分銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)有哪些

　　由于企業(yè)對(duì)分銷(xiāo)渠道有多種選擇，使得渠道決策變得復(fù)雜，構(gòu)成分銷(xiāo)渠道的因素也有不確定性，可能給分銷(xiāo)帶來(lái)不利影響，從而給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。以下情形可能導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生。那么分銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)有哪些?

　　分銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)：信息不暢通

　　在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，制造商和中間商之間的信息并不一定暢通，其結(jié)果是制造商和中間商都缺少做出有效決策所必需的信息資料。這對(duì)于制造商是極其有害的，例如一家大型出版公司由于和批發(fā)商之間的信息不暢通，批發(fā)商不敢大膽推銷(xiāo)其出版物，致使該出版公司的銷(xiāo)售額大幅度下降。因此，信息不對(duì)稱(chēng)是造成分銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)重要原因。

　　分銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)：缺少對(duì)分銷(xiāo)渠道調(diào)查研究

　　缺少定期對(duì)分銷(xiāo)渠道的調(diào)查，這意味著企業(yè)缺少充分的信息資料來(lái)做出決策。調(diào)查研究渠道的重要性，可以通過(guò)下面所舉一家食品制造廠推銷(xiāo)一種新的奶制品的例子來(lái)加以證明。這個(gè)食品制造廠請(qǐng)了一家市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)調(diào)查食品銷(xiāo)售商如何領(lǐng)會(huì)制造企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。調(diào)查針對(duì)銷(xiāo)售人員的服務(wù)狀況、銷(xiāo)售折扣、產(chǎn)品包裝及推銷(xiāo)材料等方面的情況進(jìn)行了分析。這家食品制造廠的董事長(zhǎng)驚奇地發(fā)現(xiàn)，本企業(yè)的情況被中間商了解得太少了。他指出：“像我們這樣一個(gè)在銷(xiāo)售和利潤(rùn)方面獲得成功的企業(yè)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面卻取得了相反的結(jié)果!”缺乏調(diào)查的渠道必然存在潛在風(fēng)險(xiǎn)。

　　分銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)：?jiǎn)畏矫孀鞒鋈壳罌Q策

　　在進(jìn)行渠道決策時(shí)，制造商可以選擇批發(fā)商，讓批發(fā)商再去選擇零售商或產(chǎn)業(yè)用戶;批發(fā)商可能要建立自動(dòng)連鎖，并選擇向那些制造商進(jìn)貨;大型或有聲望的零售商也可能決定越過(guò)批發(fā)商而自己選擇供貨商。因此，決策往往是由各方面共同作出的。如果單方面做出渠道決策，必然會(huì)受到未考慮因素的影響而產(chǎn)生潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

　　分銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)：談判說(shuō)服能力不強(qiáng)

　　因?yàn)楸贿x中的批發(fā)商或零售商，可能對(duì)參與經(jīng)營(yíng)不感興趣，制造商需要說(shuō)服中間商同意自己的看法。也就是，制造商的產(chǎn)品分銷(xiāo)要得到中間商的支持，這種支持需要以雙方的互惠互利為基礎(chǔ)，如果制造商不能通過(guò)談判說(shuō)服中間商或提高中間商分銷(xiāo)的興趣，必然導(dǎo)致分銷(xiāo)商的退出，導(dǎo)致分銷(xiāo)渠道中斷而帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。

　　分銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)：沒(méi)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)管理分銷(xiāo)渠道

　　信息資料不暢通及缺乏調(diào)查研究現(xiàn)象之所以存在，原因是大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)管理分銷(xiāo)渠道的工作，因此也就沒(méi)有專(zhuān)人負(fù)責(zé)檢查分銷(xiāo)渠道的效果。這樣做出的關(guān)于分銷(xiāo)渠道的決策就會(huì)是片面的。實(shí)際上，大部分企業(yè)的分銷(xiāo)渠道決策是由負(fù)責(zé)實(shí)體分銷(xiāo)、產(chǎn)品計(jì)劃、市場(chǎng)調(diào)查和包裝等工作的人員做出的，但是這些人往往缺乏全面綜合的預(yù)測(cè)能力。這也會(huì)導(dǎo)致渠道決策失誤，產(chǎn)生營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)。

　　分銷(xiāo)渠道風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生風(fēng)險(xiǎn)：分銷(xiāo)渠道混亂

　　分銷(xiāo)渠道的混亂狀態(tài)會(huì)增加分銷(xiāo)渠道決策的復(fù)雜性。造成的原因之一是由于所有零售商都傾向于經(jīng)營(yíng)其正常經(jīng)營(yíng)的商品種類(lèi)以外的商品。這樣，有些分銷(xiāo)渠道變得有利于生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展，另外一些渠道卻變得不利于生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展。例如衛(wèi)生用品的傳統(tǒng)分銷(xiāo)渠道是藥房，而現(xiàn)在三分之二的衛(wèi)生用品是通過(guò)其他類(lèi)型的零售商銷(xiāo)售，但生產(chǎn)這些生產(chǎn)衛(wèi)生用品的企業(yè)卻未能及時(shí)改變分銷(xiāo)渠道的決策。

　　造成分銷(xiāo)渠道混亂的另一原因是由于迅速提高經(jīng)營(yíng)效率而引起的。這主要指的是經(jīng)營(yíng)管理的電子計(jì)算機(jī)化。零售商廣泛應(yīng)用電子計(jì)算機(jī)，加速了庫(kù)存商品的周轉(zhuǎn)，并能迅速指出市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)和確定需求量少的產(chǎn)品。這種情況迫使制造企業(yè)不得不考慮他們是否能站穩(wěn)腳跟。例如，零售商絕不可能長(zhǎng)期接受無(wú)利潤(rùn)的或周轉(zhuǎn)緩慢的商品。