兒童樂(lè)園調(diào)研報(bào)告
兒童樂(lè)園調(diào)研報(bào)告
兒童樂(lè)園是城市園林中必不可少的一類互動(dòng)性綠地,它的存在形式不同于單純的風(fēng)景型園林綠地,它吸引兒童甚至成人的主動(dòng)交流與自發(fā)參與,學(xué)習(xí)啦小編為你整理了兒童樂(lè)園調(diào)研報(bào)告，希望可以幫到您。
兒童樂(lè)園調(diào)研報(bào)告篇1
1.投資分析
a.目前兒童樂(lè)園都以淘氣堡的形式存在，到目前還沒(méi)有真正意義上的親子樂(lè)園。而商場(chǎng)中的淘氣堡因?yàn)闃I(yè)績(jī)不好，承租能力較低，在一二線城市淘氣堡開始紛紛退出商場(chǎng)，或者升級(jí)為親子樂(lè)園項(xiàng)目，親子樂(lè)園目標(biāo)市場(chǎng)是城市兒童，較小的市級(jí)城市可容納5家店以上，省級(jí)城市可以容納30家以上店的規(guī)模。因此，在北京以親子樂(lè)園為主的開心哈樂(lè)兒童樂(lè)園項(xiàng)目存在市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
b.兒童樂(lè)園項(xiàng)目投資回報(bào)期一般情況是一年半收回投資，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較低，收益穩(wěn)定，利潤(rùn)高、管理成本低、現(xiàn)金交易、無(wú)明顯季節(jié)性、可持續(xù)經(jīng)營(yíng)等特點(diǎn)，因此，開心哈樂(lè)兒童樂(lè)園項(xiàng)目具有良好的投資價(jià)值。
2、項(xiàng)目介紹
a.項(xiàng)目定位為規(guī)模最大、最專業(yè)的的親子全互動(dòng)主題室內(nèi)兒童游樂(lè)園。項(xiàng)目針對(duì)兒童的不同年齡段開設(shè)了相應(yīng)的特色游樂(lè)設(shè)施，有家長(zhǎng)、兒童共同參與的交互式游樂(lè)設(shè)施，讓家長(zhǎng)、孩子都能從中獲得樂(lè)趣。
b.兒童樂(lè)園游樂(lè)項(xiàng)目分為三部分，一是淘氣堡樂(lè)園，服務(wù)對(duì)象為8歲至15歲兒童，其產(chǎn)品包括炮陣、螺旋滑梯、海盜船、波浪大滑梯、超級(jí)迷宮等，它將是一個(gè)充滿刺激、挑戰(zhàn)、又讓家長(zhǎng)放心的兒童運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所;
二是親子樂(lè)園包括區(qū)域：是專為幾個(gè)月大一直到8歲(身高125cm以下)幼童量身設(shè)計(jì)的室內(nèi)游樂(lè)園地，其核心的設(shè)計(jì)理念，是從在戶外大自然環(huán)境中游玩的孩子們身上得到靈感，巧妙運(yùn)用聲、光、電、氣、水、色彩、科技組合，設(shè)計(jì)環(huán)境，渲染氛圍，促成孩子們?cè)谟螛?lè)中互動(dòng)感染，在盡情嬉戲中釋放童趣，再現(xiàn)孩子們天真爛漫的陽(yáng)光和笑臉!很多產(chǎn)品都是首次在常德亮相，設(shè)計(jì)的動(dòng)力產(chǎn)品有：充氣堡、時(shí)空穿梭、寶船、椰子樹、UFO、動(dòng)物搖、動(dòng)物轉(zhuǎn)馬、七彩屋、等部分，此外還有七巧板畫廊部分，它是兒童繪畫和手工制作項(xiàng)目，有涂色、陶吧、模型、釣魚等，該項(xiàng)目在配合兒童素質(zhì)教育，培養(yǎng)孩子的專注力和耐性的同時(shí)，發(fā)揮他們潛在的繪畫能力、藝術(shù)鑒賞力和動(dòng)手能力;
三是兒童嘉年華娛樂(lè)區(qū)域，由模擬機(jī)、嘉年華機(jī)、運(yùn)動(dòng)類游藝機(jī)等組成，包括搖擺機(jī)、追逐賽車、中型轉(zhuǎn)馬、打地鼠、太空漫游、五彩轉(zhuǎn)盤、深海樂(lè)園、雙人籃球、采礦車、有軌碰碰車、翻斗娃娃機(jī)等。
c.樂(lè)園內(nèi)開設(shè)休閑食品商亭。
d.裝修風(fēng)格：一定要符合兒童游樂(lè)園的主題，比如，多采用的鮮艷、華麗明亮的色彩，樂(lè)園的環(huán)境要布置得卡通感十足。
