亚洲欧美精品沙发,日韩在线精品视频,亚洲Av每日更新在线观看,亚洲国产另类一区在线5

<pre id="hdphd"></pre>

  • <div id="hdphd"><small id="hdphd"></small></div>
      學(xué)習(xí)啦>實(shí)用范文>辦公文秘>方案大全>

      2020年有創(chuàng)意的公司品牌推廣方案范文

      時(shí)間: 燕琳1290 分享

        在這個(gè)品牌至上的時(shí)代,企業(yè)要做好品牌推廣就必須在任何一次營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷(xiāo)甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會(huì),都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。下面,小編給大家介紹一下關(guān)于品牌推廣方案范文5篇,歡迎大家閱讀.

        品牌推廣方案1

        一、服裝品牌及形象的定位

        一個(gè)品牌能夠真正樹(shù)立起來(lái),準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位是前提條件。實(shí)施名牌戰(zhàn)略首先是定位要準(zhǔn)。服裝定位,簡(jiǎn)單地說(shuō),就是想給什么人穿,不能希望一個(gè)產(chǎn)品滿足所有人?!澳衬场睂⒛繕?biāo)消費(fèi)者鎖定在品位高、收入豐的老中年成功女士及年輕女性白領(lǐng),并圍繞這一定位進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌推廣,使“某某”逐步建立起自己的品牌形象。

        一)品牌定位 1) 主題:品位女人,品位某某(暫定) 2 目的(略) 4) 規(guī)格(略) 5) 銷(xiāo)售范圍(略) 二)形象定位(略) 下篇:“某某”服裝營(yíng)銷(xiāo)推廣方案 一、“某某”廣告策略 一)廣告目標(biāo) 經(jīng)過(guò)系列攻勢(shì),在目標(biāo)地區(qū)的消費(fèi)者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,促進(jìn)、保證首期服裝銷(xiāo)售任務(wù)的順利完成,為今后的營(yíng)銷(xiāo)打下良好的基礎(chǔ)。并且以此為契機(jī),吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷(xiāo)商加盟。

        二)廣告創(chuàng)意及訴求 以往大量的服裝廣告在信息傳達(dá)中缺乏統(tǒng)領(lǐng)性,宣傳重點(diǎn)雷同,主題模糊。本服裝廣告將以獨(dú)特的廣告主題統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)廣告活動(dòng),使其成為一種理念深入消費(fèi)者。 廣告創(chuàng)意可以從“品位女人”的訴求入手,使宣傳理念有別于其它服裝廣告,給人們一個(gè)美好意念,樹(shù)立起“21世紀(jì)品牌女裝典范”的形象,將購(gòu)置服裝與消費(fèi)者的文化素養(yǎng)、生活品質(zhì)及品位聯(lián)系起來(lái),增加親和力。 廣告訴求在前期以理性、感性相結(jié)合,中期重理性訴求,末期側(cè)重于感性。

        三)廣告口號(hào) 廣告主題:“品位女人,品位某某”,副標(biāo)題:“21世紀(jì)裝品牌女典范”。此主題強(qiáng)調(diào)了“某某”服裝的高檔和與眾不同之處,希望一下子能夠引起消費(fèi)者的注意,以“美好、親和、高尚”的形象深入人心。

        四)創(chuàng)作策略 1)電視廣告 采用理性、感性相結(jié)合的訴求策略,以“品位女人,品位某某”, “21世紀(jì)女裝品牌典范”為主題,配合生活氣息濃郁的 頗具情調(diào)的優(yōu)美畫(huà)面,以情感打動(dòng)消費(fèi)者,激起她們對(duì)品牌的注意和記憶。 2)平面廣告 以報(bào)紙廣告、宣傳單張(小冊(cè)子)、海報(bào)的使用設(shè)計(jì)為主。這些平面廣告的內(nèi)容均應(yīng)該以統(tǒng)一設(shè)計(jì)的形象出現(xiàn)(設(shè)計(jì)一系列圍繞廣告主題,在色彩、構(gòu)圖、標(biāo)題、內(nèi)容上一致的系列廣告),給受眾一個(gè)統(tǒng)一完整、明確的品牌形象。 3)禮品廣告 適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)禮品。

