試論中國(guó)百姓的奢侈品消費(fèi)

　　摘 要：名牌，一定意義上可以說(shuō)是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的象征，一個(gè)國(guó)家所擁有的名牌產(chǎn)品越豐富,就意味著這個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)，技術(shù)、文化實(shí)力及所形成的綜合創(chuàng)造價(jià)值能力越強(qiáng)大。中國(guó)的奢侈品消費(fèi)的到來(lái)必然是無(wú)法阻擋的，然而目前中國(guó)還遠(yuǎn)未到全民奢侈品消費(fèi)的時(shí)代，卻已成為全球奢侈品消費(fèi)成長(zhǎng)速度最快的國(guó)家。中國(guó)國(guó)民的奢侈品消費(fèi)不僅數(shù)額巨大、增長(zhǎng)迅速而且還呈現(xiàn)出了獨(dú)特的“中國(guó)特色”，在此本文只從高中政治課本所涉及的角度對(duì)此稍作探究。

　　關(guān)鍵詞：奢侈品;消費(fèi);中國(guó)百姓

　　收入是消費(fèi)的前提和基礎(chǔ)。中國(guó)改革開放三十多年的成果讓中國(guó)的綜合國(guó)力和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度都取得了舉世矚目的成就，國(guó)民的人均收入和生活水平也顯著提高，這就使得各種奢侈品漸漸走入中國(guó)。按照世界奢侈品協(xié)會(huì)的分析，人均收入超過(guò)1500美元的時(shí)候需求開始啟動(dòng)，人均GDP達(dá)到2500美元消費(fèi)會(huì)積極地上升。因此奢侈品市場(chǎng)在中國(guó)的發(fā)展是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

　　一、奢侈品消費(fèi)的中國(guó)特色之一：全民化

　　有人說(shuō)：“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)是3代人的市場(chǎng)，一個(gè)人有錢，全家購(gòu)買。” 各大知名奢侈品牌對(duì)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)的搶占已經(jīng)開始從中國(guó)的娃娃入手。比如古馳就推出了專門給中國(guó)學(xué)生設(shè)計(jì)的書包，來(lái)吸引這些年幼的高端消費(fèi)者。這些在歐美市場(chǎng)都是難以想象的。究其原因，可以從經(jīng)濟(jì)和文化兩個(gè)大方面來(lái)分析。從經(jīng)濟(jì)層面來(lái)說(shuō)，在改革開放的的大潮中一部分先富起來(lái)的中國(guó)人成了奢侈品消費(fèi)的主體，而隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、貧富差距的拉大，這個(gè)群體必然要求與眾不同的身份與地位的象征和炫耀，慢慢形成了炫耀型消費(fèi)的社會(huì)時(shí)尚。受炫富、攀比心理的影響，富人群體開始了大量的奢侈品消費(fèi)。但中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的奢侈品。因而從文化層面上來(lái)看，由于內(nèi)心缺乏穩(wěn)定的價(jià)值觀支撐，中國(guó)人消費(fèi)奢侈品更多的是處于一種模仿、跟風(fēng)的狀態(tài)中，不是對(duì)生活品質(zhì)的追求，目的只是為了攀比和炫富。

　　也許這些畸形的奢侈品消費(fèi)觀并不代表中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主流，但其負(fù)面的作用卻不可小看。特別是家長(zhǎng)和周圍環(huán)境對(duì)孩子的影響更是不容忽視。奢侈品可以有，奢侈之風(fēng)不可長(zhǎng)。我們應(yīng)不斷引導(dǎo)，讓我國(guó)的奢侈品消費(fèi)者逐步樹立正確的消費(fèi)觀，特別是加強(qiáng)對(duì)孩子的奢侈品消費(fèi)觀的正確引導(dǎo)，讓他們從小樹立健康向上的消費(fèi)觀念。

　　二、奢侈品消費(fèi)的中國(guó)特色之二：年輕化

　　奢侈品的消費(fèi)必須建立在雄厚的經(jīng)濟(jì)財(cái)富之上，根據(jù)社會(huì)的財(cái)富占有規(guī)律，社會(huì)主要財(cái)富應(yīng)該集中在40歲到60歲的中老年人手中，他們應(yīng)該是奢侈品消費(fèi)的主體。但是在中國(guó)，73%的中國(guó)奢侈品消費(fèi)者不滿45歲，45%的奢侈品消費(fèi)者年齡在18歲至34歲之間。他們中有相當(dāng)一部分收入不高，甚至沒(méi)有收入(學(xué)生或啃老族)，但他們會(huì)利用超前消費(fèi)方式(信用卡透支)或借貸款，或者會(huì)用省吃儉用大半年后攢下的薪水去名牌專賣店購(gòu)買價(jià)值不菲的名牌包包，然后提著去擠公交車。甚至還有一部分消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買一些相對(duì)便宜的配件尋找感覺，例如領(lǐng)帶、錢包、腰帶等，從而暗示自己也是頂級(jí)消費(fèi)階級(jí)中的一員。

