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      女士服裝市場調(diào)查報(bào)告范文

      時(shí)間: 黃宇晴1068 分享

      女士服裝市場調(diào)查報(bào)告范文

        衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。那么,消費(fèi)者在購買服裝時(shí)的考慮因素有哪些?哪些產(chǎn)地的服裝最受歡迎?中國服裝市場發(fā)展趨勢又是怎樣的呢?下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享女士服裝市場調(diào)查報(bào)告范文,歡迎參閱。

        女士服裝市場調(diào)查報(bào)告范文篇一

        本調(diào)查于年底在深圳、廣州、香港三個(gè)大城市進(jìn)行(其他地區(qū)通過朋友調(diào)研的資料總結(jié)),以面對面訪問形式。目標(biāo)群共分四大類,分別為18-25歲女白領(lǐng),26-45歲女行政人員,26至45歲成人,高中及大學(xué)生(比例為隨機(jī))。調(diào)查亦走訪各大城市的百貨店代表,了解其意見及觀察。

        期間,我們通過對咸陽的多家零售店和15歲至60歲的消費(fèi)者進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查資料,綜合了解了服裝市場的市場潛力和發(fā)展趨向。

        本篇簡報(bào)是本次研究報(bào)告的提煉。

        調(diào)查主要結(jié)果如下:

        消費(fèi)者購買服裝的種類:

        多個(gè)城市的受訪者表示:如要購買中檔服裝,會(huì)以香港品牌為首選;購買高檔服裝者,以外國名牌為首選;下價(jià)市場為內(nèi)地品牌天下。

        大部分受訪者都知道的國際品牌包括:boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等,并反映如果經(jīng)濟(jì)上允許可能會(huì)選擇的國際品牌(香港消費(fèi)者尤為中意)

        很多的受訪者認(rèn)為香港品牌服裝舒適、時(shí)髦、品質(zhì)佳,女白領(lǐng)熟悉的香港上班服品牌包括esprit、theme、g2000、michelrene、jessica及episode; 便服方面,受訪者熟悉的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。

        77%受訪者表示,每次逛街消費(fèi)都會(huì)到服裝店;

        在白領(lǐng)女性受訪者中,83-85%經(jīng)常到服裝店購物;

        最喜愛購買服裝的消費(fèi)者:

        消費(fèi)者通常在假日購買成衣:

        消費(fèi)者購買成衣的渠道:

        連銷店(38%)居首位,其余依次為百貨店(35%)及服裝購物商場(16%)。 受訪學(xué)生之中,逾半喜到連鎖店購買便服;女行政人員則喜歡在百貨店購買衣服。

        受訪女白領(lǐng)中逾60%最注重品質(zhì),54%注重顏色與款式,38%注重價(jià)格。 便服方面,大部份受訪者最注重價(jià)格。

        何時(shí)購買服裝:

        本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)(65%),會(huì)因?yàn)橐路炼且驅(qū)嶋H個(gè)人需要而消費(fèi)。 內(nèi)地服裝銷售最暢旺的日期:是五一勞動(dòng)節(jié)、十一國慶節(jié)、春節(jié); 一般而言,一、二、十、十二月為旺季;四、六、九月為淡季。

        購買服裝的消費(fèi)額:

        女行政人員花在服裝上的消費(fèi)額最高,每年平均為3,130元,女白領(lǐng)為2,840元,學(xué)生只花900元。

        2001年,受訪者花在套裝上的單件消費(fèi)額逾500元,夾克逾430元,其余類別的單件消費(fèi)額為100至200元。

        消費(fèi)者購買服裝的選擇:

        消費(fèi)者購買服裝時(shí),最重視的五個(gè)考慮因素依次為:

