企業(yè)市場營銷中存在的問題及對策分析與探討論文
企業(yè)市場營銷中存在的問題及對策分析與探討論文
企業(yè)產(chǎn)品在對市場定位方面出現(xiàn)了不準(zhǔn)確的情況,產(chǎn)品的目標(biāo)市場要進(jìn)行一定程度的了解,對目標(biāo)市場中是否有競爭企業(yè)也要進(jìn)行掌握。很多的企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)方面沒有對目標(biāo)市場進(jìn)行定位,導(dǎo)致企業(yè)在進(jìn)行銷售的過程中,沒法給消費(fèi)群體傳遞一個(gè)非常明確的產(chǎn)品形象,導(dǎo)致目標(biāo)消費(fèi)群體不會(huì)購買產(chǎn)品。產(chǎn)品市場定位要準(zhǔn)確,同時(shí),要做到符合實(shí)際,這樣能夠在消費(fèi)者群體中樹立良好的形象,同時(shí),也能更好的促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準(zhǔn)備的:企業(yè)市場營銷中存在的問題及對策分析與探討相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考閱讀,希望能對大家有所幫助!
企業(yè)市場營銷中存在的問題及對策分析與探討全文如下:
一、當(dāng)前企業(yè)市場營銷中存在的問題
(一) 企業(yè)市場營銷意識(shí)跟不上當(dāng)前市場的發(fā)展
我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)歷了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變的過程,在這個(gè)過程中,很多的企業(yè)在發(fā)展過程中還是保留著原有的傳統(tǒng)產(chǎn)品意識(shí)、生產(chǎn)意識(shí)和營銷觀念。市場營銷在發(fā)展過程中被很多的企業(yè)所接受,但是,在新經(jīng)濟(jì)體制下市場營銷并沒有形成一定的規(guī)模。市場環(huán)境在發(fā)展過程中逐漸形成了買方市場,在這種情況下,很多的企業(yè)出現(xiàn)了無法應(yīng)對的情況,以原有的產(chǎn)品推銷方式進(jìn)行企業(yè)發(fā)展,導(dǎo)致很多的產(chǎn)品出現(xiàn)了庫存積壓的問題。近年來,科學(xué)技術(shù)水平不斷提升,市場營銷意識(shí)也在企業(yè)發(fā)展過程中不斷的受到了重視,很多的企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行營銷活動(dòng),在這個(gè)過程中無法適應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展的企業(yè)受到了很大的影響。企業(yè)在發(fā)展過程中要對市場營銷意識(shí)進(jìn)行重視,對現(xiàn)有的市場營銷路數(shù)進(jìn)行掌握,摒棄傳統(tǒng)觀念,樹立新的觀念,促進(jìn)企業(yè)在新形勢下獲得長遠(yuǎn)發(fā)展。
(二)企業(yè)市場營銷手段陳舊單一
很多的企業(yè)在發(fā)展過程中存在著營銷意識(shí)淡薄的情況,在產(chǎn)品宣傳方面存在著應(yīng)用傳統(tǒng)推銷觀念的情況,導(dǎo)致很多的產(chǎn)品在銷售過程中出現(xiàn)了滯銷的情況。企業(yè)在宣傳方面可以對電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行利用,但是,這些資源往往沒有被重視,導(dǎo)致很多的營銷資源被浪費(fèi),對企業(yè)的發(fā)展也起到了阻礙的作用。傳統(tǒng)的推銷模式對企業(yè)的發(fā)展有很大的制約作用,在消費(fèi)者群體中不能形成良好的印象,因此,企業(yè)在發(fā)展過程中很難獲得良好的效益。
(三)企業(yè)市場營銷人才流失