        五)廣告實(shí)施階段及其目的 1)本策劃案擬將廣告活動(dòng)分為三大期: ①引導(dǎo)期: 這一階段為3個(gè)月,依據(jù)前述分析,提出“品位女人,品位某某”的總宣傳命題, 副標(biāo)題為“21世紀(jì)女裝品牌典范”,以全面強(qiáng)烈的廣告訴求,通過(guò)廣告信息密集的轟炸的方式,吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受、展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色、初步樹(shù)立品牌的形象,擠入市場(chǎng); ②生長(zhǎng)期: 這一階段為6個(gè)月,為廣告緩沖持平期,主題不變,調(diào)整廣告信息,減少?gòu)V告數(shù)量,緩和高密度信息量帶給受眾的壓抑心理。這一期要策劃幾個(gè)出色的公共關(guān)系活動(dòng),塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感,鞏固市場(chǎng)占有率,搶占市場(chǎng)。并由點(diǎn)帶面,吸引其周邊市場(chǎng)的經(jīng)銷(xiāo)商; ③補(bǔ)充期: 提出前期宣傳的薄弱環(huán)節(jié),以補(bǔ)充性方案使品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)售走向平穩(wěn)和發(fā)展,進(jìn)一步提高公司的良好形象,吸引經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)加盟品牌的信心。

        六)媒介策略 運(yùn)用各種媒介進(jìn)行組合,在引導(dǎo)期采用密集型信息傳播,造成強(qiáng)大的攻勢(shì),給人留下強(qiáng)烈深刻的印象,啟發(fā)那些最先的消費(fèi)者。 1)媒介的組合策略 以報(bào)紙、電視、宣傳單張(小冊(cè)子)為主,海報(bào)、廣告禮品為輔。重大活動(dòng)和節(jié)假日,配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當(dāng)報(bào)道,同時(shí)在專(zhuān)賣(mài)店現(xiàn)場(chǎng)采用招貼、說(shuō)明 1

        書(shū)等廣告形式。 2)媒介的選擇 (1)報(bào)紙:《廣州日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《新快報(bào)》《廣州商報(bào)》 (2)電視:廣州電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣東衛(wèi)視 (3)宣傳單張(小冊(cè)子):宣傳單張(小冊(cè)子)是服裝廣告的主要形式之一,能供消費(fèi)者作出決策分析和參考。在制作時(shí)應(yīng)色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。 (4)廣告禮品:設(shè)計(jì)精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動(dòng)中贈(zèng)送。

        七)公共關(guān)系策略 (1)公共關(guān)系策略的目的 公共關(guān)系策略是讓消費(fèi)者更深入地了解“某某”品牌及生產(chǎn)企業(yè)的情況,加深公眾對(duì)廣告宣傳的理解,增強(qiáng)記憶,為“某某”創(chuàng)造一個(gè)“天時(shí)、地利、人和”的最佳經(jīng)營(yíng)環(huán)境,有利于今后長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售目標(biāo)。 (2)公關(guān)內(nèi)容 根據(jù)廣告三個(gè)時(shí)期的不同情況,擬定以下公共關(guān)系活動(dòng)的建議,可酌情配合使用。 某抓住開(kāi)業(yè)的機(jī)遇,慎重對(duì)待,利用這個(gè)機(jī)會(huì)推出公司的名稱(chēng)、標(biāo)志及整體企業(yè)形象。因此,安排一個(gè)莊重而又熱烈的開(kāi)業(yè)典禮及新聞發(fā)布會(huì)是必要的,可為企業(yè)創(chuàng)造良好的形象,給公眾留下美好的餓記憶,并通過(guò)新聞媒介擴(kuò)大其影響。 某舉行系列服裝專(zhuān)題展示會(huì)和新聞發(fā)布會(huì)及經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議,旨在獲得媒體的關(guān)注和支持,并幫助經(jīng)銷(xiāo)商全面認(rèn)識(shí)產(chǎn)品,爭(zhēng)取上市后銷(xiāo)售的全面展開(kāi)。 某由企業(yè)提供資料,利用媒體報(bào)道完成產(chǎn)品的普及任務(wù);同時(shí)配合企業(yè)的相關(guān)活動(dòng),在事后作出有關(guān)的新聞報(bào)道。 某舉行系列以“某某”為主題的征文活動(dòng),使品牌文化深入民心,并借此進(jìn)一步提升集團(tuán)其它產(chǎn)品的知名度和形象。 某舉行一些其它有影響的社會(huì)公益活動(dòng),如贊助地方大型活動(dòng)的舉辦等(條件是在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要有公司品牌的相關(guān)廣告及在相關(guān)媒體有公司的新聞報(bào)道)。

        品牌推廣方案2

        AMNT 5月活動(dòng)策劃書(shū)(初稿)

