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      企業(yè)形象策劃方案企業(yè)品牌推廣方案

      時(shí)間: 思欣0 分享

        企業(yè)形象指社會(huì)公眾和企業(yè)職工對(duì)企業(yè)整體的印象和評(píng)價(jià)。以下是小編精心收集整理的企業(yè)形象策劃,下面小編就和大家分享,來(lái)欣賞一下吧。

        企業(yè)形象策劃1

        拍攝名稱“__集團(tuán)品牌推廣片”

        拍攝長(zhǎng)度8分鐘祥解版、5分鐘標(biāo)準(zhǔn)版、2分30秒精簡(jiǎn)版

        拍攝地點(diǎn)以__集團(tuán)環(huán)境外景、南昌外景、集團(tuán)辦公場(chǎng)地、__家電贛州及各門店內(nèi)外景、人物訪談場(chǎng)地為拍攝場(chǎng)景;

        拍攝及制作周期從正式開(kāi)拍之日起1個(gè)月內(nèi)完成交付

        訴求點(diǎn):⑴以成就⑵責(zé)任和諧⑶靈魂動(dòng)力

        三面集中闡述__集團(tuán)的文化和經(jīng)營(yíng)理念、硬件設(shè)施、軟件設(shè)施以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)。等等這些融合而成的高效益得品牌形象。

        開(kāi)篇

        __家電集團(tuán)坐落于__經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū),集團(tuán)始創(chuàng)于198(迎新晚會(huì)策劃書)4年,在總經(jīng)理___的帶領(lǐng)下,通過(guò)現(xiàn)代先進(jìn)資本運(yùn)作手段,企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)張,現(xiàn)已發(fā)展成為綜合型、現(xiàn)代化、規(guī)范化運(yùn)作的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。目前已擁有9家分公司、70多家家電連鎖門店和加盟店,各類營(yíng)銷及管理人才2000多名,主導(dǎo)家用品銷售、手機(jī)業(yè)務(wù)、投資三大支柱產(chǎn)業(yè)。在不斷的發(fā)展壯大過(guò)程中,__集團(tuán)步履堅(jiān)定地穩(wěn)步走來(lái),一步步邁向輝煌。集團(tuán)已經(jīng)從賣產(chǎn)品的第一發(fā)展階段順利轉(zhuǎn)向賣服務(wù)的第二階段,今天的“__”正向著強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張品牌影響力的第三階段靠攏。

        二十五年創(chuàng)業(yè),二十五年磨劍,鑄就了__集團(tuán)今天的輝煌。__已躋身于江西民營(yíng)企業(yè)排名___位,一路走來(lái),集團(tuán)先后被獲得“____企業(yè)”、“____”、“____”等殊榮。這不僅是__實(shí)力的體現(xiàn),更是社會(huì)給予__的肯定。

        ■特效:

        一、以一組氣勢(shì)磅礴和經(jīng)典唯美的自然畫面導(dǎo)入,贛鄱經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展催生了__集團(tuán),并形成了集團(tuán)自成立至今25年來(lái),肩負(fù)“為顧客創(chuàng)造價(jià)值,為員工提供發(fā)展空間,為社會(huì)、廠商、股東創(chuàng)造效益”的使命,“打造國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的家電連鎖企業(yè)”的企業(yè)形象,弘揚(yáng)“挑戰(zhàn)極限、力求完美”的企業(yè)精神。

        二、多角度實(shí)景拍攝:寬敞的辦公室、地理位置優(yōu)越的辦公樓、高素質(zhì)的員工團(tuán)隊(duì)、高效的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、全神貫注的員工工作場(chǎng)景、各種門店場(chǎng)景……能體現(xiàn)企業(yè)的綜合實(shí)力和企業(yè)朝氣蓬勃、意氣風(fēng)發(fā)的精神活力的畫面。

        三、張總辦公、閱讀鏡頭。仰攝,張總抱臂遠(yuǎn)眺,視線延伸。實(shí)景拍攝,同期采訪,隨著同期聲響起,推出門店員工齊心協(xié)力團(tuán)結(jié)一致背景畫面)。

        成就

        __年——__人在南昌市開(kāi)始經(jīng)銷電子手表、計(jì)算器等電子產(chǎn)品,開(kāi)始了艱辛創(chuàng)業(yè)。

        __年——__人憑借敏銳的眼光,把重心投入在進(jìn)口彩電、錄像機(jī)和組合音響的批發(fā)領(lǐng)域,僅僅通過(guò)三年的時(shí)間,就控制了江西省70%的市場(chǎng)份額。

        __年——__進(jìn)軍音響行業(yè),并且憑借良好的誠(chéng)信口碑及服務(wù)理念,成為江西省的音響產(chǎn)品代理商,占據(jù)了60%以上的市場(chǎng)份額。

        __年——為向應(yīng)贛州市政府號(hào)召,__家電率先在贛州成立“贛州__家電超市”。

        __年——__家電在贛南區(qū)域的進(jìn)行了連鎖試點(diǎn)的嘗試,從而邁出了開(kāi)展連鎖經(jīng)營(yíng)的第一步!

        __年——__家電投資2000萬(wàn)元在贛州建設(shè)的大型現(xiàn)代化物流配送中心竣工。同年并購(gòu)“__電器”,取得成功企業(yè)形象宣傳片策劃方案企業(yè)形象宣傳片策劃方案。

        __年——__家電總部正式遷都南昌,前后投入5000萬(wàn)元巨資,建設(shè)集辦公、培訓(xùn)、食宿、售后、倉(cāng)儲(chǔ)和配送為一體的現(xiàn)代化物流中心。

        __年——中國(guó)企業(yè)商業(yè)信用評(píng)價(jià)中心授予__集團(tuán)“中國(guó)放心購(gòu)標(biāo)志企業(yè)”稱號(hào)。

        責(zé)任\和諧

        企業(yè)目標(biāo)——打造國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的家電連鎖企業(yè)

        企業(yè)愿景——做行業(yè)的持續(xù)領(lǐng)跑者

        為夢(mèng)想而奮斗,人生才會(huì)更精彩,一時(shí)的成功是機(jī)遇,持續(xù)的成功才是價(jià)值的體現(xiàn)。

        企業(yè)使命——為顧客創(chuàng)造價(jià)值,為員工提供發(fā)展空間,為社會(huì)、廠商、股東創(chuàng)造效益

        企業(yè)精神——挑戰(zhàn)極限、力求完美

        解說(shuō)

