市場營銷環(huán)境分析論文
市場營銷環(huán)境是企業(yè)市場研究中的重要內(nèi)容。市場營銷環(huán)境的分析對于企業(yè)采取正確的營銷戰(zhàn)略具有非常重要的作用。下面是學(xué)習(xí)啦小編給大家推薦的市場營銷環(huán)境分析論文,希望大家喜歡!
市場營銷環(huán)境分析論文篇一
《基于證券營銷的市場營銷環(huán)境分析》
摘要:在我國證券企業(yè)的市場營銷環(huán)境中,通常都會由于我國的經(jīng)濟(jì)制度的轉(zhuǎn)變而受到相關(guān)的影響。并且在我國證券營銷的市場營銷環(huán)境中,金融政策、監(jiān)管結(jié)構(gòu)以及證券市場的競爭情況等都會對市場營銷環(huán)境產(chǎn)生影響。
關(guān)鍵詞:證券營銷;市場營銷環(huán)境;全面分析
中圖分類號:F832.5文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1001-828X(2013)08-0-01
基于證券營銷,對證券公司市場營銷環(huán)境進(jìn)行全面的分析,通常由于我國金融體制自由化的落后,導(dǎo)致我國證券金融機構(gòu)發(fā)展速度緩慢,沒有較高的資源配置效率,并且證券機構(gòu)的穩(wěn)定性也導(dǎo)致了我國證券市場的不足之處。
一、我國證券市場營銷效能偏低,存在著其它金融業(yè)混合經(jīng)營模式
在我國證券市場營銷環(huán)境中,主要還是對其進(jìn)行分業(yè)監(jiān)管和經(jīng)營,市場效能還不高,證券業(yè)、銀行業(yè)和保險業(yè)等其它金融業(yè)普遍存在著較為混合企業(yè)經(jīng)營趨勢。
1.在我國證券營銷市場環(huán)境中,沒有完善的市場結(jié)構(gòu),在一定程度上法人治理結(jié)構(gòu)還有著缺陷性,并且在證券激勵機構(gòu)中還存在著兩個方面的內(nèi)容,主要包括棘輪效應(yīng)和軟預(yù)算約束。另外,在證券企業(yè)中,還不能與其他部門有著足夠的對稱性和平衡性。
2.在金融分業(yè)監(jiān)管的基礎(chǔ)上,實施監(jiān)管體系時,要保證監(jiān)管體系的集中性和統(tǒng)一性。證券市場的監(jiān)管模式主要就是以政府監(jiān)管的主導(dǎo),要有效的結(jié)合集中監(jiān)管和市場自律方式,從而對證券市場進(jìn)行嚴(yán)格的進(jìn)入管制。我國證券市場轉(zhuǎn)變的過程是一個長期制度變遷的過程,在轉(zhuǎn)變的過程中,與外國的證券市場有著許多不相同的地方。比如在我國證券市場中,證券企業(yè)的政策法規(guī)的落后和缺失,市場監(jiān)管的不完善和越位以及經(jīng)濟(jì)體系水平的偏低等方面,這些都影響了我國證券企業(yè)的發(fā)展。
3.在我國證券業(yè)監(jiān)管和分頁經(jīng)營的模式中,市場參與者沒有充足的創(chuàng)新能力,并且在資本市場和貨幣市場在流動之間,沒有選擇性的證券工具。在證券市場營銷環(huán)境中,必須要保證證券市場有著很好的流動性和增值性。在金融體系中利用分業(yè)經(jīng)營,會降低其本身的效能,并且證券市場的監(jiān)管和經(jīng)營體系,面對證券市場日益激烈的競爭,很難抵擋。
二、中國證券市場營銷環(huán)境受到一定因素的干預(yù)
在證券市場營銷環(huán)境中,受到一定因素的干預(yù),使證券市場存在著一定的脆弱性和較高的風(fēng)險性,使得證券市場的監(jiān)管結(jié)構(gòu)存著一定的缺陷性。在我國市場經(jīng)濟(jì)調(diào)控中,主要是利用宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控手段。證券企業(yè)的相關(guān)政策通常與經(jīng)濟(jì)運行有著一定的關(guān)系,證券企業(yè)營銷市場的環(huán)境通常都會受到各種政策的影響。并且證券市場對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有不同的促進(jìn)作用。在證券營銷市場中,國家的政治因素、政策目標(biāo)和行政干預(yù)對證券營銷市場產(chǎn)生很大的影響,從而中國證券市場也是一個“政策市場”。