        尺碼是否合身(94%)、裁剪(92%)、價(jià)格合理(88%)、質(zhì)料(87%)及款式時(shí)髦(76%)。

        大部份受訪者均滿意所買的服裝,但成都的朋友反饋的調(diào)研信息發(fā)現(xiàn)成都受訪者認(rèn)為由于欠缺潮流信息,對所買服裝的滿意程度最低。

        在不滿意所買服裝的受訪者中,60%認(rèn)為最不滿意買錯(cuò)款式,其余依次為品質(zhì),顏色及尺碼。

        逾半受訪者認(rèn)為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內(nèi)地售賣服裝的百貨店及連鎖店,都會(huì)在大節(jié)時(shí)期打折。此外,電視、戶外廣告、免費(fèi)贈(zèng)品都能吸引消費(fèi)者注意。

        市場分析:

        重視自我,追求個(gè)性

        調(diào)查現(xiàn)代人的服裝消費(fèi)觀念結(jié)果顯示:重視個(gè)性的、合適的服裝才是首選的消費(fèi)者占主導(dǎo)地位,其比例分別為64.8%和55.7%;只有少數(shù)人有從眾和追求流行趨勢心態(tài)。 我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為:

        當(dāng)今消費(fèi)者對流行的判斷更趨于理性化,對于各種流行潮流,現(xiàn)在的人們不再象以往那樣的盲從和追捧,相比較而言,消費(fèi)者的服裝消費(fèi)正在呈現(xiàn)出個(gè)性化,更多人開始注重能夠體現(xiàn)自我魅力和風(fēng)格的服裝。尤其在年輕的新生代中,他們更善于接受新事物,他們個(gè)性張揚(yáng),也樂于大膽嘗試。從另一個(gè)角度來看,這也是人們審美觀進(jìn)步的一種體現(xiàn)。 打折成了促銷市場的“命門”

        調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在名目繁多的促銷活動(dòng)中,消費(fèi)者最感興趣的當(dāng)屬換季打折;逢年過節(jié)、大型活動(dòng)期間打折,也是一種受消費(fèi)者歡迎的形式。而有獎(jiǎng)銷售也有一定的比例,其余促銷活動(dòng)的吸引力相對較低。

        我個(gè)人觀點(diǎn)認(rèn)為:

        從最受歡迎的促銷方式看,主要集中在降低價(jià)格。價(jià)格是消費(fèi)的敏感點(diǎn),很多情形下,價(jià)格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán),尤其對于那些大眾化的品牌,價(jià)格更是市場銷售的“杠桿”,通過“杠桿原理”,商家可以控制商品的銷量。出于追求價(jià)廉物美的消費(fèi)心態(tài),大多數(shù)消費(fèi)者對于那些有品牌保證的商品的打折促銷往往趨之若騖,消費(fèi)者在購買的同時(shí)還能求得心理上的某種平衡。因此,這種方式受到了許多消費(fèi)者的青睞。

        除了明折明扣的打折促銷外,其它幾種促銷方式的性質(zhì)和打折銷售相差不大,也是商家讓利促銷的表現(xiàn)。

        調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,53.3%的消費(fèi)者比較傾向于國外的服裝品牌,而傾向于國內(nèi)品牌的僅占16.7%。

        在市場競爭日益激烈的今天,品牌的作用也越來越強(qiáng),尤其是在服裝行業(yè)中。品牌就好比人的名字,把它和其它同類商品區(qū)別開來了,在區(qū)別的同時(shí),成功打造自身品牌的服裝贏得了消費(fèi)者的信任和追隨,提升了自己的知名度和美譽(yù)度。而品牌作為是一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表,在追求時(shí)尚品位的消費(fèi)觀念占主導(dǎo)的今天,服裝商品的購買率一定程度上就取決于消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知。品牌知名度越高,其購買的人群范圍越廣。

        在服裝行業(yè),洋品牌的風(fēng)頭明顯蓋過了國內(nèi)品牌。一方面國內(nèi)品牌的品牌意識(shí)還不強(qiáng),市場化意識(shí)不高,另一方面,洋品牌的市場營銷手段和市場運(yùn)營都較國內(nèi)的服裝品牌更勝一籌,也的確較國內(nèi)品牌更具競爭力。

