會展危機(jī)管理論文(2)
會展危機(jī)管理論文篇二
淺談金融危機(jī)給會展業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇
摘要:當(dāng)前國際 金融危機(jī)給世界 經(jīng)濟(jì)以沉重的打擊, 中國經(jīng)濟(jì)同樣受到了巨大的影響,作為中國經(jīng)濟(jì)一個(gè)組成部分的會展經(jīng)濟(jì)在危機(jī)中卻迎來了新的 發(fā)展機(jī)遇,主要體現(xiàn)在危機(jī)產(chǎn)生了許多新的社會需求,淘汰了落后的 企業(yè),政府對會展業(yè)的支持力度加強(qiáng),國際會展人才的引進(jìn)成為了可能等。
關(guān)鍵詞:金融危機(jī);會展業(yè);機(jī)遇
我國多年來對美國出口增長幅度都是20%多,2008年上半年對美國的出口增長僅僅是8?9%,到2008年11月份,我國的三大外貿(mào)指標(biāo)都變成負(fù)數(shù),中國進(jìn)出口總額增長幅度從2007年同期的23?9%跌到負(fù)9%,出口也是由20%以上的增幅跌到負(fù)2%,進(jìn)口也變成了負(fù)17?8%。出口受阻導(dǎo)致我國出口企業(yè)被迫減產(chǎn)、甚至停產(chǎn)、半停產(chǎn),出口企業(yè)的停產(chǎn)、減產(chǎn)、半停產(chǎn)首先減少了原材料的購買、 工業(yè)生產(chǎn)下降。2008年的四個(gè)季度,中國工業(yè)的增長速度第一季度為16?4%,第二季度降到15?9%,第三季度降到12?9%,10月份降到8?2%,11月僅僅是5?4%,還不到一季度的1/3。工業(yè)是支撐整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的重要板塊,工業(yè)生產(chǎn)增速下降,直接導(dǎo)致整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)增速下降,2008年中國經(jīng)濟(jì)四個(gè)季度的增長速度,第一季度10?6%,第二季度10?1%,第三季度9%,第四季度6?8%。因此,國際金融危機(jī)給中國經(jīng)濟(jì)帶來了很大的影響,主要是國外經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致需求下降,進(jìn)而影響了中國的出口。?
一、會展業(yè)的特點(diǎn)?
國際金融危機(jī)以來,我國經(jīng)濟(jì)增速下降,財(cái)政收入增速下滑,2008年一季度全國財(cái)政收入同比增長35?5,到了二季度降到31?4,三季度僅僅是10?5,四季度12月當(dāng)月全國財(cái)政收入是負(fù)的3?1。金融危機(jī)對我國經(jīng)濟(jì)帶來巨大影響,它對我國的會展業(yè)帶來的機(jī)遇卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于挑戰(zhàn),這主要原因在于會展業(yè)與整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)之間既存在緊密聯(lián)系,同時(shí)還具有相對的獨(dú)立性。?
首先,會展業(yè)與經(jīng)濟(jì)形勢之間是如影隨形的同步關(guān)系。會展業(yè)是經(jīng)濟(jì)的晴雨表,能夠非常及時(shí)地、敏感地反映出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢。會展業(yè)是為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)的,本身也是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,它和其他產(chǎn)業(yè)的不同之處在于其對各產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行能起到一個(gè)推波助瀾的作用。?
其次,會展業(yè)具有相對的獨(dú)立性。會展業(yè)的相對獨(dú)立性表現(xiàn)在其與整個(gè)經(jīng)濟(jì)形勢并不是完全同步的,存在超前與滯后的情況。比如,會展組織者預(yù)計(jì)金融危機(jī)可能在經(jīng)營規(guī)模上、效益上給展會帶來一定影響,但馬上取消已經(jīng)預(yù)定要開的會議卻并不多,這就是會展業(yè)和經(jīng)濟(jì)之間的一種相對滯后的關(guān)系。人們還摸不清這個(gè)危機(jī)會有多大、多嚴(yán)重、多深遠(yuǎn),人們期待著更好的消息早點(diǎn)到來,所以沒有必要過早地驚慌,過早地取消已經(jīng)安排好的會展活動。因此,在確定會展的數(shù)量和會展的時(shí)間等方面,危機(jī)的影響還不是很大,只是在籌劃新的會展時(shí)會有所考慮。會展業(yè)有一個(gè)反應(yīng)和評估過程,而不是經(jīng)濟(jì)形勢一下滑它就馬上跟著下滑。?
