商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的原則是什么

　　商標(biāo)作為區(qū)別企業(yè)商品與服務(wù)的標(biāo)志最客觀也最直接地把企業(yè)推向市場(chǎng)。如果說企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)是爭(zhēng)奪市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),那么市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng),誰擁有馳名商標(biāo),誰開拓、占領(lǐng)市場(chǎng)的能力就強(qiáng)。那么商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的原則是什么?

　　商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的原則一、合法活動(dòng)原則

　　在顧客“認(rèn)牌購(gòu)貨”習(xí)慣的作用下，商標(biāo)可以與原來的商品脫離，成為企業(yè)獨(dú)立的。無形財(cái)產(chǎn)。，成為具有交換價(jià)值的商品，可以單獨(dú)出售或轉(zhuǎn)讓。一些名牌商標(biāo)也就會(huì)遭到某些企業(yè)和個(gè)人的仿造和偽制，產(chǎn)生種種商標(biāo)糾紛案件。為了加強(qiáng)商標(biāo)管理，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，促使生產(chǎn)者保證商品質(zhì)量和維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，以保障消費(fèi)者的利益，各國(guó)相繼制訂了商標(biāo)法，并設(shè)置了商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)。

　　我國(guó)早在1950年7月就頒布了《商標(biāo)注冊(cè)暫行條例》，1982年又正式制訂了《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》。商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)者應(yīng)依法活動(dòng)，依法申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，享受商標(biāo)專用權(quán)和承擔(dān)有關(guān)的義務(wù)。任何非法的競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)，如近似注冊(cè)商標(biāo)，冒牌注冊(cè)商標(biāo)等，非但得不到國(guó)家法律的保護(hù)，反要受到法律的懲處。湖北隨州市國(guó)營(yíng)酒廠自1982年來，每年制售假《五糧液》酒，有關(guān)部門曾多次責(zé)令制止，該廠置若罔聞，后經(jīng)襄樊市中級(jí)人民法院判決罰款10000元，賠償宜賓市五糧液酒廠50000元。

　　商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的原則二、同類商品一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)原則

　　商標(biāo)是商品的信譽(yù)，企業(yè)的財(cái)富;因此，商標(biāo)使用的文字、圖形、符號(hào)等應(yīng)當(dāng)具有顯著特征便于區(qū)別。為保護(hù)商標(biāo)注冊(cè)人和消費(fèi)者雙方權(quán)益，我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定同類商品一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)原則。不允許同類商品上有近似注冊(cè)商標(biāo)出現(xiàn)。近似注冊(cè)商標(biāo)，主要是指與注冊(cè)商標(biāo)有相似的聲音，相同的含義，相近的標(biāo)記等。如《紅梅》與《虹美》是相似的聲音，《荷花》于《蓮花》是相同的含義，就不能在同類商品，電視機(jī)或洗衣機(jī)上出現(xiàn)。

　　商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的原則三、申請(qǐng)?jiān)谙龋褂迷谙仍瓌t

　　兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品，或者近似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，初步審定并公告申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)。

　　同一天申請(qǐng)的相同或近似商標(biāo)，按各申請(qǐng)人提供的實(shí)際使用在先的證據(jù)，初步審定并公告使用在先的商標(biāo)。

　　對(duì)使用在先，但申請(qǐng)?jiān)诤蟮纳虡?biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，則按申請(qǐng)?jiān)谙鹊脑瓌t進(jìn)行審批。

　　商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)的重要性

　　一、幫助消費(fèi)者識(shí)別和選購(gòu)商品

　　在現(xiàn)代社會(huì)里，商品與人們的生產(chǎn)和生活關(guān)系十分密切，人們生產(chǎn)的大多是商品，消費(fèi)的也大都是商品?？缮唐肥莻€(gè)海洋，商品的種類成千上萬，同類商品的規(guī)格也是成百上千。如民以食為天、食以鍋為器。據(jù)統(tǒng)計(jì)：鐵鍋家族現(xiàn)有一百多個(gè)品種，上千種花色。

　　另外，同種同類商品的生產(chǎn)和經(jīng)銷也有許許多多廠家。南標(biāo)的功能首先在于區(qū)別不同生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者所擁有的商品，讓消費(fèi)者根據(jù)商標(biāo)的不同，識(shí)別不同廠家，選購(gòu)喜愛的商品。

　　二、提高商品質(zhì)量的信譽(yù)

　　商品質(zhì)量是有多種因素決定的，它與管理，設(shè)備、科技，原材料、動(dòng)力供應(yīng)，工藝過程等都有著密切的聯(lián)系，而商標(biāo)則是從流通領(lǐng)域內(nèi)保證商品質(zhì)量的重要措施。因?yàn)橹挥泻细竦漠a(chǎn)品才能貼上商標(biāo)，企業(yè)使用商標(biāo)就等于在產(chǎn)品質(zhì)量保證書上簽了字。許多貼上注冊(cè)商標(biāo)的商品常常被群眾所信賴，稱為“信得過的產(chǎn)品”，從而身價(jià)提高，暢銷緊俏。

　　反之，一個(gè)質(zhì)量很高的產(chǎn)品，如果不貼商標(biāo)，或不貼注冊(cè)商標(biāo)，就會(huì)遭到顧客的冷落，甚至不能進(jìn)入商場(chǎng)的貨架，只能在地?cái)偵铣鍪郏荒芰畠r(jià)出售。

　　三、企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的工具

　　一個(gè)好的商標(biāo)名稱和圖案能給人好感和快樂，能誘發(fā)消費(fèi)者去購(gòu)買。一個(gè)商標(biāo)一旦為廣大群眾所喜愛，所熟知，就儲(chǔ)產(chǎn)生消費(fèi)者“認(rèn)牌購(gòu)貨”的效應(yīng)和購(gòu)買欲望，使商品暢銷不衰。反之，如商標(biāo)名稱、圖案、符號(hào)等引不起顧客的注意，甚至引起反感，就會(huì)使商品難以銷售出去。

　　企業(yè)的命運(yùn)總是與商品的遭遇聯(lián)系在一起的，名牌商標(biāo)是企業(yè)巨大的無形財(cái)富，是企業(yè)信譽(yù)和興旺發(fā)達(dá)的標(biāo)志。有些名牌商標(biāo)甚至成了企業(yè)的代名字，如“鳳凰”牌自行車商標(biāo)，顧客只知有“鳳凰”，卻不知道鳳凰是從上海哪家自行車廠里飛出來的，相反，商標(biāo)倒牌，商品就會(huì)滯銷，企業(yè)生存也會(huì)隨之受到威脅。