小學生科技論文格式(2)
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解析中國科技新聞傳播在塑造國際科技形象中面臨的問題
【摘要】科技新聞傳播是塑造國際科技形象最為重要的因素之一。世界范圍內(nèi)傳媒業(yè)迅速擴張實質(zhì)是對國際輿論話語權(quán)的爭奪。本文客觀分析了“西強我弱”的國際新聞格局,詳細闡述了中國科技國際形象發(fā)展中的三大矛盾:多維性與統(tǒng)一性的矛盾;連續(xù)性與突變性的矛盾;多元性與主導性的矛盾,及其給新聞傳播帶來的困難。在此基礎(chǔ)上,文章指出中國科技新聞傳播在塑造國際科技形象中的不足,即:科技新聞傳播研究的滯后性;科技新聞傳媒的邊緣化;科技新聞傳播產(chǎn)業(yè)化進程緩慢;對內(nèi)、對外科技新聞傳播方式不加區(qū)分;國際傳播渠道不暢,傳播能力較弱;科技傳播體系組成部分相互割裂;科技新聞傳播人才隊伍建設(shè)不足;科技新聞傳播效果存在預期悖論。這將對完善中國科技新聞傳播體系,提升中國科技新聞傳播能力,進而引導國際輿論對我國形成綜合的、統(tǒng)一的、客觀的國際科技形象大有裨益。
【關(guān)鍵詞】科技 新聞傳播 國際形象
Abstract: Science and Technology news communication is one of the most important factors of shaping the S&T image in the world. The media industry expand rapidly in the world and it’s essence is a competition of the international discourse right. The paper analyzed the international news patterns, and discussed three conflicts during the development of the Chinese S&T image. On the basis, the paper pointed out that Eight factors restricted the promotion of the Chinese S&T news communication. It is helpful to perfect the system of the Chinese S&T news communication, improve the communication of the S&T news, and form the integrated, united and objective international S&T image.
Key words: science and technology, news communication, international image
國際關(guān)系理論中的現(xiàn)實主義大師漢斯•摩根索曾說過,“爭奪強權(quán)的斗爭不僅以政治壓力和軍事力量這樣的傳統(tǒng)方式來展開,而且在很大程度上是一場爭奪人心的斗爭”。而這場贏得人心的戰(zhàn)爭則在很大程度上取決于國際傳播的影響力。
作為現(xiàn)代社會主要的信息提供者,傳媒在海量的數(shù)據(jù)、事實面前,它不是照樣傳遞客觀信息,而是會根據(jù)自己的判斷標準對信息加以篩選,經(jīng)加工整理,強化自己的觀點、滿足本國在政治、外交方面的需求。這些信息經(jīng)過傳遞最終會在國際公眾腦海中定格,形成國際形象。所以可以說,傳媒雖然并不能決定國際公眾的思想,但它卻可以左右國際公眾的思想。徐小鴿教授就曾指出:“國家形象是一個國家在國際新聞流動中所形成的形象,或者說是一國在他國新聞媒介的新聞言論報道中所呈現(xiàn)的形象。”1近年來,世界范圍內(nèi)傳媒業(yè)迅速擴張,表面看來這是一種散播信息能力的提升,其實質(zhì)是對國際輿論話語權(quán)的爭奪。在這場較量中,我國由于新聞傳播實力較弱而處于劣勢。西方媒體包裝下的“中國威脅論”就是中國在全球信息傳播中力量失衡的一種體現(xiàn)。只有在客觀分析國際新聞格局的背景下,總結(jié)中國科技發(fā)展中的特征,才能辨識中國科技新聞傳播在塑造國際科技形象中所面臨的問題。
一、國際新聞傳播格局“西強我弱”
