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      酒店?duì)I銷市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告

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      酒店?duì)I銷市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告

        市場(chǎng)調(diào)查是運(yùn)用科學(xué)的調(diào)查方式與方法,對(duì)特定時(shí)空范圍內(nèi)的市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象的各種信息進(jìn)行系統(tǒng)地搜集、整理和分析的過程。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的酒店?duì)I銷市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容,僅供參考。

        酒店?duì)I銷市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告一

        (一)逐漸形成規(guī)模走向興旺

        我縣的餐飲業(yè)在2006年前經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)而緩慢地成長(zhǎng)過程,在這個(gè)過程中一批餐飲企業(yè)、中山路飲食一條街逐漸成長(zhǎng)起來,一部分如天辰酒店、明珠酒店被淘汰。我縣餐飲業(yè)真正的快速發(fā)展是隨著2006年3月訓(xùn)練基地、2007年6月大地溫泉、2008年8月溫泉度假村的開業(yè)而發(fā)展壯大起來的,從而帶動(dòng)城區(qū)軒轅、金水源、藍(lán)馨等一批酒店興起,逐步走向興旺。2009-2012年,全縣餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)收入增幅分別為29.40%、11.00%、33.70%,餐飲營(yíng)業(yè)收入由2009年的4663.5萬元上升至8955.0萬元,增幅高達(dá)92%。占批發(fā)、零售、住宿、餐飲四項(xiàng)總銷售(營(yíng)業(yè))收入的10.3%。 今年元至6月份,我縣餐飲業(yè)的增速明顯放緩,與去年同期相比增速為25.33%。

        (二)呈現(xiàn)多元化格局

        清水縣飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng),美味佳肴不只一二。通過長(zhǎng)期發(fā)展和推陳出新,大菜、火鍋、湯鍋、快餐、小吃、燒烤等交相輝映、相得益彰。高檔菜品以度假村、藍(lán)馨為主;中檔菜品以軒轅、金水源、金都、福來順、溢香源、川味王為主;大眾菜品則以遍布城鄉(xiāng)的中小餐飲館為主;休閑菜品以農(nóng)家樂和各種燒烤為主,漢堡洋快餐也登陸我縣。

        (三)個(gè)體私營(yíng)占主導(dǎo)

        由于餐飲行業(yè)準(zhǔn)入門檻低,投資大小皆宜,獨(dú)資或合伙均可,所以成為民間資本進(jìn)入較活躍的領(lǐng)域。到今年6月底全縣規(guī)模以上餐飲企業(yè)2家,規(guī)模以下企業(yè)3家,個(gè)體餐館410家,從業(yè)人員1963人。從數(shù)量上看,明顯個(gè)體私營(yíng)戶占據(jù)主導(dǎo),企業(yè)單位屈指可數(shù)。

        (四)經(jīng)營(yíng)狀況小好于大

        經(jīng)對(duì)目前我縣餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的調(diào)查,我縣小餐飲的經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)收入率、經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率好于高中檔餐飲。特別是小的面館和小吃店生意很好,絕無虧損現(xiàn)象,牛肉面館和扁食店的利潤(rùn)率很高,如牛肉面館,每斤面粉能拉6碗面,每碗牛肉面再加上牛肉及輔料、調(diào)料和人工等,所有費(fèi)用占每碗牛肉面的售價(jià)的45%。而高中檔餐飲企業(yè)維持其自身運(yùn)轉(zhuǎn)的費(fèi)用很大,由于客源少,部分出現(xiàn)嚴(yán)重虧損,舉步維艱。

        (五)經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型升級(jí)快

        目前,餐飲業(yè)已由單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),轉(zhuǎn)變?yōu)閮r(jià)格、環(huán)境、氛圍、品位、服務(wù)等多元素的綜合競(jìng)爭(zhēng)。顧客從原來的單一需求、發(fā)展為現(xiàn)在的特色餐飲、休閑餐飲、便捷餐飲等多種需求。激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,部分餐飲業(yè)經(jīng)過“大浪淘沙”的洗禮,不得不淡出市場(chǎng),如:天辰酒店、明珠酒店、訓(xùn)練基地、清水縣大酒店、金世紀(jì)、一品香、小辣椒等。總體上看,新開業(yè)餐飲業(yè)數(shù)量明顯大于淘汰出局的餐飲經(jīng)營(yíng)數(shù)量,新開業(yè)的餐飲經(jīng)營(yíng)單位整體經(jīng)營(yíng)水平明顯高于淘汰出局的餐飲經(jīng)營(yíng)單位。這表明:通過優(yōu)勝劣汰,全縣餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)和資源優(yōu)化配置,發(fā)展水平和規(guī)模不斷向前邁進(jìn)。

        (六)消費(fèi)群體三足鼎立

        隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,我縣餐飲客源市場(chǎng)日趨多樣化,休閑餐飲、大眾餐飲日益興旺。從目前來看,家庭消費(fèi)、個(gè)人消費(fèi)、公務(wù)消費(fèi)“三足鼎立”支撐清水縣餐飲門面。其中,家庭消費(fèi)、朋友聚會(huì)逐漸成為餐飲的主要賣點(diǎn),節(jié)假日消費(fèi)、婚喪嫁娶、紅白喜事成為餐飲市場(chǎng)中新的消費(fèi)時(shí)尚和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),節(jié)假日溫泉度假村客人爆滿,特別是婚慶“好日子”,各大酒店出現(xiàn)“等候就餐”、“一桌難求”的景象。