3、功能區(qū)域規(guī)劃：
a.考慮到北京電玩市場(chǎng)情況，功能區(qū)域規(guī)劃以親子樂(lè)園為主電玩娛樂(lè)為輔，以滿足不同客戶需求。
b.功能區(qū)域規(guī)劃如下：
兒童淘氣堡區(qū)：規(guī)劃在503鋪位(面積為322.2㎡)
親子樂(lè)園包括區(qū)域：規(guī)劃在508鋪位(面積為527.92㎡)，設(shè)計(jì)主要產(chǎn)品有：無(wú)動(dòng)力設(shè)備有迷你轉(zhuǎn)臺(tái)、時(shí)空穿梭、波浪水床、地墊層2.5cm厚;有動(dòng)力設(shè)備有：充氣堡、時(shí)空穿梭、寶船、椰子樹、UFO、動(dòng)物搖、動(dòng)物轉(zhuǎn)馬、七彩屋、迷你轉(zhuǎn)臺(tái)、瀑布滑梯等。
兒童嘉年華娛樂(lè)區(qū)域：規(guī)劃在507鋪位(面積為144.83㎡)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品有旋轉(zhuǎn)木馬或者跳跳床等;規(guī)劃在504、505、506商鋪(面積為191.12㎡)設(shè)計(jì)產(chǎn)品有模擬游戲機(jī)跳舞機(jī)投籃機(jī)等。
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室內(nèi)兒童游樂(lè)場(chǎng)是專門為0-6歲兒童提供成長(zhǎng)所需的專業(yè)教育服務(wù)機(jī)構(gòu)，有別于其他的游樂(lè)機(jī)構(gòu)，兒童游樂(lè)場(chǎng)必須以兒童的安全為第一位。大多設(shè)在室內(nèi)，并且通過(guò)一些創(chuàng)意游樂(lè)設(shè)備以及巧妙運(yùn)用聲、光、氣、水、色彩組合達(dá)到娛樂(lè)早教鍛煉孩子的目的。
經(jīng)過(guò)30多年的不斷勢(shì)力，我國(guó)的游樂(lè)設(shè)施從無(wú)到有，從小到大，從粗到精，從進(jìn)口到出口，已逐步形成了包括設(shè)計(jì)、制造、使用、維修保養(yǎng)、質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)和安全監(jiān)察一整套比較完美的體系，各項(xiàng)工作正朝著科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的方向邁進(jìn)。游樂(lè)設(shè)施的設(shè)計(jì)也從測(cè)繪仿制走向了開發(fā)創(chuàng)新。生產(chǎn)廠家由開始的敗家發(fā)展到了目前的200多家，并逐漸由沿海地區(qū)向內(nèi)地延伸，一批專業(yè)廠家已形成，布局漸趨合理。各類游樂(lè)設(shè)施不斷地被開發(fā)并迅速地投入運(yùn)營(yíng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在投入生產(chǎn)的大中型游樂(lè)設(shè)施的品種有100多人，從旋轉(zhuǎn)到滑行，從地面到空中，從室內(nèi)到室外，從固定到移動(dòng)等有多種形式。游樂(lè)制造業(yè)在中國(guó)，朝氣蓬勃，后勁十足。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年10月份，共有1156家室內(nèi)兒童游樂(lè)園運(yùn)營(yíng)企業(yè)，同比增長(zhǎng)8.3%。其中大型、中型、小型，分別220家、421家、515家。從月度走勢(shì)看，2014年10月室內(nèi)兒童游樂(lè)園運(yùn)營(yíng)企業(yè)高于2013年同期，同比增長(zhǎng)2.7%，環(huán)比增長(zhǎng)5.7%。2014年1-10月，室內(nèi)兒童游樂(lè)園汽車新開215家，同比累計(jì)增長(zhǎng)29.3%。從具體情況看，中小型室內(nèi)兒童游樂(lè)園，占據(jù)55%以上的市場(chǎng)份額。
