試論開拓農(nóng)村市場的戰(zhàn)略定位
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摘要:開拓農(nóng)村市場是我國擴(kuò)大內(nèi)需的重點。開拓農(nóng)村市場,戰(zhàn)略定位準(zhǔn)確才能贏。在戰(zhàn)略定位上要把增加農(nóng)民收入作為中心,把加快小城鎮(zhèn)建設(shè)作為重點,把加強市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)作為重要手段,把開發(fā)農(nóng)村適銷對路的工業(yè)品作為主要切入點,把改善農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施作為重要條件。
關(guān)鍵詞:農(nóng)村市場 戰(zhàn)略定位 適銷對路
擴(kuò)大內(nèi)需是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點。我國是一個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村居民占全國人口65%以上,如此龐大的農(nóng)村消費市場尚未被大規(guī)模開發(fā),農(nóng)村蘊藏著巨大的商機,前景廣闊。因而積極開拓農(nóng)村市場。必然又是我國擴(kuò)大內(nèi)需的重點。近年來,各級政府和企業(yè)在開拓農(nóng)村市場方面進(jìn)行了許多有益的探索和實踐,但農(nóng)村市場仍呈穩(wěn)中趨淡的態(tài)勢,農(nóng)村市場潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有釋放出來。這種現(xiàn)狀的存在,筆者認(rèn)為,沒有校準(zhǔn)開拓農(nóng)村市場的戰(zhàn)略定位是重要原因。開拓農(nóng)村市場應(yīng)該在戰(zhàn)略上定位于增加農(nóng)民收入、加快小城鎮(zhèn)建設(shè)、加強商業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、開發(fā)農(nóng)村適銷對路的工業(yè)品和改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施等方面。
一、要把增加農(nóng)民收入作為開拓農(nóng)村市場的中心
開拓農(nóng)村市場,增加農(nóng)民收入是關(guān)鍵。只有農(nóng)民的收入增加了,才能提高農(nóng)民的購買力,農(nóng)民才會把收入增量轉(zhuǎn)化為消費需求增量,才能使農(nóng)村市場潛力得到全面開發(fā)。
1,抓好農(nóng)業(yè)企業(yè)化經(jīng)營,帶動農(nóng)民增收。農(nóng)業(yè)企業(yè)化,就是發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品營銷企業(yè),最終形成產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、營銷相統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)企業(yè)集團(tuán)。抓好農(nóng)業(yè)企業(yè)化經(jīng)營:一是要在堅持家庭聯(lián)產(chǎn)承包經(jīng)營土地制度的前提下,實現(xiàn)土地流轉(zhuǎn),建立和完善中國農(nóng)村的土地經(jīng)營制度,通過組建土地股份公司對農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行優(yōu)化配置,農(nóng)民以承包的土地或土地承包權(quán)投資八股,按股分紅。農(nóng)民既可在公司勞動,也可根據(jù)自愿不在會司勞動。公司根據(jù)勞動者的勞動實行按勞分配。二是要因勢利導(dǎo),創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體,大力發(fā)展公司制農(nóng)業(yè)企業(yè),尤其是發(fā)展集市場營銷、引導(dǎo)生產(chǎn)、深加工、完善服務(wù)等多種功能為一體的產(chǎn)業(yè)化“龍頭”企業(yè)。將資金、技術(shù)、知識、管理、信息等現(xiàn)代生產(chǎn)要素吸引到農(nóng)業(yè)中,運用現(xiàn)代生產(chǎn)方式對資源進(jìn)行優(yōu)化配置。三是要抓好先進(jìn)農(nóng)業(yè)公司的引進(jìn)工作,有目的地招商引資,吸引國內(nèi)外大公司、大企業(yè)參與農(nóng)業(yè)開發(fā),提倡與當(dāng)?shù)毓净蜣r(nóng)業(yè)經(jīng)營大戶進(jìn)行合資或股份制改造,建立適應(yīng)競爭要求的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)。四是要對農(nóng)業(yè)企業(yè)化經(jīng)營給予重點扶持,解決企業(yè)化經(jīng)營中在資金、人才、服務(wù)等多方面面臨的困難。