        廣東地理位置毗鄰港澳,近朱者赤,與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁,在服裝款式、顏色及花型方面受香港服裝風(fēng)格影響也較多,成為了南方地區(qū)的一個(gè)代表,地區(qū)特征較為一致。 浙江、江蘇服裝在自身品牌建設(shè)上相對較為薄弱,且價(jià)格也較低廉,消費(fèi)者對產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)得分相對較低,但實(shí)際上該地區(qū)有些生產(chǎn)廠商的質(zhì)量也不低,完全可以打造自己的品牌,近幾年我們確也看到不少江浙地區(qū)的優(yōu)秀品牌正在崛起。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,今后幾年,內(nèi)地服裝市場將呈現(xiàn)出八大走勢:

        服裝市場已經(jīng)相當(dāng)成熟,市場空白點(diǎn)似是無跡可尋,想要切入市場必須要下更深的功夫。高端市場被法國、意大利等國家的國際品牌占有,中端為港臺(tái)品牌所占,低端才是國內(nèi)品牌,我國的一線品牌也只能勉強(qiáng)與港臺(tái)品牌做競爭,而且后續(xù)乏力。高中低三種層次涇渭分明。我國優(yōu)秀的服裝企業(yè)何嘗不想打造出國際服裝品牌,然而消費(fèi)意識(shí),整體環(huán)境,無不制約了這種理想的實(shí)現(xiàn),可以這么講,目前我國還不具備成就國際服裝品牌的土壤,成就國際品牌是整個(gè)民族服裝行業(yè)長期的奮斗目標(biāo),因此我們在創(chuàng)造國際品牌的過程中,除了自身的努力,還要懂得運(yùn)用天時(shí)、地利、人和,理智的進(jìn)行。國際品牌注重整體風(fēng)格和品質(zhì)工藝,港臺(tái)品牌注重形象與時(shí)尚,而國內(nèi)品牌更有心機(jī),三者都有我們許多借鑒的地方,如何找到更好的整合點(diǎn)至關(guān)重要。做高端品牌必須與法、意、英、美等國的服裝公司合作,做中檔品牌必須借鑒港臺(tái)成功模式或者進(jìn)行深入合作,通過合作之后的自主研發(fā),才有成功的可能。 可以預(yù)見,服裝貿(mào)易摩擦即將進(jìn)入高發(fā)期

        。因此我們需加強(qiáng)以下幾方面的重點(diǎn)工作:鞏固現(xiàn)有市場,維護(hù)出口秩序;共享潛在市場;創(chuàng)新新的市場;實(shí)行標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時(shí)代”的應(yīng)對良方:首先是積極推進(jìn)企業(yè)改制,優(yōu)化資源配置,增強(qiáng)創(chuàng)新能力;二是積極開展實(shí)業(yè)化建設(shè),促進(jìn)貿(mào)易向上下游的延伸,提高整個(gè)系統(tǒng)的效益;三是積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略,逐步開發(fā)自有品牌;四是積極“走出去”、“請進(jìn)來”,主動(dòng)吸收消化國外的先進(jìn)生產(chǎn)工藝和管理經(jīng)驗(yàn),加快人才隊(duì)伍建設(shè)等。 通過中國專業(yè)服裝項(xiàng)目市場調(diào)查報(bào)告生產(chǎn)企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實(shí)信息,為研究競爭對手的市場定位,產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價(jià)、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)。2009整個(gè)系列主要為單一色調(diào),當(dāng)中黑和白代表了雙重特色,如硬和軟、歷史和現(xiàn)代,也代表了品牌的風(fēng)格。此外,本季的重點(diǎn)主題是“金”,模特戴上層層疊疊的淺金色項(xiàng)鏈和以水晶及波希米亞珍珠串成的念珠項(xiàng)鏈,在麥當(dāng)娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章,表達(dá)了設(shè)計(jì)師對拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意,拉美人喜歡去教堂時(shí)奉上奉獻(xiàn)物或幸運(yùn)飾物,代表個(gè)人祈愿。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場,它是一個(gè)門檻低且容易進(jìn)入的市場,正因如此,它也是最容易飽和及衰敗的市場。