        “生命是過(guò)程,責(zé)任是對(duì)生命的不變承諾,責(zé)任推動(dòng)著企業(yè)向更遠(yuǎn)的方向發(fā)展?!盻_的可持續(xù)發(fā)展正是基于對(duì)責(zé)任的感悟。

        高度的人文凝聚力是集團(tuán)保持發(fā)展動(dòng)力的根本源泉,優(yōu)秀的企業(yè)文化是集團(tuán)的核心和精髓。文化的力量深深熔鑄在企業(yè)生命力、創(chuàng)造力、和凝聚力中。樹(shù)立“多元發(fā)展專業(yè)經(jīng)營(yíng)”的戰(zhàn)略觀,以“善識(shí)、善用、善待”為用人方針,以企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的有效載體和戰(zhàn)略方針,把“溝通、執(zhí)行、激勵(lì)”的管理觀貫穿于企業(yè)發(fā)展的全過(guò)程。

        積極引進(jìn)高層次人才,形成復(fù)合人才優(yōu)勢(shì),推動(dòng)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步。注重人與企業(yè)的和諧,筑就了__集團(tuán)“挑戰(zhàn)極限、力求完美”的企業(yè)精神。

        打造國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力的家電連鎖企業(yè),是__文化的核心和靈魂;

        為顧客創(chuàng)造價(jià)值,為員工提供發(fā)展空間,為社會(huì)、廠商、股東創(chuàng)造效益,是__發(fā)展的基石和動(dòng)力

        ■特效:

        城市高架橋上,旭日冉冉升起,快速川流不息的車流。依次變換的各個(gè)門店場(chǎng)景。搖攝、總經(jīng)理會(huì)一班人在開(kāi)會(huì)。特寫:移動(dòng)的筆尖,凝視的目光。

        搖攝,員工在電腦前操作,熱情接待顧客的員工。平移拍攝,遠(yuǎn)程電話會(huì)議鏡頭。各門店促銷活動(dòng)鏡頭。搖攝,業(yè)務(wù)人員開(kāi)展工作鏡頭。仰攝,公司雄偉的辦公大樓,前景飄揚(yáng)的集團(tuán)旗幟。

        靈魂動(dòng)力

        幫助市場(chǎng)充分了解目標(biāo)群體,從而樹(shù)立商務(wù)合作、商務(wù)貿(mào)易的信念,產(chǎn)生信賴。__家電專業(yè)代理國(guó)內(nèi)外各類家電及手機(jī)業(yè)務(wù),是全省各家電及手機(jī)商家的主要供貨商,經(jīng)營(yíng)商品囊括彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、小家電等傳統(tǒng)家電及手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等現(xiàn)代電子消費(fèi)品近萬(wàn)種,在江西主要區(qū)域建立了大型物流基地,銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全省,所在之地都占據(jù)零售市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)份額,是江西乃至全國(guó)少數(shù)能在縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)“一站式購(gòu)齊”的家電連鎖企業(yè)。

        特效:畫面洋溢一種青春活力,充滿激情與高科技

        一:誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)策略——真正明碼實(shí)價(jià)

        __家電憑借集團(tuán)強(qiáng)大實(shí)力,第一個(gè)敢于向全社會(huì)發(fā)表誠(chéng)信宣言:打破忽悠消費(fèi),價(jià)格一步到位,真正明碼實(shí)價(jià),價(jià)高雙倍退差。集團(tuán)系列化監(jiān)控措施確保銷售價(jià)格絕對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低,全力營(yíng)造中國(guó)特色的極富商道文化的新型企業(yè),讓商場(chǎng)真正成為消費(fèi)者省錢省心的購(gòu)物天堂。

        二:獨(dú)特購(gòu)銷模式——集團(tuán)現(xiàn)金采購(gòu)

        __家電依托區(qū)域連鎖優(yōu)勢(shì),行業(yè)內(nèi)首推獨(dú)創(chuàng)的“集團(tuán)現(xiàn)金采購(gòu)”新舉措,剝離中間環(huán)節(jié),聯(lián)合大單直接與廠商“砍價(jià)”談判,由此降低采購(gòu)成本,徹底拉開(kāi)與傳統(tǒng)商場(chǎng)的進(jìn)貨差價(jià),保障“低價(jià)取勝”絕對(duì)優(yōu)勢(shì),掀開(kāi)一幅超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歷史新篇章。

        三:先進(jìn)營(yíng)銷理念——“統(tǒng)一采購(gòu)、自主經(jīng)營(yíng)”

        面對(duì)傳統(tǒng)家電商場(chǎng)依賴租賃、承包、聯(lián)營(yíng)、賒銷的落后經(jīng)營(yíng)模式,__家電推出新舉措,集中區(qū)域規(guī)模優(yōu)勢(shì),獨(dú)創(chuàng)“現(xiàn)金統(tǒng)一采購(gòu)、自主決策經(jīng)營(yíng)”的先進(jìn)策略,進(jìn)一步提升了企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力,掀開(kāi)了一幅超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歷史新篇章。

        “現(xiàn)金統(tǒng)一采購(gòu)“的方式,直接與廠商合作,剝離中間環(huán)節(jié),降低了大量的采購(gòu)成本,徹底拉開(kāi)了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格差價(jià),保障了“低價(jià)取勝”的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

        “自主決策經(jīng)營(yíng)”的策略,克服了傳統(tǒng)商場(chǎng)“各自為政”、“爾虞我詐”“自賣自夸”忽悠消費(fèi)的困局,使我們能真正掌控“倡導(dǎo)誠(chéng)信”、“拒售偽劣”自我調(diào)配的權(quán)利,直接能站在顧客的角度上進(jìn)行“顧問(wèn)式”的銷售與服務(wù),能真正全方位如實(shí)地介紹各大品牌優(yōu)勢(shì),讓顧客最終選購(gòu)到其滿意的品牌及產(chǎn)品。

        四:創(chuàng)新運(yùn)作方式——“0庫(kù)存經(jīng)營(yíng)、為顧客省錢”

        傳統(tǒng)商家通常采用商品囤積的原始經(jīng)營(yíng)方式,造成高額資金投入、商品貶值及庫(kù)存長(zhǎng)期積壓的困境,導(dǎo)致商家經(jīng)營(yíng)成本長(zhǎng)期居高不下,面對(duì)積壓商品,時(shí)常讓商家及顧客感到頭痛。而這一切損失最終將由消費(fèi)者“買單”企業(yè)形象宣傳片策劃方案策劃書。