我國(guó)0-14歲人口為2.27億;7歲以下的占0-14歲人口數(shù)量的比例約40%，人數(shù)在90,000,000左右。0-7歲的年齡階段正是兒童身心的快速成長(zhǎng)期，他們的自我意識(shí)開始覺(jué)醒，他們充滿了好奇心，開始在父母及他人的引導(dǎo)下觀察、認(rèn)識(shí)和感知客觀世界。他們通常愛成群結(jié)隊(duì)地做游戲，以此培養(yǎng)他們的人際關(guān)系和交際能力。
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結(jié)合兒童樂(lè)園設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以看到兒童主題樂(lè)園游樂(lè)項(xiàng)目選型的優(yōu)化重點(diǎn)和主要方向，以下將主要從安全、品質(zhì)、親子、互動(dòng)及主題五個(gè)方面進(jìn)行闡述。
游樂(lè)項(xiàng)目的安全性是任何一個(gè)主題樂(lè)園成敗與否的基礎(chǔ)，兒童主題樂(lè)園對(duì)于安全的需求則更為迫切。家長(zhǎng)和孩子是否選擇一個(gè)兒童樂(lè)園，或者說(shuō)一個(gè)兒童樂(lè)園能否生存，安全與否是首要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。只有通過(guò)設(shè)計(jì)階段嚴(yán)格的設(shè)備優(yōu)選和技術(shù)審查、招標(biāo)階段嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓┓胶Y選、制造及安裝驗(yàn)收階段嚴(yán)密的過(guò)程管控，從各環(huán)節(jié)全方位地提升安全品質(zhì)，才能切實(shí)杜絕一切安全隱患，確保兒童樂(lè)園項(xiàng)目的認(rèn)可度和持續(xù)的生命力。
一個(gè)兒童樂(lè)園是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，能否在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從本質(zhì)上取決于游樂(lè)項(xiàng)目的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和出眾的項(xiàng)目品質(zhì)。在保證安全性的前提下，通過(guò)自主創(chuàng)新結(jié)合外部資源，進(jìn)行游樂(lè)項(xiàng)目的游玩體驗(yàn)、游玩模式及特效組合方面的創(chuàng)新;并與設(shè)備供方進(jìn)行合作，結(jié)合樂(lè)園主題定制相應(yīng)的游樂(lè)項(xiàng)目，才能打造出具有自身特色及獨(dú)特品質(zhì)的兒童樂(lè)園品牌，從而有效地提升樂(lè)園的影響力和吸引力。
兒童主題樂(lè)園游樂(lè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)和選型時(shí)，永遠(yuǎn)不能忽視家長(zhǎng)的存在。相反，是否選擇家長(zhǎng)和孩子能同時(shí)參與的親子類項(xiàng)目將成為影響樂(lè)園業(yè)績(jī)表現(xiàn)的關(guān)鍵。兒童主題樂(lè)園應(yīng)該為廣大家庭提供一個(gè)家長(zhǎng)和孩子親密互動(dòng)、分享快樂(lè)的親子平臺(tái)，讓每個(gè)家庭成員在這里都能享受到合家歡的樂(lè)趣，這樣才能讓家長(zhǎng)情愿帶著孩子來(lái)游玩，這也是旋轉(zhuǎn)木馬、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯、碰碰車等經(jīng)典游樂(lè)項(xiàng)目長(zhǎng)盛不衰的主要原因。