西方發(fā)達國家憑借先進的技術(shù)手段,雄厚的經(jīng)濟實力,在全球范圍內(nèi)建立了信息傳播網(wǎng)絡,壟斷了世界傳媒的聲音。據(jù)相關(guān)資料,占世界人口1/7的發(fā)達國家占據(jù)世界新聞總量的2/3,2美聯(lián)社、路透社、法新社基本上主宰了全球國際新聞的報道。3 4
同時,由于信息技術(shù)手段的滯后,致使發(fā)展中國家在信息傳播中總是處于劣勢,它與發(fā)達國家的“信息鴻溝”日益加劇,中國也不例外。資料顯示,新華社的日發(fā)稿量為200萬字,美聯(lián)社為1700萬字,合眾國際社為1700萬字。中國海外發(fā)行的報紙只有人民日報等少數(shù)幾家,美國海外發(fā)行的報紙雜志有400多家。中國中央電視臺僅第4套、第9套節(jié)目實現(xiàn)了全球覆蓋,美國的衛(wèi)星電視節(jié)目已經(jīng)占到全世界衛(wèi)星電視節(jié)目的50%以上。5在全世界的互聯(lián)網(wǎng)服務器的內(nèi)存中,中文的信息只有0.4%,而美國提供的一般信息占80%,服務信息占95%。6羅伯特•基歐漢和約瑟夫•奈指出,一個國家在世界上自由散播信息的能力能夠增加該國在世界政治中的勸誘潛力。7中國傳媒實力與西方發(fā)達國家不對等導致中國在國際輿論中話語權(quán)的缺失。由此,中國就只能被動地接受西方媒體塑造的中國形象,哪怕中國通過調(diào)整國家的行為表現(xiàn)方式,加強國際交流合作等活動來努力改善已有的國際形象,很大一部分相關(guān)信息也會被西方媒體過濾掉,而達不到國家預期的傳播效果。
二、中國國際科技形象發(fā)展存在三大矛盾
1、多維性與統(tǒng)一性的矛盾
國家科技形象是國家科技實力的綜合反映?？萍碱I(lǐng)域的各個要素在國家科技形象中所占的地位、表現(xiàn)形式和影響力都不同。各要素之間不能替代和取代,更不能簡單地將它們等同化或平均化。各種科技要素共同作用形成了國家科技形象的多維性特點。
多種科技要素的綜合傳遞了國家科技發(fā)展的整體形象。如果各科技領(lǐng)域協(xié)調(diào)發(fā)展,表現(xiàn)出很強的統(tǒng)一性,則有利于國際公眾對該國國際科技形象的認知。反之,在國際公眾中易于形成混亂的國家科技形象。
我國近現(xiàn)代科技發(fā)展相對落后。新中國成立以來,國家科技事業(yè)幾經(jīng)波折。歷史的原因使得我國各領(lǐng)域科技發(fā)展水平差距相當大,雖然在部分領(lǐng)域獲得了世界領(lǐng)先的高科技成果,但部分生產(chǎn)部門仍保留有十分落后的生產(chǎn)工藝和流程。這種反差給構(gòu)建中國統(tǒng)一的科技傳播形象造成了困難。
2、連續(xù)性與突變性的矛盾
對于國家科技形象的認知是一個不斷變化的過程,具有連續(xù)性特征。良好的科技形象基礎(chǔ)有利于促進國際公眾對科技形象認知的良性發(fā)展,不良的科技形象基礎(chǔ)則將成為建立良好國際科技形象的巨大障礙。
但同時我們必須承認,不同的國家在發(fā)展過程中,由于國際國內(nèi)形勢的變化會促使特定國家在某一特殊時期進入躍升期,包括科技發(fā)展水平在內(nèi)的綜合國力會大幅提升。這種變化打破了國家科技形象連續(xù)性變化的軌跡,更多的呈現(xiàn)突變性。
1978年以來的改革開放政策促使我國社會經(jīng)濟發(fā)展了重大變革,科技領(lǐng)域也不例外。國際公眾“落后的中國”的固定思維在中國科技飛速發(fā)展事實的沖擊下,還沒有形成一個相對穩(wěn)定和統(tǒng)一的認識,這是我國科技傳播必須解決的一個命題。
3、多元性與主導性的矛盾
當前,科技傳播媒介日趨多元化。這種多元化首先表現(xiàn)為傳播方式的多元化。具體而言,科技傳播依托于傳統(tǒng)的傳播媒介,如報紙、期刊、圖書、電視、廣播等,同時新興的傳播媒介,如互聯(lián)網(wǎng)也對其傳播方式產(chǎn)生了巨大的影響,成為其重要的傳播組成部分。傳播方式的多元化必然帶來傳播主體的多元化。不同的傳播主體從不同角度對同一事物將會產(chǎn)生不同的看法,特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得每個人都能成為新聞的發(fā)布者和傳播者。這種多元化導致從傳播源、傳播途徑和受眾形成復雜的網(wǎng)絡。