        這種“囤貨等客”無(wú)法為顧客創(chuàng)造價(jià)值的落后經(jīng)營(yíng)體制,嚴(yán)重制約了商家的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,并直接損害了消費(fèi)者的利益。

        面對(duì)這種局面,__集團(tuán)投入巨資,引入國(guó)際先進(jìn)的“ERP”信息管理系統(tǒng),實(shí)行“0庫(kù)存經(jīng)營(yíng)”24小時(shí)免費(fèi)送貨的運(yùn)作方式,開(kāi)創(chuàng)了一舉多得的雙贏局面:不僅讓消費(fèi)者能真正購(gòu)買到時(shí)尚、質(zhì)優(yōu)、價(jià)廉的產(chǎn)品,同時(shí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本也大幅降低;不僅為顧客創(chuàng)造了更大的價(jià)值,也進(jìn)一步提升了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

        五、超前的服務(wù)準(zhǔn)則——“高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、超出顧客期望”

        服務(wù)是企業(yè)的生命。

        公司起步初就以“超出顧客期望”的服務(wù)理念優(yōu)待每一位顧客,__自進(jìn)入家電零售領(lǐng)域起,就嚴(yán)格執(zhí)行“高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”的服務(wù)操作細(xì)則,確保了__各門店能更快、更好、更人性化為客戶服務(wù)__家電率先高標(biāo)準(zhǔn)自建統(tǒng)一售后服務(wù)中心,國(guó)內(nèi)首先倡導(dǎo)“高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),超出顧客期望”服務(wù)準(zhǔn)則,大膽承諾價(jià)格和質(zhì)量雙重額外保障。為消費(fèi)者傾斜服務(wù)的舉措強(qiáng)有力地規(guī)范家電市場(chǎng),__家電成為有口皆碑的服務(wù)品牌。

        六、依托信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確高速運(yùn)營(yíng)

        面臨全球信息網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代,__家電始終站在時(shí)代前沿,每年都投入巨資不斷引進(jìn)及完善國(guó)際先進(jìn)的“信息管理系統(tǒng)”,簡(jiǎn)化企業(yè)各崗人員繁雜的操作流程,大幅提高各崗人員工作效率,在降低企業(yè)綜合經(jīng)營(yíng)成本的基礎(chǔ)上,開(kāi)通全國(guó)統(tǒng)一免費(fèi)服務(wù)電話400-880-7111,進(jìn)一步確保了集團(tuán)穩(wěn)健高速、細(xì)化精確的運(yùn)行。

        片尾

        時(shí)代在進(jìn)步,__在前進(jìn),面對(duì)著市場(chǎng)環(huán)境的不斷改變,__人永遠(yuǎn)不會(huì)滿足于現(xiàn)狀,以提升和豐富人們生活為己任、做優(yōu)質(zhì)生活服務(wù)商已成為_(kāi)_人永不改變的目標(biāo)。未來(lái)的__家電將踐行“立足江西,放眼全國(guó)”的發(fā)展戰(zhàn)略,全力以赴推進(jìn)企業(yè)朝著縱深和多元化方向穩(wěn)健、快速地發(fā)展。

        企業(yè)形象策劃2

        一、背景分析

        隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍,企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重,令目標(biāo)受眾對(duì)企業(yè)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦,極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。

        為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況?

        大部分企業(yè)實(shí)力有限,他們只好避實(shí)擊虛,迂回宣傳自己。

        廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。

        實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?

        根據(jù)目標(biāo)受眾,表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌,反映企業(yè)無(wú)限發(fā)展前景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的。

        二、我們的優(yōu)勢(shì)

        萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)是“全國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)企業(yè)”——浙江萬(wàn)馬集團(tuán)控股的子公司,具有國(guó)家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)二級(jí)資質(zhì)。其規(guī)模與實(shí)力在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中可以說(shuō)是的。

        因此大部分企業(yè)宣傳片極力回避的務(wù)實(shí)的宣傳方式,正是萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)的宣傳優(yōu)勢(shì)所在。

        三、我們的出發(fā)點(diǎn)

        基于上述分析,如何做到,表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有現(xiàn)代感、如何準(zhǔn)確地傳達(dá)出萬(wàn)馬集團(tuán)歷史長(zhǎng)久、組織架構(gòu)、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、文化理念、現(xiàn)在成就的實(shí)質(zhì)內(nèi)容,展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌,反映企業(yè)發(fā)展的無(wú)限前景,應(yīng)該是我們企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)和終極目標(biāo)。

        四、我們的策略

        (一)清晰的情節(jié)思路

        在情節(jié)安排上,我們將圍繞“引子—展現(xiàn)—展望”的主線展開(kāi),巧妙地借用集團(tuán)公司的企業(yè)口號(hào),企業(yè)精神和企業(yè)目標(biāo)內(nèi)涵,將集團(tuán)企業(yè)的簡(jiǎn)介、架構(gòu)、歷史、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍、未來(lái)展望等內(nèi)容展現(xiàn)在片內(nèi)。

        (二)張馳有度的表現(xiàn)風(fēng)格

        眾所周知,影視作品是由語(yǔ)言、字幕、畫面和音樂(lè)構(gòu)成的一門綜合藝術(shù),其表現(xiàn)風(fēng)格是由具體情節(jié)內(nèi)容所決定。

        由于本專題片情節(jié)內(nèi)容具有一種在激越中帶有溫婉,舒展中不失恢弘的意境,表達(dá)一種來(lái)自企業(yè)自身的大氣、闊胸懷、自信力。因而,在制作過(guò)程中我們會(huì)根據(jù)四者的密切的配合,使制作完成的企業(yè)專題片整體風(fēng)格表現(xiàn)的張馳有度,在美好之中凸顯一種煽動(dòng)性和感染力。

        (三)時(shí)尚現(xiàn)代的表現(xiàn)手法

        1、“引子”部分

        整合萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)的LOGO的構(gòu)圖表現(xiàn)和寓意,先推出LOGO和“萬(wàn)馬房產(chǎn)”字體,而后運(yùn)用3D技術(shù),將LOGO進(jìn)行拆分,標(biāo)志中的“圓點(diǎn)”成了廣闊大草原上冉冉升起朝日,一群英姿勃發(fā),凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑,給人以震撼力,以此來(lái)展現(xiàn)萬(wàn)馬房產(chǎn)集團(tuán)奮發(fā)進(jìn)取,不懈追求的大氣勢(shì)。配上激越的音樂(lè)并完成與下篇的自然轉(zhuǎn)合。