        女士服裝市場調(diào)查報(bào)告范文篇二

        一、調(diào)查目的 為了了解中國服裝出口市場的主要情況

        二、調(diào)查對象 世界服裝市場

        三、研究的方法 一)通過上網(wǎng)查閱相關(guān)資料了解中國服裝的品種及其分類

        二)對國內(nèi)市場進(jìn)行調(diào)研,獲取國外消費(fèi)者對服裝的需求情況和市場主要賣點(diǎn)。主要通過以下幾個(gè)渠道獲得:

        1、通過上網(wǎng)收集相關(guān)資料,了解國外服裝市場行情,獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。

        2、通過查閱有關(guān)書籍、報(bào)刊,詳細(xì)了解情況

        3、通過調(diào)查問卷,了解消費(fèi)者情況

        三)詳細(xì)了解我國服裝的出口現(xiàn)狀及出口目標(biāo)市場,主要渠道:

        1、通過互聯(lián)網(wǎng)了解我國服裝的主要出口國對象及其出口特征

        2、根據(jù)其出口特點(diǎn)制定營銷方案

        四、調(diào)研情況介紹

        服裝的分類是根據(jù)現(xiàn)在人們對服裝的需求進(jìn)行劃分的,現(xiàn)在很多的人對時(shí)尚服裝很感興趣,買衣服時(shí)都是買那些潮流的,也有很多的人買那些復(fù)古的,很別出心裁的那種,也有很多的人還是買那些保守的,所以服裝大致可分為時(shí)尚的,保守的,經(jīng)典的,非主流的。這些服裝的種類主要集中在不同的人群中,想很多的青少年就不會(huì)去買那些較保守的,很傳統(tǒng)的,而買這些衣服的一般都是那些中老年的人群,所以這些衣服也是有很大的市場的,雖然現(xiàn)在從市場上來看一些時(shí)尚服裝很受歡迎,但實(shí)際上并不是這樣的,因?yàn)楝F(xiàn)在的年輕人都很有活力,都喜歡展現(xiàn)自己,所以在很多地方都能看到那些時(shí)尚的服裝,而一些傳統(tǒng)的服裝卻不會(huì)像那些時(shí)尚女裝一樣能到處展現(xiàn)給別人看,但市場也是相當(dāng)大的,不過在網(wǎng)上的銷量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如那些時(shí)尚服裝,大家都知道現(xiàn)在很少的中老年人會(huì)用網(wǎng)絡(luò)購物,都是一群青年人在網(wǎng)上購買,所以時(shí)尚服裝在網(wǎng)上的銷售空間要大的多,潛力也是非常大的。

        五、基本情況

        1. 國內(nèi)市場情況

        2.國際市場情況

        2.1世界主要服裝強(qiáng)國:中國、韓國等

        2.2其中中國是世界第一大服裝生產(chǎn)強(qiáng)國

        3.服裝出口市場情況分析

        (1)中國服裝出口世界近年來的數(shù)據(jù)

        分析:由以上表格數(shù)據(jù)來看,中國服裝出口服裝量2007年-2011年大致呈下降趨勢,2007年的服裝量最高,貿(mào)易最大,而2009年,受全球金融風(fēng)暴的影響,我們服裝出口世界的總體情況呈最低狀態(tài)。

        (2) 中國服裝2011年出口各國近年來的數(shù)據(jù)

        分析:由以上表格數(shù)據(jù)來看,我國服裝出口國家眾多,其中,主要出口國家為美國、韓國、日本、俄羅斯、英國等100多個(gè)國家。在這些國家中,美國占第一位。

        (3)中國服裝出口美國近年來的數(shù)據(jù)

        分析:由以上表格數(shù)據(jù)來看,中國服裝出口美國數(shù)量呈上升趨勢,其中,1999年我國出口美國的服裝量呈最低狀態(tài),從2002年-2007年,服裝貿(mào)易數(shù)量和貿(mào)-易總額上升趨勢顯著。2008年-2011年,服裝貿(mào)易情況呈下降趨勢,并且情況比較明顯。但總體呈上升趨勢。

