市場調(diào)查計劃書案例
市場調(diào)查計劃書案例
市場調(diào)查是讓我們對一件東西或是一個行業(yè)的重新認(rèn)識，所以在開拓一片領(lǐng)域時，市場調(diào)查就尤為重要。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的市場調(diào)查計劃書案例相關(guān)內(nèi)容，歡迎參閱。
市場調(diào)查計劃書案例篇一
調(diào)查目的
1、以消費者為對象，了解大學(xué)高校學(xué)生在休閑服飾方面的購買動機、過程和事實;
2、基本界定×××的潛在消費者，以及他們的基本情況;
3、了解目標(biāo)消費者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果;
4、分析不同地域中的銷售良機與潛在性;
5、產(chǎn)品市場開拓的分析;
6、競爭產(chǎn)品的市場占有情況及基本營銷策略;
7、通過市場調(diào)查檢討目前的營銷模式;
8、結(jié)合市場調(diào)查在被調(diào)查地開展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動和品牌推廣活動。
調(diào)查內(nèi)容
了解消費者經(jīng)常購買的休閑品牌.
了解消費者購買頻率.
了解消費者對品牌的認(rèn)知情況.
了解消費者服裝三元素的對消費者購買的影響情況.
了解消費者的消費價格段.
有無過去的消費者流失的情況，原因是什么;
對公司產(chǎn)品包裝、價格、性能、品質(zhì)等評價;
對本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知;
了解本產(chǎn)品的包裝及賣場有無影響消費者購買;
10、了解消費者對送貨上門是否有興趣
11、了解消費者一般傾向于在何種場合購買;
12、了解人員推銷在消費者購買過程中所起的作用;
13、了解賣場產(chǎn)品資料的作用;
14、通過何種渠道知道本產(chǎn)品;
15、了解消費者基本情況。
調(diào)查方法
1、區(qū)域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、沈陽市;
2、調(diào)查對象：抽樣部分高校的在校學(xué)生.
3、樣本數(shù)量：
成都 南京 武漢 西安 北京 沈陽 總計
xx 140 140 140 140 140 140 840
xx 140 140 140 140 140 140 840
xx 140 140 140 140 140 140 840
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xx 140 140 140 140 140 140 840
店面人員 3—5 3—5 3—5 3—5 12—20
零售店主 1—2 1—2 1—2 1—2 4—8
深度訪談 10 10 10 10 10 10 50
合計 718 718 718 710 710 718 4300
4、樣方法：以回收到的問卷剔除無效者后的全部問卷為樣本，不再進(jìn)行抽樣;其中消費者問卷按區(qū)域分別統(tǒng)計;5、調(diào)查方式：全部采取訪問法;
6、統(tǒng)計方法：趨勢分析與相關(guān)分析并用.
7、調(diào)查對象比例分配：男性40% 女性60%
8、調(diào)查對象的學(xué)校分配：理工類：60% 文史類30% 藝術(shù)類10% 其他10%
問卷設(shè)計
1、本次調(diào)查的主要對象是消費者，因此針對消費者分別設(shè)計了兩份問卷.
2、第一問卷主要是由針對學(xué)生進(jìn)行是這次調(diào)查的主題，問卷主要由所選高校
的學(xué)生會干部按公司要求協(xié)助進(jìn)行。
3、第二問卷是由促銷員和零售店的店主回答的，這份問卷主要用于了解本公司目前各營銷工具的使用情況，及競爭產(chǎn)品勢態(tài)。
4、另外還設(shè)計了一套深度訪談提綱，目的是想通過近距離的交談，了解一些大學(xué)生的個人隱私性的消費作為調(diào)查的參考.
調(diào)查的前期工作
調(diào)查員的招募工作由市調(diào)部聯(lián)系所選中的高校學(xué)生會干部擔(dān)任.
原則上每個地區(qū)3個工作日. 特殊情況延加一日.
調(diào)查負(fù)責(zé)人市調(diào)部、企劃部各一人.
調(diào)查的實施
依據(jù)上述地區(qū)由南向北逐步實施,計劃在20天之內(nèi)完成.
問卷回收和整理
1、消費者問卷在調(diào)查完成的同時進(jìn)行回收，促銷人員和經(jīng)銷商問卷在次日回收，深度訪談材料在調(diào)查結(jié)束后三日內(nèi)交回總公司企劃部。
2、問卷的整理工作由公司各部門利用晚上完成.
3、問卷統(tǒng)計工作由公司各部門利用晚上完成.