        推出的字幕為“素質(zhì)決定實(shí)力”,它既是企業(yè)的口號(hào),又巧妙地于片頭字幕身份相契合。暗示著萬(wàn)馬房產(chǎn)注重素質(zhì)、精益求精、永不停步的企業(yè)精神。

        旁白力求精美大氣。

        2、“展現(xiàn)”部分

        由上篇過(guò)渡到本篇,以舒緩的節(jié)奏來(lái)展開(kāi)??紤]片長(zhǎng)的約束,盡量淡化企業(yè)的發(fā)展過(guò)程,而是著重凸顯企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、管理狀況、企業(yè)成就、文化理念、人才隊(duì)伍。本篇是由企業(yè)面貌和驕人業(yè)績(jī)配以說(shuō)明力的文字、證書,再加上3D動(dòng)畫等技術(shù)來(lái)完成的。

        展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說(shuō):

        “企業(yè)品牌,實(shí)力鑄就”企業(yè)簡(jiǎn)介。

        “根深葉茂、生生不息”:體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu),項(xiàng)目公司的概況,突出其全國(guó)化。

        “誠(chéng)以立信、質(zhì)以建業(yè)”:介紹開(kāi)發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。

        “發(fā)展企業(yè),回報(bào)社會(huì)”:主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè)。

        它即是萬(wàn)馬的企業(yè)的精神,又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合,一方面暗示萬(wàn)馬集團(tuán)虛懷若谷,非常注重汲取國(guó)內(nèi)外先進(jìn)開(kāi)發(fā)理念和管理經(jīng)驗(yàn),積極在各個(gè)領(lǐng)略開(kāi)拓創(chuàng)新;另一方面誠(chéng)信立名,非常注重團(tuán)結(jié)屬下的企業(yè)實(shí)體,同心同德,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中乘風(fēng)破浪,奮勇前進(jìn)。

        旁白立求文字精美,有說(shuō)服力。

        3、“展望”部分

        本部駿馬繼續(xù)向著太陽(yáng)奔跑沖鋒的畫面來(lái)收尾,強(qiáng)化沖鋒的氣度與力量,與開(kāi)篇的畫面內(nèi)涵相呼應(yīng),把調(diào)子揚(yáng)起來(lái),并把集團(tuán)企業(yè)形象予以進(jìn)一步提升。以展現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的藍(lán)圖和美好明天。

        推出字幕“龍馬精神,創(chuàng)造輝煌”,它既是萬(wàn)馬企業(yè)的目標(biāo),雙巧妙地與片尾的“展望”內(nèi)容相契合。

        旁白立求文字精美,大氣,自信。

        第二部分:專題片文案。

        (一)“引子”部分

        鏡頭一:萬(wàn)馬房產(chǎn)LOGO從背景中推出

        背景音樂(lè):雄壯的音樂(lè)響起/漸漸減速弱

        字幕:(屏幕下方)

        浙江萬(wàn)馬集團(tuán)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司

        鏡頭二:由LOGO中“圓點(diǎn)”切換到廣闊大草原上冉冉升起朝日,一群英姿勃發(fā),凌空欲飛的駿馬迎著旭日互相追逐向前奔跑。

        背景音樂(lè):(弱)交響樂(lè)/持續(xù)

        配音:新世紀(jì)的太陽(yáng)已經(jīng)升起。在新的歷史起點(diǎn)上,一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代正以其雄健的步伐,走向更加開(kāi)放和繁榮。

        上山如馬飛奔,不懼坎坷顛簸;下水如龍出海,無(wú)畏暗潮波濤;軟硬兼并,明暗雙吞。一派凌人陣勢(shì),一股萬(wàn)千氣韻?;盍ε炫确v,智力敏銳周延,開(kāi)創(chuàng)運(yùn)勢(shì)如破竹。此為龍馬精神也。字幕:素質(zhì)決定精神

        (二)“展現(xiàn)”部分

        鏡頭三:

        背景音樂(lè):(弱)交響樂(lè)/持續(xù)

        配音:浙江萬(wàn)馬集團(tuán)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司是“全國(guó)民營(yíng)500強(qiáng)”——浙江萬(wàn)馬集團(tuán)控股的子公司,成立于1995年,具有國(guó)家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)二級(jí)資質(zhì)。公司下設(shè)萬(wàn)馬集團(tuán)臨安分公司、萬(wàn)馬集團(tuán)(馬鞍山)發(fā)展有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、蕪湖萬(wàn)馬林房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、仙居萬(wàn)馬房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬機(jī)床制造有限公司、馬鞍山萬(wàn)馬佳達(dá)物業(yè)管理有限公司等七家分、子公司。公司現(xiàn)有員工150余人,具有大專以上學(xué)歷者占70%,擁有一批理信紙?jiān)鷮?shí)、經(jīng)難豐富的中青年專業(yè)技術(shù)人員,其中:教授級(jí)高級(jí)工程師1人,高級(jí)工程師3人,高級(jí)經(jīng)濟(jì)師1人,工程師、經(jīng)濟(jì)師、會(huì)計(jì)師等20余人。

        公司自成立以來(lái),本著“素質(zhì)決定實(shí)力”的企業(yè)精神和“營(yíng)造高品質(zhì)生活”的開(kāi)發(fā)理念,引進(jìn)人才,強(qiáng)化管理,塑造品牌。始終貫徹“以質(zhì)量取勝”的原則,借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn),注重現(xiàn)代建筑科技與民族傳統(tǒng)風(fēng)格的統(tǒng)一,在規(guī)劃設(shè)計(jì)上秉承“以人為本”的思想,以“創(chuàng)新、求變”的精神去適應(yīng)市場(chǎng)的需求,致力于各類精品樓盤的開(kāi)發(fā)建設(shè)。經(jīng)過(guò)8年的努力,業(yè)務(wù)涉及杭州、臨安、馬鞍山、蕪湖、仙居等地,公司共開(kāi)發(fā)各類樓盤逾30萬(wàn)平方米,已相繼開(kāi)發(fā)了陽(yáng)光苑、新世紀(jì)花苑、南苑小區(qū)、錦南新材等臨安知名樓盤。目前正在開(kāi)發(fā)碧苑安置小區(qū)、馬鞍山碧云天城市花園、碧溪麗景、碧桂山莊、蕪湖森海都市花園、仙居錦繡明珠等項(xiàng)目,同時(shí),公司正在上海、江蘇、安徽及省內(nèi)其他城市儲(chǔ)備開(kāi)發(fā)用地,預(yù)計(jì)在2003年以后,公司每年開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目20萬(wàn)平方米。