2.抓好訂單農(nóng)業(yè),推動農(nóng)民增收。農(nóng)民居住的分散性、生產(chǎn)方式的封閉性、組織程度的松散性、社會交往與聯(lián)系的局限性、思想觀念上的保守性,使他們難以形成一個緊密的利益集團(tuán)。農(nóng)民在走向市場過程中,表現(xiàn)出無奈和困惑,習(xí)慣于充當(dāng)社會利益分配結(jié)果的被動接受者。而抓訂單農(nóng)業(yè),則有助于這些問題的解決。這就要充分發(fā)揮各類農(nóng)業(yè)公司、經(jīng)營大戶和其它中介組織的作用:一是按照先找市場,再抓生產(chǎn)的思路,重點加快培育和扶持市場中介組織,使其成為找訂單、簽訂單的主體。以便確立供需之間穩(wěn)定的契約關(guān)系,降低農(nóng)民生產(chǎn)的風(fēng)險和成本,提高經(jīng)濟(jì)效益。二是通過農(nóng)業(yè)公司,使松散的農(nóng)戶組成生產(chǎn)主體,從本地特殊資源條件出發(fā),發(fā)展特色經(jīng)濟(jì),實現(xiàn)“一鄉(xiāng)一品”或“一縣一品”,把特色產(chǎn)品做大做強。三是各地要培育自己的品牌,加強商標(biāo)意識,加大宣傳力度,把優(yōu)勢產(chǎn)品推出去,提高市場占有率,推動農(nóng)民收入的增長和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
3.抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn),保證農(nóng)民增收。要按照市場經(jīng)濟(jì)的要求,深化糧棉流通體制的改革,因地制宜調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)品種和品質(zhì)結(jié)構(gòu),這是增加農(nóng)民收入的重要舉措。同時,要重點推進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,努力培植一批農(nóng)工貿(mào)、產(chǎn)供銷一體化的大基地、大“龍頭”、大品牌,在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中,應(yīng)注意是公司帶動和引導(dǎo)農(nóng)戶,而不是代替農(nóng)戶。龍頭企業(yè)不應(yīng)大規(guī)模租賃農(nóng)戶用地,直接從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。農(nóng)村的土地流轉(zhuǎn)主要應(yīng)在農(nóng)戶間進(jìn)行,鄉(xiāng)鎮(zhèn)不得用行政干預(yù)和強行收回農(nóng)民的承包地。以保護(hù)農(nóng)民的土地承包經(jīng)營權(quán)。農(nóng)村信用社要增加對農(nóng)戶的小額信用貸款,為農(nóng)戶的生產(chǎn)、經(jīng)營和流通提供資金支持;有條件的地方,還可以試行消費貸款。
二、要把加快小城鎮(zhèn)建設(shè)作為開拓農(nóng)村市場的重點
開拓農(nóng)村市場,除了調(diào)整農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平外。更重要的是加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程。加快小城鎮(zhèn)建設(shè)能夠拉動農(nóng)村市場消費。通過小城鎮(zhèn)建設(shè),一是拉動鋼材、木材、水泥等建材類產(chǎn)品的消費。二是提高農(nóng)村城市化水平,促使農(nóng)民的消費觀念、消費習(xí)慣發(fā)生變化,消費需求進(jìn)一步提高。三是進(jìn)一步改善農(nóng)村生產(chǎn)、生活環(huán)境,為擴(kuò)大消費提供基礎(chǔ)條件。當(dāng)前小城鎮(zhèn)建設(shè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的要求還不相適應(yīng)。要進(jìn)一步提高小城鎮(zhèn)建設(shè)質(zhì)量和水平,建立特色突出、職能明確、功能互補、布局合理、網(wǎng)絡(luò)均衡的小城鎮(zhèn)體系。小城鎮(zhèn)的模式,主要有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化牽引型、現(xiàn)代工業(yè)催生型、城市輻射型、市場帶動型、旅游開發(fā)型、文化促導(dǎo)型等。應(yīng)根據(jù)實際情況,發(fā)揮地方特色和區(qū)位優(yōu)勢,成熟一個發(fā)展一個,在政策制定上,應(yīng)充分考慮小城鎮(zhèn)建設(shè)的需要。首先,要盡快完善小城鎮(zhèn)的行政管理體制,調(diào)動其積極性,使其充分運用各種手段。建設(shè)和規(guī)劃小城鎮(zhèn),促進(jìn)小城鎮(zhèn)的發(fā)展。其次,根據(jù)實際情況,適當(dāng)向小城鎮(zhèn)政府放權(quán),使其能采取更加靈活的政策,全方位、多渠道招商引資,通過社會增量資金的注入,盤活小城鎮(zhèn)的存量資產(chǎn),以投資促進(jìn)消費增長。最后,還要改革當(dāng)前制約小城鎮(zhèn)發(fā)展的戶籍、土地、教育、醫(yī)療、社會保障等制度,應(yīng)當(dāng)會同有關(guān)部門,研究措施,加緊解決,以使農(nóng)村個體工商戶、富裕農(nóng)民、農(nóng)業(yè)富余勞動力和中小企業(yè)向小城鎮(zhèn)集中,形成一定的人口和消費規(guī)模。奠定小城鎮(zhèn)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞:農(nóng)村市場 戰(zhàn)略定位 適銷對路