新聞媒介是輿論的激發(fā)器、承載者,它對社會輿論的形成具有深刻的影響力。對于任何一個國家而言,都需要營造正確的輿論導向,團結(jié)、激勵國民,維護國家利益。堅持輿論的主導性是科技傳播必須堅持的原則之一。
科技傳播多元性與主導性是一對矛盾體。對科技傳播“收”的過緊,一定程度上會使國際社會認為中國科技傳播內(nèi)容的可信度較低。對科技傳播“放”的過開,則不容易把握對外科技傳播的聲音。能否協(xié)調(diào)好兩者的關(guān)系是中國建立良好的國際科技形象的關(guān)鍵問題之一。
三、中國科技新聞傳播在塑造國際形象中面臨八大阻力
1、科技新聞傳播研究的滯后性
近年來,國內(nèi)業(yè)界專家對于從問題出發(fā)的、公眾關(guān)注的熱點科技新聞傳播問題研究較少。例如:如何通過科技新聞傳播塑造中國良好的國際形象,如何將傳媒產(chǎn)業(yè)同新興的數(shù)字化信息傳播技術(shù)結(jié)合等科技新聞傳播與相關(guān)領(lǐng)域的交叉研究鮮有論及。研究內(nèi)容主要集中于科技傳播的理論研究,宏觀戰(zhàn)略研究和總結(jié)科技傳播的發(fā)展狀況。上述科技傳播的研究著眼于科技傳播對國內(nèi)社會經(jīng)濟發(fā)展的作用,但這些研究在實際工作中缺乏指導意義,不能真正解決科技傳媒業(yè)在塑造國際形象中面臨的問題。
2、科技新聞傳媒的邊緣化
社會經(jīng)濟的發(fā)展催生了很多新型的業(yè)態(tài),伴隨其中的是社會階層的多元化,科技傳媒領(lǐng)域和受眾結(jié)構(gòu)也發(fā)生了重大改變。這些都給商業(yè)媒體了巨大的拓展空間。我國在科技新聞領(lǐng)域的傳統(tǒng)媒體,包括報紙、期刊和廣播電視都受到商業(yè)媒體強烈的沖擊,科技新聞傳媒的定位常常在主流媒體、大眾傳媒二者間游離,個性和特色日漸模糊。同時,互聯(lián)網(wǎng)和手機短信的發(fā)展突飛猛進,成為傳媒最為重要的新方式,其個性化服務、互動式服務和多媒體服務直接觸動了傳統(tǒng)媒體的市場根基,在科技新聞傳媒領(lǐng)域也不例外。
中國媒體的科技新聞在新聞總量中所占比例明顯降低,總體水平不高,一些部門還將科技新聞編輯部門撤并。據(jù)北京市科技記者編輯協(xié)會2003年3月至2005年10月對中國部分中央級報紙及北京市屬報紙為期半年的調(diào)研統(tǒng)計,科技新聞的平均比例只占3%至4%,個別報紙甚至僅為1.6%,與世界發(fā)達國家相比差距甚大。科技新聞傳媒呈現(xiàn)邊緣化趨勢。
3、科技新聞傳播產(chǎn)業(yè)化進程緩慢
我國科技新聞傳媒產(chǎn)業(yè)化進程緩慢,目前的主流經(jīng)營模式仍是圍繞著傳播內(nèi)容將相關(guān)環(huán)節(jié)聯(lián)系起來的,這種產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實體彼此間相互聯(lián)系很弱。它對于傳播產(chǎn)業(yè)的信息資源、客戶資源、受眾資源、品牌資源等的利用率較低,開發(fā)出的產(chǎn)品相對單一,市場競爭力弱,市場占有率低。這種經(jīng)營模式只是在一個初級層次上運營。對于單個傳媒企業(yè)而言,經(jīng)營成本低,運行效率低,產(chǎn)出效益低。而對宏觀層面上而言,在社會維持如此低效益的經(jīng)營實體則需要付出很大的經(jīng)營成本?？萍夹侣剛髅疆a(chǎn)業(yè)化進程緩慢直接導致中國科技新聞傳媒業(yè)缺乏同世界傳媒集團競爭的實力,在對外宣傳中往往受制于人也就不奇怪了。
4、對內(nèi)、對外科技新聞傳播方式不加區(qū)分
我國在科技新聞傳播中對內(nèi)、對外傳播方式不加區(qū)分的現(xiàn)象比較突出。對科技事件,通常用對本國國民的傳播思路和傳播方式對國際公眾。而由于文化的差異,受眾對于同一種表達常會產(chǎn)生不同的理解,有時甚至會有相反的效果。喬舒亞•庫珀•雷默在《淡色中國》一文中也提到國際社會對中國對外傳播信息的誤讀。文中說,20世紀80年代至90年代,鄭必堅提出了“中國和平崛起”的理論,這一說法是對“中國威脅論”回應。漢語的“崛”是一種象形文字,看起來像一座略有裂痕的大山正在被什么東西沖破。這個字也許在地理學意義上所做的討論多于國際政治意義:它描繪的是一場地震。“peaceful rise”這個詞在國際知識界廣為傳播,隨之產(chǎn)生的效果卻與鄭必堅的初衷相悖。8