        字幕:“企業(yè)品牌,實(shí)力鑄就”

        鏡頭四:

        背景音樂(lè):(弱)交響樂(lè)/持續(xù)

        配音:

        字幕:“根深葉茂、生生不息”

        鏡頭五:

        背景音樂(lè):(弱)交響樂(lè)/持續(xù)

        配音:

        字幕:“企業(yè)品牌,實(shí)力鑄就”

        “誠(chéng)以立信、質(zhì)以建業(yè)”:介紹開(kāi)發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。

        鏡頭六:

        背景音樂(lè):(弱)交響樂(lè)/持續(xù)配音:“壯志可以萬(wàn)丈無(wú)邊,事業(yè)可以四海奔騰,桑梓之情卻時(shí)刻牢記心中”。萬(wàn)馬房產(chǎn)的足跡已遍布浙江杭州、臨安、仙居、安徽馬鞍山,蕪湖等,每到一個(gè)地方進(jìn)行房地產(chǎn)開(kāi)發(fā),萬(wàn)馬人都與公眾利益相符,盡我所能,幫人解困。在臨安投資了萬(wàn)馬小學(xué),在馬鞍山資助失學(xué)少年和敬老院等等。在臨安,積極舉行商業(yè)研討會(huì),以促進(jìn)臨安經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

        字幕“發(fā)展企業(yè),回報(bào)社會(huì)”

        (三)“展望”部分

        鏡頭七:

        背景音樂(lè):

        配音:如今萬(wàn)馬的事業(yè)正如日中天。成功,只有更遠(yuǎn)大目標(biāo)的嶄新起跑線,萬(wàn)馬人將繼續(xù)堅(jiān)持“以人為本,推行品牌戰(zhàn)略”的發(fā)展目標(biāo),以“團(tuán)結(jié)務(wù)實(shí)、發(fā)展創(chuàng)新、追求卓越”為企業(yè)精神,以高度凝聚力的企業(yè)團(tuán)隊(duì),以“龍馬精神,創(chuàng)造輝煌”的豪情壯志,以孜孜不倦的追求,營(yíng)造天藍(lán)地綠、水清居佳,功能完善、環(huán)境優(yōu)雅、建筑精美、風(fēng)貌獨(dú)特、服務(wù)功能齊全、涌動(dòng)經(jīng)濟(jì)活力的高智能、現(xiàn)代化生活社區(qū),以充分展示萬(wàn)馬人的魅力!誠(chéng)信打造高質(zhì)量建筑精品,為打造國(guó)內(nèi)房產(chǎn)知名品牌而奮勇前進(jìn)!

        企業(yè)形象策劃3

        序幕:

        畫面:實(shí)景+動(dòng)畫

        特寫———特寫一本厚重的古色古香的線裝書,沉甸甸的印章砰然落下,質(zhì)感的封面上凸顯方方正正的金色大字:“王”。

        俯、移———整本書籠罩在金色的光芒下,見(jiàn)“王”字在封面上飛速旋轉(zhuǎn),幻化出不同字體。

        推、特———“王“字停止旋轉(zhuǎn),落下定格,并變成王牌企業(yè)的LOGO。字幕:世紀(jì)王牌,極致榮耀!王牌門業(yè)(打造全球木門第一品牌)

        旁白:有一種起源,歷經(jīng)千年,值得我們永遠(yuǎn)追潮。有一種血統(tǒng),尊貴優(yōu)雅,品味傳世奢華生活。百年工藝,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。一個(gè)時(shí)代的尊貴記憶,一個(gè)王牌,開(kāi)啟一個(gè)家族的顯赫故事。

        第一篇章

        企業(yè)品牌篇

        面面:實(shí)景+特效

        遠(yuǎn)景一座歐式宮殿,鏡頭拉近,一扇歐式大門緩緩打開(kāi),鏡頭前一片金色。鏡頭切換到現(xiàn)代別墅大門的畫面。

        風(fēng)格:突出歐式風(fēng)格,大氣磅礴人

        鏡頭切至實(shí)景,展現(xiàn)企業(yè)現(xiàn)狀和綜合實(shí)力。剪輯速度稍快。鏡頭切換出公司廠房?jī)?nèi)繁忙的景象(大景、近景操作、設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)新款木門)、外景廠房、生產(chǎn)車間、成品倉(cāng)庫(kù)、叉車裝貨鏡頭、科研基地場(chǎng)景、木材基地場(chǎng)景

        旁白:

        浙江王牌門業(yè)有限公司坐落于中國(guó)木門之都—中國(guó)江山,公司占地200畝,擁有1000多家經(jīng)銷商,企業(yè)在職員工1000余人。公司自建成以來(lái),一直致力于各種門類的研制與開(kāi)發(fā)。公司產(chǎn)品包括五大系列千余種款式,已成為中國(guó)門類齊全、規(guī)模的生產(chǎn)企業(yè)之一。公司現(xiàn)有一個(gè)展廳3個(gè)生產(chǎn)基地,公司擁有當(dāng)今國(guó)際一流的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)。先后通過(guò)中國(guó)馳名商標(biāo)中國(guó)木門30強(qiáng)企業(yè),綠色企業(yè)ISO14001認(rèn)證,ISO9001國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證,歐盟CE認(rèn)證等。(各種認(rèn)證證書的照片)

        公司從創(chuàng)立之初就走“全面品牌化”戰(zhàn)略,重金邀請(qǐng)香港影星〃呂良偉先生為公司品牌代言人(鏡頭切換出何總與呂良偉的握手照片)并建立起了具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。面臨市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng),公司從海外大規(guī)模引進(jìn)了自動(dòng)生產(chǎn)線設(shè)備走“現(xiàn)代化工業(yè)生產(chǎn)”的發(fā)展道路,發(fā)展規(guī)模經(jīng)濟(jì),所生產(chǎn)的產(chǎn)品多達(dá)千余款,暢銷海內(nèi)外。

        公司的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷80多個(gè)國(guó)家在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)都迎得了極高的信譽(yù)。王牌人的兢業(yè)精神是堅(jiān)持不懈的追求完美,為廣大客戶提供更好的產(chǎn)品和更加貼心的售后服務(wù)的確切保障。盡力為客戶創(chuàng)造一個(gè)更安全,溫馨的美好家園。在品牌戰(zhàn)略上,王牌人持之以恒地塑造“世紀(jì)王牌”品牌,通過(guò)品牌實(shí)現(xiàn)差異化,把產(chǎn)品價(jià)值提升為品牌價(jià)值,最終將品牌打造成公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。第二篇章