        六、結(jié)論與建議

        近二十年是服裝業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)之年,從“世界工廠”“中國制造”,逐漸向“中國設(shè)計(jì)”轉(zhuǎn)變,中國服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了不同尋常,但充滿機(jī)遇的20年。在經(jīng)歷了產(chǎn)品經(jīng)營、品牌經(jīng)營、資本經(jīng)營和資源經(jīng)營四個(gè)階段之后,已經(jīng)或正在實(shí)現(xiàn)由家庭作坊向工廠式管理、由工廠式管理向集團(tuán)化管理、由集團(tuán)化管理向股份制管理的跨躍,形成了大規(guī)模生產(chǎn)能力。 這當(dāng)中,競爭和產(chǎn)業(yè)整合的力量對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來越關(guān)鍵,中國服裝業(yè)品牌價(jià)值的彰顯首先表現(xiàn)在整合的態(tài)勢上,整合包括制造企業(yè)整合,也包括終端和中間渠道。

        總結(jié)我們的以上調(diào)查,我國服裝出口從2007年-2011年來看還是總體呈發(fā)展上升的趨勢,雖然其中有下降和波動(dòng),但隨著我國經(jīng)濟(jì)政策的不斷改動(dòng)和發(fā)展模式的不斷革新,我國服裝出口也越來越在世界各國進(jìn)出口占了重要密不可分的地位。

        但中國服裝出口也正面臨著越來越高的挑戰(zhàn),各種新型貿(mào)易保護(hù)和發(fā)達(dá)國家綠色標(biāo)準(zhǔn)門檻的提高,使中國服裝產(chǎn)業(yè)繼續(xù)走粗放型老路的利潤空間越來越小。與此同時(shí),我國周邊發(fā)展中國家的勞動(dòng)力成本比我國更低,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)又與我國大體相同,目前有一些粗加工產(chǎn)品的競爭力已經(jīng)超過了我國。

        因此,我們需要深刻了解各國的服裝消費(fèi)情況以及各國國情,然后做出改進(jìn)與革新,服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展包含兩個(gè)方面:一是服裝的加工與生產(chǎn);二是服裝的營銷。因此生產(chǎn)和營銷將直接決定行業(yè)的興衰。我國服裝產(chǎn)業(yè)入世后面臨的挑戰(zhàn)主要有技術(shù)挑戰(zhàn)、人才挑戰(zhàn)、企業(yè)競爭力挑戰(zhàn)、行業(yè)綜合競爭力挑戰(zhàn)。因此,全面提高企業(yè)的競爭力是我國服裝行業(yè)應(yīng)對入世最重要的對策。

      摘 要:本文闡述了服裝市場調(diào)研的目的及市場調(diào)研對服裝設(shè)計(jì)的影響。分別從服裝市場調(diào)研方法與定位分析二方面,對服裝設(shè)計(jì)中市場調(diào)研的重要作用進(jìn)行了分析。

        關(guān)鍵詞:市場調(diào)研;服裝設(shè)計(jì);影響

        一?引言

        隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,服裝產(chǎn)業(yè)已由單純的服裝設(shè)計(jì)時(shí)期,轉(zhuǎn)向市場因素、流行因素和技術(shù)因素等綜合控制和發(fā)展階段。服裝設(shè)計(jì)代表一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展水平,是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的象征。服裝是商品,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到市場消費(fèi)都應(yīng)遵循商品的價(jià)值規(guī)律。所以,優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師不僅需要具備服裝創(chuàng)作的設(shè)計(jì)激情和創(chuàng)作天賦,更應(yīng)是一個(gè)市場策劃者,具有找準(zhǔn)自己的消費(fèi)人群、準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位、把握產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向、延長服裝生命周期的能力。所以,必須針對服裝設(shè)計(jì)展開多方位、多角度的市場需求、消費(fèi)者喜好和品牌風(fēng)格等市場調(diào)研。良好的服裝市場調(diào)研,不僅可以增加服裝產(chǎn)品進(jìn)入市場的好評(píng)度,提升消費(fèi)者的服裝品牌忠誠度,達(dá)到服裝與文化的完美結(jié)合,而且是服裝企業(yè)依據(jù)市場反應(yīng),及時(shí)調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo),實(shí)現(xiàn)服裝企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。