5、國際傳播渠道不暢,傳播能力較弱
由于我國科技新聞傳媒產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不足,整體新聞傳播能力遠低于西方發(fā)達國家水平,科技信息在國際范圍內(nèi)的傳播很大程度上受制于國際媒體。話語權(quán)的缺失導致西方媒體帝國可以根據(jù)其國家利益的需要篩選中國科技信息,影響甚至左右本國國民乃至國際公眾對中國科技發(fā)展的輿論導向。即使中國科技傳媒將部分中國科技的實際狀況通過部分渠道傳遞到國際社會,但是在信息傳遞過程中,經(jīng)過多次信息丟失,最終在到達受眾時信息很可能與現(xiàn)實已經(jīng)發(fā)生了很大出入,因而達不到預期的傳播效果。
6、科技傳播體系組成部分相互割裂
國家科技傳播體系是指由承擔專業(yè)交流、科技教育、科技普及與推廣等科技傳播任務的機構(gòu)、組織(包括各類專業(yè)科研機構(gòu)、高等院校及其他教育培訓組織、各類專業(yè)學會、科技出版機構(gòu)、科技媒體組織、科技咨詢及中介機構(gòu)等)構(gòu)成的網(wǎng)絡系統(tǒng)。9在我國科技傳播實踐中,專業(yè)科研單位、科技教育機構(gòu)和科普組織各自擁有相對固定的從業(yè)人員團體,組織機構(gòu)和人員之間的聯(lián)系較少,沒有有效整合專家資源,科技傳播體系還不能發(fā)揮應有的效能。以孤立的傳媒資源與國際高效運轉(zhuǎn)的傳媒體系抗衡顯然是一場力量懸殊的競爭,其結(jié)果可想而知。
7、科技新聞傳播人才隊伍建設(shè)不足
隨著傳媒業(yè)市場化進程的加快,構(gòu)建適宜科技新聞傳播特色的定位和經(jīng)營模式是決定科技傳播單位是否成功的關(guān)鍵。但是由于我國新聞單位過去屬于事業(yè)單位,缺少考慮市場因素,因此從業(yè)人員結(jié)構(gòu)缺少市場營銷、組織策劃等方面的人才。這對于科技新聞傳播企業(yè)面對市場競爭及其不利。
同時,科學技術(shù)向縱向深度發(fā)展和橫向交叉發(fā)展,要求從事科技新聞傳播的工作者不光具備新聞功底,而且要有一定的理工科知識基礎(chǔ),否則很難準確把握科技事件對社會經(jīng)濟所蘊涵的巨大的推動作用。但是由于我國教育體制長期沿襲前蘇聯(lián)文理分科的模式,從事新聞的工作者專業(yè)層面較單一,對科技成果進行二度創(chuàng)作有很大的難度。從業(yè)人員綜合素質(zhì)還不適應科技快速發(fā)展下科技新聞傳媒的新需要。
8、科技新聞傳播效果存在預期悖論
科技新聞以科技發(fā)現(xiàn)為主要報道對象,盡管報道內(nèi)容有差別,但其中一點是共同的,即科技知識在科技新聞中必然存在。在科技新聞報道中存在一些問題:第一,科技發(fā)現(xiàn)報道隨意化、盲從化;第二,自然事件報道求快化、求新化;第三,科技人物典型報道模式化、簡單化。
面對撲面而來的科技新發(fā)現(xiàn),多數(shù)記者很重視,很快將之報道出去。但在報道中,一味求快,就容易產(chǎn)生失時報道。報道者往往對科技發(fā)現(xiàn)持有積極的傾向性態(tài)度,但如果分析不站在科學的客觀的立場上,即使是善意的贊揚,也會導致受眾對新成果的過高期望,期望與現(xiàn)實的反差最終會否定成果的學術(shù)價值。在意外事件報道中,由于時間有限易于只重事件表象而忽視了本質(zhì)的真實。宣傳正面典型人物,片面強調(diào)優(yōu)點,用主觀想象代替客觀事實,報道出的人物與實際中的人物產(chǎn)生很大距離。這些都會造成科技新聞達不到預期的效果。
中國歷屆黨和國家領(lǐng)導人都非常重視國際形象的塑造。通過經(jīng)濟改革和建設(shè)、對外開放以及和平外交等的種種努力,我國在國際上建立了良好的聲譽,向世界人民展現(xiàn)了一個和平崛起的負責任的大國形象。但是,近年來,西方媒體包裝下的“中國威脅論”嚴重影響著我國的國際形象,成為困擾我國與世界范圍內(nèi)各個國家建立互信和合作機制的阻路石。分析中國科技新聞傳播在塑造國際科技中面臨的問題有助于完善中國科技新聞傳播體系,提升中國科技新聞傳播能力,進而引導國際輿論對我國形成綜合的、統(tǒng)一的、客觀的國際科技形象。
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