八、費用預(yù)算
4300份調(diào)查表給的印刷費用以實際敲定為準(zhǔn)。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實物為酬勞。調(diào)查的獎品，由公司的企劃部門敲定。
市場調(diào)查計劃書案例篇二
前言
今的時代發(fā)展很快，大學(xué)校園處在時代的前沿，而當(dāng)今的大學(xué)生更是時代的嚼蟹人，在手機方面更是如此。就在我們這樣一個普通的學(xué)校，手機的普及率可見一斑，拿我班來說，全班43人，43人有手機。隨著經(jīng)濟水平的提升，購買手機的大學(xué)生會越來越多，而且手機更換的頻率也越來越快，因為大學(xué)生是對新生事物和新潮流反應(yīng)最快的一個群體，他們是以后手機消費的主流群體，因此了解他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進(jìn)行大學(xué)生手機市場調(diào)查，并以此為目標(biāo)制定如下調(diào)查計劃。
目錄
一.調(diào)查目的
這次調(diào)查計劃主要是針對大學(xué)生了解他們對手機偏好的選擇，分析大學(xué)生手機普及率來預(yù)測以后的需求狀況。
二.調(diào)查內(nèi)容
基于要了解大學(xué)生手機普及率以及他們對手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:
?、贝髮W(xué)生對品牌印象與認(rèn)知情況如何?
⒉大學(xué)生購買手機的影響因素有哪些?
?、炒髮W(xué)生手機擁有情況如何?
三.調(diào)查對象
這次調(diào)查是以大學(xué)生為對象，由于條件限制具體調(diào)查對象主要以本市各大高校學(xué)生為主，并以漳州地區(qū)為重點調(diào)查單位。
四.調(diào)查方式
這次調(diào)查采用抽樣調(diào)查和重點調(diào)查結(jié)合的方法,并以問卷調(diào)查的方式進(jìn)行。
五.進(jìn)度安排
第一步,制定調(diào)查計劃;時間：10月11日至12日
第二步,發(fā)放調(diào)查問卷;時間：10月13日至16日
市場調(diào)查計劃書案例篇三
撰寫工作計劃、總結(jié)、領(lǐng)導(dǎo)講話稿對企業(yè)秘書人員來說自然是駕輕就熟的。但是,隨著經(jīng)濟體制改革的深人,經(jīng)濟工作部門特別是各工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的**把市場調(diào)研工作也放到了重要位置,由此,企業(yè)秘書人員面臨著新的課題:如何協(xié)助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)搞好市場調(diào)研,寫好市場調(diào)查報告。
下面,筆者根據(jù)理論學(xué)**和實踐體會,就怎樣撰寫市場調(diào)查報告談點體會。
一、做好落筆前的各項準(zhǔn)備
要寫好市場調(diào)查報告,必須進(jìn)行市場調(diào)研,并做好以一下各項準(zhǔn)備工作
1.命題
做市場調(diào)研首先要根據(jù)調(diào)研的目標(biāo)、內(nèi)容和范圍確定調(diào)研主題。市場調(diào)查報告的標(biāo)題可以概括調(diào)研的單位、調(diào)研內(nèi)容和范圍,如(杭州二棉生產(chǎn)的大提花棉布在北方深受歡迎》;也可以直接提出問題,揭示調(diào)研的主旨,如《出口商品包裝不容忽視);還可以在正題之外,再加副題,如《深加工紡織產(chǎn)品多換外匯—杭州服裝出口情況調(diào)查》。市場調(diào)研的命題要與內(nèi)容相符,要精練簡潔、高度概括,如能做到新穎醒目、引人人勝、發(fā)人深思自然效果更佳。
2.搜集資料
撰寫市場調(diào)查報告所需要的資料主要有以下三大類:
(l)企業(yè)內(nèi)部資料
這是指企業(yè)本身的統(tǒng)計資料和經(jīng)驗材料,包括歷史資料和現(xiàn)有資料。對一個企業(yè)來說,這類資料應(yīng)該是非常豐富的,如本企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和供應(yīng)方面的資料;產(chǎn)品成本、價格和利潤方面的資料;銷售方面的資料,包括銷售數(shù)量、銷售渠道及用戶資料等。
(2)企業(yè)外部資料