        TO: 呂總,章助,營(yíng)運(yùn)部,陳列,區(qū)店長(zhǎng)

        FROM: 品牌部

        活動(dòng)細(xì)則如下:

        為了進(jìn)一步AMNT品牌的提高銷(xiāo)售額,五月底到六月初AMNT策劃“清涼夏日,炫衣大行動(dòng)”活動(dòng)。

        活動(dòng)店鋪:活力東方和西直門(mén)嘉茂除外,其余的參加

        活動(dòng)內(nèi)容如下:

        1. 為了加大活動(dòng)的力度,活動(dòng)分為三步實(shí)施。

        2. 活動(dòng)的第一步策劃系列折扣活動(dòng)。

        一,賣(mài)場(chǎng)折扣活動(dòng)分為99元區(qū) ,169元區(qū)和6.8折三個(gè)活動(dòng)。

        二,活動(dòng)的產(chǎn)品明細(xì)見(jiàn)后表。比例為 15%的99元區(qū) 45%169元區(qū) 和40%的6.8折

        活動(dòng)區(qū)。

        三,活動(dòng)的形式為陳列設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)平面的海報(bào)和易拉寶作為主要視覺(jué)和吸引力。海報(bào)的

        內(nèi)容有主題和氛圍感。簡(jiǎn)單能夠吸引顧客進(jìn)店。

        四,進(jìn)店后的平面海報(bào)指引。

        五,活動(dòng)時(shí)間為6月10號(hào)。

        3. 活動(dòng)的第二步策劃系列折扣活動(dòng)

        一,是對(duì)上面活動(dòng)的延伸,主題為:“清涼夏日之——感恩回饋周”

        二,主要的活動(dòng)方式為買(mǎi)300元即送精美禮品一份。禮品為滿三百元送價(jià)值269元的

        AMNT全棉T恤一件。

        三,凡是一次滿600元即送精美禮品一份。禮品為滿三百元送價(jià)值369元的AMNT全

        棉T恤一件。

        四,凡是老客戶在AMNT專(zhuān)柜消費(fèi)累計(jì)滿800元以上的,憑有效憑證或者小票+20元

        即可送價(jià)值269元的AMNT全棉T恤一件。

        五,凡是一次性累計(jì)消費(fèi)滿2500元的即送精美禮品一份。禮品為滿2500即送價(jià)值699

        元的AMNT包一個(gè)。

        六,活動(dòng)的形式為陳列設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)平面的海報(bào)和易拉寶作為主要視覺(jué)和吸引力。海報(bào)的

        內(nèi)容有主題和氛圍感。簡(jiǎn)單能夠吸引顧客進(jìn)店。同時(shí)拍攝贈(zèng)品在海報(bào)上進(jìn)行宣傳。 七,活動(dòng)時(shí)間為6月10號(hào)至6月20號(hào)。

        4. 活動(dòng)的第三步策劃系列折扣活動(dòng)

        一,再次加重活動(dòng)的力度,主題為“飄逸隨我—“麻”如潮。

        二,夏季的酷暑,為了更好的促進(jìn)銷(xiāo)售,我們主要活動(dòng)是宣傳我們的棉麻系列的產(chǎn)品,

        強(qiáng)化麻的涼爽感和實(shí)惠性為引導(dǎo)。

        三,活動(dòng)內(nèi)容如下:

        凡是購(gòu)買(mǎi)棉,麻產(chǎn)品。在原來(lái)的基礎(chǔ)上再打8.5折,買(mǎi)兩件7.5折。

        四,活動(dòng)的形式主要是陳列和平面設(shè)計(jì)師拍照做站立板的海報(bào),上面有我們棉麻的服

        裝,同時(shí)在四周強(qiáng)化工藝和介紹麻的優(yōu)點(diǎn),導(dǎo)購(gòu)要熟悉麻的特性,介紹給顧客。 五,活動(dòng)時(shí)間為6月20號(hào)至6月30號(hào)。

        系列活動(dòng)的目的,就是逐漸加深活動(dòng)的同時(shí)給顧客新鮮感,同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)者。最重要的就是把我們的銷(xiāo)售額在現(xiàn)在的基礎(chǔ)上提高20%左右。

        5. 活動(dòng)要求:

        章助(總經(jīng)辦)

        1.主要負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)上述事情的落實(shí)細(xì)節(jié)等

        品牌部貨品負(fù)責(zé)人

        1.全面的建立貨品的銷(xiāo)售狀況和活動(dòng)的效果http://http://www.wenku1.com/news/55D67771F19AF4A7.html的監(jiān)控。