        二?服裝市場調(diào)研目的及對服裝設(shè)計(jì)的影響

        服裝市場調(diào)研是采用科學(xué)的手段和方法,通過文案調(diào)研、走訪市場調(diào)研、觀察法調(diào)研、問卷調(diào)查等方式收集服裝市場數(shù)據(jù),進(jìn)行歸納、篩選、分析和總結(jié),依此把握市場潛在需求、探求服裝市場變化規(guī)律和未來發(fā)展趨勢,提出應(yīng)對服裝市場的設(shè)計(jì)方案,并為未來的經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)。服裝設(shè)計(jì)是社會(huì)文化生活的一部分,承載著不同歷史時(shí)期人們對美的理解、追求和定位,他們的審美情趣主導(dǎo)著服裝市場的款式、色彩等風(fēng)格和流派,服裝設(shè)計(jì)深深根植于消費(fèi)人群和社會(huì)文化才能跟隨時(shí)代的脈搏而煥發(fā)活力?;谑袌稣{(diào)研的新穎的服裝創(chuàng)意永遠(yuǎn)是服裝設(shè)計(jì)的主導(dǎo)思想和靈魂。只有典雅別致的服裝款式,才能被消費(fèi)人群認(rèn)同、接受并購買。良好的服裝創(chuàng)意不是憑空杜撰和幻想獲取的,服裝設(shè)計(jì)必須建立在對服裝市場科學(xué)的、深入的、精準(zhǔn)的理論研究和資訊分析基礎(chǔ)上,才能與市場形成良好互動(dòng)、符合市場美學(xué)與文化特征,獲得良好的服裝市場響應(yīng)和使服裝企業(yè)立于不敗之地。

        三?服裝市場調(diào)研方法與定位分析

        (1)調(diào)研方法

        文案調(diào)研法。文案調(diào)研法是通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、銷售報(bào)表等對服裝企業(yè)內(nèi)部和外部大量文獻(xiàn)資料進(jìn)行收集,加以分類、整理和統(tǒng)計(jì),通過服裝的供求、消費(fèi)狀況、顧客的意見反饋和滿意度記錄等,挖掘服裝真實(shí)的市場狀況,預(yù)測未來發(fā)展趨勢。具體的步驟分為:對有參考價(jià)值的文獻(xiàn)進(jìn)行篩選、分門別類作出標(biāo)志、對關(guān)鍵內(nèi)容和重要文字進(jìn)行詳情摘錄、有效甄別并判斷其歷史價(jià)值、分類登記入冊以備服裝設(shè)計(jì)時(shí)參考。

        訪談?wù){(diào)研法。訪談?wù){(diào)研法是直接與調(diào)查對象,通過小型座談會(huì)或邀請客戶代表面對面地進(jìn)行交流的一種方式。挑選一組在服裝市場具有代表性的消費(fèi)者人群或個(gè)人,營造一個(gè)寬松溫馨和諧的訪談環(huán)境,誠摯地請客戶對市場服裝進(jìn)行評(píng)價(jià),準(zhǔn)確地尋找與市場上同類產(chǎn)品在款式、色彩、包裝等外在風(fēng)格及服裝所蘊(yùn)含的內(nèi)在品質(zhì)等的異同,客觀地預(yù)測新產(chǎn)品的市場發(fā)展空間,依此調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略。

