亚洲欧美精品沙发,日韩在线精品视频,亚洲Av每日更新在线观看,亚洲国产另类一区在线5

<pre id="hdphd"></pre>

  • <div id="hdphd"><small id="hdphd"></small></div>
      學(xué)習(xí)啦 > 創(chuàng)業(yè)指南 > 市場(chǎng)營(yíng)銷 > 市場(chǎng)調(diào)查 > 產(chǎn)品市場(chǎng)定位調(diào)查報(bào)告

      產(chǎn)品市場(chǎng)定位調(diào)查報(bào)告

      時(shí)間: 弘達(dá)781 分享

      產(chǎn)品市場(chǎng)定位調(diào)查報(bào)告

        科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查可以幫助企業(yè)及時(shí)掌握市場(chǎng)信息,提高經(jīng)營(yíng)管理水平,在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理關(guān)于產(chǎn)品市場(chǎng)定位調(diào)查報(bào)告相關(guān)資料,供您參考。

        產(chǎn)品市場(chǎng)定位調(diào)查報(bào)告一

        隨著全球經(jīng)濟(jì)的向好和復(fù)蘇,化妝品產(chǎn)業(yè)也是一路高歌猛進(jìn)。近年來(lái),化妝品行業(yè)出現(xiàn)了一些新的元素。從化妝品市場(chǎng)的區(qū)域分布來(lái)看,亞太地區(qū)、西歐地區(qū)、拉美和北美地區(qū)占據(jù)了85%的市場(chǎng)份額。來(lái)自權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,作為全球個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)的黑馬,2009年拉美地區(qū)逆勢(shì)走高,增長(zhǎng)15%;中東地 區(qū)由于居民存款習(xí)慣,消費(fèi)能力未受到影響,也增長(zhǎng)了13.1%;

        東歐地區(qū)市場(chǎng)走跌,形勢(shì)最不容樂(lè)觀;西歐地區(qū)由于產(chǎn)品因素漲跌互現(xiàn);北美地區(qū)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng), 銷售減少1.8%;日本2009年也呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),高端產(chǎn)品下降了4.4%,彩妝產(chǎn)品下降3.7%,經(jīng)歷了1年多的通縮,產(chǎn)品零售價(jià)降低,同時(shí),運(yùn)用了引進(jìn) 抗跌品類產(chǎn)品的市場(chǎng)策略;中國(guó)地區(qū),經(jīng)濟(jì)危機(jī)未能對(duì)化妝品業(yè)造成太大影響,2009年銷售額上漲8.7%,達(dá)到1421億元人民幣。從品種上看,護(hù)膚品市 場(chǎng)占有率最高,占到38%,達(dá)到535億元,上漲200%;男士護(hù)理品增長(zhǎng)26%,包括護(hù)膚和護(hù)發(fā)品。

        高端產(chǎn)品銷售額在2009年度上漲了13%,達(dá)到 210億元,占總額的15%。據(jù)分析,以下幾個(gè)因素促進(jìn)了高端產(chǎn)品銷售的上升。首先,具備一定消費(fèi)實(shí)力的30歲~45歲的女性認(rèn)為高檔化妝品是身份和地位 的象征,而80、90后更是容易接受;其次,生產(chǎn)商在這個(gè)大力推廣 ;再次,部分直銷品牌在相繼獲得牌照后的蓬勃發(fā)展。香水和彩妝類產(chǎn)品的銷售份額,由于價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致下降,2008年—2009年香水由14.6%下降到 9.2%,彩妝由12.4%下降到6.1%,北京和上海等一線城市下跌幅度最快,二線城市較慢。從渠道看,目前中國(guó)70% 的產(chǎn)品由商場(chǎng)和專買店銷售,直銷規(guī)范后也占到了13%的市場(chǎng)份額,達(dá)到18.6億元。此外,隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加,B2C模式也得到了發(fā)展,而且有進(jìn)一步的發(fā)展的趨勢(shì)。

        2 歐美化妝品市場(chǎng)

        2.1 英國(guó)化妝品市場(chǎng)

        英國(guó)的經(jīng)濟(jì)不景氣影響到了廣大的消費(fèi)者,但是據(jù)統(tǒng)計(jì),在2009年的英國(guó)個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)仍然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),個(gè)人護(hù)理品銷售額達(dá)到9 6.45億英鎊,增長(zhǎng)率為2.5%,相比2008年的增長(zhǎng)率為3.5%,只是環(huán)比下降了一個(gè)百分點(diǎn)。其中相對(duì)成功的化妝品及護(hù)理品細(xì)分領(lǐng)域有高級(jí)化妝品、皮膚護(hù)理品、彩妝、頭發(fā)護(hù)理品及口腔護(hù)理品,這些都是占有極大市場(chǎng)份額的產(chǎn)品細(xì)分。另外,男性化妝品及護(hù)理品也增長(zhǎng)了3%,可見其市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。具體見表1。英國(guó)的消費(fèi)者一般是不會(huì)減少在化妝品方面的預(yù)算的,如果確實(shí)是需要減少開支,那肯定會(huì)從其他地方減少預(yù)算,這是英國(guó)人的一個(gè)習(xí)慣和概念的問(wèn)題。這種理念對(duì)在快速消費(fèi)品行業(yè)中來(lái)講,英國(guó)的化妝品和盥洗用品市場(chǎng)是最棒的。