        2.對(duì)店鋪的信息的把握和實(shí)地的觀察,及時(shí)調(diào)整活動(dòng)的細(xì)節(jié)。

        3.對(duì)活動(dòng)中期的效果進(jìn)行評(píng)估和向呂總匯報(bào)效果。

        營(yíng)運(yùn)部

        1.要負(fù)責(zé)陳列及設(shè)計(jì)師完成對(duì)所有活動(dòng)的平面的設(shè)計(jì)和制作。同時(shí)送達(dá)到店。

        2.要精確的傳達(dá)活動(dòng)的具體內(nèi)容和細(xì)節(jié)(包括款式的折扣及那些款式做活動(dòng)等相關(guān)細(xì)節(jié)。

        3.到店進(jìn)行實(shí)際的跟蹤,及時(shí)的和章助及品牌部溝通調(diào)活動(dòng)細(xì)節(jié)。

        活動(dòng)進(jìn)度時(shí)間表

        1.活動(dòng)策劃書(shū)

        2.品牌部貨品管理分析銷(xiāo)售數(shù)據(jù)建立折扣的款式表和活動(dòng)細(xì)節(jié)

        3.呂總確定內(nèi)容及簽字

        4.開(kāi)協(xié)調(diào)會(huì),分派任務(wù)

        5.設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)海報(bào)和易拉寶事項(xiàng)。

        6.開(kāi)區(qū)店會(huì)議落實(shí)每個(gè)細(xì)節(jié)

        7.執(zhí)行到店

        8.海報(bào),折扣的款式資料及活動(dòng)細(xì)節(jié)內(nèi)容傳遞到店,活動(dòng)開(kāi)始。

        2,關(guān)于特價(jià)產(chǎn)品活動(dòng)

        關(guān)于編號(hào)為AMNT10SST01-45之間的貨品做活動(dòng),全部為特價(jià)促銷(xiāo)99元

        3.關(guān)于2010年早春的款式主要有長(zhǎng)袖的外套,西服,風(fēng)衣,袖的襯衣,小毛衣針織衫等早春款式撤柜至專(zhuān)柜小庫(kù)房。

        做法如下:每個(gè)款式統(tǒng)計(jì)入賬,包裝,放入專(zhuān)柜庫(kù)房。

        4.關(guān)于活力東方和西直門(mén)嘉茂的活動(dòng);

        分為99元的和129及169三個(gè)活動(dòng)區(qū)(活動(dòng)明細(xì)見(jiàn)表)

        AMNT品牌部

        2010年5月25日星期二

        品牌推廣方案3

        一、獲得會(huì)議信息:

        市場(chǎng)部市場(chǎng)拓展員,客服人員,總經(jīng)理及部門(mén)高管。常規(guī)需要調(diào)查的相關(guān)內(nèi)容:

        1、加盟伙伴會(huì)議時(shí)間、地址、日程活動(dòng)安排;

        2、經(jīng)銷(xiāo)商名單和聯(lián)系方式;

        3、經(jīng)銷(xiāo)商入駐酒店情況以及作息時(shí)間安排;

        二、確定工作內(nèi)容:

        ★會(huì)前(溝通)

        1、加盟伙伴出發(fā)之前發(fā)邀請(qǐng)函:提醒可以自帶部分修理貨品嘗試,標(biāo)注立新總部和旗艦店位置,并且告知接待個(gè)人的客戶經(jīng)理的電話。

        2、加盟伙伴到達(dá)深圳之后網(wǎng)絡(luò)群發(fā)短信息強(qiáng)調(diào)歡迎到深,并再次提醒參觀立新旗艦店以及相關(guān)合作洽談事項(xiàng)。

        3、與品牌商總部能否達(dá)成互動(dòng)安排:

        1)合作:共同確定合作項(xiàng)目(論壇主題,加盟商服務(wù)項(xiàng)目),簽約立新,互惠(折扣和優(yōu)惠),特約商戶(擺放立牌推廣期免一定維修費(fèi))。

        2)配發(fā)資料:允許立新資料一起配發(fā),現(xiàn)場(chǎng)放置立新資料架,某展架;

        3)專(zhuān)題說(shuō)明:加盟商會(huì)議上安排立新項(xiàng)目合作說(shuō)明;

        4)立新安排場(chǎng)地,單獨(dú)舉辦說(shuō)明會(huì);

        ★會(huì)中(溝通)

        1、獲得面談條件:酒店拜訪(提前預(yù)約);