        二、存在的困難和問題

        餐飲業(yè)發(fā)展的同時(shí),面臨著食品原材料成本上升、勞動(dòng)力成本提升、管理人才匱乏、成本控制難等多方面問題,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,全國(guó)各地傳出的信息除了顯示餐企營(yíng)收增幅放緩、成本高起、利潤(rùn)下滑外,更是出現(xiàn)了較高的倒閉潮。調(diào)查報(bào)告中顯示,整個(gè)餐飲行業(yè)增速陷入2006年以的最低谷。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),今年1-4月份,全國(guó)餐飲收入7712億元,同比增長(zhǎng)8.3%,比去年同期下降5個(gè)百分點(diǎn),這一同比增幅比2012年下降了37.6%,而且是近10年來,1-4月份數(shù)據(jù)第一次出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增幅。特別是限額以上企業(yè)的餐飲收入2449億元,同比下降了2.7%,比去年同期下降16.4個(gè)百分點(diǎn),出現(xiàn)了中國(guó)餐飲業(yè)改革開放以來的首次負(fù)增長(zhǎng)。

        我縣的餐飲業(yè)和全國(guó)的形勢(shì)一樣,受多重因素的影響,餐飲業(yè)收入增幅相應(yīng)降低,營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑,增速已明顯放緩,拐點(diǎn)到來,現(xiàn)狀堪憂。在經(jīng)濟(jì)增速放緩的情況下,中央“八項(xiàng)規(guī)定”、“六項(xiàng)禁令” 省市縣相繼出臺(tái)了關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)密切聯(lián)系群眾的規(guī)定、意見之后,公款吃喝、公務(wù)用餐得到了有效遏制,在改變了干部工作作風(fēng)和樹立了干部在社會(huì)中的良好形象的同時(shí),餐飲業(yè)特別是高中檔餐飲業(yè)受到了不同程度的影響。雖然這幾年清水縣餐飲業(yè)發(fā)展總體形勢(shì)還是不錯(cuò)的,但眼下和著眼未來,也存在諸多困難和問題,主要有:

        (一)整體規(guī)模小且缺乏品牌支撐和創(chuàng)新意識(shí)

        全縣現(xiàn)有規(guī)模以上餐飲企業(yè)2家,規(guī)模以下企業(yè)3家,個(gè)體餐館410家,從業(yè)人員1963人。規(guī)模企業(yè)單位太少,很難適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展和有效抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力。由于規(guī)模小、檔次低,不便于引進(jìn)專業(yè)管理團(tuán)隊(duì),經(jīng)營(yíng)管理沿襲傳統(tǒng)、方式落后,從業(yè)人員技能水平偏低,服務(wù)質(zhì)量和水平難與適應(yīng)新時(shí)期餐飲業(yè)發(fā)展的需要。缺乏品牌支撐,餐館多、名店少,菜品多、名菜少,廚師多、名廚少,是我縣餐飲的貼切寫照。創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng),一是店面裝修缺乏新意,“千店一面”,格調(diào)不高;二是菜品沿襲老套路,按部就班,不善于推陳出新、賦予新意;三是早餐和夜市囿于傳統(tǒng),品種單一,潛力挖潛不夠;四是菜品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和營(yíng)養(yǎng)標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)不夠,服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)有待加強(qiáng);五是與文化結(jié)合不夠;六是配套設(shè)施滯后,臨街店面多為“格格門市”、“底商樓住”結(jié)構(gòu),受房屋結(jié)構(gòu)、租金等影響,餐飲門店店面普遍狹窄,規(guī)模較小;隨著車輛大量增加,餐飲經(jīng)營(yíng)單位由于沒有自己的停車場(chǎng)地,致使車輛在街道上亂停亂放,經(jīng)常造成交通堵塞,甚至影響企業(yè)經(jīng)營(yíng)和招徠顧客。

        (二)、餐飲業(yè)面臨高成本、低利潤(rùn)等現(xiàn)實(shí)壓力

        ,一些高中餐飲企業(yè)也不得不放下身段走起了親民路線。未來餐飲業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)更加明顯的分層次消費(fèi)。各種菜肴大雜燴,各種消費(fèi)通吃的餐館將被特色鮮明的品牌餐館代替。定位不同的人群的特色餐飲業(yè)態(tài)將應(yīng)運(yùn)而生,實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。重點(diǎn)是念好“四字經(jīng)”。一是念好“特”字經(jīng),精心打造主城區(qū)特色餐飲街,形成“百花齊放、百花爭(zhēng)妍”的大好格局;二是念好“農(nóng)”字經(jīng),因地制宜發(fā)展一批農(nóng)家樂;三是念好“水”字經(jīng),依托得天獨(dú)厚的溫泉發(fā)展壯大旅游用餐、休閑用餐;四是念好“民”字經(jīng)。以“便民惠民”為原則,合理布局餐飲網(wǎng)點(diǎn),合理調(diào)整菜譜,合理調(diào)整收費(fèi)價(jià)格,合理減少收費(fèi)項(xiàng)目。

        (三)、放下架子走出去請(qǐng)進(jìn)來

        “酒好也怕巷子深”,特別是高中檔餐飲企業(yè)應(yīng)在餐飲名店名菜包裝宣傳上多管齊下,提高公眾知曉率,應(yīng)借助有影響力的電視臺(tái)、報(bào)刊等平臺(tái),對(duì)本地美食和餐飲名店進(jìn)行推介宣傳。改變“皇帝的女兒不愁嫁”的思想觀念,放下架子廣開財(cái)源。如溫泉度假村走訪、聯(lián)系國(guó)有大中型企業(yè)和事業(yè)機(jī)關(guān),請(qǐng)他們來度假村療養(yǎng)、開會(huì)、培訓(xùn)等。