會展業(yè)的獨(dú)立性還表現(xiàn)為其超前的引導(dǎo)作用。比如說最近一段時(shí)間研討會特別活躍,是因?yàn)榇蠹叶俭@慌了,不知道這場危機(jī)會引發(fā)怎樣的狀況,這時(shí)候特別需要研討。因此,會展業(yè)能產(chǎn)生一種引導(dǎo)作用,通過大家的共同努力,使目前趨勢向有利的方向發(fā)展,這種努力的結(jié)果就會出現(xiàn)引導(dǎo)作用。如好多年前,我國的電視機(jī)剛剛普及,超薄電視還沒有深入到百姓家,日本企業(yè)很早就把超薄液晶電視拿到我國展會上進(jìn)行展示。當(dāng)時(shí)一個(gè)小的液晶電視也要五六萬人民幣,大一點(diǎn)的要幾十萬人民幣,在我國普通的電視機(jī)還沒有普及的情況下,展示這個(gè)產(chǎn)品大大超越了普通中國人的消費(fèi)水平,日方參加展覽會的一個(gè)重要目的是為了引導(dǎo)消費(fèi),讓中國的廣大家庭知道世界上已經(jīng)有這樣一種產(chǎn)品了,他們早晚也會需要這樣一種產(chǎn)品,從而做這種消費(fèi)的預(yù)期和準(zhǔn)備。果然不出其所料,目前超薄電視在我國已經(jīng)開始普及了,這就是會展產(chǎn)業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)過程中既同步又超前的狀態(tài)。眾所周知,最新的科技成果往往是在某次會展上誕生或者宣布出來的,這就是會展引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、會展創(chuàng)造市場,創(chuàng)造消費(fèi)能力的一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。?
二、會展業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇?
正是由于會展業(yè)相對整體經(jīng)濟(jì)形勢具有相對獨(dú)立性,并不是隨整體經(jīng)濟(jì)形勢下滑而下滑,于是金融危機(jī)在給整個(gè)經(jīng)濟(jì)帶來巨大沖擊的情況下,會展業(yè)未見得遭遇同樣的命運(yùn),〖JP+1〗相反可能會有更好的發(fā)展機(jī)遇。所以,金融危機(jī)給中國的會展業(yè)帶來了以下幾方面的機(jī)遇:?
1.危機(jī)產(chǎn)生了許多新的社會需求。(1)研討交流的需求。最近一段時(shí)間各種經(jīng)濟(jì)形勢研討會很多,這說明大家需要交流。許多企業(yè)抓緊時(shí)機(jī),加強(qiáng)了廣告推銷,目的就是要減少危機(jī)帶來的影響。(2)推銷捷徑的需求。危機(jī)到來以后,企業(yè)面臨著一個(gè)兩難困境,一方面擔(dān)心市場萎縮,要加大投入力度;一方面又囊中羞澀,不知道今后還有沒有余力做強(qiáng)化市場的工作。唯一的好辦法就是尋找市場推銷的捷徑,即如何用較小的投入產(chǎn)生更大、更多的社會影響和市場號召力。會展產(chǎn)業(yè)是幫助企業(yè)進(jìn)行營銷的一個(gè)捷徑,因?yàn)樗叨葷饪s集中了市場各個(gè)要素,并在很短的時(shí)間內(nèi)、很密集的空間內(nèi)做最緊密的接觸和交流。國外的很多企業(yè),特別是中小企業(yè),選擇一兩個(gè)與產(chǎn)品相關(guān)的會展,只身帶上一兩個(gè)助手到這個(gè)博覽會待上三五天,全年的訂單就出去了,全年的采購也就搞定了,回到企業(yè)就把主要的精力放在生產(chǎn)上。所以,會展產(chǎn)業(yè)是一個(gè)效率最高的推銷捷徑和方法。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的情況下,企業(yè)在兩難之中最好的辦法就是參與會展,參與到本產(chǎn)業(yè)最相關(guān)的博覽會中去,在展覽會上來尋找新的社會需求。(3)產(chǎn)品物美價(jià)廉需求。消費(fèi)者在當(dāng)下會更加捂緊自己腰包里的錢,希望買到更多物美價(jià)廉的東西。很多消費(fèi)是剛性的,是不可能減少的,只是更多的人會追求物美價(jià)廉更實(shí)惠的東西,這種追求恰恰是會展產(chǎn)業(yè)可以提供給他們的,展會能夠滿足消費(fèi)者更多物美價(jià)廉的需求。(4)企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的需求。這些年來,我國會展企業(yè)發(fā)展速度非常快,規(guī)模膨脹如此之快就出現(xiàn)了泥沙俱下的情況,很多展會企業(yè)在這個(gè)過程中經(jīng)歷著改型換代的調(diào)整。危機(jī)到來時(shí),會展企業(yè)的業(yè)務(wù)量相對減少,就有了這樣一個(gè)喘息的機(jī)會,進(jìn)行升級換代的調(diào)整,適當(dāng)?shù)乜梢院喜⒁恍┎块T,撤掉一些部門,進(jìn)行一些業(yè)務(wù)上的整合。所以,危機(jī)的過程也是企業(yè)整頓、喘息、調(diào)整的過程,也是一個(gè)變壞事為好事的機(jī)遇。總之,這些需求為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造了新的商機(jī),人們應(yīng)該抓住這些機(jī)遇,把工作做得更好。? 2.危機(jī)導(dǎo)致優(yōu)勝劣汰,強(qiáng)者更強(qiáng)。這些年 中國的會展產(chǎn)業(yè)膨脹很快,很多的 企業(yè)盲目地認(rèn)為會展產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)無本萬利的東西,投入相對很小,如果運(yùn)行順利即能利潤可觀,于是產(chǎn)生了相對混亂的局面。 經(jīng)濟(jì)危機(jī)會引起各種產(chǎn)業(yè)的企業(yè)重組,一些會展企業(yè)、特別是缺少底蘊(yùn)的企業(yè)在危機(jī)中被淘汰。在這種情況下,要積極發(fā)現(xiàn)自己企業(yè)的弱點(diǎn),鞏固和強(qiáng)化自己企業(yè)的強(qiáng)項(xiàng),從而更好地 發(fā)展自己和鞏固自己。?