我國證券營銷市場環(huán)境中所具備的脆弱性,具備著特殊性。由于不同的資本管制,我國證券市場通常是不會受到外匯制度和短期資本的影響,并且中國證券市場在發(fā)展的過程導(dǎo)致制度出現(xiàn)各種缺陷。比如證券市場缺乏完善的資本管制制度,導(dǎo)致國內(nèi)外證券市場分割、資本市場和貨幣市場沒有通暢的融資渠道,國有股和法人股沒有較好的流通性,使得股權(quán)出現(xiàn)割裂的現(xiàn)象。這些都代表了證券市場本身所具備的內(nèi)在性,并且系統(tǒng)也存在較高的風(fēng)險性。
證券市場營銷環(huán)境是由政府管制,通常體現(xiàn)在兩個方面,市場監(jiān)管模式和進(jìn)入管制。在市場監(jiān)管方面,當(dāng)證券市場在發(fā)展的過程中,通常會形成具有特色的監(jiān)管模式和監(jiān)管政策,在證券市場監(jiān)管模式中主要有集中統(tǒng)一監(jiān)管模式和市場自律監(jiān)管模式。另外,在證券市場進(jìn)入管制方面,主要是對股票發(fā)行、證券經(jīng)營機構(gòu)設(shè)立等方面進(jìn)行嚴(yán)格的審批。
在證券市場營銷環(huán)境中的監(jiān)管模式存在的缺陷,主要體現(xiàn)在:首先是沒有完善的監(jiān)管結(jié)構(gòu),在對違規(guī)行為樹立處罰規(guī)范時,沒有統(tǒng)一完整的規(guī)定要求。并且沒有嚴(yán)格有利的執(zhí)行行為。其次沒有完善的行政監(jiān)管結(jié)構(gòu)。證券市場行政監(jiān)管功能出現(xiàn)錯位的現(xiàn)象,主辦者和監(jiān)管者的權(quán)利合二為一,從而會導(dǎo)致功能和利用出現(xiàn)沖突和矛盾的現(xiàn)象;同時沒有清晰的權(quán)力配置,沒有充足的行政監(jiān)管力度,且過寬的行政監(jiān)管范圍,使得沒有充足的權(quán)利。再次沒有完善的自律監(jiān)管結(jié)構(gòu)。在我國證券交易所和證券業(yè)協(xié)會,在自律性組織方面都沒有充足的獨立性;最后就是缺乏充足的媒體監(jiān)督。在我國證券市場的整體效率方面,沒有充足的媒體監(jiān)督,都會產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。因此,在優(yōu)化我國證券市場營銷環(huán)境時,要由市場參與主體對證券市場進(jìn)行參與,并且有充分發(fā)揮出司法監(jiān)管的功能,將自律監(jiān)管的作用、監(jiān)管主體的多元化特點以及多極化的特點都需要充分發(fā)揮出來。
三、證券市場營銷環(huán)境的低迷
由于證券市場營銷環(huán)境的低迷,會導(dǎo)致證券企業(yè)出現(xiàn)虧損的現(xiàn)象,且沒有較強的整體能力。另外,券商沒有較高的競爭能力,并且隨著制度的變遷,使證券企業(yè)需要浪費大量的成本,從而對券商的市場導(dǎo)向和創(chuàng)新能力產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。
四、缺乏完善的證券市場價格功能和市場機制
在證券市場價格缺乏完善的功能,當(dāng)沒有完備的信息和交易機制,都會對價格產(chǎn)生影響。證券市場的參與者關(guān)于投資理念方面,也存在著一定的缺陷。另外,證券市場沒有賣空機制,當(dāng)價格遠(yuǎn)離本身內(nèi)在的價值時,有些悲觀的投資者就會推出證券市場,而在證券市場上也只有樂觀的投資者。并且在沒有證券市場中,必須要及時的消除泡沫。如果沒有將泡沫消除,會導(dǎo)致系統(tǒng)出現(xiàn)風(fēng)險。在消除泡沫時,就需要利用行政手段進(jìn)行消除。在消除泡沫時,要將上市證券企業(yè)的質(zhì)量和監(jiān)管進(jìn)行有效的提高,同時要科學(xué)合理的引入賣空機制,從而將證券市場營銷環(huán)境的功能進(jìn)一步完善。
總結(jié)
基于證券營銷,在證券市場營銷環(huán)境中,普遍都存在著一定的問題,證券市場營銷效能偏低,證券市場營銷環(huán)境受到一定因素的干預(yù)、證券市場營銷環(huán)境的低迷以及缺乏完善的證券市場價格功能和市場機制,這些都會對證券市場營銷環(huán)境產(chǎn)生嚴(yán)重的影響,帶來很大的風(fēng)險性。
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