        (四)加強(qiáng)品牌建設(shè),加強(qiáng)龍頭培育

        實(shí)施名廚、名菜、名店三大品牌工程,提升餐飲業(yè)整體水平。將“名店”作為政府扶持發(fā)展重點(diǎn),營(yíng)造良好的品牌競(jìng)爭(zhēng)氛圍。大力培育限上企業(yè),支撐和壯大餐飲規(guī)模,引領(lǐng)餐飲發(fā)展潮流,迅速改變我縣餐飲業(yè)的落后狀況。通過調(diào)查摸底,確定一批餐飲潛力企業(yè),認(rèn)真加以引導(dǎo)、扶持、培育,使之盡快成長(zhǎng)為限上企業(yè)。對(duì)于已有的餐飲限上企業(yè),要重點(diǎn)聯(lián)系、悉心指導(dǎo),促其做大做強(qiáng)、連鎖經(jīng)營(yíng)和到市外尋找發(fā)展空間。

        (五)、借助信息化技術(shù)提升人員效率,降低運(yùn)營(yíng)成本

        借助信息技術(shù)、信息化管理這一平臺(tái)是有效途徑。低谷中更要考慮如何“節(jié)流”,要做到物盡其用,加強(qiáng)內(nèi)部管理,在不降低服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的前提下最大程度縮減成本,節(jié)流下來的就是利潤(rùn)。餐飲原材料成本上漲、勞動(dòng)力成本提升、管理人才匱乏、成本控制難等多方面問題日益凸顯,傳統(tǒng)的管理、經(jīng)營(yíng)模式遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為擺脫危機(jī),各餐飲企業(yè)紛紛思考新的出路,尋求降低運(yùn)營(yíng)成本路徑。面對(duì)充斥餐飲行業(yè)的用工荒、人力成本的不斷提高,食材成本的不斷攀升,食品安全條例的嚴(yán)格執(zhí)行,原料的可追溯性等等經(jīng)營(yíng)形勢(shì),改變傳統(tǒng)的管理模式勢(shì)在必行,需要企業(yè)自練內(nèi)功以及政府部門的共同努力,中餐企業(yè)必須把握住行業(yè)的發(fā)展規(guī)律,方法得當(dāng),同時(shí)借助信息化科技手段實(shí)現(xiàn)管理模式的創(chuàng)新和提升;我們有理由相信,經(jīng)過餐飲業(yè)危機(jī)的洗禮,行業(yè)的洗牌和產(chǎn)業(yè)鏈變革,再次涌現(xiàn)的將會(huì)是一批有創(chuàng)新模式,有核心競(jìng)爭(zhēng)力,既“大”又“強(qiáng)”的民族餐飲品牌。

        (六)、避免重復(fù)投資

        經(jīng)歷拐點(diǎn)后的中國(guó)餐飲業(yè)又將重新洗牌;面對(duì)拐點(diǎn)后的餐飲市場(chǎng),少走彎路就是一種成功,餐飲行業(yè)因?yàn)殚L(zhǎng)期處于盲目投資、重復(fù)投資、多次投資相當(dāng)嚴(yán)重,經(jīng)常是“頭痛醫(yī)頭,腳痛醫(yī)腳”,缺乏整體規(guī)劃,重復(fù)投資讓餐飲企業(yè)經(jīng)常處于“過山車”的不斷從峰頂?shù)焦鹊椎膼盒匝h(huán)中。

        當(dāng)然,危機(jī)是有“危”必有“機(jī)”,餐飲行業(yè)同其他行業(yè)一樣都要經(jīng)歷多個(gè)洗牌的過程,伴隨著餐飲市場(chǎng)消費(fèi)需求的發(fā)展,快速狂奔的餐飲企業(yè)在“市場(chǎng)需求”驅(qū)動(dòng)下規(guī)模不斷擴(kuò)大,內(nèi)部管理遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于規(guī)模的增長(zhǎng);從另一角度看,今年的全面蕭條對(duì)于行業(yè)并非全然壞事,愈是危機(jī)的逼近,愈能讓廣大餐飲企業(yè)冷靜的正視自身的諸多問題。拐點(diǎn)出現(xiàn),正是我們餐飲企業(yè)審視自身的良機(jī),也是對(duì)于企業(yè)的一次“升華”和“再造”的嚴(yán)峻考驗(yàn)和契機(jī)。

        酒店?duì)I銷市場(chǎng)分析調(diào)查報(bào)告二

        酒店,在中國(guó)出現(xiàn)的時(shí)間非常早,最初的形式為“亭驛”、“客舍”和“客棧”。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)后,隨著西方文明的進(jìn)入,我國(guó)酒店業(yè)漸漸脫離了了古代的形式,逐步顯現(xiàn)出現(xiàn)代酒店的面貌。而回顧歷史,在1978年以后中國(guó)逐漸走向改革開放的道路,此時(shí)現(xiàn)代化酒店業(yè)才真正發(fā)展起來,特別是進(jìn)入90年代以后,中國(guó)酒店業(yè)進(jìn)入飛速發(fā)展時(shí)期。

        酒店業(yè)是中國(guó)改革開放的先行者,在30年的學(xué)習(xí)和摸索之中,中國(guó)的酒店業(yè)不斷發(fā)展、成熟,并隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民消費(fèi)需求的不斷升級(jí)和分化,我國(guó)的酒店業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)更加繽紛的發(fā)展前景。

        一、春來好風(fēng)憑借力——中國(guó)酒店業(yè)所處的宏觀環(huán)境

        1、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)步發(fā)展,前景看好

        2010年我國(guó)GDP規(guī)模達(dá)到397983億元,2011年達(dá)到471564億元,比上年增長(zhǎng)9.2%,往后幾年,GDP總額將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng),國(guó)民經(jīng)濟(jì)良好上行。

        2011年6月1日,國(guó)際金融協(xié)會(huì)預(yù)測(cè),2011年全球資本將有10410億美元流向新興經(jīng)濟(jì)體,2012年將達(dá)10560億美元,中國(guó)約占新興經(jīng)濟(jì)體吸引資本總量的四分之一。

