成都花卉市場調(diào)查報告(2)
成都花卉市場調(diào)查報告
成都花卉市場調(diào)查報告篇四
一、調(diào)查背景
三圣鄉(xiāng)花卉種植歷史源遠流長，以花聞名，是成都市政府指定的鮮切花生產(chǎn)基地，被國家林業(yè)局、中國花卉協(xié)會評為
本文通過對高店子花卉市場進行調(diào)查從而了解整個三圣鄉(xiāng)市場行情。
成都高店子花木批發(fā)市場地處中國久負盛名的“花木之鄉(xiāng)”成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)。“茉莉乾隆間，飄香三百年”的詩句就可見早在乾隆年間，三圣鄉(xiāng)就以生產(chǎn)茉莉花而文明。三圣鄉(xiāng)傳統(tǒng)種花，花農(nóng)世代相傳，積累了豐富的花木種植經(jīng)驗。目前，全鄉(xiāng)花木種植面積已達6000余畝。周邊鄉(xiāng)村種植面積4000余畝，花卉品種800多個，花卉產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成三圣鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，年度產(chǎn)值近億元。1991年，成都市政府確立三圣鄉(xiāng)為成都市唯一的鮮切花生產(chǎn)基地。
高店子花木批發(fā)市場正是在這深厚的歷史背景和雄厚的花卉產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。幾年間，高店子花市始終與時俱進，銳意進取使其從最初的延街兜售初級農(nóng)貿(mào)市場發(fā)展成今天占地100多畝的大型專業(yè)花木批發(fā)市場，真正實現(xiàn)了“跨越式”發(fā)展。正因為高店子花市的驕人成績，2000年5 月被中國花卉協(xié)會、國家林業(yè)局命名為“全國重點花卉市場”。2002年被四川省花卉協(xié)會、四川省 農(nóng)業(yè)廳命名為“四川省重點花木批發(fā)市場”。如今的高店子花木批發(fā)市場已成為繼北京、昆明、廣州、之后的全國第四大鮮切花批發(fā)市場。
市場現(xiàn)有花商和花卉公司150戶，花農(nóng)1200戶，從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)40余家，市場營銷網(wǎng)絡輻射全國30個大中城市。如：廣州、昆明、西昌、福建、大連、天津、武漢、拉薩、烏魯木齊、青島等。渠道拓寬了，銷售網(wǎng)絡正逐漸擴大，進一步刺激了花卉種植業(yè)的發(fā)展。
三圣鄉(xiāng)高店子鮮切花批發(fā)市場，已成為西南地區(qū)吞吐量最大的鮮花集散地，是“全國十大重點花卉市場”，也是全國六大信息網(wǎng)點之一。高店子鮮切花市場已具備空運、包裝、園林美化配套、植物檢疫服務等功能。2008年，通過加強市場建設，推進花卉基地建設，提高花卉品種，花卉交易量比2010年有了大幅增加，達到了大概6億元，其中花卉基地產(chǎn)值達到了10000萬元。
二、調(diào)查目的
成都三圣鄉(xiāng)花卉交易市場歷史悠久，但是隨著時代的變遷，世人口味的不斷轉(zhuǎn)變，成都花市也在不斷地尋求創(chuàng)新，從主辦方組織形式改良、檔主的職業(yè)多樣化、市民購買能力提升，我們看到了，在一個經(jīng)濟增長，社會穩(wěn)定的大環(huán)境下的全民盛會。
高店子花木批發(fā)市場位于成都錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)(新成龍路南側(cè)，距市區(qū)6公里處)，區(qū)位優(yōu)勢十分突出，三環(huán)路、外環(huán)路、成龍路、繞城高速公路、成渝路縱橫全鄉(xiāng)，直接連接火車東站、南站及雙流國際機場。交通十分邊界，為花卉產(chǎn)品的流通提供了有利條件。市場建于三圣鄉(xiāng)花卉集中產(chǎn)區(qū)的中心地帶，縮短了上市時間與距離，為鮮切花的保險與集散創(chuàng)造了條件。怎樣才能使其繼續(xù)長期穩(wěn)定地方展下去，希望從調(diào)查研究上面，以及從市民的興趣愛好方面著手，為成都花市的發(fā)展提出一些看法與建議，從而達到宣傳成都特色經(jīng)濟，促進經(jīng)濟和諧發(fā)展的研究目的。