隨著科技的不斷發(fā)展，現(xiàn)代的孩子對(duì)游樂(lè)設(shè)備的需求已不局限在被動(dòng)的體驗(yàn)上，他們需要更有趣的參與、更豐富的互動(dòng)和更逼真的體驗(yàn)，游樂(lè)項(xiàng)目的互動(dòng)性已成為兒童樂(lè)園吸引力的精髓所在。通過(guò)機(jī)械與多媒體的組合、游客與多媒體之間的互動(dòng)、游客之間的交互、項(xiàng)目與項(xiàng)目間的穿插等多種互動(dòng)形式，可以極大豐富孩子和家長(zhǎng)游玩的參與度、沉浸感與趣味性，將有力提升兒童樂(lè)園的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念的不斷升級(jí)，簡(jiǎn)單的游樂(lè)項(xiàng)目陳列已經(jīng)不能滿足家長(zhǎng)和孩子對(duì)兒童樂(lè)園的消費(fèi)需求。只有通過(guò)立意新穎的特色主題和精妙搭配的項(xiàng)目組合才能賦予兒童樂(lè)園以持久的生命力和靈魂色彩。這就要求在前期設(shè)備選型階段，需要將各具特點(diǎn)的游樂(lè)項(xiàng)目與樂(lè)園主題意向巧妙結(jié)合，打造一個(gè)主題鮮明、風(fēng)格獨(dú)特的主題樂(lè)園，使游客在游玩的同時(shí)切身體會(huì)到精心營(yíng)造的主題氛圍，給游客留下鮮明的主題印象。
如何擇優(yōu)選好主題樂(lè)園?
不可否認(rèn)，兒童主題體驗(yàn)項(xiàng)目長(zhǎng)年以來(lái)都是兒童產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重點(diǎn)，始于1912年的月亮公園矗立在悉尼歌劇院的對(duì)岸，已經(jīng)算是圣基爾達(dá)的標(biāo)志性建筑;迪斯尼樂(lè)園于1955年7月開園，立刻成為世界上最具知名度和人氣的主題公園;1968年在丹麥比隆建成的首家樂(lè)高主題公園——“LEGO Land”樂(lè)高樂(lè)園，有一個(gè)“海盜冒險(xiǎn)區(qū)”，自那以后就開啟了樂(lè)高樂(lè)園超過(guò)半世紀(jì)的歷史。不論是開在哪里，都有爆棚的人氣，這些國(guó)際化的主題項(xiàng)目確實(shí)是十分成功的。
中國(guó)兒童娛樂(lè)早教啟迪者、北京開心哈樂(lè)教育科技有限公司董事長(zhǎng)鐘唯說(shuō)：“應(yīng)該說(shuō)主題化的成功之處，不僅在于打開了孩子們的幻想世界與現(xiàn)實(shí)世界的橋梁，更是為孩子們的家長(zhǎng)營(yíng)造了一個(gè)重回童年的機(jī)會(huì)，我個(gè)人也是十分愿意‘沉溺’于這種‘彼得潘’似的幻想世界。當(dāng)品牌一旦和主題建立鏈接，更大的商業(yè)價(jià)值和效應(yīng)就會(huì)得到體現(xiàn)，而我們每個(gè)人純真美好的夢(mèng)想也在其中實(shí)現(xiàn)。”
但是，在主題化大行其道的今天，各種主題公園、職業(yè)扮演充斥著孩子們的生活，如何擇優(yōu)擇好成為了家長(zhǎng)們的一塊心頭病。創(chuàng)立于2005年的開心哈樂(lè)教育科技有限公司，不論是開心玩國(guó)樂(lè)園還是嬰兒游泳早教，其共同之處都是在最大程度上實(shí)現(xiàn)孩子們對(duì)于創(chuàng)造力的無(wú)窮想象，開心玩國(guó)兒童樂(lè)園更是通過(guò)趣味學(xué)習(xí)體驗(yàn)來(lái)幫助每位孩子獲得成功。而實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景的基本就是擁有過(guò)硬的品牌以及產(chǎn)品保障，雖然航空精度的產(chǎn)品質(zhì)量保證以及覆蓋孩子成長(zhǎng)全部年齡段的配套設(shè)備并不是所有品牌都能夠提供的，“但是我們由衷地希望大家能夠選取一個(gè)好的項(xiàng)目、一個(gè)能夠?yàn)楹⒆拥某砷L(zhǎng)和發(fā)展切身考慮的項(xiàng)目來(lái)執(zhí)行。在執(zhí)行這個(gè)好的項(xiàng)目時(shí)，始終秉承品牌文化，選擇優(yōu)秀的合作伙伴，以“不忘初心”的態(tài)度來(lái)做事，這可能是我們能夠給出的最誠(chéng)懇的建議。”
未來(lái)兒童產(chǎn)業(yè)的深化發(fā)展方向在哪里?