        2、邀請(qǐng)參觀總部和旗艦店。

        3、現(xiàn)場(chǎng)推介會(huì)標(biāo)準(zhǔn)流程,含接待責(zé)任人,專(zhuān)題片播放,講解,現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)等相關(guān)服務(wù)。

        4、特殊合作需要與總經(jīng)理接待安排需要提前預(yù)約等。

        5、入駐酒店放置相關(guān)宣傳物料(大堂歡迎牌,房間歡迎資料);

        6、總部和旗艦店歡迎橫幅和立牌等。

        ★會(huì)后(溝通)

        1、客服和督導(dǎo)部門(mén)利用短信平臺(tái),發(fā)信息給未參觀的客戶,并將參觀過(guò)的客戶良好氣氛短信傳達(dá)給未到的加盟伙伴,并希望有空余時(shí)間再來(lái)參觀立新(中國(guó))首飾美容中心旗艦店現(xiàn)場(chǎng),并親自體驗(yàn)更快、省、便的美容(維修)服務(wù),詳情咨詢客戶經(jīng)理某某某電話某某某某。

        2、對(duì)于參觀過(guò)立新美容中心的簽約加盟伙伴和潛在合作客戶致電詢問(wèn)服務(wù)的質(zhì)量以及改進(jìn)建議進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,并及時(shí)反饋給品牌發(fā)展部,及時(shí)提高服務(wù)品質(zhì)。

        三、總結(jié)推廣會(huì)效果

        常規(guī)各品牌加盟伙伴溝通會(huì)結(jié)束之后3天,由總經(jīng)理召開(kāi)本項(xiàng)目總結(jié)會(huì)議,匯聚各崗位存在著的不足建議,會(huì)議記錄將在24小時(shí)整理后報(bào)總經(jīng)理審批發(fā)給與會(huì)人員。

        品牌推廣方案4

        一、市場(chǎng)背景

        1.產(chǎn)業(yè)(宏觀)背景

        即:基于整個(gè)工業(yè)自動(dòng)化控制行業(yè)及相關(guān)行業(yè)的政策、法規(guī)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)等背景資料的收集及分析。譬如:

        隨著電力、石油、冶金等行業(yè)生產(chǎn)裝置的大型化和生產(chǎn)管理的復(fù)雜化,設(shè)備和各管理系統(tǒng)需要更好的協(xié)調(diào)性,以提高效率,降低成本。專(zhuān)業(yè)的自動(dòng)化管理控制系統(tǒng)是 這些行業(yè)所必須的。

        我國(guó)總體的缺電形勢(shì),使電力行業(yè)的建設(shè)及生產(chǎn)的規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大,其中火電廠的進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展將為專(zhuān)業(yè)自動(dòng)化控制企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)提供廣闊空間。

        國(guó)家對(duì)dcs等自動(dòng)化控制系統(tǒng)的支持和扶植政策

        ......

        2.整體市場(chǎng)(中觀)環(huán)境

        根據(jù)我公司的總體戰(zhàn)略,為電廠提供“熱工自動(dòng)化完整解決方案”和“管控一體化完整解決方案”是我公司的核心業(yè)務(wù)。那么基于電力行業(yè)和我公司核心業(yè)務(wù)的國(guó)內(nèi) 競(jìng)爭(zhēng)狀況。即是我們要收集和分析的中觀環(huán)境。

        ......

        3.區(qū)域市場(chǎng)(微觀)環(huán)境

        針對(duì)公司近期戰(zhàn)略,計(jì)劃開(kāi)拓的區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng),深入了解該區(qū)域(省市)電力行業(yè)技術(shù)水平、管理水平、目標(biāo)客戶狀況、競(jìng)爭(zhēng)狀況等環(huán)境。即是我們要收集和分析的 微觀環(huán)境。

        ......

        二、基于調(diào)研報(bào)告的區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境分析

        根據(jù)公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,針對(duì)目標(biāo)區(qū)域市場(chǎng)作更進(jìn)一步的市場(chǎng)調(diào)研,主要采取以下幾個(gè)步驟:

        1. 政府相關(guān)主管部門(mén)訪問(wèn)(了解宏觀政策環(huán)境、電力行業(yè)技術(shù)水平及體制、管理環(huán)境等)

        2. 電力企業(yè)相關(guān)高層領(lǐng)導(dǎo)拜訪、座談

        3. 電力企業(yè)相關(guān)技術(shù)人員和一般管理人員拜訪、座談

        ......