三、調(diào)查內(nèi)容與調(diào)查方式
成都高店子花木批發(fā)市場是四川省唯一的大型鮮切花批發(fā)市場，是西部地區(qū)鮮切花及其配套產(chǎn)品的主要集散地。市場除經(jīng)營各種鮮切花外，同時還經(jīng)營花卉包裝輔材、花器、花肥、種子、園林機具等相關(guān)產(chǎn)品。
市場日銷售額40余萬元，年銷售額1.5億元，年銷售鮮切花達3.2支，四川省內(nèi)95%的鮮切花都是通過本市場集散而最后到達消費者手中。
市場現(xiàn)有花商和花卉公司150戶，花農(nóng)1200戶，從事相關(guān)產(chǎn)業(yè)40余家，市場營銷網(wǎng)絡輻射全國30個大中城市。如：廣州、昆明、西昌、福建、大連、天津、武漢、拉薩、烏魯木齊、青島等。渠道拓寬了，銷售網(wǎng)絡正逐漸擴大，進一步刺激了花卉種植業(yè)的發(fā)展。
成都花卉市場調(diào)查報告篇五
1.調(diào)查對象、調(diào)查單位
(1) 調(diào)查對象——以三圣鄉(xiāng)高店子花卉交易市場為主，其中包括檔主，消費者。
(2) 調(diào)查單位——高店子花卉交易市場的部分檔主。
2.調(diào)查內(nèi)容
本次調(diào)查的對象是三圣鄉(xiāng)花市，但由于三圣鄉(xiāng)地勢過大，分布著很多大中小型的花市。為方便調(diào)查，避免出現(xiàn)。我們將地點選定在三圣鄉(xiāng)最大的花卉市場——高店子花卉市場，通過對該花卉市場的調(diào)查和分析，推論三圣鄉(xiāng)乃至成都市的花卉市場的行業(yè)情況，然后對整體進行分析和展望，得出結(jié)論，提出看法。
為了對高店子花卉交易市場做出一個較為全面的了解，我們決定從兩方面來了解，即消費者、經(jīng)營者(檔主)。在消費者方面，我們從游客的職業(yè)、對花市歷史的認識程度、預計消費金額、對于花市秩序滿意程度、以及存在問題的調(diào)查，得出三圣鄉(xiāng)花卉市場的主體消費群、人均消費指數(shù)，消費者商品的喜好，滿意程度，及花市的品牌效應等數(shù)據(jù)，來進行下一步分析。在經(jīng)營者方面，我們從進貨地點，商品種類，檔口基本設施的滿意程度，投入成本，參與次數(shù)，得出關(guān)于經(jīng)營方面的一些數(shù)據(jù)，以便分析經(jīng)營者的投資信心，以及今后花市的改進方面。
3、調(diào)查方式：
(1)詢問業(yè)主和消費者以及實際觀察和記錄。
(2)利用互聯(lián)網(wǎng)，查找相關(guān)資料。
4、問卷調(diào)查
花卉市場需求調(diào)查問卷
關(guān)注生活品質(zhì)，提高生活質(zhì)量;讓生活多點綠，把自然帶回家!我是來自成都理工大學的一名大四學生，現(xiàn)在正在做一份關(guān)于花卉需求調(diào)查問卷。希望各位朋友多多投票~!愿各位健康快樂每一天~!
1、您的性別：
2、 您的年齡段：
3、您現(xiàn)在從事的職業(yè):
4、您在家里是否養(yǎng)過花：
5、請問您過年前想去逛花市嗎?
6、想去逛花市的原因有哪些?
A 感受年節(jié)氣氛
B買年花、飾品
C送禮
D陪伴他人走走
E個人愛好
F其它 [詳細]
7、不想去逛花市的原因有哪些?
A 太忙沒時間
B 每一年都差不多
C 花市的花和飾品太貴
D 其它 [詳細]
8、您買花的頻率?
A每年一次
B每年兩到三次
C 每年三次以上
D 很少買
9、您認為花市長期存在的原因是?
A 能增加過節(jié)的氣氛
B 保持傳統(tǒng)
C 商業(yè)機會的存在
D 凈化空氣、美化環(huán)境
E沒有理由必須存在
F其它 [詳細]
10、您買花后希望得到哪些服務?
A 漂亮包裝
B 養(yǎng)殖常識
C 送花上門
D 托管服務
E 其他[詳細]
11、喜歡多元化花市的具體原因有哪些?
A 使花市更多姿多彩
B 多種元素能符合不同人的興趣，更具吸引力
C 豐富花市的含義
D 創(chuàng)造更多商機
E 其它 [詳細]
12、您希望花市在未來朝著以下哪些方向發(fā)展?