擴(kuò)大內(nèi)需是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點。我國是一個農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村居民占全國人口65%以上,如此龐大的農(nóng)村消費市場尚未被大規(guī)模開發(fā),農(nóng)村蘊藏著巨大的商機,前景廣闊。因而積極開拓農(nóng)村市場。必然又是我國擴(kuò)大內(nèi)需的重點。近年來,各級政府和企業(yè)在開拓農(nóng)村市場方面進(jìn)行了許多有益的探索和實踐,但農(nóng)村市場仍呈穩(wěn)中趨淡的態(tài)勢,農(nóng)村市場潛力遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有釋放出來。這種現(xiàn)狀的存在,筆者認(rèn)為,沒有校準(zhǔn)開拓農(nóng)村市場的戰(zhàn)略定位是重要原因。開拓農(nóng)村市場應(yīng)該在戰(zhàn)略上定位于增加農(nóng)民收入、加快小城鎮(zhèn)建設(shè)、加強商業(yè)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、開發(fā)農(nóng)村適銷對路的工業(yè)品和改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施等方面。
一、要把增加農(nóng)民收入作為開拓農(nóng)村市場的中心
開拓農(nóng)村市場,增加農(nóng)民收入是關(guān)鍵。只有農(nóng)民的收入增加了,才能提高農(nóng)民的購買力,農(nóng)民才會把收入增量轉(zhuǎn)化為消費需求增量,才能使農(nóng)村市場潛力得到全面開發(fā)。
1,抓好農(nóng)業(yè)企業(yè)化經(jīng)營,帶動農(nóng)民增收。農(nóng)業(yè)企業(yè)化,就是發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品營銷企業(yè),最終形成產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、營銷相統(tǒng)一的農(nóng)業(yè)企業(yè)集團(tuán)。抓好農(nóng)業(yè)企業(yè)化經(jīng)營:一是要在堅持家庭聯(lián)產(chǎn)承包經(jīng)營土地制度的前提下,實現(xiàn)土地流轉(zhuǎn),建立和完善中國農(nóng)村的土地經(jīng)營制度,通過組建土地股份公司對農(nóng)業(yè)資源進(jìn)行優(yōu)化配置,農(nóng)民以承包的土地或土地承包權(quán)投資八股,按股分紅。農(nóng)民既可在公司勞動,也可根據(jù)自愿不在會司勞動。公司根據(jù)勞動者的勞動實行按勞分配。二是要因勢利導(dǎo),創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體,大力發(fā)展公司制農(nóng)業(yè)企業(yè),尤其是發(fā)展集市場營銷、引導(dǎo)生產(chǎn)、深加工、完善服務(wù)等多種功能為一體的產(chǎn)業(yè)化“龍頭”企業(yè)。將資金、技術(shù)、知識、管理、信息等現(xiàn)代生產(chǎn)要素吸引到農(nóng)業(yè)中,運用現(xiàn)代生產(chǎn)方式對資源進(jìn)行優(yōu)化配置。三是要抓好先進(jìn)農(nóng)業(yè)公司的引進(jìn)工作,有目的地招商引資,吸引國內(nèi)外大公司、大企業(yè)參與農(nóng)業(yè)開發(fā),提倡與當(dāng)?shù)毓净蜣r(nóng)業(yè)經(jīng)營大戶進(jìn)行合資或股份制改造,建立適應(yīng)競爭要求的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)。四是要對農(nóng)業(yè)企業(yè)化經(jīng)營給予重點扶持,解決企業(yè)化經(jīng)營中在資金、人才、服務(wù)等多方面面臨的困難。