        在可能的情況下,也可采取問(wèn)卷的方式。

        (市場(chǎng)環(huán)境分析對(duì)我們更進(jìn)一步了解客戶的需求,制定針對(duì)性的溝通策略具有重要的意義。 在本章節(jié)需基于完整市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的基礎(chǔ)上,了解區(qū)域市場(chǎng)目標(biāo)客戶和相關(guān)機(jī)構(gòu)的需求和建議,并依據(jù)這些信息制定目標(biāo)市場(chǎng)推廣策略。)

        三、推廣策劃的目標(biāo)

        針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng),通過(guò)系統(tǒng)的形象包裝、宣傳推廣,準(zhǔn)確傳播“某某某某某某某某”的品牌形 象和技術(shù)服務(wù)優(yōu)勢(shì):

        首期目標(biāo):整體品牌推廣,讓“某某某某”品牌達(dá)到較廣泛的公眾知曉;(公眾范 圍定位為:行業(yè)公眾、關(guān)注技術(shù)信息的商務(wù)人士、知識(shí)階層等)

        中期目標(biāo):優(yōu)勢(shì)/賣(mài)點(diǎn)推廣,讓“某某某某的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的深 度知曉并關(guān)注;

        最終目標(biāo):專(zhuān)家式點(diǎn)對(duì)點(diǎn)溝通,讓“某某某某的技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)”達(dá)到目標(biāo)公眾的 認(rèn)可并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)等合作行為。

        四、企業(yè)形象設(shè)計(jì)——構(gòu)建全面的企業(yè)形象識(shí)別體系(全 面導(dǎo)入cis)

        cis戰(zhàn)略長(zhǎng)期以來(lái)成為企業(yè)的管理、經(jīng)營(yíng)、宣傳推廣的基礎(chǔ),全面導(dǎo)入cis是給企業(yè)貼上一個(gè) 獨(dú)特的標(biāo)簽,營(yíng)造獨(dú)特的個(gè)性。

        1.(企業(yè)理念識(shí)別)mi

        mi通常被認(rèn)為是企業(yè)的“精神信仰”和“最高憲法”。在宣傳推廣方面主要用于企業(yè)形象的整體 宣傳,告訴公眾“企業(yè)是為什么存在”、“企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目的是什么”等?

        2.(企業(yè)行為識(shí)別)bi

        bi通常被認(rèn)為是企業(yè)的“行為準(zhǔn)則”、類(lèi)似于“憲法下面的法律”。在宣傳推廣方面,一些獨(dú)特 而創(chuàng)新的行為準(zhǔn)則和員工的行為往往會(huì)成為宣傳的亮點(diǎn),告訴公眾“我們能做到其他企業(yè)所做不到的”、“我 們能提供一些特別的”等。

        品牌推廣方案5

        策劃背景:

        借助于平安夜這個(gè)特別的時(shí)刻以及具有較高人流量的游樂(lè)場(chǎng),集天時(shí)、地利、人和這三方面的有利因素,開(kāi)展針對(duì)某知名高級(jí)蛋糕品牌的產(chǎn)品與品牌推廣活動(dòng)。

        產(chǎn)品定位:低調(diào)的奢華

        推廣目的:

        加強(qiáng)品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場(chǎng)信息;提高產(chǎn)品銷(xiāo)量;

        推廣方式:現(xiàn)場(chǎng)參與活動(dòng),品牌與產(chǎn)品互動(dòng)

        推廣對(duì)象:情侶、夫妻

        推廣引入:以愛(ài)情為訴求點(diǎn)

        活動(dòng)策劃方案

        活動(dòng)主題:品一份,溫馨而浪漫的愛(ài)

        從游樂(lè)場(chǎng)入門(mén)到品牌活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的設(shè)計(jì):

        在游樂(lè)場(chǎng)入口安排幾個(gè)身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員(稱(chēng)為愛(ài)的天使),給所有入場(chǎng)的情侶們派發(fā)愛(ài)的通行證(一個(gè)制作精美的宣傳小卡片,上面注有品牌推廣現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的場(chǎng)地、時(shí)間、內(nèi)容等信息安排,并在設(shè)計(jì)精美的品牌廣告圖片為卡片背景);倘若不想安排工作人員派發(fā),亦可以在入門(mén)處的顯眼位置設(shè)幾個(gè)布置特別的、具有節(jié)日和品牌產(chǎn)品特色宣傳點(diǎn),讓情侶前來(lái)自取。

        塑造品牌特色的宣傳設(shè)計(jì):