        企業(yè)產(chǎn)品篇

        畫面:以實(shí)拍為主

        1、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、成品、室內(nèi)的效果2、選料、雕刻、打磨、烤漆、組裝和成品旁白:“世紀(jì)王牌”系列是王牌門業(yè)為消費(fèi)群體傾心打造的系列產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上,著力表現(xiàn)對(duì)生活細(xì)節(jié)精致、唯美、尊貴的要求,強(qiáng)調(diào)尊貴、豪華、健康、環(huán)保生活與國(guó)際潮流的完美結(jié)合,為消費(fèi)群體打造具備獨(dú)特生活主張的尊貴生活方式。產(chǎn)品由意大利設(shè)計(jì)大師傾心設(shè)計(jì),把中國(guó)現(xiàn)代元素和意大利米蘭的尊貴時(shí)尚元素完美結(jié)合,以“尊貴·時(shí)尚·環(huán)?!さ吞肌钡漠a(chǎn)品定位滿足“都市白領(lǐng)”對(duì)生活品味的追求。該系列產(chǎn)品采用創(chuàng)造性的浮雕涂裝工藝技術(shù),突顯木材的紋理,清新生活氣息自然流露,品位于細(xì)節(jié)之處?kù)o靜流淌。在加工上,每一扇“世紀(jì)王牌”木門均經(jīng)過(guò)123道工藝精心打造。123道工藝道道檢測(cè),嚴(yán)格的過(guò)程管理確保了卓而不凡的“世紀(jì)王牌”產(chǎn)品品質(zhì)。

        “世紀(jì)王牌”系列木門均采用進(jìn)口珍稀木種和國(guó)際流行的復(fù)合實(shí)木結(jié)構(gòu),工藝復(fù)雜考究,不易變形開(kāi)裂。全系產(chǎn)品采用日本,德國(guó)進(jìn)口油漆,甲醛含量達(dá)到國(guó)際Eo級(jí)標(biāo)準(zhǔn)(國(guó)際環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)),是王牌門業(yè)的得力之作。

        完美品質(zhì)、經(jīng)典設(shè)計(jì)、奢華品味,讓一個(gè)價(jià)成就一個(gè)創(chuàng)世經(jīng)典??我們秉承對(duì)高端品質(zhì)的追求,在品質(zhì)追求上精挑細(xì)選,精益求精,每一款木門都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的手工選料、手工打磨、手工刨制,對(duì)木門的苛刻要求,是王牌對(duì)品質(zhì)的完美理念。

        字幕:藝術(shù)的創(chuàng)造與雕刻,實(shí)現(xiàn)“平民的價(jià)格,得到貴族般的享受”感受王牌獨(dú)有的價(jià)值所在。

        旁白:浙江王牌門業(yè)有限公司秉承著“精益求精,追求完美”的企業(yè)宗旨追求6大尖端制造5大特色工藝5大質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)打造了第一個(gè)木門行業(yè)內(nèi)的“專業(yè)木門設(shè)計(jì)室”

        鏡頭切換出公司的各個(gè)系類的產(chǎn)品:1、皇冠原木雕花系列2、烤漆皇室風(fēng)情系列3、裝甲美姿門系列4、舒雅門系列5、綠色生態(tài)門系列6、工藝時(shí)尚系列7、簡(jiǎn)約風(fēng)尚系列8、王者歐式系列9、藝術(shù)風(fēng)潮系列10、原木傳世系列(以上系列都以現(xiàn)場(chǎng)拍攝加效果圖為準(zhǔn))

        皇冠原木雕花系列—字幕:尊貴、奢華!旁白:巧奪天工的精湛技術(shù),為品味生活注入全新的活力!貴極生雅,珍藏奢華,開(kāi)啟心靈尊貴之門。

        烤漆皇室風(fēng)情系列—字幕:高品質(zhì)、居善、融合大氣!旁白:來(lái)源于十六世紀(jì)歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的仿古家具設(shè)計(jì)靈感,以高檔項(xiàng)目的雅致,演繹“中華家庭一個(gè)信賴”的傳奇故事!

        裝甲美姿門系列:簡(jiǎn)約的框式組合呈現(xiàn)更強(qiáng)的立體視覺(jué)效果。

        舒雅靜音門系列—字幕:抗沖擊性能強(qiáng)、保溫、隔音!旁白:率先引進(jìn)最新的德式工藝門設(shè)備,以德國(guó)品質(zhì)打造新式生活唯美主義!

        綠風(fēng)生態(tài)門系列—字幕:綠色環(huán)保,給您的生活帶來(lái)綠色健康的享受!

        工藝時(shí)尚系列—字幕:甲醛釋放達(dá)到歐洲標(biāo)準(zhǔn),集實(shí)用與藝術(shù)為一體,綠色環(huán)保!字幕:簡(jiǎn)約風(fēng)尚系列—簡(jiǎn)約、明快、時(shí)尚抽象

        王者歐陸系列—尊貴、典雅

        藝術(shù)風(fēng)潮系列—現(xiàn)代、藝術(shù)

        原木傳世系列—唯美的造型,流暢的線條

        畫面:辦公室員工投入工作的工作狀態(tài),何總帶領(lǐng)銷售團(tuán)隊(duì)激情工作的狀態(tài)特寫。旁白:

        觀念決定思路,思路決定出路。王牌的領(lǐng)導(dǎo)層正是清晰敏銳地看到了這一點(diǎn)。他們深知:價(jià)值源于創(chuàng)造。利己須先利人。秉著以人為本,實(shí)事求是的治團(tuán)方針,王牌人始終以市場(chǎng)為導(dǎo)向,把顧客放在第一位。堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)效益為中心,優(yōu)化隊(duì)伍,優(yōu)化機(jī)制,優(yōu)化經(jīng)營(yíng),加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)。通過(guò)持續(xù)不斷地創(chuàng)造,為顧客創(chuàng)造價(jià)值,為企業(yè)創(chuàng)造效益,為個(gè)人創(chuàng)造幸福,為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富,從而使全體王牌人和社會(huì)大眾都生活得更有意義。在公司戰(zhàn)略上講究實(shí)事求是,易衡發(fā)展,穩(wěn)中求快的戰(zhàn)略發(fā)

