)用。隨著明星傳統(tǒng)方式的廣告效果越來(lái)越小，傳統(tǒng)的一條影視，一個(gè)平面，一個(gè)活動(dòng)的思維，往往讓消費(fèi)者記住了明星而忘記了品牌，品牌傳播頂層創(chuàng)新的最終的“頂”就應(yīng)該是品牌本身!

　　當(dāng)“都教授”要成為奧康的品牌形象代言人后，這是他在接了QUCCI，瑪薩拉蒂等國(guó)際頂尖品牌后，第一個(gè)接受的中國(guó)品牌代言，是在眾望所眾后的一個(gè)必然，這本身又將成為另一個(gè)熱點(diǎn)，“都教授”的一身，也成為擴(kuò)散的另一個(gè)話題。當(dāng)然，主角肯定是屬于例外的唯一中國(guó)品牌奧康!將品牌國(guó)際化信息融于無(wú)形。

　　品牌傳播頂層創(chuàng)新，是一個(gè)系統(tǒng)的工程，已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的國(guó)際 4A 廣告公司對(duì)于品牌服務(wù)的思維，這也是DDN君石大麥為奧康打造這一波活動(dòng)創(chuàng)造一周銷售超3億的最好結(jié)果。