        根據(jù)麥肯錫(McKinsey)的預(yù)測(cè),到2015年,中國(guó)的富裕家庭數(shù)量將從2008年的160萬戶增長(zhǎng)到440萬戶。2011年4月20日,招商銀行與貝恩公司聯(lián)合發(fā)布報(bào)告預(yù)估,2011年中國(guó)個(gè)人可投資資產(chǎn)超過1000萬元人民幣的59萬人可投資資產(chǎn)規(guī)模18萬億元,全國(guó)個(gè)人可投資資產(chǎn)總體規(guī)模72萬億元人民幣。①

        十一五期間,中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)率達(dá)11.2%,在此期間,30個(gè)城市中合肥、西安、天津和武漢增長(zhǎng)率位居前列。與此對(duì)應(yīng)的是,這幾個(gè)城市的國(guó)際品牌酒店客房供給量復(fù)合增長(zhǎng)率分別是:38%、10%、27%、13% 。②

        在國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)下,一般認(rèn)為酒店經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)周期跟宏觀基本面聯(lián)系是0.914的關(guān)聯(lián)度,GDP上漲10%,酒店業(yè)績(jī)上升9.14%,供給隨之增加。因此,酒店這個(gè)與內(nèi)需有關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域會(huì)有一個(gè)較快的增長(zhǎng)。

        2、產(chǎn)業(yè)政策向第三產(chǎn)業(yè)傾斜,服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)發(fā)展推動(dòng)酒店業(yè)發(fā)展

        產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中,以服務(wù)產(chǎn)業(yè)為主的第三產(chǎn)業(yè)較其他產(chǎn)業(yè)更能夠產(chǎn)生較多的商務(wù)旅游需求,尤其是金融服務(wù)業(yè)和商務(wù)服務(wù)業(yè),差旅需求更大。根據(jù)十二五規(guī)劃,至2015年,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)7%,十二五規(guī)劃中明確提出:把推動(dòng)服務(wù)業(yè)大發(fā)展作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的戰(zhàn)略重點(diǎn),至2015年服務(wù)業(yè)增加值比重增加4個(gè)百分點(diǎn)達(dá)47%。貴陽、濟(jì)南、西安、武漢、哈爾濱、南京的第三產(chǎn)業(yè)所占比重較大,蘇州、天津、寧波、合肥第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,它們的發(fā)展將進(jìn)一步擴(kuò)大商旅住宿需求。①

        由于第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,旅游業(yè)的行業(yè)地位和GDP占比將得到前所未有的提高。2010年中國(guó)旅游收入總額為1.57萬億人民幣,同比2009年增長(zhǎng)21.7%。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè),到2015年,中國(guó)將成為世界第一大入境旅游接待國(guó)和第四大出境旅游客源國(guó)。因此在未來的五年規(guī)劃中,旅游業(yè)總收入的年均計(jì)劃增速為10%,高于未來5年全國(guó)GDP年均增速7%的預(yù)定目標(biāo)。

        與此同時(shí),愈加完善的交通網(wǎng)絡(luò)無疑將使城市間商務(wù)和旅游活動(dòng)更加密切,也必將帶動(dòng)酒店需求的增長(zhǎng)。

        3、酒店業(yè)受到國(guó)際和社會(huì)環(huán)境變化的影響

        隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程不斷加快,中國(guó)越來越成為國(guó)際旅游的有機(jī)組成部分,一系列的友好外交活動(dòng)都在有效地推動(dòng)著國(guó)際旅游區(qū)域合作的發(fā)展。同樣,中國(guó)旅游業(yè)受國(guó)際影響越來越大,國(guó)際市場(chǎng)的風(fēng)吹草動(dòng)很快會(huì)波及到我們。

        而從國(guó)內(nèi)的社會(huì)環(huán)境來說,城鎮(zhèn)化、老齡化趨勢(shì)增強(qiáng),人口增速是基本趨勢(shì)。國(guó)民受教育程度提高,人口素質(zhì)提升,加上隨著休假制度的調(diào)整,特別是帶薪休假逐步落實(shí),國(guó)民休閑時(shí)間會(huì)進(jìn)一步增多,也會(huì)更加關(guān)注生活品質(zhì),消費(fèi)也將更理性。

        在這樣的宏觀條件下,中國(guó)酒店業(yè)在供應(yīng)大幅增長(zhǎng)的情況下盈利為歷史最好。2010年全國(guó)星級(jí)飯店利潤(rùn)總額為54.3739382億元。全國(guó)595家五星級(jí)平均利潤(rùn)總額1100.242萬元;2219家四星級(jí)平均利潤(rùn)總額9.475萬元;6268家三星級(jí)平均利潤(rùn)總額-22.036萬元;4612家二星級(jí)平均利潤(rùn)總額1.032萬元;297家一星級(jí)平均利潤(rùn)總額4.823萬元。①

        2010年底,中國(guó)星級(jí)飯店13991家,客房數(shù)1,709,966間,床位數(shù)2,981,277張;其中五星級(jí)595家,客房數(shù)218,064間,床位數(shù)330,068張;四星級(jí)2219家,客房數(shù)449,207間,床位數(shù)751,216張;三星級(jí)6268家,客房數(shù)714,850間,床位數(shù)1,284,670張;二星級(jí)4612家,客房數(shù)313,871間,床位數(shù)588,516張;一星級(jí)297家,客房數(shù)13,974間,床位數(shù)26,757張。