        展原則;以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托,走科技興業(yè)之路,謀求并達(dá)成產(chǎn)業(yè)資本和市場(chǎng)資本的結(jié)合的戰(zhàn)略定位。五年打基礎(chǔ),十年練內(nèi)功,二十年名揚(yáng)商海。王牌人一路走來(lái)。在穩(wěn)健、高效的方針下,建設(shè)了一個(gè)學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型、實(shí)干型的富有執(zhí)行力的團(tuán)隊(duì)組織。在品牌戰(zhàn)略上,王牌人持之以恒地塑打造企業(yè)平臺(tái),通過(guò)品牌實(shí)現(xiàn)差異化,把產(chǎn)品價(jià)值提升為品牌價(jià)值,最終將品牌打造成公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

        畫面:鏡頭一路切換至辦公室繁忙的場(chǎng)景、會(huì)議全景、廠區(qū)大景、城市大景、飛機(jī)鏡頭。

        旁白:王牌門業(yè),正式憑著一支高素質(zhì)、高效率的團(tuán)結(jié)隊(duì)伍,為廣大客戶提供更好產(chǎn)品和更加貼心的售后服務(wù)保障,盡力為客戶創(chuàng)造一個(gè)更安全,更溫馨的美好家園。

        第三篇章

        企業(yè)愿景篇

        畫面:實(shí)景+動(dòng)畫

        畫面切至一張世界地圖。

        由花崗巖質(zhì)地的地圖變?yōu)橐粡垙埲澜绺鞔蠖际械膶?shí)景圖。最后,王牌的LOGO完整的呈現(xiàn)在畫面正中,定格。

        旁白:

        一種品味、一種生活、一項(xiàng)事業(yè)??

        選擇王牌門業(yè),一個(gè)延伸全世界八十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的大家庭的一員!前進(jìn)的路上,無(wú)論何時(shí),您的背后都有我們!

        面對(duì)未來(lái),我們將面向國(guó)際,我們將以品質(zhì)、誠(chéng)信創(chuàng)造王牌輝煌的明天!

        尾聲:中國(guó)木門行業(yè)秀的品牌—世紀(jì)王牌

        企業(yè)形象策劃4

        1. 導(dǎo)入日期:在__-_大藥房成立__周年之際,舉辦為民免費(fèi)檢查,送藥試用等活動(dòng)。全面導(dǎo)入CIS,給消費(fèi)者以暫新的形象。

        2. 完成日期:半個(gè)月,為企業(yè)轉(zhuǎn)型期。

        3. 完成內(nèi)容:店面,門牌,企業(yè)標(biāo)志,服務(wù)等整體形象的轉(zhuǎn)變。同時(shí)進(jìn)行媒體宣傳開(kāi)展活動(dòng)。

        4. 組織機(jī)構(gòu):企劃部,宣傳部,理念整合(公司領(lǐng)導(dǎo)層)

        __-_大藥房簡(jiǎn)介:

        __-_大藥房連鎖有限公司,原名__-__大藥房,是一家經(jīng)營(yíng)__年的合肥老字號(hào)藥方,享有“合肥第一藥房”的美譽(yù)。目前系合肥規(guī)模的零售藥店之一。多次獲得盛市藥監(jiān)部門授予的“購(gòu)物放心店”、“醫(yī)藥保定點(diǎn)藥店”、“優(yōu)質(zhì)服務(wù)單位”、“3.15萬(wàn)人調(diào)查消費(fèi)者滿意品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。

        __-_大藥房連鎖有限公司營(yíng)業(yè)面積總計(jì)1400平方米。職工150人。其中專業(yè)技術(shù)人員占總?cè)藬?shù)比60%。商場(chǎng)引進(jìn)先進(jìn)的時(shí)空醫(yī)藥軟件系統(tǒng)和電子監(jiān)護(hù)系統(tǒng)管理,按照GSP賣場(chǎng)分區(qū)、藥品分類管理模式經(jīng)營(yíng)。下設(shè)為001店、002店、003店三個(gè)門店。

        __-_大藥房連鎖有限公司始終堅(jiān)持“質(zhì)更優(yōu)、品種全、價(jià)更實(shí)、服務(wù)更誠(chéng)信、24小時(shí)開(kāi)門營(yíng)業(yè)”為服務(wù)宗旨;堅(jiān)持“藥價(jià)最低、如果高于附近藥店退補(bǔ)差價(jià);品質(zhì),發(fā)現(xiàn)偽劣假藥,以一罰十”的服務(wù)承諾。堅(jiān)持以“顧客是上帝,顧客是親人,血肉相連,心靈相通”為服務(wù)理念?!捌絻r(jià)優(yōu)質(zhì)”以及“誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的“為民”形象已深植百姓心中,__大藥房連鎖有限公司現(xiàn)已成為百姓健康咨詢、問(wèn)并購(gòu)藥的首選正規(guī)品牌藥店。

        企業(yè)理念

        宣傳口號(hào):一個(gè)心意“為民”,為民;

        經(jīng)營(yíng)思想:為顧客著想,給顧客方便,讓顧客滿意;

        經(jīng)營(yíng)理念:文明,規(guī)范,發(fā)展,奉獻(xiàn);

        經(jīng)營(yíng)宗旨:經(jīng)營(yíng)健康服務(wù),便民,利民,為民;

        廣告語(yǔ):好藥保健康,平價(jià)為人民;

        一個(gè)愿望:祝您健康!

        市場(chǎng)分析(媒體分析)

        2007年藥品零售市場(chǎng)呈三大趨勢(shì)(引自華源醫(yī)藥網(wǎng)的OTC市場(chǎng)分析)

        “藥品零售市場(chǎng)將進(jìn)一步集中,市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大,藥店的多元化經(jīng)營(yíng)比重將進(jìn)一步加大?!边@是在11月7~8日召開(kāi)的第十八屆全國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)信息發(fā)布會(huì)上,21世紀(jì)藥店報(bào)總編輯黃澤骎在分析了今年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)的現(xiàn)狀和主要因素后,對(duì)明年藥品零售市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)所作的分析預(yù)測(cè)。

        分析目前的零售市場(chǎng)情況,黃澤骎認(rèn)為,目前我國(guó)非處方藥品種已經(jīng)基本能滿足自我藥療需要,零售終端擴(kuò)張速度在加快,銷售增長(zhǎng)明顯,同時(shí)費(fèi)用居高不下,零售市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大,而由于基數(shù)大,競(jìng)爭(zhēng)藥店數(shù)增加,總體統(tǒng)計(jì)的增長(zhǎng)幅度有所下降。

