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      公益廣告作品解析

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      公益廣告作品解析

        本文是公益廣告作品的解析,歡迎閱讀。

        公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告;是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任,表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利,而是過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題這一意圖的廣告,它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。

        公益廣告通常由政府有關(guān)部門(mén)來(lái)做,廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助,或完全由它們辦理。它們?cè)谧龉鎻V告的同時(shí)也借此提高了企業(yè)的形象,向社會(huì)展示了企業(yè)的理念。這些都是由公益廣告的社會(huì)性所決定的,使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會(huì)公眾溝通的渠道之一。

        公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告,是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分,與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個(gè)因素。公益廣告的主題具有社會(huì)性,其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ),它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式,鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。公益廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的,它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀(guān)看僅僅是針對(duì)吸煙、吸毒者,但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了,無(wú)論是直接受眾還是間接受眾,它是社會(huì)性的,是整個(gè)人類(lèi)的。所以說(shuō),公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來(lái)看大都是我們的社會(huì)性題材,從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會(huì)問(wèn)題,這就更容易引起公眾的共鳴。因此,公益廣告容易深入人心。我們企業(yè)通過(guò)做這樣的廣告就更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn)可。

        公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國(guó),亦稱(chēng)公共服務(wù)廣告、公德廣告,是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。中國(guó)通過(guò)電視媒體播出公益廣告,最早出現(xiàn)的是1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)攝制的《節(jié)約用水》。之后,1986年10月26日,中央電視臺(tái)開(kāi)播《廣而告之》欄目,公益廣告雖然不必像商業(yè)廣告那樣一字千金,公益廣告卻以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)尚。用心品味,委實(shí)令人心悅誠(chéng)服。

        一次災(zāi)難背后,有一個(gè)民族的堅(jiān)強(qiáng)、從容與不屈,很榮幸身為其中一員,在余震中堅(jiān)持做好自己的事??蛻?hù)——藍(lán)光集團(tuán),在第一時(shí)間為災(zāi)區(qū)捐款1000萬(wàn)元和100萬(wàn)瓶純凈水,并要求把他們一貫低調(diào)的風(fēng)格延續(xù)到公益海報(bào)上。

        震后晃花雙眼的海報(bào),如幻燈片閃現(xiàn)眼前:他們是失去親人嚎啕大哭的模樣;他們是伸出廢墟拽緊希望的小手„„大腦滯后一片空白,習(xí)慣了悲痛的我們,在此時(shí)不約地達(dá)成共識(shí):這次為藍(lán)光集團(tuán)做的公益海報(bào),不見(jiàn)悲痛、不見(jiàn)淚水!

        我們都清楚,一個(gè)不見(jiàn)悲傷的畫(huà)面,就像一個(gè)內(nèi)心痛苦表面卻若無(wú)其事的人一樣,不易引起關(guān)注和同情。正因?yàn)槿绱?,我們更愿意接受這次挑戰(zhàn)!

        設(shè)計(jì)師連夜在上千張圖片中挑出三張:一排在雨中整裝待發(fā)的救護(hù)隊(duì);兩只在廢墟前緊握的手;三張?jiān)趪鷫ι夏h(yuǎn)方的面孔。透過(guò)如此普通的畫(huà)面,我們深刻解讀了藏匿在平凡背后的堅(jiān)強(qiáng)、愛(ài)和希望!文案中,我們以堅(jiān)定的聲音,反復(fù)以同一句話(huà)開(kāi)頭:“我們相信„„”

        “我們相信愛(ài)是最堅(jiān)固的建筑!”“我們相信愛(ài)不倒下,手就能再次相連!”“我們相信明天這里將換上孩子的笑臉!”是的,我們相信,擁有信念的愛(ài)是生命最堅(jiān)強(qiáng)的支撐;我們也相信,在平凡中,才能見(jiàn)最觸動(dòng)人心的柔軟!

        西嬋是一家知名的整容機(jī)構(gòu),她做公益海報(bào)時(shí),也許是因?yàn)橥ㄏ于s公益稿,也許是因?yàn)橛嗾鹪陬澏段覀兩眢w時(shí),更將作者的思維抖散了??偙O(jiān)在盯著一句“中國(guó)力量”時(shí),目光如炬地穿透了它的另一面,說(shuō)了一句:“最美中國(guó)色!”

        提到“中國(guó)色”,遍布腦海里的是大片的正紅、點(diǎn)綴其間閃耀的明黃、還有什么呢?黑色,但此時(shí),這三種顏色已經(jīng)不能滿(mǎn)足最美的概念,特別是傳頌了幾千年的黑眼睛、黑頭發(fā),雖然代表了中國(guó)人,但用在這里顯然不合時(shí)宜。地震讓我們眼前只看到黑暗,那就讓黑色先換個(gè)身份吧。

        不過(guò),黑色并非沒(méi)有能見(jiàn)度的顏色,它反而作為第二個(gè)按鈕,開(kāi)亮了我們的視線(xiàn)。我們看到了在黑暗中、廢墟上奮戰(zhàn)的救護(hù)隊(duì)身影,我們想到了感同身受的關(guān)懷,如果要以一個(gè)顏色代替,也應(yīng)該是溫暖的橙色。我們開(kāi)始興奮不已,第一個(gè)“最美中國(guó)色”已經(jīng)出現(xiàn),就是橙色!

        一團(tuán)溫暖窩在我們心中,其余最美的中國(guó)色很快就想到了。白色:善良的人性、大愛(ài)無(wú)聲的表達(dá)、白衣天使起死回生的手,最美!紅色:布滿(mǎn)血絲的雙眼、送往災(zāi)區(qū)炙熱的鮮血、志愿者跳動(dòng)的心,最美!綠色:無(wú)所畏懼的軍人、生命無(wú)數(shù)次奇跡、明天家園的顏色,最美!

        畫(huà)面中,這些最美的顏色以藝術(shù)化的美感,削弱了黑色帶給人們的陰影,在完稿時(shí),我們又經(jīng)歷了一次不小的余震,大家忙著看這張愉悅的“彩虹稿”,在震完之后才相視一笑說(shuō):“看來(lái)我們都有免疫了!”在公益廣告受到空前好評(píng)時(shí),另一套系列稿誕生,還是西嬋,還是公益稿,核心主張轉(zhuǎn)到精神層面上——微笑。我們不想滿(mǎn)足于表象的美,畢竟司空見(jiàn)慣的美女笑得總有些單薄,在我們的直覺(jué)里,這種微笑應(yīng)該是窩在心里漸漸泛開(kāi)的漣漪„„就在這時(shí),總監(jiān)突然盯住美女設(shè)計(jì)師笑了,果然沒(méi)猜錯(cuò),這個(gè)笑有來(lái)頭!總監(jiān)接下來(lái)的話(huà)暗藏玄機(jī),他說(shuō):“你們看XX,再想想,就能看到創(chuàng)意!”設(shè)計(jì)師們一受令就開(kāi)始目光掃射,在美女設(shè)計(jì)師含羞微笑時(shí),有幾人頓悟了,對(duì)的,就是她!設(shè)計(jì)師們讓她出生在紙板上綻放微笑,我們讓每一筆線(xiàn)條都刻著純真與善良,她就是每個(gè)人心底的那個(gè)小孩!永遠(yuǎn)微笑,永遠(yuǎn)相信明天好!

        西嬋的公益稿就這樣誕生了,畫(huà)面中的小女孩是我們的心靈素描,她微笑著說(shuō)出了所有人的心聲:“Smiling for tomorrow!明天好!”

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