        二、東風(fēng)夜放花千樹——中國(guó)酒店業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

        1、高檔星級(jí)酒店

        2012年1月中國(guó)飯店業(yè)協(xié)會(huì)公布了最新的五星級(jí)飯店名錄,共計(jì)660家,分布在31個(gè)省市自治區(qū)(除臺(tái)灣未列入外,所有省市自治區(qū)均已有五星級(jí)酒店)。除了這660家掛牌五星級(jí)飯店外,各地待建、在建及剛建完的按照五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的酒店項(xiàng)目約有500家。據(jù)統(tǒng)計(jì),過去3年全國(guó)星級(jí)酒店數(shù)量整體年均增長(zhǎng)率為6%,而五星級(jí)酒店數(shù)量的年均增長(zhǎng)率超過15%,遠(yuǎn)超中國(guó)GDP的增速,尤其是在近幾年全球經(jīng)濟(jì)處于整體低靡的情況下逆市上揚(yáng)。而與五星級(jí)飯店數(shù)量快速增長(zhǎng)相對(duì)的則是略顯低靡的市場(chǎng)行情,前9個(gè)月,中國(guó)大陸酒店的入住率是61%,亞洲最低;2011年酒店行業(yè)的平均離職率約為29.1%,比去年上升了近5個(gè)百分點(diǎn);還有眾多高星級(jí)酒店被摘星。③種種數(shù)據(jù)反映了哪些問題,具體如下:

        (1)國(guó)際聯(lián)號(hào)品牌扎堆中國(guó)高檔酒店

        目前我國(guó)近700余家五星級(jí)酒店,其中20%為奢華酒店。這些高端酒店的業(yè)主基本上都屬于中國(guó)投資人,但國(guó)內(nèi)投資商所建造的奢華飯店的運(yùn)營(yíng)管理幾乎為國(guó)際奢華飯店品牌所獨(dú)享。世界排名前十的國(guó)際飯店管理集團(tuán)均已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),而且在未來幾年,國(guó)際飯店管理集團(tuán)管理的飯店數(shù)量還將迅速增加。

        (2)中國(guó)本土高檔酒店品牌意識(shí)開始覺醒

        一直以來。國(guó)內(nèi)的酒店品牌多定位為中低端,僅滿足一般的旅游住宿需求,其文化附加價(jià)值更是很少被充分挖掘?,F(xiàn)在這種情況慢慢出現(xiàn)了變化,首旅集團(tuán)推出號(hào)稱第一個(gè)屬于中國(guó)人自己的奢華酒店品牌“諾金”。萬達(dá)緊隨其后,已開業(yè)28家五星級(jí)酒店,并且計(jì)劃到2015年開業(yè)70家五星和超五星酒店,營(yíng)業(yè)面積170萬平方米,已與凱悅、希爾頓、雅高、喜達(dá)屋、洲際等15個(gè)品牌建立管理關(guān)系。越來越多的本土旅游企業(yè)和地產(chǎn)集團(tuán)開始發(fā)力打造自己的酒店品牌,安麓、諾金、譚閣美、唐拉雅秀、J Hotel、萬達(dá)瑞華、萬達(dá)文華、萬達(dá)嘉華、鉑瑞、鉑驪……這些暫時(shí)還相對(duì)陌生品牌名字開始陸續(xù)出現(xiàn),這也意味著中國(guó)本土高檔酒店品牌意識(shí)開始覺醒、萌芽。

        (3)中國(guó)房地產(chǎn)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)高檔酒店建設(shè)

        部分房地產(chǎn)開放商在開發(fā)土地的過程中,常會(huì)建設(shè)高星級(jí)酒店以提高整個(gè)樓盤檔次,從而提高周邊寫字樓和住宅的銷售均價(jià),萬達(dá)、恒大、綠地等都是典型的例子。另外,房地產(chǎn)的快速發(fā)展所帶來的地皮增值也是高檔酒店快速發(fā)展的原因之一,如麗思-卡爾頓當(dāng)年聲稱帶動(dòng)周邊地價(jià)上升25%到30%,業(yè)主經(jīng)營(yíng)幾年后把酒店整體出售往往可以獲取不菲的經(jīng)濟(jì)效益,導(dǎo)致很多業(yè)外資本,主要是房地產(chǎn)行業(yè)資本、房地產(chǎn)投資基金等財(cái)務(wù)投資者,紛紛進(jìn)入中國(guó)的酒店業(yè)。房產(chǎn)開發(fā)商可以把企業(yè)所得轉(zhuǎn)化為酒店的固定資產(chǎn)投資以減少稅款,可從銀行或基金拿到大額貸款,同時(shí)酒店每天能夠產(chǎn)生較大的現(xiàn)金流。

        (4)國(guó)內(nèi)高檔星級(jí)酒店利潤(rùn)率偏低

        由于人口紅利的減少,能耗成本上升、平均房?jī)r(jià)相對(duì)國(guó)際品牌偏低,無序發(fā)展導(dǎo)致高密度分布從而出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng),同時(shí)很多酒店需要支付給國(guó)外管理公司高昂的管理費(fèi)用,這一切都造成企業(yè)成本高企,盈利能力不足。據(jù)華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱調(diào)查,中國(guó)星級(jí)酒店2009年全行業(yè)虧損億元,2010年進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的11781家星級(jí)酒店利潤(rùn)總額僅為50.6972071億元,甚至呈現(xiàn)出星級(jí)越高盈利能力越弱的怪圈,國(guó)內(nèi)品牌五星級(jí)酒店的經(jīng)營(yíng)深處泥潭,如何提高國(guó)內(nèi)品牌酒店集團(tuán)的快速發(fā)展已經(jīng)成為中國(guó)酒店業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