        談到未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),黃澤骎分析認(rèn)為,由于大型連鎖藥店通過(guò)兼并重組、異地開(kāi)店,從區(qū)域性連鎖不斷走向全國(guó)性連鎖,并不斷蠶食和擠壓當(dāng)?shù)氐膯误w藥店,因此我國(guó)醫(yī)藥連鎖零售市場(chǎng)的集中度不斷提高。自2003年以來(lái)這種趨勢(shì)一直延續(xù)著,有數(shù)據(jù)顯示,前10位的連鎖藥店銷售總額占前100位的比重2003年為37.57%,2004年為45.08%,到2005年達(dá)到51.60%。同時(shí),國(guó)家對(duì)農(nóng)村醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)投入的加大、“新農(nóng)合”的推進(jìn)和農(nóng)村生活水平的提高等利好因素,將使2007年的市場(chǎng)規(guī)模得到繼續(xù)擴(kuò)大。黃澤骎預(yù)測(cè),2006年我國(guó)藥品零售市場(chǎng)規(guī)模為901億元,2007年將達(dá)到1100億元,比2006年增長(zhǎng)22%。這個(gè)預(yù)測(cè)是比較樂(lè)觀的,2003年以來(lái),由于受政策影響,我國(guó)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)幅度基本維持在14%~15%之間。

        在藥店經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)方面,黃澤骎認(rèn)為藥店多元化經(jīng)營(yíng)是一種趨勢(shì),多元化的比重將加大。黃澤骎提供的數(shù)據(jù)顯示,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),我國(guó)有近80%的連鎖藥店已經(jīng)騰出部分營(yíng)業(yè)場(chǎng)所來(lái)經(jīng)營(yíng)非藥品,其中約30%的藥店將其他服務(wù),如洗衣、休閑、沖印等加入到藥店服務(wù)內(nèi)容中,還有15%的連鎖藥店已計(jì)劃進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。另一方面,藥店經(jīng)營(yíng)品種的配置也發(fā)生著變化,個(gè)別藥店藥品經(jīng)營(yíng)只占30%,其他的個(gè)人護(hù)理品占到30%,食品和日用品占到40%。藥店之所以趨向于多元化經(jīng)營(yíng),是因?yàn)槲覈?guó)藥店分散、市場(chǎng)集中度低、藥店贏利能力差、生存環(huán)境艱難、近年來(lái)受政策影響較大以及國(guó)外資本和業(yè)外資本進(jìn)入藥品零售業(yè),對(duì)現(xiàn)有藥店帶來(lái)了更大的壓力。黃澤骎介紹說(shuō),目前,我國(guó)幾乎所有的中心城市和較大的二級(jí)城市的社會(huì)藥店和連鎖藥店都或多或少地進(jìn)行了多元化經(jīng)營(yíng)。但多元化經(jīng)營(yíng)目前還存在成本問(wèn)題、店面空間管理問(wèn)題、缺乏營(yíng)銷策劃與傳播手段、缺乏專業(yè)人員和機(jī)構(gòu)的參與、戰(zhàn)略定位混亂、盲目選擇多元化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和商品品類組合等難題。

        此外,第三終端近年來(lái)一直是廠商共同關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn),黃澤骎認(rèn)為第三終端將拉動(dòng)零售藥店在農(nóng)村市場(chǎng)有所作為。農(nóng)村市場(chǎng)存在終端數(shù)量多,單個(gè)銷量小,市場(chǎng)分散,OTC產(chǎn)品居多的特點(diǎn),“新農(nóng)合”在一定程度上激發(fā)了農(nóng)村群眾的看病意識(shí),增強(qiáng)了農(nóng)民的藥品購(gòu)買力。同時(shí),由于終端的重要性,掌控了終端就等于掌控了市場(chǎng),因此工業(yè)與終端的合作案例不斷涌現(xiàn),在一定程度上形成了醫(yī)藥工商業(yè)對(duì)終端的“跑馬圈地”現(xiàn)象。

        競(jìng)爭(zhēng)分析

        1. 百姓緣大藥房最先推出平價(jià)風(fēng)暴,賺足的顧客的信賴。店面實(shí)體和電腦網(wǎng)絡(luò)銷售相結(jié)合(擁有企業(yè)CIS網(wǎng)站),拓展新的銷售渠道,極具競(jìng)爭(zhēng)力。

        2003年登陸合肥的百姓緣大藥房,率先打出與國(guó)家核定藥品零售價(jià)格相比 “將藥價(jià)下降45%”的口號(hào),撼動(dòng)了合肥的藥品市場(chǎng),一年內(nèi)讓合肥的藥價(jià)總體下浮15%;2003年12月28日其在合肥市的第二家直營(yíng)店開(kāi)業(yè),打出了“將藥價(jià)降到底”的口號(hào),整體帶動(dòng)了安徽藥價(jià)的下降。

        百姓緣精神 團(tuán)結(jié)向上 奮發(fā)進(jìn)取

        百姓緣宗旨 一切為了父老鄉(xiāng)親,你健康,我快樂(lè)

        百姓緣理念 心中有百姓,價(jià)格自然低

        心中有百姓,服務(wù)當(dāng)然好

        心中有百姓,質(zhì)量肯定優(yōu)

        2. 南京醫(yī)藥合肥大藥房連鎖有限公司是以合肥大藥房和安徽長(zhǎng)江大藥房?jī)蓚€(gè)國(guó)家首批GSP認(rèn)證企業(yè)和全國(guó)示范藥店為核心,由南京醫(yī)藥合肥天星有限公司、南京醫(yī)藥合肥天潤(rùn)有限公司共同出資組建的安徽省的跨省連鎖并兼有批發(fā)業(yè)務(wù)功能的醫(yī)藥流通企業(yè),于2004年2月18日正式成立。2003年公司實(shí)現(xiàn)銷售1.56億元(其中:零售7086萬(wàn)元,批發(fā)8514萬(wàn)元),其零售額占合肥市醫(yī)藥零售總額三分之二之多。公司核心企業(yè)合肥大藥房、長(zhǎng)江大藥房單店銷售分別居全國(guó)第六和全國(guó)五十強(qiáng),并先后榮獲“全國(guó)文明示范藥店”、“文明示范窗口”、“國(guó)家誠(chéng)信單位”、“全國(guó)百家質(zhì)服務(wù)單位”和“全省醫(yī)藥系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)效益單位”等榮譽(yù)稱號(hào)。

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