企業(yè)在適應(yīng)新形勢下市場經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展的過程中,出現(xiàn)了很多的限制因素,其中,營銷人員的準(zhǔn)確定位、科學(xué)系統(tǒng)的營銷理論以及營銷工作人員的工作熱情都是非常重要的影響因素。很多的營銷人員在工作中不具備良好的素質(zhì),同時(shí),在專業(yè)技能方面也存在著很多的問題,這樣就導(dǎo)致其在營銷工作中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者非常反感的情況,對企業(yè)的產(chǎn)品形象樹立產(chǎn)生了很大的影響。企業(yè)在產(chǎn)品推廣過程中沒有專業(yè)的策略作為指導(dǎo),經(jīng)常會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品銷售方面出現(xiàn)很大的問題。市場營銷人員的流失導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品銷售和企業(yè)形象樹立受到了很大的影響,因此,企業(yè)在發(fā)展過程中要對出現(xiàn)的問題進(jìn)行及時(shí)的解決。
(四)企業(yè)產(chǎn)品對市場定位的不準(zhǔn)確
企業(yè)產(chǎn)品在對市場定位方面出現(xiàn)了不準(zhǔn)確的情況,產(chǎn)品的目標(biāo)市場要進(jìn)行一定程度的了解,對目標(biāo)市場中是否有競爭企業(yè)也要進(jìn)行掌握。很多的企業(yè)在產(chǎn)品生產(chǎn)方面沒有對目標(biāo)市場進(jìn)行定位,導(dǎo)致企業(yè)在進(jìn)行銷售的過程中,沒法給消費(fèi)群體傳遞一個(gè)非常明確的產(chǎn)品形象,導(dǎo)致目標(biāo)消費(fèi)群體不會(huì)購買產(chǎn)品。產(chǎn)品市場定位要準(zhǔn)確,同時(shí),要做到符合實(shí)際,這樣能夠在消費(fèi)者群體中樹立良好的形象,同時(shí),也能更好的促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。
(五)企業(yè)產(chǎn)品缺乏開發(fā)創(chuàng)新的能力
在改革開放以后,我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了很大的成績,與此同時(shí),我國的社會(huì)也在不斷的發(fā)展,在這個(gè)過程中人們的生活水平得到了很大的改善,消費(fèi)的需求也在不斷的發(fā)生變化。企業(yè)在發(fā)展過程中要是一直保持著傳統(tǒng)的思維模式就會(huì)導(dǎo)致滿足消費(fèi)者的需求,在市場經(jīng)濟(jì)體制下會(huì)出現(xiàn)逐漸被取代的情況。企業(yè)在發(fā)展過程中要對不同的消費(fèi)者的消費(fèi)需求進(jìn)行滿足,同時(shí),不斷的開發(fā)新的產(chǎn)品,對市場進(jìn)行拓展,這樣才能獲得更好地發(fā)展。很多的企業(yè)在發(fā)展過程中缺乏開發(fā)新產(chǎn)品和開拓新市場的能力,這樣在激烈的市場競爭中將出現(xiàn)無法適應(yīng)的情況,對企業(yè)未來的發(fā)展也會(huì)帶來很大的影響。
二、當(dāng)前企業(yè)市場營銷中的解決策略
(一)企業(yè)營銷必須提高營銷意識(shí)
良好的營銷意識(shí)要從企業(yè)的管理層進(jìn)行重視,管理人員以其自身的人格魅力能夠更好的影響員工,在企業(yè)環(huán)境建設(shè)方面也要對營銷意識(shí)進(jìn)行重視。企業(yè)在發(fā)展過程中要加大市場營銷的知識(shí)培訓(xùn),使員工對市場營銷有全面的認(rèn)識(shí),將營銷思想和思路逐漸形成一種習(xí)慣。在市場營銷氛圍建設(shè)過程中中要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力,提高員工工作的積極性,能夠更好的在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。
(二)企業(yè)市場營銷過程中正確運(yùn)用各種方式
運(yùn)用好企業(yè)選擇的推廣工具成為市場營銷過程中的一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。企業(yè)市場營銷工作推廣是企業(yè)在短期促進(jìn)消費(fèi)者購買企業(yè)產(chǎn)品的促銷活動(dòng),從而使消費(fèi)群體對企業(yè)產(chǎn)品有充分的了解,使產(chǎn)品在消費(fèi)群體中樹立良好的形象。在企業(yè)選擇推廣工具的同時(shí)應(yīng)充分考慮企業(yè)推廣的目標(biāo)以及企業(yè)產(chǎn)品的性能,還要充分考慮消費(fèi)者的購買心理,甚至在同等市場內(nèi)的其他競爭者采用推廣工具的利弊和成本等。