        2、中檔商務(wù)酒店

        (1)中檔商務(wù)酒店市場(chǎng)仍有藍(lán)海

        國(guó)內(nèi)中檔酒店目前仍處于起步階段,所占的市場(chǎng)比例非常低,三家最大的經(jīng)濟(jì)型酒店加起來才占市場(chǎng)份額的10%左右,而美國(guó)現(xiàn)在連鎖程度大概是50%以上,也就是品牌連鎖化達(dá)到50%以上。中端市場(chǎng)還未大規(guī)模發(fā)展,還沒有非常強(qiáng)勢(shì)的品牌,尚處“藍(lán)海”階段,誰先搶占先機(jī)奪取市場(chǎng),誰就會(huì)從中受益。“未來數(shù)年,中檔酒店在市場(chǎng)上可以實(shí)現(xiàn)30%以上增長(zhǎng)率。”漢庭掌門人季琦如此認(rèn)為。

        (2)中檔商務(wù)酒店缺少有影響力的連鎖品牌

        中國(guó)旅游研究院研究數(shù)據(jù)顯示,2011年中國(guó)全部三、四星檔次酒店超過4萬家,而其中中檔連鎖酒店約為800家,僅占市場(chǎng)的2%。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體由大量傳統(tǒng)單體酒店構(gòu)成,市場(chǎng)品牌分散,集中度極低,中檔連鎖存在巨大的成長(zhǎng)與整合空間。

        (3)商務(wù)活動(dòng)的興旺加快了中檔商務(wù)酒店的發(fā)展進(jìn)程

        統(tǒng)計(jì)分析顯示,我國(guó)每年的商務(wù)旅行及酬酢支出高達(dá)103億美元,約占亞洲商務(wù)旅行市場(chǎng)的17%。Asia Business Travel Market(ABTM亞洲商務(wù)旅游市場(chǎng))指出,中國(guó)可能于2020年超過美國(guó)而成為世界第一大商務(wù)旅行目的地,2020年我國(guó)將吸引1.37億海外商務(wù)旅行者,占全世界的8.6%??梢姡覈?guó)正在成為全球商務(wù)旅游消費(fèi)的重要市場(chǎng)之一。④日理萬機(jī)的商務(wù)客相對(duì)旅游客來說,對(duì)酒店的選擇更挑剔,但同時(shí)也愿意為服務(wù)支付高價(jià)格,但是二三線城市大多缺少品牌酒店,本土酒店更多的是面向低端客戶,服務(wù)并不能滿足顧客的品質(zhì)需求。巨大的市場(chǎng)空間,對(duì)酒店提出了新的發(fā)展要求,即填充市場(chǎng)不足,提高酒店品質(zhì),為海內(nèi)外八方來客提供標(biāo)準(zhǔn)化、干凈、溫馨、舒適、貼心的酒店住宿產(chǎn)品和服務(wù)。

        (4)地區(qū)發(fā)展不平衡,商旅服務(wù)專業(yè)化經(jīng)營(yíng)程度不高

        我國(guó)商務(wù)旅游在地區(qū)及城市間的發(fā)展呈現(xiàn)不平衡的特點(diǎn)。整個(gè)市場(chǎng)的格局演變?yōu)椋阂陨虾槭椎臇|部城市商務(wù)旅游發(fā)展異常迅猛,占據(jù)了市場(chǎng)的主要位置;南部城市在堅(jiān)持原先定位的基礎(chǔ)上繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;而西部、北部、中部的發(fā)展卻未有過多變化,目前大多以省和直轄市為主要發(fā)展范圍,扎根本土,近距離連鎖。我國(guó)的商務(wù)旅游市場(chǎng)形成較晚,目前絕大多數(shù)的旅行社都還沒有真正能夠做到像國(guó)外的運(yùn)通等企業(yè)那樣提供專業(yè)化的商務(wù)旅游服務(wù),僅僅停留在代買機(jī)票、預(yù)訂飯店等表面層次。在專業(yè)人才培養(yǎng)、營(yíng)銷策略和宣傳、經(jīng)營(yíng)理念和客源網(wǎng)絡(luò)上與國(guó)際知名商旅企業(yè)之間還存在相當(dāng)大的差距。

        3、經(jīng)濟(jì)型酒店

        (1)經(jīng)濟(jì)型酒店品牌定位模糊,同質(zhì)化嚴(yán)重

        截至2012年6月30日,漢庭已擁有863家酒店開門營(yíng)業(yè)。據(jù)悉,漢庭計(jì)劃在2012年完成新開酒店260家到270家,并且在未來幾年內(nèi)仍保持快速擴(kuò)張。以加盟店為核心發(fā)展戰(zhàn)略的7天,也將本年度加盟店的開店目標(biāo)由原先的240家提高到320家。另據(jù)國(guó)泰君安證券統(tǒng)計(jì),今年一、二季度如家分別新開門店59家、103家,同比分別增長(zhǎng)84.4%、17.0%。⑤可門店的增加,并未給企業(yè)帶來相應(yīng)的影響力,相互之間可替代性強(qiáng),顧客沒有比較忠誠(chéng)的消費(fèi)體驗(yàn)。沒有品牌特色,在顧客眼里,你的品牌與其他品牌一樣,沒有區(qū)別,那么酒店擴(kuò)張?jiān)傺杆佟⒁?guī)模再壯大又能再顧客帶來什么樣的印象呢?經(jīng)濟(jì)型酒店品牌建設(shè)迫在眉睫。