3.危機(jī)中政府支持力度加大。面對國際 金融危機(jī),各國政府都在救市,都在幫助企業(yè)渡過難關(guān)。中國政府在這方面做得非常突出,現(xiàn)在很多地方高層官員都認(rèn)識到了會展業(yè)的特殊性。在各地?cái)U(kuò)大內(nèi)需、應(yīng)對金融危機(jī)的計(jì)劃中都有扶持會展產(chǎn)業(yè)的政策,有這樣的意圖、想法甚至是直接的預(yù)算。比如,青島市今年要拿出6 000萬元人民幣補(bǔ)貼和支持會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這是青島 歷史上從來沒有過的,這個(gè)力度應(yīng)該說是相當(dāng)大的。北京市政府也表示,凡是爭辦著名會展項(xiàng)目的,爭辦費(fèi)用經(jīng)過審核以后可以由政府買單,借此鼓勵(lì)大家爭辦。在這么龐大的救市計(jì)劃中,那么大量的資金投入到各個(gè)產(chǎn)業(yè)中的時(shí)候,支持會展產(chǎn)業(yè)的投入只是非常小的部分,這部分投入對會展業(yè)的發(fā)展起到了“四兩撥千斤”的作用。會展業(yè)應(yīng)該緊緊抓住機(jī)遇,努力做出一番事業(yè)來。?
4.國際人才交流的新機(jī)遇。我國的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展了這么多年依舊人才短缺。在會展產(chǎn)業(yè)中大概有三類人:第一類人是長期做會展產(chǎn)業(yè)的政府相關(guān)機(jī)構(gòu)或社團(tuán),這些人過去往往不把會議當(dāng)作一個(gè)產(chǎn)業(yè),而是當(dāng)作政府機(jī)關(guān)或者機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)工作來做。這批人應(yīng)該是最早的,運(yùn)作得很好的,也是最專業(yè)的一批人。他們?nèi)藬?shù)比較少,從事會展業(yè)務(wù)是在政府的保護(hù)下,在沒有資金障礙的情況下運(yùn)作的。第二類人就是相對市場化的一部分,一般指大旅行社,大酒店。他們是在自己經(jīng)營 旅游業(yè)、酒店業(yè)的時(shí)候,舉辦一些相關(guān)的會展活動,有著較豐富的市場經(jīng)驗(yàn)。第三類人就是看到了會展產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、利潤豐厚的趨勢,從各個(gè)其他產(chǎn)業(yè)中涌進(jìn)來的民營企業(yè)。這個(gè)部分?jǐn)?shù)量非常大,但是這些人既無經(jīng)驗(yàn)也缺乏資源,然而積極性卻很高,就更加刺激和強(qiáng)化了人才短缺的局面。?
總體上來說,以上三類人遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足我國會展業(yè)的發(fā)展,會展產(chǎn)業(yè)的變化必然會帶來大規(guī)模的人才需求。同時(shí),由于經(jīng)濟(jì)形勢的變化也必然會導(dǎo)致一次人才的 “大洗牌”。過去我們常說中國缺少國際人才,主要是指國際金融人才欠缺,現(xiàn)在華爾街遭遇危機(jī),很多的國際高級金融人才希望到中國就業(yè),這在過去是不可能的事情。因此,金融危機(jī)期間是一個(gè)招聘優(yōu)秀人才的良好機(jī)會,何況這個(gè)時(shí)候更是“人美價(jià)廉”的。目前,國際會展人才開始涌入中國,我國要把國際人才和本地人才更好地結(jié)合起來,在整個(gè)金融危機(jī)中去施展,希望大家能夠抓住機(jī)會。
看了“會展危機(jī)管理論文”的人還看：