        2009年在化妝品和盥洗用品的銷售渠道方面,美容店和超市零售占據(jù)著絕大部分的市場(chǎng),達(dá)到81%。

        在英國(guó)的市場(chǎng)品牌占有率方面來(lái)講,私人貼標(biāo)在英國(guó)的消費(fèi)者中間比較受歡迎,其次是寶潔公司的吉列品牌和歐萊雅集團(tuán)的歐萊雅品牌,這3個(gè)品牌占據(jù)著英國(guó)的主要市場(chǎng)。

        除此之外,在化妝品的進(jìn)出口方面的增長(zhǎng)也具有舉足輕重的意義,據(jù)英國(guó)個(gè)人護(hù)理品工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),2009年英國(guó)化妝品和盥洗用品進(jìn)口總額達(dá)到 25.35億英鎊,同比2008年增長(zhǎng)8.1%,在這其中法國(guó)貢獻(xiàn)最大,達(dá)到6.41億英鎊;出口達(dá)到25.44億英鎊,同比增長(zhǎng)5.4%,這些數(shù)據(jù)顯示 2009年的英國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好。

        2.2 西班牙化妝品市場(chǎng)

        西班牙化妝品市場(chǎng)受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響比較嚴(yán)重,無(wú)論在護(hù)膚品領(lǐng)域還是在彩妝市場(chǎng)方面,還是在其他的化妝品領(lǐng)域,從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),尤其是在彩妝銷售市場(chǎng)上,在2008年還處于正增長(zhǎng),為2.51%,但是在2009年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),為 - 10.19%;香水市場(chǎng)中,進(jìn)一步出現(xiàn)下滑,2009年銷售額為9.52億歐元,同比減少11.80%,其他化妝品市場(chǎng)領(lǐng)域的銷售額。

        在銷售渠道方面,專柜銷售、專業(yè)的護(hù)發(fā)沙龍和理療中心都出現(xiàn)了2位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng),分別為 —14.81%、—13.22%和—15.4%,可見金融危機(jī)的影響已經(jīng)滲透到個(gè)人消費(fèi)品領(lǐng)域。

        2.3 其他歐洲國(guó)家化妝品市場(chǎng)

        據(jù)俄羅斯權(quán)威媒體報(bào)道,在過(guò)去的20年間,俄羅斯的香水和化妝品消費(fèi)量大大增加。從20世紀(jì)90年代初開始,俄羅斯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是歐洲乃至全球增 長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)之一,并成為對(duì)外國(guó)公司最具吸引力的市場(chǎng)。迄今為止,占據(jù)俄羅斯香水和化妝品市場(chǎng)主要份額的均為國(guó)際大型生產(chǎn)商,而俄羅斯的公司只在某些細(xì)分市場(chǎng)上有所發(fā)展,基本上都是“經(jīng)濟(jì)型”。 2009年,香水和化妝品市場(chǎng)銷售額達(dá)到97億美元,較2008年增長(zhǎng)4.3%。作為比較,最近3年來(lái),市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率為8%~13%。2010年,市場(chǎng)處于金融危機(jī)之后的逐步復(fù)蘇時(shí)期。預(yù)計(jì)2010年市場(chǎng)增幅將超過(guò)9%,銷售額將達(dá)到106億美元。 至于進(jìn)口產(chǎn)品和本土產(chǎn)品的份額關(guān)系,按銷售量計(jì)算,進(jìn)口產(chǎn)品約占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的60%;按銷售額計(jì)算,進(jìn)口產(chǎn)品占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額超過(guò)70%。 盡管2009年香水和化妝的價(jià)格顯著提高,以及需求向價(jià)格較低的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移,但市場(chǎng)銷售額較2008年而言依然保持增長(zhǎng)。在未來(lái)數(shù)年,該行業(yè)的增長(zhǎng)速度將隨 著俄羅斯人購(gòu)買香水和化妝品支出的增長(zhǎng)而提高。

        2008年法國(guó)通過(guò)連鎖專賣店、獨(dú)立店和百貨店銷售的香水和化妝品增長(zhǎng)了2.5%,達(dá)到65億歐元,增長(zhǎng)率低于2006年的5% 和2007年的4%。 因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買的化妝品和香水都減少了,預(yù)計(jì)2010年會(huì)繼續(xù)減少,直到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)完全好轉(zhuǎn)。為了應(yīng)對(duì)這些產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)量的下降,香水、化妝品生產(chǎn)企業(yè)都在 提高產(chǎn)品價(jià)格,以期在利潤(rùn)方面有所斬獲。