        把部分寫(xiě)有浪漫愛(ài)情故事的圣誕小卡片,分別提前放在游樂(lè)場(chǎng)內(nèi)各個(gè)具有浪漫情調(diào)的地方(如在花從中,在樹(shù)上,在湖邊,在小屋內(nèi)等),在活動(dòng)當(dāng)天發(fā)現(xiàn)這張神秘卡片的情侶,即可到指定活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕(M)一份,此環(huán)節(jié)主要是為品牌營(yíng)造一種浪漫、驚喜的神秘色彩,卡片的數(shù)量可由主辦方根據(jù)推廣活動(dòng)的規(guī)模大小情況而定;

        與游樂(lè)場(chǎng)主題活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì):

        游樂(lè)場(chǎng)的音樂(lè)會(huì)和狂歡派對(duì)的現(xiàn)場(chǎng)布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報(bào)

        等舞臺(tái)布置,另外在節(jié)目中穿插一些活動(dòng)環(huán)節(jié),比如:現(xiàn)場(chǎng)搶答,回答關(guān)于蛋糕制作的問(wèn)題,關(guān)于愛(ài)情的問(wèn)題等等;由"愛(ài)的天使"在臺(tái)下送出一張圣誕蛋糕的領(lǐng)取卷;安排一個(gè)優(yōu)美動(dòng)人的節(jié)目來(lái)演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內(nèi)在蘊(yùn)涵的味道;

        活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的宣傳設(shè)計(jì)(雪地旁):

        在人工造雪場(chǎng)旁的場(chǎng)地中,適宜開(kāi)展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現(xiàn)場(chǎng)游戲(例如:幾對(duì)情侶分別男女各綁一只腳,中加夾著一個(gè)心形氣球,一起從比賽場(chǎng)地的一頭走到另一頭,最快到達(dá)目的地且氣球不破者取勝(可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取);()其它活動(dòng)參考:幾對(duì)情侶分別站立對(duì)著吃一只用繩子掉起來(lái)的紅蘋(píng)果,最快吃干凈的情侶取勝;或者是,幾對(duì)情侶中的一方分別拿到一張主辦方提供的小紙條,女方把看到的字寫(xiě)在對(duì)方手心上,只能寫(xiě)一遍,說(shuō)出者犯規(guī),男方需要猜出寫(xiě)下的字并告訴主持人,猜對(duì)者取勝;還可以是,幾對(duì)情侶中的男女任意選出一方,對(duì)著圖片比賽做蛋糕,材料需提前準(zhǔn)備,最終做得最快最漂亮者取勝。(取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領(lǐng)取卷,在另一個(gè)活動(dòng)場(chǎng)地可換取)

        活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的宣傳設(shè)計(jì)(與客交流):

        現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)播放柔和而優(yōu)美的輕音樂(lè),以使得到現(xiàn)場(chǎng)的人能夠感受到一種浪漫的愛(ài)的氛圍,同時(shí)和蛋糕的高雅品牌內(nèi)涵相吻合,一曲曲音樂(lè)似乎在低聲地講述著一個(gè)個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事,場(chǎng)地內(nèi)設(shè)置展臺(tái)可以展示精美的誘人蛋糕并寫(xiě)上沒(méi)款蛋糕的介紹,到現(xiàn)場(chǎng)的觀賞者可以獲得一張圣誕愛(ài)情紀(jì)念卡(卡的一半可以寫(xiě)許愿內(nèi)容和名字,另一半可以在下次到連鎖店購(gòu)買(mǎi)蛋糕時(shí)獲贈(zèng)精美小禮品),場(chǎng)地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹(shù),情侶們?cè)诳ㄆ蠈?xiě)下自己的愛(ài)情愿望并系在樹(shù)上,增添浪漫的色彩。)

        與此同時(shí),還可以邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)顧客填寫(xiě)簡(jiǎn)單的調(diào)查問(wèn)卷以及對(duì)品牌的評(píng)價(jià)或意見(jiàn)等信息。另外,前面2、3、4、5點(diǎn)所涉及到的所有活動(dòng)最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),加深對(duì)品牌蛋糕的了解。