中國(guó)的商業(yè)地產(chǎn)呈現(xiàn)“精準(zhǔn)定位主流群體、更加關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)、細(xì)分市場(chǎng)獲取贏利點(diǎn)”三大發(fā)展特征，兒童產(chǎn)業(yè)主題化符合商業(yè)地產(chǎn)主題化、體驗(yàn)化發(fā)展的趨勢(shì)，借助兒童與家長(zhǎng)消費(fèi)的相互帶動(dòng)和相互借力，發(fā)揮駐留消費(fèi)的最大價(jià)值，或?qū)⒊蔀閮和黝}商業(yè)發(fā)展的主流。
“正如我們對(duì)于兒童產(chǎn)業(yè)主題化發(fā)展的認(rèn)同以及對(duì)于進(jìn)一步泛主題化的發(fā)展，我們始終堅(jiān)信兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能夠離開孩子們健康、快樂(lè)、成長(zhǎng)的主題。在物質(zhì)極大豐富的條件下，我們鼓勵(lì)兒童產(chǎn)業(yè)深挖孩子們的潛能，幫助孩子們發(fā)現(xiàn)自我、培養(yǎng)能力。”
兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本依舊是滿足社會(huì)的需求，需要是對(duì)中國(guó)現(xiàn)有教育平臺(tái)(如學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu))的補(bǔ)充，它彌補(bǔ)了傳統(tǒng)教育方式的缺失，具有使孩子體驗(yàn)社會(huì)、提早培養(yǎng)社會(huì)適應(yīng)能力的全新教育功能。
社會(huì)的進(jìn)步，正是從孩子們的進(jìn)步中得到體現(xiàn)的，有的孩子仍在通過(guò)好奇井蓋上的孔洞來(lái)認(rèn)識(shí)世界，也有孩子在聲光的配合下好奇高級(jí)存錢罐的運(yùn)轉(zhuǎn)原理，而我們希望，幫助孩子，保持這種好奇心與探索的欲望，并協(xié)助他們不斷拓展自己的知識(shí)和技能，并“構(gòu)建”自己的未來(lái)。
近幾年，以兒童體驗(yàn)為代表的兒童主題娛樂(lè)也在各大城市如火如荼地發(fā)展，主打兒童概念、家庭消費(fèi)的主題購(gòu)物中心也在不斷加速。兒童業(yè)態(tài)的魔力，就在于“一人帶動(dòng)全家”，具有連帶消費(fèi)多、持續(xù)性強(qiáng)，且易匯聚人氣的特點(diǎn)，能為購(gòu)物中心帶來(lái)一大批家庭消費(fèi)人群，并形成持續(xù)不斷的規(guī)律性客群，遂成為傳統(tǒng)商業(yè)突圍的重要路徑。兒童業(yè)態(tài)在商業(yè)綜合體業(yè)態(tài)配比中的地位日益凸顯，以兒童為核心、“家庭群體”為消費(fèi)目標(biāo)的體驗(yàn)式業(yè)態(tài)將成為兒童商業(yè)的主流。
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