A 持續(xù)時間更長
B 花的種類更多
C 融入多種流行元素和民族元素，使流行與傳統(tǒng)并存
D 具有特色和亮點的鮮花和民族工藝品
E 回歸至傳統(tǒng)的花市，體現(xiàn)廣州的民俗風情，改變現(xiàn)有的商業(yè)氛圍
F 其它 [詳細]
問卷數(shù)據(jù)分析
通過調(diào)查的數(shù)據(jù)分析可得出以下幾點結(jié)論：
1、消費者及消費水平方面
(1)花市人流以年輕人與老年人為主，人均消費水平不高。(可參考圖表)
從調(diào)查所掌握的數(shù)據(jù)中看，花市人流的構(gòu)成主要以年輕人和老年人，因為二者合計占采訪人數(shù)的61.12%;而在個人消費方面，大多數(shù)人都是顯得很保守，預計的消費都在百元以下，其中，還有16.67%的人表示，他們只會看不會買，而大多數(shù)的人，約和58.97%的預期消費都在10～50元之間，都是以買一般的插花為主，人均消費約26.12元。同時，我們可以從下表中看出，2008年至2011年，四屆花市的人流量、交易額、人均消費的狀況，雖然與我們問卷調(diào)查的有些出入，但是在考慮了人流量是以人次計算，而普通市民又有多次來逛花市的習慣，頭天問價，第二天砍價，第三天“殺”，再加上過春必備的花卉(一枝桃花，一盆金桔，兩頭水仙以及一束菊花、芍藥、劍蘭、銀柳之類)的價錢加起來，大概都要在30～50元才能下得來。所以說，我們的調(diào)查在一定程度上，反映了一般家庭的消費水平。
(2)逛花市乃風俗習慣所致，而且對于花市的滿意程度良好，花市消費市場可較長久的存在。
在接受訪問的人群中，有68.85%的市民認為高店子花市的意義在于傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，增加節(jié)日氣氛，并且，有四成多的市民認為，風俗習慣是自己逛花市主要動因。并且，我們看到，對于以往花市的滿意度高達85.26%，從以上的數(shù)據(jù)不難分析出，逛花市的大部分市民都是年年來，年年買。
(3)外觀與價格是消費者最為重視的部分，說明花市市場為買方市場，經(jīng)營者與消費者的經(jīng)濟活動遵循價值規(guī)律。
影響消費者購買商品的最重要的因素中，選擇外觀的群眾占總體的45.51%，而價格占36.54%，說明了，大多數(shù)消費者將購買的重點放在了花的外觀與價錢上，這也反映了在采訪過程中，聽到的花農(nóng)抱怨 “現(xiàn)在的人們都也挑剔，如果花被壓了一點點，都不會要的，搞到我們在把花擺出來之前都要先處理以下”的真實現(xiàn)狀，同時也放映出了，花市市場大，買家少的現(xiàn)狀
2.營業(yè)主(檔主)方面
我們隨機選取了高店子花市的幾條街，并對街上35位花檔檔主發(fā)放詢問調(diào)查，通過調(diào)查的數(shù)據(jù)分析，我們可得出以下幾點結(jié)論：
(1)檔主以外地人居多，本地人偏少;且外地人多以擁有固定的薪酬的上班族為主，而本地人多以花卉種植的花農(nóng)為主。(見圖表)
(2)花市投資成本不高，風險較小，收益較豐厚。
從調(diào)查的數(shù)據(jù)表明，大部分的花檔進貨成本都集中在10000～20000元之間，共有12間，其中銷售的花卉價格在10～38元之間，以五代同堂，香水百合，芍藥為主;而20000元以上的投資成本，多數(shù)是花農(nóng)與盆花檔主，一個是拿自己種的新品種來看市場的反映，一個是以賣高檔花卉(如蝴蝶蘭、綠福)。但是我們可以從檔主們往年花市的受益中可以看出，93.55%的檔主都有在賺錢，從幾千到幾萬不等。雖然可能有的年份虧，有的年份賺，但是總體來看，獲益還是頗為豐厚。
(3)花市花檔鋪位供求基本平衡(平均鋪位價格)，租賃市場仍可長期存在。 從檔主們來擺花市的次數(shù)中來看，首次的為11人，第2～3次為7人，第4～5次4人，5次以上的有9人，具有一定經(jīng)驗的檔主占64.51%，其中多以花農(nóng)為主，說明花市的租賃市場具有一定的吸引力。加上(2)所陳述，我們可以看到花市的租賃市場仍會有一定的上升空間。
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