        (2)經(jīng)濟(jì)型酒店紛紛上下延伸,實(shí)行多品牌策略

        經(jīng)濟(jì)危機(jī)來臨,很多商旅人士都?jí)嚎s了出行成本,更多旅客選擇了經(jīng)濟(jì)型酒店。如何培養(yǎng)這部分人對(duì)經(jīng)濟(jì)型酒店的“忠誠(chéng)度”,就成為經(jīng)濟(jì)型酒店抓住市場(chǎng)機(jī)遇。作為經(jīng)濟(jì)型酒店,只有不斷細(xì)化自身,用精細(xì)化服務(wù)滿足不同層次顧客的個(gè)性化需求,用自身的特色和優(yōu)勢(shì)吸引相應(yīng)的目標(biāo)客戶,才能贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。品牌體系的構(gòu)建對(duì)于企業(yè)的發(fā)展壯大將起著特別重要的作用。眾多經(jīng)濟(jì)型酒店在經(jīng)歷了急劇擴(kuò)張的階段之后,細(xì)分客源市場(chǎng),向“上下”延伸的多品牌戰(zhàn)略成為經(jīng)濟(jì)型酒店的新選擇。在錦江之星、漢庭向“下端”滲透,推出更經(jīng)濟(jì)、更大眾化的百元店的同時(shí),如家、7天、漢庭也不約而同地選擇了向“上端”延伸。2012年5月,漢庭收編星程;7天推出“迷你五星”;如家擴(kuò)軍“和頤”。

        (3)經(jīng)濟(jì)型酒店擴(kuò)張時(shí)重?cái)?shù)量,輕品質(zhì),損害品牌形象

        云南最近的一個(gè)抽查顯示,10家快捷酒店的床單毛巾僅1家合格。這個(gè)數(shù)據(jù)能從反映快捷酒店的亂象。然而隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的加深,不少酒店只顧跑馬圈地?cái)U(kuò)大規(guī)模,而沒有想方設(shè)法改善服務(wù)爭(zhēng)取顧客,如此得到的結(jié)果,只會(huì)是品質(zhì)不斷下降,品牌形象越來越差,得不到消費(fèi)者的信任??焖匍_店旨在提高效益的做法,不僅沒有達(dá)到預(yù)期的盈利,反而稀釋了酒店的管理能力,降低酒店在安全、服務(wù)等方面投入力度,給經(jīng)濟(jì)型酒店的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展埋下隱患,短視必將帶來品牌的覆滅。

        (4)合租物業(yè)制約經(jīng)濟(jì)型酒店發(fā)展

        經(jīng)濟(jì)型酒店在擴(kuò)張時(shí)往往會(huì)選擇在一些綜合型建筑內(nèi)租賃其中幾個(gè)樓層,酒店的樓上或樓下是餐飲或娛樂業(yè),這種綜合型建筑往往存在安全隱患。合租物業(yè)已成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店的常態(tài),一方面是因?yàn)檫m合開設(shè)酒店的獨(dú)棟物業(yè)越來越少,租金也不斷上漲。另一方面,經(jīng)濟(jì)型酒店即便租下了整棟物業(yè),如果物業(yè)面積較大酒店自身難以消化,通常也會(huì)分租一部分物業(yè)給其他單位經(jīng)營(yíng)。此種方式,不但安全隱患大,并且在今后談判中沒有主動(dòng)權(quán)。當(dāng)租金上漲或者物業(yè)出現(xiàn)其他事件或糾紛時(shí),此時(shí)酒店就會(huì)陷入非常被動(dòng)的局面.]

        三、吹盡狂沙始到金——中國(guó)酒店業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

        1、各類型酒店將逐步走向集團(tuán)化和連鎖經(jīng)營(yíng)的模式

        中國(guó)酒店業(yè)的整體規(guī)模已經(jīng)非常龐大,但從酒店數(shù)量看,中國(guó)酒店業(yè)集團(tuán)化管理比例為9.7%,美國(guó)和歐洲分別占80%和50%,絕大多數(shù)還是處于單體經(jīng)營(yíng)的方式。隨著酒店集團(tuán)的規(guī)模逐步擴(kuò)大,酒店集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)也在進(jìn)一步擴(kuò)大,使得單體酒店的經(jīng)營(yíng)越來越困難,又反過來促進(jìn)這些單體酒店加入到連鎖經(jīng)營(yíng)中來。

        一方面,國(guó)內(nèi)品牌酒店集團(tuán)的發(fā)展速度開始加快,比如開元酒店集團(tuán)的規(guī)模目標(biāo)要求至2015年擁有至少63家高星級(jí)酒店和60家以上商務(wù)酒店、客房總量近3萬間,首旅、金陵、錦江、海航等國(guó)內(nèi)酒店管理公司也加快了發(fā)展的步伐;另一方面國(guó)際品牌酒店集團(tuán)從專注于一線城市開始轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)二三線城市,加快了全國(guó)布局的速度,國(guó)際品牌酒店在華房間數(shù)量過去5年中增長(zhǎng)62%,某預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)是,到2013年,中國(guó)最大的30個(gè)城市中,國(guó)際連鎖酒店的數(shù)量還會(huì)在目前的基礎(chǔ)上增加52%。比如洲際集團(tuán)計(jì)劃在5年內(nèi)將其設(shè)立于中國(guó)的酒店由目前的170家增加至300家、希爾頓則計(jì)劃未來4年內(nèi)再開100家新酒店、法國(guó)雅高集團(tuán)計(jì)劃到2015年其大中華區(qū)酒店數(shù)量將在目前110家的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)三倍。一言概之,中國(guó)酒店業(yè)將迎來集團(tuán)化、連鎖化發(fā)展的新時(shí)期,許多微小的企業(yè)將在這次大浪淘沙的過程中被兼并、重組,形成龐大的酒店管理集團(tuán),整個(gè)酒店業(yè)市場(chǎng)將將重新洗牌。

        2、品牌的建設(shè)將提升到戰(zhàn)略高度

        隨著酒店集團(tuán)化的快速發(fā)展,品牌的重要性也日趨凸顯,因此品牌建設(shè)將成為戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃中的一部分。品牌是酒店?duì)幦∈袌?chǎng)份額的必備條件,也是酒店在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中追求差異化的重要手段。