企業(yè)外部資料包括政府機關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)部門的計劃、總結(jié)、統(tǒng)計數(shù)字;兄弟企業(yè)的生產(chǎn)、銷售資料和經(jīng)驗介紹;報刊雜志刊載的調(diào)研報告、統(tǒng)計資料;科研機構(gòu)和高等院校的科研成果、實驗報告和學(xué)術(shù)論文等。此外還有國內(nèi)外同類產(chǎn)品的技術(shù)資料,國內(nèi)外同類企業(yè)生產(chǎn)、價格、庫存、運輸、消費資料,國際貿(mào)易、世界經(jīng)濟情況等。這些資料來源尸于平日的積累。
(3)實際調(diào)查資料
這部分資料是市場調(diào)研中需要取得的資料,它是最現(xiàn)實、最生動、最直接的第一手材料,需要花費一定的人力、物力、財力和時間。如果想以最經(jīng)濟的時間、費用和人力,取得最佳的調(diào)研效果,一般可采取抽樣調(diào)查的方法。這一調(diào)研方法的運用需要掌握一定的技巧,如設(shè)計調(diào)查表格、擬定調(diào)查綱目和調(diào)查問卷等。
3.整理分析資料
通過各種方法和渠道搜集來的資料盡管是大量的,但還是分散繁雜的,需要經(jīng)過整理、分類加以鑒別、篩選,要去粗取精,去偽存真所謂“去粗取精”就是要區(qū)分主要和次要、本質(zhì)與非本質(zhì)的資料。
“粗”指一般化、表面化的資料;“精”指真正能反映事物本質(zhì)的典型材料所謂“去偽存真”就是鑒別資料的真實性、可靠性,舍棄虛偽的成分,留下能反映事物本來面目的材料。
經(jīng)過整理的資料,還要經(jīng)過分析、歸納得出最本質(zhì)、最科學(xué)的結(jié)論。這就要做一番由此及彼、由表及里的分析。任何事物都有它的外部聯(lián)系,包括縱向聯(lián)系和橫向聯(lián)系。分析事物的縱向聯(lián)系,叮以了解事物的發(fā)生、發(fā)展和變化的前因后果、來龍去脈,得出合乎邏輯的結(jié)論;分析事物的橫向聯(lián)系,則可以使帶有規(guī)律性的認(rèn)識更為鮮明、突出。任何事物又都有它的內(nèi)部聯(lián)系,所以,義要作由表及里的分析、既要透過現(xiàn)象看本質(zhì),又要深人分析事物內(nèi)部矛盾及矛盾諸方面間的關(guān)系。
二、市場調(diào)查報告的一般結(jié)構(gòu)
市場調(diào)查報告是經(jīng)濟應(yīng)用文中的新伙伴、新體裁,它的結(jié)構(gòu)要根據(jù)內(nèi)容和需要來設(shè)計安排。
1.前言:這部分文字簡短扼要,寫出調(diào)研的時間.、地點、對象、范圍、目的,說明調(diào)研的主旨和采用的方法;也可介紹調(diào)查報告的主要內(nèi)容和觀點。這部分內(nèi)容相當(dāng)于新聞報道中的導(dǎo)語。當(dāng)然,也有一些市場調(diào)查報告沒有前言,直接以正文開篇。
2.正文:這部分內(nèi)容是將調(diào)研中所獲資料的性質(zhì)和內(nèi)在聯(lián)系,按照人們的認(rèn)識規(guī)律和**慣安排層次,一般包括:
(1)情況部分,一般情況可以用敘述的方法加以介紹,某些具體情況也可以用數(shù)字、圖表和圖象加以說明。
(2)預(yù)測部分。通過對資料的分析研究和歸納推理,預(yù)測市場前景及發(fā)展變化趨勢、預(yù)測是否正確取決于企業(yè)**或調(diào)研者的市場知識、經(jīng)驗以及分析能力和判斷能力。為了使眉目清晰、一目了然,也可以標(biāo)出若于小標(biāo)題
(3)建議或決策部分。這部分內(nèi)容闡述的是在市場預(yù)測之后準(zhǔn)備采取的行動、計劃或措施,一也是市場調(diào)研的出發(fā)點和落腳點-
3.結(jié)尾:這部分內(nèi)容起歸納、收尾的作用,或者重申觀點以加深認(rèn)識
三、撰寫市場調(diào)查報告應(yīng)注意的幾個問題
1.市場調(diào)查報告必須客觀如實地介紹情況、說明問題,反映出被調(diào)查事物的本來面,不摻人個人的感情,不夸人,不縮小,豎持實事求。
2.市場調(diào)查報告屬經(jīng)濟應(yīng)用文體裁,并非文藝作品,因此,語言要準(zhǔn)確、簡練、樸實,不需要華麗的詞藻、精巧的修辭,只要清楚明白地、實實在在地表達(dá)內(nèi)容
3.市場調(diào)查報告依據(jù)的事實要確鑿,提供的數(shù)據(jù)要精確,表述的觀點要鮮明,并且重點要突出,這樣才可能充分發(fā)揮市場調(diào)研的作用,使委托調(diào)查者或企業(yè)決策人易于了解情況,并作出正確的決策。
4.市場調(diào)查一般有綜合調(diào)查和專題調(diào)查兩種文體綜合調(diào)查可以寫得詳細(xì)一些。專題調(diào)查應(yīng)著重圍繞一個特定的問題或事件來寫。采用何種文體,主要是根據(jù)市場變化情況和經(jīng)營決策的需要來確定。
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