　　這完全是一種畸形消費(fèi)，而未富先奢也是一個(gè)可怕的社會(huì)現(xiàn)象。這種強(qiáng)化社會(huì)等級(jí)的消費(fèi)心理和社會(huì)現(xiàn)象與我們追求的消滅貧富懸殊和兩極分化格格不入，同時(shí)它還影響了社會(huì)風(fēng)氣，破壞和諧，容易引起極端的反社會(huì)事件發(fā)生。

　　中國(guó)的奢侈品消費(fèi)主力人群平均年齡在30歲上下，這一年齡段的中國(guó)人恰好是傳統(tǒng)文化斷裂，但是現(xiàn)代文化又未能覆蓋的一代。文化的缺失需要彌補(bǔ)，這也正是這批消費(fèi)者對(duì)奢侈品品牌文化快速認(rèn)同的一個(gè)原因。因而除了要全社會(huì)范圍的引導(dǎo)和宣傳科學(xué)的消費(fèi)觀，加強(qiáng)傳統(tǒng)文化的繼承、發(fā)展、創(chuàng)新，特別是加強(qiáng)對(duì)青少年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化普及應(yīng)該成為一個(gè)全社會(huì)關(guān)注的緊迫問(wèn)題了。

　　大眾傳媒作為現(xiàn)代社會(huì)最重要的文化傳播手段之一，即使在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下也應(yīng)該堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一，基于其行業(yè)的自身特點(diǎn)甚至應(yīng)該更注重社會(huì)效益。因此國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)大眾傳媒行業(yè)的引導(dǎo)與管理，從而發(fā)揮其對(duì)我國(guó)奢侈品消費(fèi)的健康發(fā)展的影響。

　　三、奢侈品消費(fèi)的中國(guó)特色之三：境外化

　　在中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)的總份額中，國(guó)內(nèi)消費(fèi)占的比重雖然持續(xù)增加，但是仍然不足消費(fèi)總額的50%，超過(guò)一半兒以上的都是中國(guó)人到外國(guó)去消費(fèi)的，根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)2011年的報(bào)告，中國(guó)人累計(jì)在海外購(gòu)買了近500億美元的奢侈品是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的4倍多。這種現(xiàn)象產(chǎn)生的一個(gè)重要原因就是境內(nèi)外的差價(jià)較大。一方面由于我國(guó)政府出于對(duì)理性消費(fèi)的引導(dǎo)而設(shè)定的消費(fèi)稅和關(guān)稅加價(jià)使得入境商品成本增加，另一方面，由于人民幣升值帶來(lái)的人民幣國(guó)際購(gòu)買力增強(qiáng)，從而引發(fā)了境外消費(fèi)的高潮。另外，目的在于出國(guó)旅游感受異域文化和真實(shí)地享受原產(chǎn)地和本地的服務(wù)的消費(fèi)者也不在少數(shù)。因此，對(duì)于中國(guó)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了在經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)層面要與國(guó)際接軌，開發(fā)出自己的品牌甚至是奢侈品品牌以外，注重品牌的文化內(nèi)涵、中國(guó)文化特色和商品的周邊服務(wù)也是提升品牌價(jià)值、提高商品對(duì)境內(nèi)外消費(fèi)者吸引力的重要途徑。

　　奢侈品消費(fèi)的中國(guó)特色之四：禮品化。奢侈品能夠滿足人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，甚至是個(gè)人身份和地位的體現(xiàn)。但是在我國(guó)，出現(xiàn)了奢侈品購(gòu)買者與奢侈品使用者相分離的奇特現(xiàn)象，這也使得奢侈品腐敗成為奢侈品消費(fèi)浪潮中難以忽視的現(xiàn)象。因此應(yīng)盡快完善政府體制機(jī)制，加強(qiáng)國(guó)民政治素養(yǎng)，完善監(jiān)督體系特別是加強(qiáng)人民群眾對(duì)政府的監(jiān)督來(lái)遏制這一現(xiàn)象。