        邁點(diǎn)品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù)顯示,8月份國(guó)際酒店品牌風(fēng)云榜前10名的品牌指數(shù)平均值為43.86,而國(guó)內(nèi)酒店品牌指數(shù)平均值為16.35,兩者差距比較大。而從第一名來看,國(guó)際酒店品牌TOP1喜來登的品牌指數(shù)為84.1,國(guó)內(nèi)酒店品牌TOP1開元為30.76,兩者的品牌指數(shù)數(shù)據(jù)相差2倍之多。⑥可見酒店品牌在華影響力方面,國(guó)際酒店遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于本土酒店。

        各國(guó)內(nèi)品牌酒店尤其是酒店集團(tuán)要重視品牌推廣工作,推廣方面的投入,要著眼于長(zhǎng)期的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)利益,而不應(yīng)著眼于眼前的經(jīng)濟(jì)利益,提升自身的品牌價(jià)值,才能夠更多的參與到與國(guó)際品牌酒店的競(jìng)爭(zhēng)中去。

        目前,本土集團(tuán)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌混淆。必須按照市場(chǎng)定位細(xì)分品牌系列;必須按照管理的原則重視和落實(shí)品牌的設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、維護(hù)、推廣等。我們要重視品牌研究和文化特色的研究,重視本土品牌的培育,爭(zhēng)取有更多本土品牌的知名企業(yè)崛起于世界企業(yè)之林。

        3、各酒店集團(tuán)從多元化逐漸回歸到專業(yè)化經(jīng)營(yíng)

        全球的酒店集團(tuán)幾乎都是專業(yè)化經(jīng)營(yíng),而我國(guó)的酒店集團(tuán)都是多元化經(jīng)營(yíng)。酒店企業(yè)的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)有兩個(gè)含義:一是指單體酒店通過細(xì)分市場(chǎng)形成專業(yè)化的酒店或?qū)I(yè)化的酒店產(chǎn)品;二是指酒店企業(yè)集團(tuán)的主營(yíng)業(yè)務(wù)的專業(yè)化經(jīng)營(yíng)。對(duì)于單體酒店來說,專業(yè)化經(jīng)營(yíng)是克服產(chǎn)品雷同而導(dǎo)致的價(jià)格惡性競(jìng)爭(zhēng),通過差異化和經(jīng)營(yíng)特色來開拓或擴(kuò)大市場(chǎng)。從全球《財(cái)富》500強(qiáng)的淘汰率來看,多元化的管理原則已經(jīng)落后。80年代開始,多數(shù)企業(yè)又回到專業(yè)化的道路上,而恰在這時(shí),我國(guó)有許多企業(yè)向多元化方向發(fā)展,失敗率高達(dá)9O%。在今后的發(fā)展過程中,各企業(yè)將回歸到專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的道路上,或者只涉及緊密相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)。

        4、營(yíng)銷手段越來越多樣化

        隨著各種新媒體的快速發(fā)展,酒店的市場(chǎng)營(yíng)銷手段也日趨多樣化,有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)到2016年,50%的旅游企業(yè)將把社會(huì)媒體作為獲得收入和預(yù)訂的一種方式,目前基于微博平臺(tái)的微預(yù)訂已經(jīng)逐步成為各個(gè)酒店一種新的預(yù)訂渠道,酒店集團(tuán)或者酒店在社會(huì)媒體上投入的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用也逐年增多。相信隨著社會(huì)媒體的影響力的逐漸加大,酒店跟社會(huì)媒體之間的聯(lián)系將越來越緊密,酒店的傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷手段跟社會(huì)媒體的聯(lián)系也將越來越緊密,社會(huì)媒體的應(yīng)用將進(jìn)一步豐富酒店的市場(chǎng)營(yíng)銷手段,互聯(lián)網(wǎng)將成為酒店?duì)I銷的最大平臺(tái)。

        5、著重從內(nèi)部提拔中高層管理人員

        酒店業(yè)的迅速發(fā)展使得對(duì)中高層管理人員的需求不斷擴(kuò)大,但是由于中國(guó)酒店教育體制跟行業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重脫節(jié),再加上酒店行業(yè)對(duì)實(shí)踐工作經(jīng)歷的要求,使得酒店中高端人才的培養(yǎng)嚴(yán)重滯后,嚴(yán)重影響到了酒店整體的管理品質(zhì)。隨著招聘工作越來越難,各酒店將會(huì)更為注重基層員工的培養(yǎng)與提拔,打通多通路的上升通道,建立屬于自己的人才培養(yǎng)機(jī)制,比如開元酒店集團(tuán)的三級(jí)人才培養(yǎng)體系就涵蓋了基層管理人員、中層管理人員和高層管理人員的培養(yǎng),確保人員酒店經(jīng)營(yíng)情況的熟悉程度以及忠誠(chéng)度。

        在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,各酒店企業(yè)將會(huì)迎來不同的命運(yùn),或許一部分被淘汰出局,或許一部分實(shí)施精品戰(zhàn)略,或許一部分嘗試新的業(yè)態(tài),或許一部分由其他行業(yè)轉(zhuǎn)入,他們?nèi)缤倩ㄊ㈤_在春日,但能在枝頭笑沐春風(fēng)的,總是那些擁有自己獨(dú)特魅力和美的企業(yè)。在市場(chǎng)的不斷的錘煉淘洗下,這些充滿激情勇于創(chuàng)新堅(jiān)持原則的企業(yè)被留下來,他們將不斷為中國(guó)酒店業(yè)注入新的生命力。

        相信中國(guó)酒店業(yè)的未來會(huì)更加輝煌,下一個(gè)30年會(huì)更加精彩!

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