2.抓好訂單農(nóng)業(yè),推動農(nóng)民增收。農(nóng)民居住的分散性、生產(chǎn)方式的封閉性、組織程度的松散性、社會交往與聯(lián)系的局限性、思想觀念上的保守性,使他們難以形成一個緊密的利益集團(tuán)。農(nóng)民在走向市場過程中,表現(xiàn)出無奈和困惑,習(xí)慣于充當(dāng)社會利益分配結(jié)果的被動接受者。而抓訂單農(nóng)業(yè),則有助于這些問題的解決。這就要充分發(fā)揮各類農(nóng)業(yè)公司、經(jīng)營大戶和其它中介組織的作用:一是按照先找市場,再抓生產(chǎn)的思路,重點加快培育和扶持市場中介組織,使其成為找訂單、簽訂單的主體。以便確立供需之間穩(wěn)定的契約關(guān)系,降低農(nóng)民生產(chǎn)的風(fēng)險和成本,提高經(jīng)濟(jì)效益。二是通過農(nóng)業(yè)公司,使松散的農(nóng)戶組成生產(chǎn)主體,從本地特殊資源條件出發(fā),發(fā)展特色經(jīng)濟(jì),實現(xiàn)“一鄉(xiāng)一品”或“一縣一品”,把特色產(chǎn)品做大做強。三是各地要培育自己的品牌,加強商標(biāo)意識,加大宣傳力度,把優(yōu)勢產(chǎn)品推出去,提高市場占有率,推動農(nóng)民收入的增長和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
3.抓好農(nóng)業(yè)生產(chǎn),保證農(nóng)民增收。要按照市場經(jīng)濟(jì)的要求,深化糧棉流通體制的改革,因地制宜調(diào)整優(yōu)化農(nóng)業(yè)品種和品質(zhì)結(jié)構(gòu),這是增加農(nóng)民收入的重要舉措。同時,要重點推進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營,努力培植一批農(nóng)工貿(mào)、產(chǎn)供銷一體化的大基地、大“龍頭”、大品牌,在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程中,應(yīng)注意是公司帶動和引導(dǎo)農(nóng)戶,而不是代替農(nóng)戶。龍頭企業(yè)不應(yīng)大規(guī)模租賃農(nóng)戶用地,直接從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。農(nóng)村的土地流轉(zhuǎn)主要應(yīng)在農(nóng)戶間進(jìn)行,鄉(xiāng)鎮(zhèn)不得用行政干預(yù)和強行收回農(nóng)民的承包地。以保護(hù)農(nóng)民的土地承包經(jīng)營權(quán)。農(nóng)村信用社要增加對農(nóng)戶的小額信用貸款,為農(nóng)戶的生產(chǎn)、經(jīng)營和流通提供資金支持;有條件的地方,還可以試行消費貸款。
二、要把加快小城鎮(zhèn)建設(shè)作為開拓農(nóng)村市場的重點
開拓農(nóng)村市場,除了調(diào)整農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平外。更重要的是加快城鎮(zhèn)化進(jìn)程。加快小城鎮(zhèn)建設(shè)能夠拉動農(nóng)村市場消費。通過小城鎮(zhèn)建設(shè),一是拉動鋼材、木材、水泥等建材類產(chǎn)品的消費。二是提高農(nóng)村城市化水平,促使農(nóng)民的消費觀念、消費習(xí)慣發(fā)生變化,消費需求進(jìn)一步提高。三是進(jìn)一步改善農(nóng)村生產(chǎn)、生活環(huán)境,為擴(kuò)大消費提供基礎(chǔ)條件。當(dāng)前小城鎮(zhèn)建設(shè)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的要求還不相適應(yīng)。要進(jìn)一步提高小城鎮(zhèn)建設(shè)質(zhì)量和水平,建立特色突出、職能明確、功能互補、布局合理、網(wǎng)絡(luò)均衡的小城鎮(zhèn)體系。小城鎮(zhèn)的模式,主要有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化牽引型、現(xiàn)代工業(yè)催生型、城市輻射型、市場帶動型、旅游開發(fā)型、文化促導(dǎo)型等。應(yīng)根據(jù)實際情況,發(fā)揮地方特色和區(qū)位優(yōu)勢,成熟一個發(fā)展一個,在政策制定上,應(yīng)充分考慮小城鎮(zhèn)建設(shè)的需要。首先,要盡快完善小城鎮(zhèn)的行政管理體制,調(diào)動其積極性,使其充分運用各種手段。建設(shè)和規(guī)劃小城鎮(zhèn),促進(jìn)小城鎮(zhèn)的發(fā)展。其次,根據(jù)實際情況,適當(dāng)向小城鎮(zhèn)政府放權(quán),使其能采取更加靈活的政策,全方位、多渠道招商引資,通過社會增量資金的注入,盤活小城鎮(zhèn)的存量資產(chǎn),以投資促進(jìn)消費增長。最后,還要改革當(dāng)前制約小城鎮(zhèn)發(fā)展的戶籍、土地、教育、醫(yī)療、社會保障等制度,應(yīng)當(dāng)會同有關(guān)部門,研究措施,加緊解決,以使農(nóng)村個體工商戶、富裕農(nóng)民、農(nóng)業(yè)富余勞動力和中小企業(yè)向小城鎮(zhèn)集中,形成一定的人口和消費規(guī)模。奠定小城鎮(zhèn)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。