        觀察調(diào)研法。觀察調(diào)研法是通過調(diào)查人員直接進(jìn)入服裝市場,以一個(gè)普通顧客的身份直接對服裝銷售情況進(jìn)行摸底。在銷售人員不知情的情況下,可利用錄音筆、攝像機(jī)、手機(jī)等現(xiàn)代通訊裝置,直觀地收集服裝銷售過程中第一手資料,加以匯總和分析,總結(jié)出服裝設(shè)計(jì)與市場需求的符合程度等服裝企業(yè)設(shè)計(jì)、經(jīng)營、銷售和售后服務(wù)等所需的信息。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以是計(jì)算單位流量顧客進(jìn)入商場的行走路線,也可以是顧客對某一品牌的平均滯留時(shí)間,還可以是顧客駐足著意欣賞的服裝種類,以及顧客對價(jià)格的顧慮等等。對顧客流連最多的服裝進(jìn)行分析研究,和對商場中無人問津的灰塵沉積過多的滯銷服飾進(jìn)行深度剖析,都可作為服裝設(shè)計(jì)師調(diào)整服裝設(shè)計(jì)方向的有力依據(jù)。

        此外,問卷調(diào)研法、實(shí)驗(yàn)調(diào)研法等也是服裝設(shè)計(jì)市場調(diào)研中使用最廣的方法,是服裝設(shè)計(jì)師推陳出新,開發(fā)出適銷對路的新產(chǎn)品,服裝企業(yè)順應(yīng)市場潮流,獲得市場競爭力的有效手段。

        (2)定位分析

        市場調(diào)查后,對服裝市場準(zhǔn)確定位,才能制定品牌戰(zhàn)略,贏得消費(fèi)者,在日益激烈的市場競爭中站穩(wěn)根基,進(jìn)而取勝。

        文化背景定位。服裝設(shè)計(jì)深受傳統(tǒng)文化影響和制約,了解不同地區(qū)人們的宗教信仰、價(jià)值取向、審美觀和風(fēng)土人情,將日趨顯著的因文化差別帶來的層次化差異等服裝消費(fèi)行為、消費(fèi)者年齡、經(jīng)濟(jì)水平以及消費(fèi)群體各階層的分析,以及大眾化的粗略或個(gè)性化的細(xì)致等,融入服裝品牌策劃和定位。

        揚(yáng)長避短定位。服裝設(shè)計(jì)應(yīng)依據(jù)市場調(diào)查,對自身進(jìn)行合理、明確、獨(dú)具個(gè)性的品牌設(shè)計(jì)和定位,在市場上認(rèn)清并發(fā)揮自身的優(yōu)勢,贏得市場。歷史上半個(gè)多世紀(jì)以來一直雄踞時(shí)尚殿堂頂端的,克里斯汀·迪奧創(chuàng)辦的,著名的女裝、男裝、化妝品等法國時(shí)尚消費(fèi)品牌Dior的成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們,服裝設(shè)計(jì)必須揚(yáng)長避短,準(zhǔn)確定位市場目標(biāo),在不斷豐富設(shè)計(jì)創(chuàng)意和服裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵的同時(shí),于張揚(yáng)個(gè)性中展現(xiàn)自我,把獨(dú)特的設(shè)計(jì)魅力轉(zhuǎn)化為市場形象,并將自身的風(fēng)格和特性內(nèi)化到服裝設(shè)計(jì)。

        四?結(jié)論

        綜上所述,服裝設(shè)計(jì)師是服裝品牌的靈魂人物,其優(yōu)秀的設(shè)計(jì)風(fēng)格只有凝固在服裝上才能形成久遠(yuǎn)的文化力量。只有在服裝設(shè)計(jì)時(shí)注重市場調(diào)研,洞察服裝市場主流文化和發(fā)展趨勢,才能創(chuàng)造出盡顯藝術(shù)氣質(zhì)、自信成熟,具有獨(dú)到藝術(shù)風(fēng)格和情趣的優(yōu)秀作品。

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        王峰(1984.-),男(漢族),湖南人,碩士,主要研究方向:設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)服裝設(shè)計(jì)方向。

        劉和俊(1987.-),男(漢族),湖南人,碩士,主要研究方向:設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)平面設(shè)計(jì)方向。

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