        現(xiàn)場(chǎng)還可以通過(guò)LCD電視或展板標(biāo)明24:00點(diǎn)將在此舉辦平安夜愛(ài)的主題活動(dòng)"謝謝你的愛(ài)!"24:00的活動(dòng),如場(chǎng)地能同時(shí)容納30人以上,可以主持一些現(xiàn)場(chǎng)"真愛(ài)大告白"的活動(dòng),讓情侶們彼此說(shuō)出自己對(duì)對(duì)方的愛(ài)。又或者以抽獎(jiǎng)的形式,讓抽到獎(jiǎng)的情侶說(shuō)出自己愛(ài)情中最浪漫的事情;讓"愛(ài)的天使"教大家用手語(yǔ)表達(dá)"我愛(ài)你";給現(xiàn)場(chǎng)的客人每人發(fā)一個(gè)氫氣球,情侶雙方在氣球上寫(xiě)下"愛(ài)的誓言",在24:00整,主持人的主持,一同放飛氣球,以天空作證情侶間的愛(ài)情。

        方案說(shuō)明:

        1.)因?yàn)榈案獾母呒?jí)定位,因而在價(jià)格上也會(huì)高于普通蛋糕,如何結(jié)合蛋糕的特色賣(mài)出高端的價(jià)值,一方面是制造機(jī)會(huì)讓客戶親自品嘗到其特別之處,另一方面,也需要讓客戶了解到品牌的內(nèi)涵,從而鐘情于它。

        2.)在所有的客戶群中,情侶和夫妻是最有大可能的潛在購(gòu)買(mǎi)者,一方面,平安夜到游樂(lè)場(chǎng)的人群以青年和中年男女居多,另一方面,為了表達(dá)一份真摯的愛(ài)情,人們可以不惜代價(jià),因此蛋糕的價(jià)格一般情侶都可以接受。只要能營(yíng)造出這種氛圍,蛋糕在平安夜的意義,如同玫瑰在情人節(jié)的意義。

        3.)活動(dòng)的所有設(shè)計(jì),都圍繞著浪漫溫馨的主題,而這是最所有情侶們所希望感受到的,以此加深此類(lèi)客戶對(duì)品牌蛋糕的鐘情,有利于以后的銷(xiāo)售。

        最后,希望貴司與蛋糕品牌成功合作,在平安夜推出這個(gè)讓人期待的而心動(dòng)的產(chǎn)品。


      相關(guān)文章

      1.2020年最新產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃方案范文

      2.2019新產(chǎn)品推廣方案范文模板

      3.最新品牌廣告方案范文

      4.新產(chǎn)品市場(chǎng)推廣方案經(jīng)典模板

      5.關(guān)于新產(chǎn)品推廣策劃方案的范本

      6.2020年最新公司商業(yè)策劃方案范文

      2020年有創(chuàng)意的公司品牌推廣方案范文

      在這個(gè)品牌至上的時(shí)代,企業(yè)要做好品牌推廣就必須在任何一次營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷(xiāo)甚至接受媒體采訪等任何一次與公眾溝通的機(jī)會(huì),都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。下面,小編給大家介紹一下
      推薦度:
      點(diǎn)擊下載文檔文檔為doc格式

      精選文章

      • 2020年有趣的新品品牌推廣方案范文
        2020年有趣的新品品牌推廣方案范文

        品牌推廣策劃書(shū)怎么寫(xiě),如何借勢(shì)宣傳,起到事半功倍的市場(chǎng)拓展效果和旗艦店業(yè)務(wù)開(kāi)拓效果,為此品牌發(fā)展部對(duì)品牌宣傳做全局項(xiàng)目策劃案,以利于立新

      • 2020年經(jīng)典的超市品牌推廣方案范文
        2020年經(jīng)典的超市品牌推廣方案范文

        產(chǎn)品品牌名貨真價(jià)實(shí)的標(biāo)志及滿意的保證社會(huì)性的品牌價(jià)值品牌再保證品牌經(jīng)驗(yàn)相對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)品牌個(gè)性完整的品牌,下面,小編給大家介紹一下關(guān)于品牌推

      • 2020年有創(chuàng)意的品牌推廣方案范文
        2020年有創(chuàng)意的品牌推廣方案范文

        一份好的策劃方案能讓人一目了然的知道的策劃的主題,那關(guān)于品牌推廣策劃方案怎么寫(xiě)呢?下面,小編給大家介紹一下關(guān)于品牌推廣方案范文5篇,歡迎大家閱

      • 2020年最新公司產(chǎn)品品牌推廣方案范文
        2020年最新公司產(chǎn)品品牌推廣方案范文

        品牌推廣方案一般是根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況結(jié)合企業(yè)所在的行業(yè)前景分析而制定出來(lái)的。下面,小編給大家介紹一下關(guān)于品牌推廣方案范文5篇,歡迎大家閱讀

      342026