(三)企業(yè)市場營銷要建立優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊(duì)
企業(yè)必須聘用適合自身企業(yè)性質(zhì)的專業(yè)優(yōu)秀營銷人才,因此要就自身企業(yè)文化和基本經(jīng)營理念對其進(jìn)行培訓(xùn),使優(yōu)秀的營銷人才彼此融洽,彼此產(chǎn)生很強(qiáng)的凝聚力,從而使專業(yè)人才不會(huì)因私而損壞企業(yè)形象。與此同時(shí),在企業(yè)內(nèi)部要形成強(qiáng)有力的市場營銷的氛圍,更要使每個(gè)人有明確的分工,進(jìn)而開始對企業(yè)產(chǎn)品實(shí)施推廣。營銷人才是企業(yè)與消費(fèi)群體的紐帶和橋梁,承擔(dān)著對企業(yè)產(chǎn)品得以全力推廣的重要任務(wù)。建立健全營銷人員的團(tuán)隊(duì),同時(shí)要在其中制定嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲制度,可以適當(dāng)增加員工壓力。
(四)企業(yè)在市場營銷過程中要正確運(yùn)用自身策略
企業(yè)在對目標(biāo)市場進(jìn)行定期思考的前提是要對市場進(jìn)行調(diào)研考察,這是了解企業(yè)需求與消費(fèi)群體需求關(guān)系的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)在進(jìn)行市場定位調(diào)研過程中,要充分考慮競爭者產(chǎn)品的優(yōu)勢以及企業(yè)自身產(chǎn)品在進(jìn)入市場之前或之后,從而避免自身產(chǎn)品的滯銷或庫存。同時(shí),市場競爭日趨激烈,企業(yè)要依據(jù)發(fā)展策略的需求,建立自身的營銷網(wǎng)絡(luò)進(jìn)而增大自身的營銷實(shí)力。在企業(yè)建立的營銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上加強(qiáng)與消費(fèi)群體的互動(dòng),及時(shí)掌握市場信息,及時(shí)了解消費(fèi)者需求心理,從而使企業(yè)可以隨時(shí)緊跟其后,對企業(yè)營銷策略進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)還能對企業(yè)宣傳做出卓越的貢獻(xiàn),在消費(fèi)者內(nèi)心建立更完善、美好的形象。
(五)企業(yè)市場營銷必須加強(qiáng)創(chuàng)新能力
在企業(yè)跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展的潮流中,企業(yè)創(chuàng)新在其過程中發(fā)揮著決定性的作用,它更是推動(dòng)企業(yè)立于不敗之地的最根本的方式。技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的基礎(chǔ),因此,營銷人員就應(yīng)在當(dāng)前科學(xué)發(fā)展環(huán)境下提高自我能力,對此進(jìn)行不斷的創(chuàng)新,研究出跟隨消費(fèi)者需求的產(chǎn)品,從而提高營銷效率。營銷創(chuàng)新的核心最終就是企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新,企業(yè)只要能隨時(shí)可以滿足當(dāng)代消費(fèi)者的需求,就可以保證企業(yè)自身的產(chǎn)品保持領(lǐng)先地位。
三、結(jié)束語
企業(yè)在生產(chǎn)中進(jìn)行營銷活動(dòng),要對我國市場的實(shí)際情況進(jìn)行掌握,同時(shí),面對激烈的市場競爭,要不斷的吸收優(yōu)秀的營銷人才,強(qiáng)化隊(duì)伍,提高營銷人員的素質(zhì),對先進(jìn)的營銷經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行借鑒,保證企業(yè)在激烈的市場環(huán)境下能夠獲得更好的發(fā)展。