        產(chǎn)品市場(chǎng)定位調(diào)查報(bào)告二

        一、產(chǎn)品屬性:

        品名:保暖內(nèi)褲

        顏色:藏青色

        包裝: 袋裝

        寶貝詳細(xì)特色:此款褲子面料柔軟,不褪色、不起球、性價(jià)比非常高!保暖又時(shí)尚!毛圈絨加絨加厚打底褲是今年的熱點(diǎn),流行勢(shì)在必行,它的上身效果非常好,還很顯瘦!尤其特別適合冬天穿著,可贈(zèng)親友,非常給力。

        二、主要網(wǎng)站產(chǎn)品比較:

        站名:合眾網(wǎng)

        產(chǎn)品名:袋裝保暖內(nèi)褲

        價(jià)格:17.5元/條

        站名:淘寶網(wǎng)

        產(chǎn)品名:男款冬季保暖長(zhǎng)褲家具內(nèi)褲

        價(jià)格:33.80元/條

        銷售量:30天內(nèi)已售出 10 件,其中交易成功 10件

        站名:1號(hào)店

        產(chǎn)品名:多彩高彈天鵝絨一體褲

        價(jià)格:64.9元/條

        銷售量:近期成功交易15件

        站名: 京東

        產(chǎn)品名: 男士加厚加絨提花羊絨褲

        價(jià)格: 98.00元/條

        銷售量:0

        站名: 亞馬遜

        產(chǎn)品名: 特厚抗起球天鵝絨一體加厚加絨保暖褲

        價(jià)格: 79.0元/條

        銷售量:0

        三、 商品批發(fā)市場(chǎng)價(jià)格比較:

        (1) 阿里巴巴網(wǎng)站

        品名:女士鹿絨保暖褲羊絨褲

        批發(fā)價(jià)格:

        零售價(jià)格:¥95.00/件

        (2) 義烏服裝批發(fā)網(wǎng)

        品名:韓版加厚加絨保暖褲

        零售價(jià)格:¥ 48.00/件

        (3) 京東批發(fā)網(wǎng)

        品名:冬打底褲顯瘦保暖褲

        批發(fā)價(jià)格:

        零售價(jià)格:88.00/件

        四、產(chǎn)品搜索可見度

        經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),該商品在各交易平臺(tái)上都有出現(xiàn),且種類繁多,價(jià)格不一。因?yàn)榇松唐返倪x購(gòu)大多數(shù)出現(xiàn)在冬季,所以冬季是此商品的旺季,銷售量也多,自然搜索可見度也高。而往往在夏季此商品屬于淡季,其搜索可見度就偏低。因此,得出的結(jié)論是搜索可見度高和季節(jié)、交易平臺(tái)的信用度、商品的質(zhì)量、價(jià)格、個(gè)人的愛好等因素息息相關(guān)。

        五、調(diào)查結(jié)果:

        通過(guò)這次對(duì)此商品的調(diào)查,主要是馬上就要到冬季了,人們的目光轉(zhuǎn)向了保暖內(nèi)衣、內(nèi)褲。因此我從合眾網(wǎng)、淘寶、京東、亞馬遜等交易平臺(tái)對(duì)此產(chǎn)品進(jìn)行了比較。發(fā)現(xiàn)各交易平臺(tái)對(duì)此商品的銷售額有很大不同之處,而淘寶的銷售額相比之下要高,原因是款式、種類相對(duì)齊全,京東上的商品看上去很貴,也許是品牌意識(shí)很強(qiáng)。但是,顯而易見的是此商品在合眾網(wǎng)上的價(jià)格較各交易平臺(tái)同一產(chǎn)品是有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的。價(jià)格往往也是最低的,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀對(duì)于我們?cè)谛4髮W(xué)生來(lái)說(shuō),是展現(xiàn)自我的平臺(tái),也是大學(xué)生自我創(chuàng)業(yè)的實(shí)踐之一。而如果在校大學(xué)生要想創(chuàng)業(yè)的話,合眾網(wǎng)上的商品還是很有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的,而廠家做的呢,就是要保證商品種類的齊全、質(zhì)量要好。相信不久的將來(lái)合眾網(wǎng)交易平臺(tái)將會(huì)越來(lái)越好!

        在這里要說(shuō)的就是天氣轉(zhuǎn)涼了,望廣大購(gòu)物朋友選擇好既便宜又實(shí)惠的交易平臺(tái),買到稱心如意的寶貝。

        >>>點(diǎn)擊下頁(yè)進(jìn)入更多產(chǎn)品市場(chǎng)定位調(diào)查報(bào)告相關(guān)內(nèi)容

        

      1827100